Guldägget 2023

Resumés krönikör Håkan Olofsson har dissekerat de senaste årens Guldäggsvinnare och listar 13 gemensamma nämnare för vinnarna.

Det är klart att många kvinnliga kreatörer känner sig osedda, icke-bekräftade och att självförtroendet kan vackla, liksom viljan att ens jobba i den här branschen, skriver Christina Knight apropå varför kvinnor åker hem med färre Guldägg än sina manliga kollegor.

Två guld, fem silver och fyra diplom kammade Prime hem i årets upplaga av Guldägget, vilket gav första platsen i byråtoppen. Creative director Petter Lublin kommenterar den starka utdelningen.

Här är hela listan på kvällens vinnare – totalt 26 byråer.

Med väl avvägd planering lyckades King och Ica skapa buzz kring inför bytet av huvudkaraktärer i reklamsåpan – vilket ger ett guldägg i effekt.

För att kunna köpa merchen i guldäggsvinnaren "Super fan collection" är du tvungen att vara en av artistens flitigaste lyssnare.

Happy F&B vinner guld i identitetsdesign för By Wind, där affärsidé och identitet förenas i designen.

Årets Platinavinnare är Karin Ahlgren från Open Studio, som belönas för din känsla för stil, form och foto.

Årets Kycklingstipendium, priset som går till talangfulla kreatörer med maximalt tre års erfarenhet, går till Ivan Trip, Lova Nyblom, och Folke Kühlhorn och Henrik Billing.

Nasas ensamma robot firades med en kör av gräsklippare. Det gav en varumärkesexponering som ökade med över tusen procent – och nu ett guldägg.

För tio år sedan var 3D-printers som hetast. För att få dem att kännas aktuella igen krävdes något speciellt. Det krävdes köttbullar. För det tilltaget tilldelas Ingo och Ikea ett guldägg i innovationskategorin.

TBWA lyckades när de funderade på varför folk inte handlar på Matsmart. I sin kortfilm för e-handlaren lyfter de exempel på folk som inte vill handla smart – för det belönas de nu.

Valtech Radons lösning för skjortmärket Eton inspirerades av börsen, något som guldäggsjuryn belönar för “sällsynt bra tajming.”

Björn Lindén prisas för Oatlys sitcom Norm & Al.

Åkestam Holst annons för Reportrar utan gränser är en symbol för hur det nya journalistiska landskapet riskerar att se ut framöver. Nu ger greppet Åkestam Holst ett guldägg i kategorin annonsering.

Forsman & Bodenfors skapade en coffe table-bok för Craft. Det belönas med ett guldägg.

I Blanche Stories kundtjänst finns inte bara teknisk support, utan även en interaktiv sextjänst. För det prisas de och IW Edition med ett guldägg i audio.

Genom att använda bilarnas backkamera som en helt ny mediekanal fick Nord DDB in Škodas nya bilmodell i kupén hos konkurrenterna. Det ger ett guldägg i kategorin utomhus.

Tillsammans har King och Cancerfonden gjort mängder av rörande reklamfilmer. Nu belönas "Rör vid mig" med ett guldägg.

Mitt under valrörelsens brus behövde Malmö stad på ett kostnadseffektivt sätt få ut sin uppmaning till invånarna om att rösta. Det resulterade i "Unwrap Democracy", som nu ger BBDO Nordics ett guldägg i kategorin förpackningsdesign.

Efter att i tio år ha sjungit Happy Birthday för sig själv fick roboten Curiosity, utplacerad på Mars, körsällskap av 100 000 robotgräsklippare. För det prisas Husqvarna och Prime med ett guldägg i integrerat.

Helena Westin är självkritisk kring gubbäggen – och menar att de patriarkala strukturerna sitter hårt. Så hur ska Guldägget blir mer jämställt? Resumé har pratat med Komms ordförande som har svaret.

Nära 200 personer tar plats på prestigelistan.

√ Svårare för kvinna att få guldägg än plats i bolagsstyrelse √ Statistiken visar: Så ser det ut 2013-2022 – år för år √ "Tragiskt och pinsamt".

De senaste två årens tävlingsbidrag saknar ett ytterligare lager av fantasi, lekfullhet och nytänkande som präglade många av kampanjerna under början av 2010-talet. Det skriver Resumés Andreas Rågsjö Thorell i en opinionsartikel apropå Guldägget.

23 guldägg och ett platinaägg har det blivit genom åren. Men han tar vinsterna med ro.

Sveriges näst mest belönade kreatörer genom tiderna är legendariska duon Anders Österlin och John Melin. De är också de två personer som gett Guldägget dess namn.

Resumé har kartlagt vilka som fått flest guldägg genom tiderna. 13 kreatörer hamnar på topp sju. På delad femteplats står Martin Ringqvist, Leon Nordin och Kurt Lundkvist med 16 guldägg vardera.

Resumé har kartlagt vilka som fått flest Guldägg genom tiderna. 13 kreatörer hamnar på topp sju. På delad sjätteplats finner vi Per-Henry Richter och Johan Sten med 14 Guldägg och ett Platinaägg vardera.

Resumé har kartlagt vilka som fått flest Guldägg genom tiderna. 13 kreatörer hamnar på topp sju. På delad sjunde plats finner vi Björn Ståhl, Staffan Forsman och Anna Qvennerstedt.