Konsumenter förväntar sig att företag ska ta ansvar i samhället och företagen svarar med syftesdriven reklam. Samtidigt minskar konsumenternas förtroende för varumärkesbudskap. Innebär det att vi nått kulmen för syftesdriven reklam? Resumé vänder sig till experterna för svar.

Efter den uppmärksammade kampanjen "The best a man can be" fortsätter Gillette bredda mansbilden. I sin senaste reklamfilm skildrar varumärket hur transpersonen Samson rakar sig för första gången.

Gillettes reklamkampanj "The best a man can be" tar strid med destruktiva manlighetsnormer och har delat reklambranschen. Nu skriver Sean Gogarty, tidigare vd inom Unilever, att kampanjen är ett slöseri med både tid och pengar.

Efter Gillettes uppmärksammade och kritiserade reklamfilm "The Best a man can be" rullar Grey ut kampanjen #ShavingStereotypes med kvinnor hos barberaren i Indien.

När Gillette på Twitter använde sig av plus size-modellen och kroppsaktivisten Anna O'Brien kritiserades varumärket för att normalisera grav övervikt. Till skillnad från många andra varumärken valde man att stå på sig mot kritikerna och behålla bilden.

Nike tog syftesdrivet till en ny nivå när de släppte kampanjen med Colin Kaepernick. Allt fler företag vill visa att de står för fina värderingar, men finns det verkligen någon ekonomisk uppsida med det? Vi har grävt i rapporter för att ta reda på vad forskningen säger om saken.

Även om försäljningssiffrorna inte påverkats verkar de flesta amerikaner ha reagerat positivt på Gillettes uppmärksammade kampanj, stora nedskärningar på Buzzfeed och nätjättarna la rekordsummor på amerikansk lobbying. Det och mer i dagens morgonsvep.

Gillette borde hyllas snarare än kritiseras för att de försöker befria män från de invanda och negativa beteendemönster de själva varit med och upprätthållit, skriver debattören och föreläsaren Jessica W Sandberg i ett svar till Daniel S Ogalde.

Gillette är ett exempel på ett bolag som hoppar på en fråga långt efter att det hade varit modigt och starkt, menar Sara Clewemar som i dagarna byter Åkestam Holst mot Happy Socks.

"Jag kan förstå att män och även vissa kvinnor rasar över vad man tolkar som ännu ett generaliserande hugg à la death by a thousand cuts", det skriver Daniel S Ogalde föreläsare, skribent och debattör i en debattartikel.

För varje hyvelförstörade man som trollar kommentarsfälten blir åtminstone tio personer positivt inställda till Gillette. Reklamfilmen är inte syftesdriven. Annonsören hade inget annat val än att förändras, menar digitalstrategen Amanda Oxell.

Gillettes reklamfilm som tar strid mot en destruktiv mansroll i kölvattnet av #metoo får Twitter att koka av kärlek – och hat.

Den klassiska reklamfilmen "The best a man can get" firar 30 år och Gillette lanserar kampanjen 'We believe' – sprungen ur #metoo som ber män att ta ansvar för sitt beteende. Nu uppmanar kritiska män till bojkott mot varumärket i sociala medier.

"Bond moments" – när män känner sig självsäkra och har koll på läget. Hur uppnår män det? Enligt Gillette sker det när de rakar sig.

För fin för reklam? Knappast! David Sundin syns överallt.

Det har slutat vara hippt att bära skägg. Nu ska man raka sig istället, menar Gillette i sin nya reklamfilm. Bakom konceptet står Top Hat.

Rakhyvelsföretaget Gillette fyller 110 i år – och firar genom att lägga ut en bild på Facebook som ska visa hur rakhyveln utvecklats sedan start. Men reaktionerna blev nog inte riktigt vad Gillette hoppats på.

(UPPDATERAD) Brainstorming på hög nivå, eller? Här försöker reklamprofilen David Sundin spåna reklamfilmsidéer med en byråkollega. Det går sådär.

Hedvig Hagwall Bruckner, en av juryordförandena i Guldägget, attackerar Gillette. Orsaken är företagets reklamfilmer där flickor ger tips om rakning. – Filmerna är nog de jävligaste jag har sett, säger hon till Resumé.

20 av 22 pitcher, en kundförnyelse på 94 procent och en ökning av omsättningen med 18,4 procent. Så lyder facit för Grey under 2013, som Adage nu utser till årets byrå.

Här är Saatchi & Saatchis nya, humortwistade reklamfilm för Gillette som inte tycks hysa några större tankar om mäns hjärnkapacitet.

För ett par veckor sedan lade Gillette upp den klassiska reklamfilmen "The Best A Man Can Get" från 1989 på sin Facebooksida. Den blev så populär att man nu beslutat köra den som tv-reklam igen.

SVT intervjuade Roger Federer under ett sponsorevent för Gillette i Schweiz. Under inslaget exponerades företagets logotyp flitigt, men SVT:s sportchef anser att man gjorde det bästa av situationen.

För andra året i rad vinner Saatchi & Saatchi guld i Bees Awards för kunden Procter & Gamble Nordic. Kampanjen ”Tag the Weather” för Gillette Venus vann guld kategorin ”Best use of Geo Location for Social Media Marketing”. Även Forsbergs reklamskola vann guld i studentkategorin för "Google Music Translate".

I Sverige går Gillettes kampanjer för skägg bra. Men för den amerikanska marknaden tar rakproduktsmärket det hela ett steg längre, med videor som ska få män att raka sig både här och där.

Håll tummarna för minusgrader, snålblåst och nederbörd. Vintervädret ger rabatt på rakhyvlar och kan i bästa fall ta dig till Miami i Gilettes nya kampanj "Tag the Weather", signerad Saatchi & Saatchi.

Gillette gör just nu ”världens största rakning” i Soho i New York. Rakningen består av en gigantisk tavla som dagligen målas om för att illustrera männens olika skäggstadier.
Se konstverket här.

Det amerikanska storföretaget Gillette stämmer en privatperson i Skellefteå. Enligt stämningen har han importerat och sålt piratkopior.

Fejk eller på riktigt?
Tenniskungen Roger Federers magiska precisions-konststycke i Gillettes reklamfilm sprider sig som en löpeld på nätet.