Guldägget 2015

Guldäggskampanjen "Vem får synas i svensk reklam?" har debatterats flitigt den senaste veckan. Nu bemöter Komm:s avgående ordförande Gustav Martner kritiken och förklarar syftet bakom kampanjen.

Debatten om Komms Guldäggskampanj rullar vidare. Nu går de före detta styrelseledamöterna Sofia Heidenberg (vd på Proud) och Björn Mellstrand (vd på JMW) till angrepp mot hur den är utformad.

Komms och Volontaires Guldäggs-kampanj har fått stor uppmärksamhet, och mött kritik från flera håll. Nu ansluter sig Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson till raden av skeptiker.

I onsdags belönades den bästa reklamen på Guldäggsgalan. Men de som klev upp på scenen visade tecken på en ignorans gränsande till arrogans, skriver copywritern Björn Rietz.

Hedvig Hagwall Bruckner hjulade och Göran Åkestam steppade på scenen. Reklamprofilerna lämnade sin comfort-zone under öppningsnumret av Guldägget. Se filmen här.

Efter 18 år i reklambranschen tog Volt i går hem sitt första Guldägg med sin radiokampanj för Hemglass. Byrån tappade kunden innan årsskiftet när Hemglass förändrade sin strategi för marknadsföringen.

Politiskt käbbel blev tunga rap-battles i appen "Debattle". Det ledde till ett Guld i kategorin Mobilt för CP+B och Sveriges Radio.

I år gör kategorin Onlinefilm premiär i Guldägget. "Living with lag" av ANR BBDO för Ume.net tar inte helt oväntat hem det finaste priset.

Marginalen var knapp i Guldäggsstriden i år. Forsman & Bodenfors går hem med 3 Guldägg, Åkestam Holst kommer strax efter med två ägg i gyllene favör.

Det är många som har förfasats över Hemglassmelodin. Volt satte ihop en barnkör med en kompositör och skapade en nyversion av den klassiska slingan. Nu vinner kampanjen "Bjud de små på en stor upplevelse" Guldägg i kategorin Radio.

JC:s unisexkampanj med modellen Erika Linder blev en rejäl snackis i sjol. Nu tar den hem det finaste priset i pr-kategorin.

DDB:s cypywriter Olle Langseth får Guldskrift i år – copywriterpriset för den bästa reklamtexten.

Fem unga kreatörer är med och delar på Kycklingstipendiet i år. De är Frida Siversen Ljung (DDB), Laerke Herthoni (Folke Film) och trion Eva Wallmark, Rickard Beskow och Michal Sitkiewicz (Åkestam Holst).

TBWA:s filmer för Synsam visar att valet av bågar kan ta ditt liv i en annan riktning. Nu vinner byråns kampanj "Bli ditt andra jag" Guldägg i kategorin Film.

Hederspriset Platinaägget går till Björn Kusoffsky, grundare och vd på Stockholm Design Labs. I och med priset tar han plats i svensk reklams "Hall of Fame" – Platinaakademin.

Ingen gillar att stå i kö, så varför inte bjuda på lite underhållning? Shout vinner Guldägg i kategorin Event med kampanjen "Den roliga kön" för kunden Liseberg.

En shoppingpåse kan göra skillnad. DDB Stockholms "The rag bag" för Uniforms for the Dedicated vinner Guldägg i kategorin Direkt.

Kings reseguide ”Taxi trails” skapades genom GPS-data från Taxi Stockholms körningar för att visa Stockholmarnas favoritdestinationer. Nu vinner kampanjen Guldägg i kategorin Digitalt.

Den internationellt belönade "Blowing in the wind" av Åkestam Holst och Apotek Hjärtat vinner Guldägg i kategori Utomhus.

Inför Guldägget har en anonym grupp lanserat en motkampanj till "Vem får synas i svensk reklam?". Undersökningen "Vem får jobba i svensk reklam?" visar hur homogen den svenska reklambranschen är. Gruppen kritiserar dessutom Guldäggskampanjen för att befästa normer i stället för att bryta dem.

När Forsman & Bodenfors vinner ett Guldägg för If Skadeförsäkrings "Watch Your Back" i integrerat är det byråns tredje för kvällen. Kampanjen fick också ett Guldägg i kategorin Alternativa media.

Forsman & Bodenfors kammar hem sitt andra Guldägg för i kväll för omgörningen av Oatlys visuella identitet.

Reklamforskaren Raoul Galli tycker att Guldäggskampanjen är ett sent uppvaknande, Jonas Gardell är rasande på Youtube och medieparet går skilda vägar. Det är några av rubrikerna i morgonsvepet.

(UPPDATERAD) Forsman & Bodenfors har varit total dominant i Guldägget under 2010-talet. Vid de fem senaste galorna har byrån kammat hem sammanlagt 16 guldägg och 20 silverägg.

I dag började årets normkritiska Guldäggskampanj "Vem får synas i svensk reklam?" som sätter fokus på representation. Fotoutställningen på Hötorgets tunnelbanestation och annonserna visar upp människor som vi oftast inte brukar se i reklam.
– Man måste bereda plats för flera, säger Komms vd Jessica Bjurström till Resumé.

Om en vecka, onsdagen den 29 april, är det dags för årets Guldäggsgala på Watarfront. Biljetterna till galan sålde slut redan i måndags.

David Sundin blir konferencier för Guldägget för andra året i rad.
– Det är ett av de tuffaste konferenciersjobben man kan göra, säger Maja Siösteen, projektledare för Guldägget på Komm.

Av cirka 1000 bidrag har juryn valt ut 112 stycken som har chansen att vinna Guldägg. Forsman & Bodenfors dominerar med 20 nomineringar. Därefter kommer DDB med 11 och Garbergs, Åkestam Holst och King med 7 vardera. Här är hela listan.

Inför årets Guldäggsgala har Komm satsat på att bredda tävlingen och satsningen har gått hem. Sammanlagt 20 procent av årets 1000 inskickade Guldäggsbidrag kommer från byråer som aldrig tidigare varit med i tävlingen. Flest bidrag, 118 stycken, återfinns i designkategorin.

"Guldägget ska premiera nytänkande, men belönar traditionellt tänkande vad gäller media". Det skriver Doe Blomberg Gottbergs creative director Fredrik Blomberg i en debattartikel på Resumé. Han vill istället se en tävling där alla Sveriges kommunikationsidéer samlas på ett bord.

Nu har Komm offentliggjort hela juryn i årets upplaga av Guldägget. Här är lista över personerna som fått det prestigfyllda uppdraget.

På fredag är det deadline för inskickade bidrag till årets Guldäggsgala. En av de mest populära kategorierna i år verkar vara en helg ny: Onlinefilm.
– Det är ett kvitto på att den behövs i Guldägget, säger Maja Siösteen, projektledare för Guldägget på KOMM.

Guldäggets juryarbete kommer att ledas av juryordförande Tom Beckmans tillsammans med årets sex kategoriordföranden.

Primes cd Tom Beckman är Guldäggets huvudordförande 2015. Hans mål är att tävlingen ska visa vägen framåt för branschen.