Polisens varumärkesstrategi skaver. I veckans avsnitt av Insiktspodden tar vi er igenom historien om en myndighet som präglas av sekretess, framgångscase och siffertrix. Gäst är Joakim Wedholm.

UPPDATERAD. Resumés granskning om hur skönhetsboxarna lurar unga tjejer har rört upp känslor bland prenumeranterna. Nu reagerar influencern Therése Lindgren och Margareta Grääs på metoderna.

Med hjälp av aggressiv influencer marketing har bolag som Lyft, Volt och Zyn gjort ”vitt snus” till en livsstilsprodukt bland unga. Resumé Insikts kartläggning visar hur många barn som nås av budskapen – trots att snusbolagens egen överenskommelse förbjuder det. På bara några år har andelen högstadietjejer som snusar sjudubblats och bolagen har fått kraftig kritik för sin marknadsföring. Men snart kommer lagen som sätter stopp för allt.

Glossybox och Goodiebox påstår att kunderna får exklusiva produkter till en månadskostnad på dryga hundralappen. Men flera av leverantörerna bakom produkterna tycks vara rena brevlådeföretagen med tveksamma affärsmodeller.

I flera stora Facebook-grupper om skönhetsboxarna Glossybox och Goodiebox riktar medlemmarna ilska mot företagen.

Okända varumärken till skyhöga priser. Värdet på skönhetsboxar som Glossybox slår i taket, men produkterna kan vara rent bedrägeri. Resumé går till botten med vad det är man egentligen överraskas med i brevlådan varje månad. Frågan är: Luras kunderna att tro att de får exklusiva produkter? ✔️ Dermatologen: ”Du hittar bättre produkter för 100 kronor på Apoteket” ✔️ Entreprenören som handlar i bulk från Alibaba ✔️ Massanmälningar till Konsumentverket.

Med hjälp av upptrissade priser på billiga produkter höjer bolag som Glossybox och Goodiebox värdet på sina boxar, något som kan bryta mot marknadsföringslagen. Själva menar de att de inte gjort något fel och att kunderna är nöjda.

En plats högt upp på Sustainable Brand Index-listan är en fjäder i hatten för många bolag. Men det är inte alla som lyckas. Hos bolag som profilerat sig inom hållbarhet är bara en av tre hållbarhetschefer utbildade i ämnet. En vanlig väg till positionen är en karriär inom kommunikation och marknadsföring, visar Resumés och Aktuell Hållbarhets kartläggning.

Rickard Lyko, vd på skönhetsjätten Lyko, säger i vår podd att deras tidigare betygsmetoder kan ha varit vilseledande. Han berättar också om att de fick erfara nättroll, om krishanteringen på LinkedIn och varför de måste fortsätta testa för att inte bli en ”rädd organisation.”

Lyko medger att de vilselett – och förändrar sina metoder, ny vd för Ogilvy och Cissi Wallin om kvinnors rätt att avslöja förövare i sociala medier. Här är torsdagens morgonsvep.

I så kallade hypegrupper på Facebook utbyter medlemmarna följare, likes och kommentarer för att driva upp engagemanget på sina konton i sociala medier. Något som de annonsörer Resumé Insikt varit i kontakt med är kritiska till. Nu säger Facebook att upplägget bryter mot bolagets regler.

Social media queens, The hype house och Like 4 like. Det är några av de otaliga grupper som syftar till att boosta engagemang, följare och lajks i sociala medier. Genom att vädja om tillväxt kan algoritmer, personer och varumärken manipuleras att tro att ett konto är mer populärt än vad det egentligen är. I värsta fall lägger annonsörerna pengar på luftslott. Vi berättar om de okända hypegrupperna, där de största vi hittar har en kvarts miljon medlemmar.

Resumé Insikts redaktörer Yasmine Winberg och Julia Lundin skriver bok om influencers som släpps i höst. Är det något speciellt du vill läsa mer om?, undrar de i Redaktionsbloggen.

Det finns bara en enda dom som behandlar influencer marketing. Besluten hos Reklamombudsmannen är fler, men där slipper influencern sanktioner. Det gör att till exempel Isabella Löwengrip fällts tio gånger utan att förändra sitt beteende. Med få statuerande exempel – hur ska problemen då någonsin kunna lösas?

Flera svenska annonsörer lämnar Youtube och ifrågasätter framtiden för plattformen. För om inte ens Googles rekommenderade verktyg kan svartlista vapen, rasism och droger – hur ska man då kunna värja sig?

Endast en annonsmärkte Resumé Insikts stjärt – trots att vi betalat pengar för publicering. Vi kontaktar fyra jurister för att ta reda på om reklammärkning krävs eller inte. Men ingen av dem kan ge ett tydligt svar. Hur ska då influencers och annonsörer veta vad som är rätt och riktigt?

Enligt uppgifter till Resumé kan så mycket som 10-15 procent av vissa mediebyråers intäkter komma från dolda kickbacks hämtade från mediebudgetar. Detta trots att uppläggen bryter mot branschorganisationernas stadgar. "Det finns i princip ingen som är ren", berättar en källa.

Resumé Insikt har granskat ekonomin hos 130 av landets mediebolag de senaste fem åren. Så mår de – bolag för bolag.

P3 nyheter skapar en fejkad pr-byrå i ny granskning – visar att flera influencers kan vara beredda att sprida åsikter mot betalning, utan att berätta för sina följare.

I princip över en natt ökade Aftonbladets tv-siffror med 300 procent. Hur är det möjligt? Resumé Insikt grottade ner sig i siffror och hittade en berättelse om hur nya spelare och autostarter förändrat spelreglerna för mätsystemen.

SVT Opinion har granskat de 40 artiklar som fått störst spridning på sociala medier under början av 2018. Granskningen visar att 20 av dem har delats av Facebook-gruppen "Stå upp för Sverige".

Bonusar, rabattkoder och erbjudanden. Spelbolagens aggressiva marknadsföring kan snart få ett abrupt slut – de tvingas därmed ändra om sin strategi för att hitta nya spelare.

När Resumé Insikts reportrar försöker avsluta sina konton hos spelbolagen får de till svar att det inte går. Alternativet som finns är en paus. Därmed kan spelbolagen fortsätta skicka ut reklam.

Multilotto skickar ut erbjudanden och bonusar flera gånger om dagen till sina spelare, enligt Resumé Insikts granskning. Men när vi försöker kontakta dem om saken väljer de att inte återkomma.

50 procent kan gå till influencernätverken vid samarbeten. Influencers och pr-byråer ifrågasätter nu om arvodena är rimliga. Resumé Insikt kartlägger branschen och finner en ilska mot nätverken. – Jag förespråkar att influencers ska lämna nätverken, säger en profil.

UPPDATERAD. Det blåser kring pensionskoncernen Allra efter Svenska Dagbladets granskning. Längs hela vägen vägrar företrädarna att träffa tidningens reportrar. I dag gick bolagets vd ut i en helsidesannons i konkurrenttidningen Dagens Industri och bemötte kritiken.

Mittmedias lokala titlar gör nu en omfattande gemensam satsning på undersökande journalistik.

När nyheten om Mehmet Kaplan slog ner i svensk media förra veckan hade Oskar Jönsson och Kjell Lundström på SVT granskat den tidigare bostadsministern i över tre månaders tid. Reportrarna kände sig lite uppgivna, men ångrar ändå inte att de höll inne med materialet.

Historien om 15-årige Samir som dömdes för mordet på sin styvmamma skildrades i kriminalpodden "Fallet". Nu öppnar åklagaren upp förundersökningen på nytt.