Guldägget

Vi behöver fler effektiva idéer kring hållbarhet, så när de väl kommer behöver de belönas. Varför har Komm inte instiftat en hållbarhetskategori i Guldägget?

36 procent av alla guldäggsbelönade kreatörer var kvinnor

Här är hela listan på kvällens vinnare – totalt 26 byråer.

För att kunna köpa merchen i guldäggsvinnaren "Super fan collection" är du tvungen att vara en av artistens flitigaste lyssnare.

För tio år sedan var 3D-printers som hetast. För att få dem att kännas aktuella igen krävdes något speciellt. Det krävdes köttbullar. För det tilltaget tilldelas Ingo och Ikea ett guldägg i innovationskategorin.

Åkestam Holst annons för Reportrar utan gränser är en symbol för hur det nya journalistiska landskapet riskerar att se ut framöver. Nu ger greppet Åkestam Holst ett guldägg i kategorin annonsering.

I Blanche Stories kundtjänst finns inte bara teknisk support, utan även en interaktiv sextjänst. För det prisas de och IW Edition med ett guldägg i audio.

Genom att använda bilarnas backkamera som en helt ny mediekanal fick Nord DDB in Škodas nya bilmodell i kupén hos konkurrenterna. Det ger ett guldägg i kategorin utomhus.

Mitt under valrörelsens brus behövde Malmö stad på ett kostnadseffektivt sätt få ut sin uppmaning till invånarna om att rösta. Det resulterade i "Unwrap Democracy", som nu ger BBDO Nordics ett guldägg i kategorin förpackningsdesign.

Efter att i tio år ha sjungit Happy Birthday för sig själv fick roboten Curiosity, utplacerad på Mars, körsällskap av 100 000 robotgräsklippare. För det prisas Husqvarna och Prime med ett guldägg i integrerat.

Oatly, Urban Miner eller kanske Lusseballen?

23 guldägg och ett platinaägg har det blivit genom åren. Men han tar vinsterna med ro.

Sveriges näst mest belönade kreatörer genom tiderna är legendariska duon Anders Österlin och John Melin. De är också de två personer som gett Guldägget dess namn.

Med 20 guldägg är Jan Cederquist en av Sveriges mest prisade kreatörer. Men hans kanske starkaste eftermäle är de insatser som flyttade gränserna för vad reklam kan vara.

Resumés nedräkning bland Sveriges mest guldäggsbelönade kreatörer fortsätter med art directorn Lars Hall, grundare av legendariska Hall & Cederqvist samt mannen bakom några av våra mest ikoniska logotyper.

”Det mesta kan man ju göra till en tävling, om man så vill. En liten krydda i livet. Men jag hatar att förlora. Jag är inte bra på det. Inte alls. Så nu när vi närmar oss reklam-SM vill jag därför ta tillfället i akt och slå ett slag för alla oss dåliga förlorare.”, skriver Resumé Insikts krönikör Stephanie Moradi inför Guldägget.

Resumé har kartlagt vilka som fått flest guldägg genom tiderna. 13 kreatörer hamnar på topp sju. På delad femteplats står Martin Ringqvist, Leon Nordin och Kurt Lundkvist med 16 guldägg vardera.

Resumé har kartlagt vilka som fått flest Guldägg genom tiderna. 13 kreatörer hamnar på topp sju. På delad sjätteplats finner vi Per-Henry Richter och Johan Sten med 14 Guldägg och ett Platinaägg vardera.

Resumé har kartlagt vilka som fått flest Guldägg genom tiderna. 13 kreatörer hamnar på topp sju. På delad sjunde plats finner vi Björn Ståhl, Staffan Forsman och Anna Qvennerstedt.

Plagiatdiskussionerna fortsätter – kreatörerna sätter rött, gult och grönt ljus

Ängslig diskussion i ankdammen eller en fråga om reklamens förtroende? Samtalet kring den unika kreativa idén och gränsen för likhet med tidigare kampanjer engagerar när Resumé låter erfarna branschprofiler säga sitt. ”Om vi börjar tulla på gränserna, urholkar vi branschens moral”, säger Christina Knight. ”Det inte är en tävling i unikhet utan i kreativitet”, säger Petra Seiler Albrektson.

I 20 år hade Abby World-grundaren Andreas Morne svårt att inte förknippa Guldägget med fjams, inbördes beundran och pseudokampanjer,. När han tittade på listan över årets nomineringar insåg han att tävlingen handlar om mod.

Hur unik är en idé? Frågan är central i Guldägget – vars jury även i år väljer att utesluta hyllade bidrag på grund av de har varit för lika tidigare idéer.
– Ibland är likheterna mellan kampanjer helt oavsiktliga – ibland inte, säger ordförande Johan Pihl.

Guldäggsbettet ger användaren möjlighet att satsa på kreativ reklam – bokstavligt talat. Guldäggskampanjen är framtagen av Perfect Fools.

Åkestam Holst har flest vinstchanser, men en annan byrås kampanjer har flest nomineringar. Här tar du del av hela listan på kampanjerna som har chans att vinna Reklamsveriges finaste utmärkelse.

Många webbshoppar vilseleder konsumenter enligt ny undersökning, lönegapet ökar inom marknadsföringsyrket och nu står det klart vilka som leder juryarbetet i Guldägget 2023. Läs mer i morgonsvepet.

Vad är det värt att vinna Guldskrift? Ganska mycket visar årets kampanj där tidigare vinnare står redo att sälja sina statyetter – om du är beredd att betala priset de menar att just deras gyllene G är värt.

På senaste galan belönades han med Platinaägget och valdes därmed in i Platinaakademien. Som juryordförande för Guldägget vill Johan Pihl minimera byråpolitiken, säger han i ett pressmeddelande.

Reklam bedöms i bästa fall på reklamtävlingar. Men det är sällan som den utsätts för riktig kritik. Därför bad vi film- och tv-kritikern Johan Croneman att titta på guldäggsvinnare genom åren.

När Moodscores analyserar den emotionella påverkan som uppmäts i reklam är Guldäggsvinnare på lägre sidan av spektrat. Enligt Fredrik Wallner, medgrundare på Moodscores, kan det i den kommande lågkonjunkturen bli viktigt att bredda paletten. ”Kommer bli viktigt för varumärken att krama ur budgeten och få emotionell påverkan.”

Det finns fynd – och så finns det fynd. När David Lind fick syn på ett skimrande ägg från 2003 på Pantbankens auktion slog han till direkt. Men vad gjorde Lunarstorms gamla Guldäggsplakett där? Resumé ger sig ut på äggjakt.

En vitamininjektion tycks ha landat i Forsman & Bodenfors. Efter uppköpet av MDC Partners 2016 hamnade reklambyrån i en kreativ svacka som kanske fick ett slut vid Guldägget för några veckor sedan. I en lång intervju med Resumé berättar den globala vd:n Toby Southgate om:
✓ Varför MDC Partners var mer dåliga än bra för byrån.
✓ Att samgåendet med KBS var ett misstag.
✓ Varför byrån gått från 700 till 450 medarbetare globalt sedan 2018.
✓ Hur de ska ersätta förlorad talang.
✓ Vägen framåt – både globalt och lokalt.

En tågresa bort från drömmar om gyllene ägg finns mottagarna av svensk reklam.
Resumés redaktion gav sig ut i Sverige för att ta reda på hur de som bor i våra hemorter påverkas av de enheter som vunnit i Guldägget 2022.
Här är resultatet.

Att stirra sig blind på mätetalen utan att sätta dem i en större kontext ger inte mycket. Att däremot jobba analysdrivet är här för att stanna, vilket många kreatörer måste tugga i sig. Det skriver Viktor Lingslunde på Sthlm strat lab som var med och jobbade på guldäggs-belönade ”Straight outta Tampere”

Vilka jurygrupper som delade ut guldägg och silverägg till byråer som fanns representerade i juryn? Hur har trenden utvecklats de senaste åren? Ta del av Resumés sammanställning.

Resume har pratat med årets Kycklingstipendiater, Noah Bramme och Andreas Karlsson (Åkestam Holst), Viktoria Hultman som grundat och är creative director på Gammastudion och Oatlys art director Julius Tuvenvall.

Guldäggen har delats ut i spridda stormar under kvällen. Längst upp i byråtoppen kommer Forsman & Bodenfors, som tack vare bland annat Tretorn Sea Level Re-Boot tagit hem hela 20 priser.

”Straight outta Tampere” vinner guldägg i kategorin längre filmer.

Dramaten och DVA Studios förnyade en klassiker och vann ett guldägg.

I ”De ofrivilliga turisternas guide till Sverige” tog Visit Sweden och Forsman & Bodefors hjälp av strandsatta turister i Sverige. Resultatet blev en guidebok som ska hjälpa svenskarna att upptäcka vår egen bakgård.

I multiplayer-spelet Call of Duty: Warzone kan bara en person vinna, men i kväll har hela gänget på Ingo vunnit, när de tilldelades Guldägget för bästa digitala kampanj.

En miniatyrvärld i Stockholm blir ett fönster ut mot världen. På det sättet kammar Ray Atelier hem ett guldägg för En Vintersaga.

Oatlys brittiska Pappahjälp belönas med guldägg.

Acnes initiativ Art for Art vinner guldägg i pr-kategorin.

Priset för årets bästa art direction går till Anton Bolin och Joel Ekestrand på Nord DDB.
De tar pris för McDonald's utomhuskampanj vid nattklubbar: ”Första beställningen efter sista beställningen”.

I ”Ett liv utan kvitto-tjafs” använde sig Pleo och Nord DDB av själva kvittot som medie.

Frankenstein Studio prisas med ett guldägg för sin formgivning av Richard Julins bok ”Champagne Magnum Opus”

Förra året vann New normal ett guldägg för det PR som de åstadkom med kampanjen, nu prisas de i stället för effekten av det som New normal lyckats åstadkomma för Fonus.

Den har prisats i Månadens kampanj och fått internationell uppmärksamhet. Och varit huvudobjekt i ett idébråk. Forsman & Bodenfors och Tretorns gummistövel tar guld.

Återuppståndelsen tar guldägg i utomhuskategorin.

McDonald's och Nord DDB tog oss med på en modern skattjakt. Nu prisas ”The golden number” med ett guldägg i kategorin aktivering.

BBDO Nordics kampanj för Lennovo-kampanjen ”Legiondary delivery” vinner guldägg.

Trots mängder av vinstchanser vågar ingen av vd:arna på Sveriges största reklambyråer ha några vidare Guldäggs-förväntningar. ”Jag tror det blir ett jämnt år med många olika vinnare från många olika byråer. Det är bra för tävlingen i stort, mer spänning och en bredare uppslutning.” säger Forsman & Bodenfors vd Leif Sorte.

Varannan Havre, Mystery Sniper och Sea Level Re-boot har goda vinstchanser i kväll tror flera av kreatörerna som Resumé har pratat med. ”Det är ingen rocket science att den där stöveln sitter mitt i prick hos godhetsmaffian”, säger Familjens creative director Johan Helander.

✓ Så presterar Sverige i internationella tävlingar. ✓ Byråerna med bäst guldäggstrend. ✓ Reklamtävlingars kärlek till syftesdrivet – griper inte tag om konsumenten.
✓ ”Jag saknar mer okonventionella idéer.”

”Estetiken är det första som får stryka på foten när kommunikationens kvaliteter ska vägas mot varandra och hävda sin plats inom snåla budgetramar.”, skriver Per Robert Öhlin.

PÅSKLÄSNING. Har du inte hunnit läsa all bra journalistik som Resumé har skapat hittills i vår? Nu finns en chans att hinna ikapp. Vi har sammanställt vårens mest uppskattade artiklar i en guide. Här hittar du alltifrån marknadsförarens manual till kryptovärlden till granskningar av arbetsmiljön på byråer och en undersökning av varför Sveriges största influencer Anna Nyström står nästan helt utan annonsörer.

Det blev bara två nominerade bidrag i Guldäggets ljud-kategori och inga för mer traditionella radioannonser. Resumé Insikt har hört med tre rutinerade produktionsbolag om ljud- och radioreklamen som alla är överens om att nivån på radiokampanjer sjunkit. De är även eniga i vad som är förklaringen.

David Borg, grundare av Borg Owilli, krävde inledningsvis att stå med på kreddlistan för guldäggsfavoriten från Tretorn och Forsman & Bodenfors. ”Det är en allvarlig anklagelse som riktas mot oss som bolag när David Borg menar att hans opublicerade idé liknar vår kampanj Sea Level Re-Boot”, säger Tretorns vd Magnus Månsson. I dag har byrågrundaren dock släppt kravet.

Den 5 maj är det dags för den 61:a guldäggsgalan.

Kycklingstipendiet delas årligen ut till unga lovande kreatörer, och nu tillkännages juryn som ska utse vinnarna.

Arbetsgrupperna blir bara större och större, det visar Resumés genomgång av 380 kampanjer 2011-2022. ✓ Siffrorna år för år. ✓Förklaringen ✓ Pressen från kunderna: ”Har blivit lite av en sjuka”. ✓ Forskning visar svagheter och styrkor med stora team.

Guldäggsnomineringarna har lett till flera diskussioner om likheter med kreativa förlagor. Resumé pratar med tidigare juryordföranden Malin von Werder, Nord DDB:s Hanna Stenwall som är kategoriordförande i integrerat samt en av branschens mest erfarna kreatörer Christina Knight för att försöka reda ut gränsen mellan plagiat och inspiration. Hur bör branschen hantera frågan framåt?

Inspiration eller rentav plagiat? Enligt Resumés uppgifter har juryn i Guldägget haft fler diskussioner om likheter med kreativa förlagor än vanligt vilket har gjort att minst två kampanjer valts bort. Vi har pratat med tävlingens juryordförande Sophia Lindholm för att reda ut gränsdragningarna: ”En idé som har gjorts tidigare, på ett för likt sätt, ska inte kunna vinna”.

Det är skandal och riktigt snålt att inte ett enda nominerat bidrag är just en ”vanlig” radiospot. Juryn i Guldägget måste förstå skillnaden mellan äpplen och päron. Det skriver Daniel Kilgren, ägare av ljudproduktionsbolaget Flickorna Larsson.

Ett utomordentligt tillfälle att avstå från onani och internskämt för att i stället prata om reklam som står ut och - ja - gillas. Men årets Guldäggskampanj misslyckas med det. Det anser reklamlegendaren Tore Claesson.

Forsman & Bodenfors får jackpott i nomineringar i 2022 års upplaga av Guldägget. Följd av Nord DDB. Här är alla som har chans att knipa gyllene ägg.

Hur mycket får man inspireras av andra innan något anses vara kasst? Det funderar Resumés chefredaktör Yasmine Winberg över i en ledare.

Förra året tog Open Studio hem både ett guld- och ett silverägg.

Komm presenterar namnen som dömer i Guldägget 2022.

Under måndagen presenterade Komm vilka kreatörer som kommer att leda juryarbetet i respektive kategori i Guldägget.

Prylar med en tryckt varningskylt över Magnus Jakobssons ansikte och Memmo-hälsningar från kändisar: ”Han är kanske den som betytt allra mest för min karriär”, säger Simon Lublin som ligger bakom årets inbjudan till Guldskrift.

Resumé listar datumen du inte får missa under det nya året. Från inlämningen till Cannes Lions till Eurobest och Fotbolls-VM i Qatar.

Det är inte reklamen som prisas av Guldäggets jury som påverkar konsumenten mest emotionellt, det visar mätningar från det svenska startup-företaget Moodscores som undersöker hur reklamfilmer får oss att känna.

I dag går Sveriges Kommunikationsbyråer ut med vem som får axla ordföranderollen i årets Guldägget-jury.

”Vi ska erövra den kreativa toppositionen i Sverige”. Johan Eghammer såg att Forsman & Bodenfors höll på att bli som ett vanligt företag. Nu ska allt handla om kreativitet. För Resumé berättar han om svårigheterna att vara chef i USA, karriärens största kris, skrotade planer på samgående med CPB och de interna diskussionerna som föregick vd-skiftet.

UR ARKIVET. Våga välja och framför allt välja bort. Effektjuryns ordförande Jerker Winther fördjupar sig i fem gemensamma nämnare bland de tio bidrag som nominerats i Guldäggets nya kategori.

”När jag var ny i branschen var det mest betryggande när folk jag såg upp till berättade att de fortfarande har massa ångest och ofta inte riktigt visste vad de höll på med.” säger Ingos Guldblicks-vinnare Max Hultberg.

Den tidigare MTG- och Live Nation-chefen Therese Sundling Liljedahl tar över som ny styrelseordförande i SES.

Med ”Djuränklingar” för Fonus vann New Normal, som förra året bytte namn från Kärnhuset, sitt allra första guldägg.

Med The Spotify Parenthesis för indiebandet Bye Bye Bicycle tog Göteborgsbaserade Milk det första guldägget i byråns 20-åriga historia.

Ingo och vd:n Håkan Karlsvärd firade byråns fem guldägg i ett konferensrum på ett hotell i centrala Stockholm.

Fem guldägg, ett silverägg och dessutom specialpriset Guldblick. Ingo blev guldäggsgalans stora vinnare.

Storfavoriten ”Moldy Whopper” lägger ytterligare ett guldägg till prisskörden.

Forsman & Bodenfors stjärnkreatör Jacob Nelson och formgivaren och art directorn Stefania Malmsten väljs in i branschens ”hall of fame”.

Norrlands Guld och Åkestam Holst tar hem det första guldägget i den nya effektkategorin.

I ”Dantes heartbeats” från Abby Priest för Hjärtebarnsfonden utgör hjärtsjuka Dantes hjärtslag. Nu prisas byrån med ett guldägg i audio-kategorin.

Ingo och Burger King vinner i kortare filmer för ”Moldy Whopper”.

”Djuränklingar” hjälpte efterlevande husdjur att få ett nytt hem efter husse eller mattes död. Kampanjen blev en stor snackis i sociala medier och nu vinner New Normal och Fonus guld i pr.

Farm och Doconomys arbete med den banbrytande plattformen ”The 2030 Calculator” prisas med guldägg i kategorin aktivering.

”Moldy Whopper” tar hem vinsten i annonsering.

Det har önskats fler skratt länge. Både från kreatörer och Resumés redaktion. När ett becksvart coronaår nu ligger bakom oss kan det faktiskt vara så att humorn är på väg tillbaka. Vi listar fem saker som tyder på det.

Expressiv, motsägelsefull och samtidigt enhetlig. Stockholm Design Lab och Spendrups Bryggeri tar hem guldägg i kategorin identitetsdesign för varumärket Omaka.

Vintern 2020 väckte Ingos utomhusannonser för Burger King en och annan trött resenär i kollektivtrafiken. Närbilderna på den mögliga hamburgaren lämnade få oberörda och nu vinner kampanjen guldägg i utomhuskategorin.

Lagom till jul släppte Cancerfonden en ny känslosam reklamfilm i samarbete med reklambyrån King. Nu vinner skildringen av vad som händer med en stark far- och sonrelation efter ett cancerbesked guldägg i kategorin längre filmer.

The No Douche Bag presenterade ett sätt att kommunicera kring social distansering i kollektivtrafiken som stack ut. Nu vinner kampanjen guldägg i innovation.

Haisam Mohammed, Neha Hirve och Hampus Elfström har av Komm utsetts till Kycklingstipendiater 2021.

Max Hultbergs art direction i ”Moldy Whopper”-kampanjen har hyllats över hela världen. Nu prisas Ingo-kreatören med Guldblick.

Åkestam Holsts Simon Lublin prisas med Guldskrift för en av de språkligt grövsta kampanjerna i svensk Reklamhistoria.

Open Studio och Lykke Kaffegårdar prisas med ett guldägg i förpackningsdesigns-kategorin.