Guldägget 2016

Ett restaurangbesök får Björn Rietz att begrunda den guldfeber som råder i branschen.

Take-overs, QR-koder och överdriven entusiasm till reklamfilmer. Det är några komponenter i humorinslaget "Shit konsumenter aldrig säger" som visades på Guldägget.

Åkestam Holsts reklamfilm för Audi-appen är enligt Reklamombudsmannen vilseledande, eftersom den ger intryck av att Audin kan dra upp lastbilar ur snön. Här är förklaringen till att själva kampanjen ändå kunde vinna Guldägg.

Komm reder ut anledningen till förvirringen kring vilken byrå som vann flest Guldägg under onsdagskvällen. – Vi har inte räknat fel. Vi var inte beredda på att förvirring skulle uppstå, säger Maja Siösteen, projektledare för Guldägget.

FamiljenPangea kammade hem sitt första Guldägg med omgörningen av SL:s visuella identitet. Från tråkigt blåvitt till färgstarkt och tydligt. ”Jätteroligt såklart”, säger designchefen Kent Nyberg.

Vem vann flest Guldägg egentligen – F&B eller Åkestam Holst? Det rådde viss förvirring kring saken efter att Komm summerat kvällen på storbildsskärmarna på Waterfront.

Med sina fyra Guldägg vinner Forsman & Bodenfors med knapp marginal före Åkestam Holst som får med sig tre ägg av gyllene valör hem.

I kategorin Identitetsdesign drar FamiljenPangea det längsta strået med det nya formspråket för SL.

Forsman & Bodenfors globala kampanj för H&M vinner Guldägg i hantverks-kategorin.

Garbergs_Project fick i uppdrag att skapa förpackningar till det högkvalitativa brännvinet. Den virkade lösningen fick juryn i Guldägget på fall.

”En underbar, nästan omöjligt ambitiös idé”. Det kallar juryn Garbergs datorspel ”First Person Lover” för Björn Borg, som vinner första Guldägget någonsin i Innovation.

Bris och Garbergs kampanj ”Abused Emojis” spreds världen över. Nu prisas arbetet med Guldägget.

Nå en speciell location – och få kläder från Peak Performance under en magisk timme. Nu vinner Perfect Fools Guldägget för kampanjen ”Magic Hour”.

John Schoolcraft, cd på Oatly, får Guldskrift i år – copywriterpriset för den bästa reklamtexten.

H&M har nått stor framgång med sin återvinningskampanj. Nu vinner Forsman & Bodenfors Guldägget i kategorin Onlinefilm för ”Close the loop”.

Zlatan är inte bara kung på planen – han är kung i reklambranschen. Nu vinner Forsman & Bodenfors Guldägget i kategorin PR.

Toyota och Saatchi & Saatchi använde en radioreklam till att integrera med bilförares mobiltelefoner. Nu prisas ”Ett SIRIöst Meddelande” med Guldägget.

Guldägget i prestigekategorin Film går till Forsman & Bodenfors och Volvo Cars. Även TBWA tar plats på prispallen. Se filmerna på Resumé.

Åkestam Holst plockar hem Guldägget med kampanjen ”Vägen till läsning” för Pressbyrån där de arbetar aktivt för att fler ska upptäcka tjusningen med att läsa.

I höstas gjorde budgetvarumärket Lidl en uppmärksammad middag som påminde kusligt mycket om självaste Nobelmiddagen. I event-kategorin blev den en given guldvinnare.

Åkestam Holst vinner Guldägget med kampanjen ”The Singing Sailor” som i fjol drev med försvarets ubåtsjakt.

Åkestam Holst tog fram en app som låter Audiförare rädda folk i knipa – och demonstrera sin fyrhjulsdrift. Nu belönas de med ett Guldägg.

Somalia Bandy belönas med det prestigefyllda Titanpriset för att ha visat att ingenting är omöjligt.

Prime vinner Guldägg i Digitalt för sin Hemnet-kampanj där "svenskarnas drömhus" skapades baserat på big data.

Liksom i fjol får fem unga och duktiga kreatörer dela på Kycklingstipendiet.

Hederspriset Platinaägget går till Björn Engström, kreatör och partner på Forsman & Bodenfors. Därmed tar han plats i svensk reklams "Hall of Fame" – Platinaakademin.

Hur kommer det gå i Guldägget? Vilken byrå får flest Guldägg och vilka kampanjer prisas? Resumé har bett tio kreatörer att tippa utgången.

En brief för en marknad utan USP:ar. Det ska sju branschprofiler spåna fram som en del av Guldäggskampanjens tema: "Vad är det för skillnad"?