Alla typer av managers – oavsett om prefixet är content, SoMe, pr, CSR eller programmatic – plockar fram siffror som visar på just deras verksamhets framgång. Det leder lätt till suboptimering. Så hur ska marknadschefen botanisera i den djungel som det innebär att välja rätt KPI:er? Det är inte bara knäckfrågan för att få bang for the bucks utan också för att företagsledningen ska förstå: Ja, marknadsföring är viktigt för att driva affärsvärde.

Digitala medier tar över över 50 procent av mediebudgeten. Det lär inte minska de närmaste åren. Så hur bör svenska marknadsförare gå vidare?

Procter & Gamble tröttnade på att elda för kråkorna och skar ned sin digitala annonsering med drygt 1 miljard kronor. Försäljningen ökade ändå - liksom lönsamheten. ”Nyttan är stor och skadan är liten av att ställa hårdare krav. Det är viktigt att de svenska annonsörerna gör som P&G gjorde”, säger Fredrik Hallberg på Kapero till Resumé.

Resumés kartläggning har visat på allvarliga brister inom programmatic. Hur kommer landskapet att utvecklas framöver? Är det hållbart att fortsätta med modellen så som den ser ut idag?

De stora medieköparna Omnicom och Dentsu samlades under onsdagseftermiddagen på Nordic Media Insights för att diskutera framtiden för onlineannonsering.

I vår strävan efter att minska spillet i våra kampanjer har vi inte blivit effektivare. Istället har avkastningen per investerad mediekrona blivit sämre, skriver Fredrik Hallberg på Kapero.