När Moodscores analyserar den emotionella påverkan som uppmäts i reklam är Guldäggsvinnare på lägre sidan av spektrat. Enligt Fredrik Wallner, medgrundare på Moodscores, kan det i den kommande lågkonjunkturen bli viktigt att bredda paletten. ”Kommer bli viktigt för varumärken att krama ur budgeten och få emotionell påverkan.”

Det finns fynd – och så finns det fynd. När David Lind fick syn på ett skimrande ägg från 2003 på Pantbankens auktion slog han till direkt. Men vad gjorde Lunarstorms gamla Guldäggsplakett där? Resumé ger sig ut på äggjakt.

En vitamininjektion tycks ha landat i Forsman & Bodenfors. Efter uppköpet av MDC Partners 2016 hamnade reklambyrån i en kreativ svacka som kanske fick ett slut vid Guldägget för några veckor sedan. I en lång intervju med Resumé berättar den globala vd:n Toby Southgate om:
✓ Varför MDC Partners var mer dåliga än bra för byrån.
✓ Att samgåendet med KBS var ett misstag.
✓ Varför byrån gått från 700 till 450 medarbetare globalt sedan 2018.
✓ Hur de ska ersätta förlorad talang.
✓ Vägen framåt – både globalt och lokalt.

En tågresa bort från drömmar om gyllene ägg finns mottagarna av svensk reklam.
Resumés redaktion gav sig ut i Sverige för att ta reda på hur de som bor i våra hemorter påverkas av de enheter som vunnit i Guldägget 2022.
Här är resultatet.

Att stirra sig blind på mätetalen utan att sätta dem i en större kontext ger inte mycket. Att däremot jobba analysdrivet är här för att stanna, vilket många kreatörer måste tugga i sig. Det skriver Viktor Lingslunde på Sthlm strat lab som var med och jobbade på guldäggs-belönade ”Straight outta Tampere”

Vilka jurygrupper som delade ut guldägg och silverägg till byråer som fanns representerade i juryn? Hur har trenden utvecklats de senaste åren? Ta del av Resumés sammanställning.

Resume har pratat med årets Kycklingstipendiater, Noah Bramme och Andreas Karlsson (Åkestam Holst), Viktoria Hultman som grundat och är creative director på Gammastudion och Oatlys art director Julius Tuvenvall.

Guldäggen har delats ut i spridda stormar under kvällen. Längst upp i byråtoppen kommer Forsman & Bodenfors, som tack vare bland annat Tretorn Sea Level Re-Boot tagit hem hela 20 priser.

”Straight outta Tampere” vinner guldägg i kategorin längre filmer.

Dramaten och DVA Studios förnyade en klassiker och vann ett guldägg.

I ”De ofrivilliga turisternas guide till Sverige” tog Visit Sweden och Forsman & Bodefors hjälp av strandsatta turister i Sverige. Resultatet blev en guidebok som ska hjälpa svenskarna att upptäcka vår egen bakgård.

I multiplayer-spelet Call of Duty: Warzone kan bara en person vinna, men i kväll har hela gänget på Ingo vunnit, när de tilldelades Guldägget för bästa digitala kampanj.

En miniatyrvärld i Stockholm blir ett fönster ut mot världen. På det sättet kammar Ray Atelier hem ett guldägg för En Vintersaga.

Oatlys brittiska Pappahjälp belönas med guldägg.

Acnes initiativ Art for Art vinner guldägg i pr-kategorin.

Priset för årets bästa art direction går till Anton Bolin och Joel Ekestrand på Nord DDB.
De tar pris för McDonald's utomhuskampanj vid nattklubbar: ”Första beställningen efter sista beställningen”.

I ”Ett liv utan kvitto-tjafs” använde sig Pleo och Nord DDB av själva kvittot som medie.

Frankenstein Studio prisas med ett guldägg för sin formgivning av Richard Julins bok ”Champagne Magnum Opus”

Förra året vann New normal ett guldägg för det PR som de åstadkom med kampanjen, nu prisas de i stället för effekten av det som New normal lyckats åstadkomma för Fonus.

Den har prisats i Månadens kampanj och fått internationell uppmärksamhet. Och varit huvudobjekt i ett idébråk. Forsman & Bodenfors och Tretorns gummistövel tar guld.

Återuppståndelsen tar guldägg i utomhuskategorin.

McDonald's och Nord DDB tog oss med på en modern skattjakt. Nu prisas ”The golden number” med ett guldägg i kategorin aktivering.

BBDO Nordics kampanj för Lennovo-kampanjen ”Legiondary delivery” vinner guldägg.

Trots mängder av vinstchanser vågar ingen av vd:arna på Sveriges största reklambyråer ha några vidare Guldäggs-förväntningar. ”Jag tror det blir ett jämnt år med många olika vinnare från många olika byråer. Det är bra för tävlingen i stort, mer spänning och en bredare uppslutning.” säger Forsman & Bodenfors vd Leif Sorte.

Varannan Havre, Mystery Sniper och Sea Level Re-boot har goda vinstchanser i kväll tror flera av kreatörerna som Resumé har pratat med. ”Det är ingen rocket science att den där stöveln sitter mitt i prick hos godhetsmaffian”, säger Familjens creative director Johan Helander.

✓ Så presterar Sverige i internationella tävlingar. ✓ Byråerna med bäst guldäggstrend. ✓ Reklamtävlingars kärlek till syftesdrivet – griper inte tag om konsumenten.
✓ ”Jag saknar mer okonventionella idéer.”

”Estetiken är det första som får stryka på foten när kommunikationens kvaliteter ska vägas mot varandra och hävda sin plats inom snåla budgetramar.”, skriver Per Robert Öhlin.

PÅSKLÄSNING. Har du inte hunnit läsa all bra journalistik som Resumé har skapat hittills i vår? Nu finns en chans att hinna ikapp. Vi har sammanställt vårens mest uppskattade artiklar i en guide. Här hittar du alltifrån marknadsförarens manual till kryptovärlden till granskningar av arbetsmiljön på byråer och en undersökning av varför Sveriges största influencer Anna Nyström står nästan helt utan annonsörer.

Det blev bara två nominerade bidrag i Guldäggets ljud-kategori och inga för mer traditionella radioannonser. Resumé Insikt har hört med tre rutinerade produktionsbolag om ljud- och radioreklamen som alla är överens om att nivån på radiokampanjer sjunkit. De är även eniga i vad som är förklaringen.

David Borg, grundare av Borg Owilli, krävde inledningsvis att stå med på kreddlistan för guldäggsfavoriten från Tretorn och Forsman & Bodenfors. ”Det är en allvarlig anklagelse som riktas mot oss som bolag när David Borg menar att hans opublicerade idé liknar vår kampanj Sea Level Re-Boot”, säger Tretorns vd Magnus Månsson. I dag har byrågrundaren dock släppt kravet.

Den 5 maj är det dags för den 61:a guldäggsgalan.

Kycklingstipendiet delas årligen ut till unga lovande kreatörer, och nu tillkännages juryn som ska utse vinnarna.

Arbetsgrupperna blir bara större och större, det visar Resumés genomgång av 380 kampanjer 2011-2022. ✓ Siffrorna år för år. ✓Förklaringen ✓ Pressen från kunderna: ”Har blivit lite av en sjuka”. ✓ Forskning visar svagheter och styrkor med stora team.

Guldäggsnomineringarna har lett till flera diskussioner om likheter med kreativa förlagor. Resumé pratar med tidigare juryordföranden Malin von Werder, Nord DDB:s Hanna Stenwall som är kategoriordförande i integrerat samt en av branschens mest erfarna kreatörer Christina Knight för att försöka reda ut gränsen mellan plagiat och inspiration. Hur bör branschen hantera frågan framåt?

Inspiration eller rentav plagiat? Enligt Resumés uppgifter har juryn i Guldägget haft fler diskussioner om likheter med kreativa förlagor än vanligt vilket har gjort att minst två kampanjer valts bort. Vi har pratat med tävlingens juryordförande Sophia Lindholm för att reda ut gränsdragningarna: ”En idé som har gjorts tidigare, på ett för likt sätt, ska inte kunna vinna”.

Det är skandal och riktigt snålt att inte ett enda nominerat bidrag är just en ”vanlig” radiospot. Juryn i Guldägget måste förstå skillnaden mellan äpplen och päron. Det skriver Daniel Kilgren, ägare av ljudproduktionsbolaget Flickorna Larsson.

Ett utomordentligt tillfälle att avstå från onani och internskämt för att i stället prata om reklam som står ut och - ja - gillas. Men årets Guldäggskampanj misslyckas med det. Det anser reklamlegendaren Tore Claesson.

Forsman & Bodenfors får jackpott i nomineringar i 2022 års upplaga av Guldägget. Följd av Nord DDB. Här är alla som har chans att knipa gyllene ägg.

Hur mycket får man inspireras av andra innan något anses vara kasst? Det funderar Resumés chefredaktör Yasmine Winberg över i en ledare.

Förra året tog Open Studio hem både ett guld- och ett silverägg.

Komm presenterar namnen som dömer i Guldägget 2022.

Under måndagen presenterade Komm vilka kreatörer som kommer att leda juryarbetet i respektive kategori i Guldägget.

Prylar med en tryckt varningskylt över Magnus Jakobssons ansikte och Memmo-hälsningar från kändisar: ”Han är kanske den som betytt allra mest för min karriär”, säger Simon Lublin som ligger bakom årets inbjudan till Guldskrift.

Resumé listar datumen du inte får missa under det nya året. Från inlämningen till Cannes Lions till Eurobest och Fotbolls-VM i Qatar.

Det är inte reklamen som prisas av Guldäggets jury som påverkar konsumenten mest emotionellt, det visar mätningar från det svenska startup-företaget Moodscores som undersöker hur reklamfilmer får oss att känna.

I dag går Sveriges Kommunikationsbyråer ut med vem som får axla ordföranderollen i årets Guldägget-jury.

”Vi ska erövra den kreativa toppositionen i Sverige”. Johan Eghammer såg att Forsman & Bodenfors höll på att bli som ett vanligt företag. Nu ska allt handla om kreativitet. För Resumé berättar han om svårigheterna att vara chef i USA, karriärens största kris, skrotade planer på samgående med CPB och de interna diskussionerna som föregick vd-skiftet.

UR ARKIVET. Våga välja och framför allt välja bort. Effektjuryns ordförande Jerker Winther fördjupar sig i fem gemensamma nämnare bland de tio bidrag som nominerats i Guldäggets nya kategori.

”När jag var ny i branschen var det mest betryggande när folk jag såg upp till berättade att de fortfarande har massa ångest och ofta inte riktigt visste vad de höll på med.” säger Ingos Guldblicks-vinnare Max Hultberg.

Den tidigare MTG- och Live Nation-chefen Therese Sundling Liljedahl tar över som ny styrelseordförande i SES.

Med ”Djuränklingar” för Fonus vann New Normal, som förra året bytte namn från Kärnhuset, sitt allra första guldägg.

Med The Spotify Parenthesis för indiebandet Bye Bye Bicycle tog Göteborgsbaserade Milk det första guldägget i byråns 20-åriga historia.

Ingo och vd:n Håkan Karlsvärd firade byråns fem guldägg i ett konferensrum på ett hotell i centrala Stockholm.

Fem guldägg, ett silverägg och dessutom specialpriset Guldblick. Ingo blev guldäggsgalans stora vinnare.

Storfavoriten ”Moldy Whopper” lägger ytterligare ett guldägg till prisskörden.

Forsman & Bodenfors stjärnkreatör Jacob Nelson och formgivaren och art directorn Stefania Malmsten väljs in i branschens ”hall of fame”.

Norrlands Guld och Åkestam Holst tar hem det första guldägget i den nya effektkategorin.

I ”Dantes heartbeats” från Abby Priest för Hjärtebarnsfonden utgör hjärtsjuka Dantes hjärtslag. Nu prisas byrån med ett guldägg i audio-kategorin.

Ingo och Burger King vinner i kortare filmer för ”Moldy Whopper”.

”Djuränklingar” hjälpte efterlevande husdjur att få ett nytt hem efter husse eller mattes död. Kampanjen blev en stor snackis i sociala medier och nu vinner New Normal och Fonus guld i pr.

Farm och Doconomys arbete med den banbrytande plattformen ”The 2030 Calculator” prisas med guldägg i kategorin aktivering.

”Moldy Whopper” tar hem vinsten i annonsering.

Det har önskats fler skratt länge. Både från kreatörer och Resumés redaktion. När ett becksvart coronaår nu ligger bakom oss kan det faktiskt vara så att humorn är på väg tillbaka. Vi listar fem saker som tyder på det.

Expressiv, motsägelsefull och samtidigt enhetlig. Stockholm Design Lab och Spendrups Bryggeri tar hem guldägg i kategorin identitetsdesign för varumärket Omaka.

Vintern 2020 väckte Ingos utomhusannonser för Burger King en och annan trött resenär i kollektivtrafiken. Närbilderna på den mögliga hamburgaren lämnade få oberörda och nu vinner kampanjen guldägg i utomhuskategorin.

Lagom till jul släppte Cancerfonden en ny känslosam reklamfilm i samarbete med reklambyrån King. Nu vinner skildringen av vad som händer med en stark far- och sonrelation efter ett cancerbesked guldägg i kategorin längre filmer.

The No Douche Bag presenterade ett sätt att kommunicera kring social distansering i kollektivtrafiken som stack ut. Nu vinner kampanjen guldägg i innovation.

Haisam Mohammed, Neha Hirve och Hampus Elfström har av Komm utsetts till Kycklingstipendiater 2021.

Max Hultbergs art direction i ”Moldy Whopper”-kampanjen har hyllats över hela världen. Nu prisas Ingo-kreatören med Guldblick.

Åkestam Holsts Simon Lublin prisas med Guldskrift för en av de språkligt grövsta kampanjerna i svensk Reklamhistoria.

Open Studio och Lykke Kaffegårdar prisas med ett guldägg i förpackningsdesigns-kategorin.

”Moldy Whooper” har tagit världen med storm och kanske satt en ny standard för snabbmatskommunikation. Nu vinner Ingo och Burger King guldägg i kategorin integrerat.

Med begränsad budget hittade reklambyrån Milk och bandet Bye Bye Bicycle nya sätt att marknadsföra bandets nya skiva.

Forsman & Bodenfors och Garbergs är de byråer som tydligast haft sämre utdelning i Guldägget under de senaste åren enligt Resumés sammanställning över tävlingen. ”Att vi ska vara bäst på det är ett givet mål”, säger F&B:s vd Johan Eghammer till Resumé.

Inför onsdagens Guldäggsgalan ber Resumé nio branschprofiler tippa vinnarna och dela med sig av sina favoriter. ”Rent generellt hoppas jag dock att några kampanjer som inte redan fått så mycket strålkastarljus uppmärksammas”, säger Chiffers Björn Owen Glad.

Många är eniga om att hemarbetet varit kryptonit för kreativiteten. Med det i åtanke är det lätt att föreställa sig att nivån i årets Guldägget skulle vara lägre än vanligt. Årets juryordförande Björn Ståhl håller inte med.

”Jag har aktivt bytt postnummer 116 mot 903 för att höja min egen livskvalitet. Innebär det att jag också aktivt har bytt bort chansen att tävla i Guldägget? En vill inte gärna tro det”, skriver Resumés bloggare Jakob Mjöbring apropå aprilskämtet om den alternativa reklamtävlingen Kopparägget.

Kanske var aprilskämtet om tävlingen Kopparägget precis det ”wake up call” som branschen behöver. För hur ska vi kunna belöna den bästa kreativiteten när tröskeln för att delta i reklamtävlingar är så hög? Det frågar sig Ronny Olovsson, partner på kommunikationsbyrån Vinter.

Reklamtävlingarna vinns ofta av prestigeuppdrag från samma byråer. Det ville kommunikationsbyrån Panang uppmärksamma med ett aprilskämt om den nya tävlingen Kopparägget, som enbart lyfter landsortsbyråer. Nu väcker aprilskämtet en riktig efterfrågan.

Utan kommunikationsexpertis och kreativa idéer skulle företags syften och värderingar lätt falla platt. Det är budskapet i årets Guldäggskampanj, framtagen av TBWA.

Här är kampanjerna som har chans att vinna Reklamsveriges finaste utmärkelse.

Här är juryn som ska kora Kycklingstipendiaterna 2021.

Här är de 57 namn som ska utse Sveriges bästa reklam.

14 profilerade kreatörer och kommunikatörer ska leda juryarbetet med att utse Sveriges främsta reklam.

Finns det något mer ångestframkallande än att göra en inbjudan till Guldblick? Inte om man får tro Gustav Egerstedt.

Guldäggets effektkategori kommer att ledas av Åkestam Holsts head of strategy Jerker Winther. Enligt honom handlar den nya kategorin om att sprida kunskap utanför branschens egna rum och i förlängningen om de kreativa byråernas överlevnad.

I sin sista krönika för året reflekterar Malin von Werder över vad som gör en kreatör till en bra reklamkreatör och hur det kommer sig att kreativitet ofta misstänkliggörs. Dessutom ställer hon sig frågan varför så många talangfulla reklamkreatörer lämnar branschen för att skapa egna plattformar.

Inför nästa år lanserar Komm en effektkategori för guldägget som ett led i arbetet med att förbättra arbetet med kommunikationseffekter. Första året kommer det att vara gratis att tävla i kategorin.

Det går inflation i kreativitetstävlingar och byråerna satsar hårt på att ro hem priser. Frågan är vad det genererar i form av affärsnytta? I det senaste avsnittet av Insiktspodden gästar byråvalskonsulten Gunilla Bergh och delar med sig av sin syn på kopplingen mellan kreativitet och en stark ekonomisk utveckling.

RBK och Volontaire är två av få svenska byråer som vunnit Grand Prix i Cannes Lions under 2010-talet. Men trots att de bevisligen skapat världens bästa reklam betalade det inte av sig på sista raden i det långa loppet. Båda har nämligen tvingats gå i konkurs under 2020. Nu berättar de om hur de tänker kring den potentiella affärsnyttan som finns i tävlande och priser.

Byråerna satsar hårt på att tävla i kreativitet – men till vilken nytta? Bara i år har två Grand Prix-vinnande byråer gått i konkurs. Vi jämför ekonomisk utveckling med kreativa priser och pratar med nio av Sveriges mest prisvinnande byråer för att ta reda på hur de jobbar för att omvandla vinster till nya affärer.

Ingos executive creative director Björn Ståhl leder Guldäggsjuryn, SSU-toppen ryter till mot influencers och stormköket är årets julklapp. Det och mer i dagens morgonsvep.

Syftesdriven marknadsföring har varit en stark trend sedan 2015. I dag ska alla bolag berätta om hur de ”räddar världen”, på sitt eget lilla vis. Men hur påverkar det marknadsföringen som kommer ut? Och är den starka trenden en bidragande orsak till reklamtröttheten? Vi har vänt oss till experterna för att få svar.

Av de syftesdrivna kampanjer som vann i Guldägget 2011 kom 33 procent från kommersiella bolag och 67 procent från ideella organisationer. 2020 är läget det totalt motsatta. Nu tvingas ideella aktörer ändra sin strategi för att särskilja sig och nå ut. ”Det är viktigt att människor förstår skillnaden mellan när Volvo visar naturbilder och när vi gör det”, säger Andreas Drufva, marknadschef på Naturskyddsföreningen.

Om det är något som kräver långsiktighet är det syftesdriven kommunikation. Men när vi undersöker hur Guldäggsvinnarna har hållit i sina syften upptäcker vi att många varumärken inte längre kommunicerar på temat. För vissa ser det ut att ha varit ett enstaka initiativ.

TV4 stärker sina band till Komm och Film- och tv-producenterna när både Guldägget och Roygalan får en ny kategorisponsor.

I samband med guldägget bad Komm Diana Uppman, vd och grundare på Beyond Tommorow, att intervjua uppdragsgivarna hos SAS, Pressbyrån, Rekryteringsmyndigheten, Com Hem, Oatly, Apotek Hjärtat, Burger King och Pressbyrån. Resumé sammanfattar samtalen här.

I slutet av 2018 bröt sig Open Studio sig loss från Garbergs. De kan nu blicka tillbaka på ett år med dubbla guldägg i designkategorierna och strålande ekonomi. ”Sensationellt absurt lyckorus” säger byråns designchef Peter Herrmann.

Fler än hälften av årets Guldägg gick till bidrag där byrån var representerad i juryn. Därmed ökar andelen mot tidigare år.

När Guldägget 2020 summeras står Åkestam Holst återigen på tronen. Här sammanställer Resumé alla utdelade ägg.