Guldägget

Prylar med en tryckt varningskylt över Magnus Jakobssons ansikte och Memmo-hälsningar från kändisar: ”Han är kanske den som betytt allra mest för min karriär”, säger Simon Lublin som ligger bakom årets inbjudan till Guldskrift.

I dag går Sveriges Kommunikationsbyråer ut med vem som får axla ordföranderollen i årets Guldägget-jury.

”Vi ska erövra den kreativa toppositionen i Sverige”. Johan Eghammer såg att Forsman & Bodenfors höll på att bli som ett vanligt företag. Nu ska allt handla om kreativitet. För Resumé berättar han om svårigheterna att vara chef i USA, karriärens största kris, skrotade planer på samgående med CPB och de interna diskussionerna som föregick vd-skiftet.

UR ARKIVET. Våga välja och framför allt välja bort. Effektjuryns ordförande Jerker Winther fördjupar sig i fem gemensamma nämnare bland de tio bidrag som nominerats i Guldäggets nya kategori.

”När jag var ny i branschen var det mest betryggande när folk jag såg upp till berättade att de fortfarande har massa ångest och ofta inte riktigt visste vad de höll på med.” säger Ingos Guldblicks-vinnare Max Hultberg.

Den tidigare MTG- och Live Nation-chefen Therese Sundling Liljedahl tar över som ny styrelseordförande i SES.

Med ”Djuränklingar” för Fonus vann New Normal, som förra året bytte namn från Kärnhuset, sitt allra första guldägg.

Med The Spotify Parenthesis för indiebandet Bye Bye Bicycle tog Göteborgsbaserade Milk det första guldägget i byråns 20-åriga historia.

Ingo och vd:n Håkan Karlsvärd firade byråns fem guldägg i ett konferensrum på ett hotell i centrala Stockholm.

Fem guldägg, ett silverägg och dessutom specialpriset Guldblick. Ingo blev guldäggsgalans stora vinnare.

Storfavoriten ”Moldy Whopper” lägger ytterligare ett guldägg till prisskörden.

Forsman & Bodenfors stjärnkreatör Jacob Nelson och formgivaren och art directorn Stefania Malmsten väljs in i branschens ”hall of fame”.

Norrlands Guld och Åkestam Holst tar hem det första guldägget i den nya effektkategorin.

I ”Dantes heartbeats” från Abby Priest för Hjärtebarnsfonden utgör hjärtsjuka Dantes hjärtslag. Nu prisas byrån med ett guldägg i audio-kategorin.

Ingo och Burger King vinner i kortare filmer för ”Moldy Whopper”.

”Djuränklingar” hjälpte efterlevande husdjur att få ett nytt hem efter husse eller mattes död. Kampanjen blev en stor snackis i sociala medier och nu vinner New Normal och Fonus guld i pr.

Farm och Doconomys arbete med den banbrytande plattformen ”The 2030 Calculator” prisas med guldägg i kategorin aktivering.

”Moldy Whopper” tar hem vinsten i annonsering.

Det har önskats fler skratt länge. Både från kreatörer och Resumés redaktion. När ett becksvart coronaår nu ligger bakom oss kan det faktiskt vara så att humorn är på väg tillbaka. Vi listar fem saker som tyder på det.

Expressiv, motsägelsefull och samtidigt enhetlig. Stockholm Design Lab och Spendrups Bryggeri tar hem guldägg i kategorin identitetsdesign för varumärket Omaka.

Vintern 2020 väckte Ingos utomhusannonser för Burger King en och annan trött resenär i kollektivtrafiken. Närbilderna på den mögliga hamburgaren lämnade få oberörda och nu vinner kampanjen guldägg i utomhuskategorin.

Lagom till jul släppte Cancerfonden en ny känslosam reklamfilm i samarbete med reklambyrån King. Nu vinner skildringen av vad som händer med en stark far- och sonrelation efter ett cancerbesked guldägg i kategorin längre filmer.

The No Douche Bag presenterade ett sätt att kommunicera kring social distansering i kollektivtrafiken som stack ut. Nu vinner kampanjen guldägg i innovation.

Haisam Mohammed, Neha Hirve och Hampus Elfström har av Komm utsetts till Kycklingstipendiater 2021.

Max Hultbergs art direction i ”Moldy Whopper”-kampanjen har hyllats över hela världen. Nu prisas Ingo-kreatören med Guldblick.

Åkestam Holsts Simon Lublin prisas med Guldskrift för en av de språkligt grövsta kampanjerna i svensk Reklamhistoria.

Open Studio och Lykke Kaffegårdar prisas med ett guldägg i förpackningsdesigns-kategorin.

”Moldy Whooper” har tagit världen med storm och kanske satt en ny standard för snabbmatskommunikation. Nu vinner Ingo och Burger King guldägg i kategorin integrerat.

Med begränsad budget hittade reklambyrån Milk och bandet Bye Bye Bicycle nya sätt att marknadsföra bandets nya skiva.

Forsman & Bodenfors och Garbergs är de byråer som tydligast haft sämre utdelning i Guldägget under de senaste åren enligt Resumés sammanställning över tävlingen. ”Att vi ska vara bäst på det är ett givet mål”, säger F&B:s vd Johan Eghammer till Resumé.

Inför onsdagens Guldäggsgalan ber Resumé nio branschprofiler tippa vinnarna och dela med sig av sina favoriter. ”Rent generellt hoppas jag dock att några kampanjer som inte redan fått så mycket strålkastarljus uppmärksammas”, säger Chiffers Björn Owen Glad.

Många är eniga om att hemarbetet varit kryptonit för kreativiteten. Med det i åtanke är det lätt att föreställa sig att nivån i årets Guldägget skulle vara lägre än vanligt. Årets juryordförande Björn Ståhl håller inte med.

”Jag har aktivt bytt postnummer 116 mot 903 för att höja min egen livskvalitet. Innebär det att jag också aktivt har bytt bort chansen att tävla i Guldägget? En vill inte gärna tro det”, skriver Resumés bloggare Jakob Mjöbring apropå aprilskämtet om den alternativa reklamtävlingen Kopparägget.

Kanske var aprilskämtet om tävlingen Kopparägget precis det ”wake up call” som branschen behöver. För hur ska vi kunna belöna den bästa kreativiteten när tröskeln för att delta i reklamtävlingar är så hög? Det frågar sig Ronny Olovsson, partner på kommunikationsbyrån Vinter.

Reklamtävlingarna vinns ofta av prestigeuppdrag från samma byråer. Det ville kommunikationsbyrån Panang uppmärksamma med ett aprilskämt om den nya tävlingen Kopparägget, som enbart lyfter landsortsbyråer. Nu väcker aprilskämtet en riktig efterfrågan.

Utan kommunikationsexpertis och kreativa idéer skulle företags syften och värderingar lätt falla platt. Det är budskapet i årets Guldäggskampanj, framtagen av TBWA.

Här är kampanjerna som har chans att vinna Reklamsveriges finaste utmärkelse.

Här är juryn som ska kora Kycklingstipendiaterna 2021.

Här är de 57 namn som ska utse Sveriges bästa reklam.

14 profilerade kreatörer och kommunikatörer ska leda juryarbetet med att utse Sveriges främsta reklam.

Finns det något mer ångestframkallande än att göra en inbjudan till Guldblick? Inte om man får tro Gustav Egerstedt.

Guldäggets effektkategori kommer att ledas av Åkestam Holsts head of strategy Jerker Winther. Enligt honom handlar den nya kategorin om att sprida kunskap utanför branschens egna rum och i förlängningen om de kreativa byråernas överlevnad.

I sin sista krönika för året reflekterar Malin von Werder över vad som gör en kreatör till en bra reklamkreatör och hur det kommer sig att kreativitet ofta misstänkliggörs. Dessutom ställer hon sig frågan varför så många talangfulla reklamkreatörer lämnar branschen för att skapa egna plattformar.

Inför nästa år lanserar Komm en effektkategori för guldägget som ett led i arbetet med att förbättra arbetet med kommunikationseffekter. Första året kommer det att vara gratis att tävla i kategorin.

Det går inflation i kreativitetstävlingar och byråerna satsar hårt på att ro hem priser. Frågan är vad det genererar i form av affärsnytta? I det senaste avsnittet av Insiktspodden gästar byråvalskonsulten Gunilla Bergh och delar med sig av sin syn på kopplingen mellan kreativitet och en stark ekonomisk utveckling.

RBK och Volontaire är två av få svenska byråer som vunnit Grand Prix i Cannes Lions under 2010-talet. Men trots att de bevisligen skapat världens bästa reklam betalade det inte av sig på sista raden i det långa loppet. Båda har nämligen tvingats gå i konkurs under 2020. Nu berättar de om hur de tänker kring den potentiella affärsnyttan som finns i tävlande och priser.

Byråerna satsar hårt på att tävla i kreativitet – men till vilken nytta? Bara i år har två Grand Prix-vinnande byråer gått i konkurs. Vi jämför ekonomisk utveckling med kreativa priser och pratar med nio av Sveriges mest prisvinnande byråer för att ta reda på hur de jobbar för att omvandla vinster till nya affärer.

Ingos executive creative director Björn Ståhl leder Guldäggsjuryn, SSU-toppen ryter till mot influencers och stormköket är årets julklapp. Det och mer i dagens morgonsvep.

Syftesdriven marknadsföring har varit en stark trend sedan 2015. I dag ska alla bolag berätta om hur de ”räddar världen”, på sitt eget lilla vis. Men hur påverkar det marknadsföringen som kommer ut? Och är den starka trenden en bidragande orsak till reklamtröttheten? Vi har vänt oss till experterna för att få svar.

Av de syftesdrivna kampanjer som vann i Guldägget 2011 kom 33 procent från kommersiella bolag och 67 procent från ideella organisationer. 2020 är läget det totalt motsatta. Nu tvingas ideella aktörer ändra sin strategi för att särskilja sig och nå ut. ”Det är viktigt att människor förstår skillnaden mellan när Volvo visar naturbilder och när vi gör det”, säger Andreas Drufva, marknadschef på Naturskyddsföreningen.

Om det är något som kräver långsiktighet är det syftesdriven kommunikation. Men när vi undersöker hur Guldäggsvinnarna har hållit i sina syften upptäcker vi att många varumärken inte längre kommunicerar på temat. För vissa ser det ut att ha varit ett enstaka initiativ.

TV4 stärker sina band till Komm och Film- och tv-producenterna när både Guldägget och Roygalan får en ny kategorisponsor.

I samband med guldägget bad Komm Diana Uppman, vd och grundare på Beyond Tommorow, att intervjua uppdragsgivarna hos SAS, Pressbyrån, Rekryteringsmyndigheten, Com Hem, Oatly, Apotek Hjärtat, Burger King och Pressbyrån. Resumé sammanfattar samtalen här.

I slutet av 2018 bröt sig Open Studio sig loss från Garbergs. De kan nu blicka tillbaka på ett år med dubbla guldägg i designkategorierna och strålande ekonomi. ”Sensationellt absurt lyckorus” säger byråns designchef Peter Herrmann.

Fler än hälften av årets Guldägg gick till bidrag där byrån var representerad i juryn. Därmed ökar andelen mot tidigare år.

När Guldägget 2020 summeras står Åkestam Holst återigen på tronen. Här sammanställer Resumé alla utdelade ägg.

Johan Renck, regissören som har gjort globala kampanjer för bland annat H&M, Chanel och Nike väljs in i Platinaakademin. Resumé har valt ut tio reklamfilmer som visar hans bredd av utryck och kreativa kraft.

Citroner, gummiband och en känsla av Amalfikusten. Där har du Open Studios Guldäggsvinnande identitetsdesign för Positano (Yes).

Larmet tjöt, MSB rasade och nu har Åkestam Holst fått Guldägg i audiokategorin för att man bjöd in till trefika på Pressbyrån med hjälp av ”Hesa Fredrik”.

Oatly skapade reklamhöstens snackis förra hösten med ”Spola mjölken” nu vinner filmen ”Var smak har sin tid” guldägg i kategorin kortare filmer.

I sin annons för Expressen och Pressbyrån skalade Åkestam Holst bort det centrala i en rad ikoniska nyhetsbilder för att visa på bildjournalistikens kraft. Nu vinner kampanjen guldägg i kategorin annonsering.

Vegetariskt eller kött? Tillsammans med Burger King skapade Ingo ett kreativt sätt att ge uppmärksamhet åt hamburgerkedjans växtbaserade utbud. Nu vinner kampanjen guldägg i aktivering.

M&C Saatchis pampiga flygtur för att lyfta Com Hems upplevelse vinner guldägg i kategorin hantverk.

Nord DDB tog McDonald's utomhusskyltar och förvandlade dem till bihotell. För det prisas de nu med ett guldägg i utomhuskategorin.

Petter Nylind, copywriter på Åkestam Holst, prisas för årets bästa copywriter-insats för ”Den Clarityn 10 mg nu kommer”. Trots att han inte skrivit ett enda ord själv.

Eldsjälsprojektet ”Musical Massacre 2” prisas för årets bästa formgivnings- och art direction-insats.

King och Cancerfonden vinner guldägg igen. ”När livet vänder” tar hem kategorin längre filmer.

En design som väcker nyfikenhet och inbjuder till en tankeflykt som går hand i hand med drömmarna om resmålet. Open Studio vinner guldägg i förpackningsdesign för sitt arbete med Tjogets samarbete med SAS.

Vi hade precis tappat räkningen på alla reklampriser Forsman & Bodenfors fått för E.V.A. Initiative. Gissa vad som hände då?

Familjens rekryteringskampanj genom AR är revolutionerande även utanför Sveriges gränser. Nu vinner ”Mönstringslinsen” ett guld i digitalt.

Forsman & Bodenfors-dominans med Åkestam Holsts flåsande i nacken, allt närmare. Resumé summerar de senaste sex åren och listar decenniets fem mest framgångsrika byråer.

Kan man tävla i reklam? Det är kanske en lika uttjatad fråga som varenda Eurovisions ”kan man tävla i musik?” Men i år blir frågan mer aktuell. Kan en reklamtävling vara viktig mitt i en pandemi? Jag skulle säga kanske viktigare än vanligtvis, skriver Guldäggets juryordförande Hedvig Hagwall Bruckner.

I samband med Guldägget, som sänds digitalt den 29 maj, lanseras ”Guldägget Talks” – ett initiativ med berättelser från internationella kommunikatörer och kreatörer som leder upp till själva galan.

Här är gänget bakom årets digitala Guldäggsgala. ”Det är viktigt att priserna delas ut och att branschen fortsätter att känna stolthet för bra kommunikation”, säger Lotta Collste, managing director på Nine Yards Stockholm.

Efter att ha skjutits upp på obestämd framtid är det nu klart att Guldägget kommer att hållas digitalt den 29 maj.

För att uppmuntra stjärnskotten i branschen och uppmuntra dem att utvecklas utser Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm) varje år Kycklingstipendiet. Årets jury består bland annat av Gabor Palotai som fick priset 1985.

Josefine Richards, David Borg, Johan Nerman och Jesper Pålsson, ordföranden i kategorierna film, content, utomhus och print i Månadens kampanj, tycker till om nomineringarna i Sveriges största reklamtävling Guldägget.

Med sju nomineringar är ”Öl-avtalet” det bidrag som flest jurygrupper lyfte fram inför Guldägget. Daniel Vaccino, som nyligen lämnade Åkestam Holst för Oatly tycker att kampanjen var det bästa som kom ut av samarbetet med Norrlands Guld.

Med 24 nomineringar har Åkestam Holst överlägset flest vinstchanser inför guldäggsgalan 2020 som på grund av coronaviruset ännu inte har något datum fastställt.

I dagsläget ser det ut som att Guldäggsgalan, planerad till den 23 april, kommer att skjutas upp på obestämd framtid.

De bästa kreatörerna har slutat skratta och humorn har förlorat sin plats i den svenska reklamen. Hur gick det till?

Den mest segregerade tiden på året är när prisutdelningarna drar i gång, skriver Brandon Sekitto i ett blogginlägg.

Vi ska inte behöva vänta på representation i hela kommunikationsbranschen för att kunna tillsätta mångfald i jurygrupper, skriver All of Us. För att bidra till förändring presenterar mångfaldsnätverket en lista på personer som möter kriterierna att sitta som juryledamöter.

I dag presenteras juryn för Guldägget 2020. Ta del av alla namnen här.

Med tio veckor kvar till Guldägget presenterar Komm juryordförandena i de 13 kategorierna.

Trots att han aldrig riktigt trivdes som vd ledde Göran Åkestam en av Sveriges mest framgångsrika byråer i 18 år och var med och ritade om den svenska byråkartan med NoA. Hur ser han egentligen på ledarskapet och blev nätverket vad han hade hoppats på?

”Det är först när branschen i alla steg fått större mångfald vi kommer att se det tydligt i juryn”, skriver Guldäggets juryordförande Hedvig Hagwall Bruckner i ett debattinlägg.

Petter Swanberg, Clara Uddman och Jesper Hellzén vann 2019 års Guldblick för Björn Borg. Nu har de tre kreatörerna smält ner det gyllene priset och i stället skapat en gonggong till årets Guldblicksinbjudan.

Bloomy Ideas får hedersuppdraget att ta fram kommunikationen till nästa års Guldägget.

Reklamtävlingarnas kostym blir allt större, men antalet inskick minskar. Samtidigt blir det lättare att nomineras: nära hälften av alla inskick nominerades i 100-wattaren 2019, jämfört med 18 procent under 2000. Urvattnat, tycker kritikerna.

Komm har utsett Hedvig Hagwall Bruckner, copywriter på King och stark röst i branschsammanhang, till juryordförande för den 59:e upplagan av Guldägget.

Under 2018 ökade House of Radon omsättningen med 47 procent och mer än dubblade vinsten. Bakgrunden är enligt vd Sofia Kocken ett ovanligt högt engagemang bland befintliga kunder.

Out of Home Project har bland annat belönat Clear Channel med ett guldägg i innovation. Nu kommer den fristående uppföljaren "Klimatcoachen", som använder öppna data från kommuners hållbarhetsarbete och översätter den till budskap som syftar till att påverka människors beteende i en positiv riktning.

Det 19 år långa samarbetet med Pause Ljus & Bild har bland annat gett Åkestam Holst fyra guldägg. Nu går uppdraget istället till den nystartade byrån Backroad, som kickar igång samarbetet med kampanjen "Pause-boten".

Resumé pratar med två av branschens största talanger, Anna Ahnborg på Happy F&B och Anna Boberg på Nord DDB – om motivation, förväntningar och ungdomskult.

I säsongsavslutningen av podcasten Orlic & pratar Lotta Lundgren och David Sundin om resan från att jobba med reklam till att vara med i reklam – och hur det är att vara konferencier på Guldägget.

Nära hälften, 6 av 13 guldägg, gick till bidrag där byrån var representerad i juryn. Det visar Resumés sammanställning efter gårdagens gala.

Åkestam Holsts creative director om att väljas in i reklambranschens hall of fame och att inte låta systemet "kväva honom".

I år valde styrelsen för Komm att inte dela ut Titanpriset på Guldäggsgalan som ägde rum under torsdagskvällen. Anledningen är att klimatrörelsen Fridays for Future, som startades av Greta Thunberg, tackade nej till att ta emot det.

Med sina tre Guldägg vinner Åkestam Holst totalen i Guldägget 2019. Byrån står som segrare för tredje året i rad.