Gratisträsket

Med anledning av det senaste årets uppmärksamhet kring dumpade arvoden i upphandlingar och gratisarbete skriver Malin Ingevall ett debattinlägg om vad prisdumpningen får för konsekvenser: ”Du vill arbeta med de bästa människorna som är engagerade i ditt uppdrag. Tro inte att du får det, om du betalar sämst”, skriver hon.

Den svenska medellönen har de senaste 20 åren ökat med 74 procent. Alla byråer behöver en prisstrategi för att säkerställa kundlöneparitet och upprätthålla den valda positioneringen på marknaden. Det skriver Johanna Look och Patrik Westander, byråchef respektive vd på pr-byrån Westander.

Resumés granskning av gratisarbetet i branschen, från utnyttjande av praktikanter till hundratals oarvoderade timmar i pitcher, vittnar om en kultur som riskerar att urholka branschen på sikt. Det framkommer av intervjuer med flertalet byråchefer som Resumé pratat med. ”Vi byråer behöver vara mer yrkesstolta och stå upp för att kreativ reklam ger bättre effekt”, säger Peter Jansson Ling på Ord & Bild.

Under pandemins 2020 har Resumé kartlagt en av branschens baksidor – gratiskulturen – med obetalda praktikanter, hundratals timmar av gratisarbete i pitcher och byråer som tappat makten. Här sammanfattar vi de viktigaste avslöjandena i artikelserien Gratisträsket.

När pandemin kom blev han först att lämna byrån. Sedan dess har Carl sökt över 200 jobb – men ingen hade plats förrän han erbjöd sig själv som praktikant. ”Det känns sjukt surt att det faktum att jag är gratis är den största USP:en jag har”, säger han.

För den byrå som vill vinna en offentlig upphandling hör det inte till ovanligheterna att de tvingas göra obetalt arbete värt hundratusentals kronor. ”Ingen skulle tillåta att en kund inom det privata näringslivet agerar på det här sättet, varför skulle det vara annorlunda inom det offentliga?” säger Johanna Bergbom, byråchef på Outhousebyrån.

Resumés Fredrik Svedjetun och Andreas Rågsjö Thorell anser att Linda Nilsson skjuter sig själv i foten när hon kritiserar Resumés journalistik. ”Nyttan och relevansen av att syna mängden gratisarbete är större än på mycket länge”, skriver de i en replik.

Sedan i mars har Resumé tagit del av anonyma vittnesmål om byråer som ansökt om stöd för korttidsarbete – men låter anställda jobba heltid ändå. Det är nödvändigtvis inte fel, men kan också sluta med att byråerna gör sig skyldiga till bidragsbrott enligt Tillväxtverket. ”De har hotat sina anställda med uppsägning om de inte presterar på topp”, säger en person i branschen som vill vara anonym.

Kraven har aldrig varit så höga på byråerna – ändå tar många betalt som om det vore år 2000. Det visar Resumés genomgång av arvoden på 10 byråer. ”Om de ändrats har de sänkts”, säger en anonym reklambyrå-vd.

Trots år av högkonjunktur har byråintäkten per anställd stått stilla sedan 2009. En ny kartläggning från Resumé visar att den ökning som skett slukats av inflationen. Men hårdast drabbade är inte byråerna – utan de anställda, det menar pr-byrån Westanders vd Patrik Westander. ”Det finns inte utrymme för reala lönehöjningar”.

Pitcharbete ska arvoderas per timme, enligt branschorganisationernas rekommendationer. Men en enkät från Resumé vittnar om en annan verklighet: inte en enda byrå svarar att de vanligtvis får betalt enligt rekommendationerna. Statistiken vittnar om tusentals oavlönade timmar, där byrån i bästa fall får en symbolisk summa.

Nyexaminerade Sara var på sex arbetsintervjuer. Men bara en byrå erbjöd henne lön. Flera vittnesmål som Resumé har tagit del av larmar nu om en bransch där företag täpper till hålen av varslade medarbetare – med hjälp av nyexaminerade studenter, villiga att göra allt för att få in en fot. ”En byrå med statliga kunder ville skriva kontrakt på heltid fram till årsskiftet – oavlönat”, säger Sara, som egentligen heter något annat.

Sovande människor och Selecta-automater som laddningsstationer. Nu berättar tidigare medarbetare på Klirr om deras bild av vad som hände efter en pitch som Selecta tackade nej till – men där konceptet senare dök upp i en annan kampanj. ”Vi har inte plagierat det här överhuvudtaget”, säger Selectas Nordic concept manager Anna Strand.

Gratispitcher, obetalda praktikplatser, permitterade anställda som jobbar fulltid på uppmaning av sina chefer. De senaste veckorna har redaktionen fått in larm från branschen att så kallade gratisjobb ökar på olika håll till följd av coronakrisen. Nu drar Resumé i gång en granskning för att titta närmare på problemet.