Handelshögskolan

Ny forskning från Handelshögskolan visar att det går att göra små justeringar för att öka effekten av digitala annonser.
✓ Erik Modig: ”Annan design kan spara uppåt 10-20 miljoner per år”.
✓ Så få tittar på digitala annonserna.
✓ Därför kan kontextuell annonsering bräcka personaliserad.
✓ Oväntade siffrorna som överraskar forskarna.
✓ Därför presterar annonser i sociala medier bättre än sådana i redaktionell miljö.

Marknadschefsrollen är mer krävande än någonsin. Har du de rätta verktygen för att lyckas? Resumé Insikts analytiker Erik Modig ger marknadsavdelningen en checklista med nio frågor att diskutera inför hösten. Testa själv och utvärdera sedan resultatet med hjälp av forskaren.

UR ARKIVET. Vilken är marknadsavdelningens framtida roll i företaget? Hur ska man organisera sig för att nå framgång? Och hur ska marknadsförare egentligen gå tillväga för att klättra i näringskedjan? Det var några av de angelägna frågor som stod i fokus under eventet Framtidens marknadsavdelning. Resumé Insikt samlar ett axplock av insikter från talarna.

Genom CSR-kommunikationseffekten kan företag få kunder att gilla deras produkter och tjänster mer.

I en video öppen för alla läsare utvecklar forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig varför kunders påstådda ansvarstagande och agerande skiljer sig åt.

Varumärken måste påminna kunder om deras underliggande värderingar vid köptillfället. Kunder behöver nämligen hjälp på traven för att bete sig i linje med sina uttalade intentioner. Det slår forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard fast samtidigt som de ger exempel på kommunikation som kan försätta konsumenten i ett mer reflekterande mindset vid köptillfället.

Vid sidan av bland annat Sven Hagströmer tar byrågrundarna Lisa Lindström (Doberman), Mernosh Saatchi (Humblestorm) samt growth-marketingexperten Donna Hanafi plats i den nya antagsningskommitté för Handelshögskolans startup-inkubator SSE Business Lab.

Om HBTQ-marknadsföring görs på rätt sätt kan det ha en positiv effekt på lönsamheten. Det skriver forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig.

Reklam med både sexuella och feministiska anslag har blivit allt vanligare de senaste decennierna. Men hur jämställd är den egentligen? En färsk avhandling från Handelshögskolan i Göteborg har tittat närmare på saken. ”Ska man anamma det ska det göras hela vägen, annars blir det inte trovärdigt”, säger forskaren Irina Balog.

Alla vet att kreativ reklam är bra. Men varför är den bra? Nu har svenska forskare grävt fram ett svar.

Vad får det för konsekvenser att direkta köpuppmaningar och reklam som är problematisk ur etisk synpunkt flödar i barns sociala medier? Vi pratar med professorn Helena Sandberg och digitalexperten Gustav Martner, som båda pekar på att situationen riskerar att stå i strid med barnkonventionen. ”De långsiktiga konsekvenserna som jag kan se är att de riskerar att tappa tro på vuxensamhället”, säger Helena Sandberg.

Det är dags att bolagen som producerar spelreklam och de som upplåter sitt annonsutrymme till reklamen tar ansvar för den roll de spelar i denna viktiga fråga. Strålkastarljuset måste även riktas mot reklam- och mediebranschen, som också bör ge sig in i debatten. Det skriver sex studenter från Handelshögskolan.

Hummingbirds Hybrid Agency ska utveckla ett långsiktigt uttryck och kommunikationskoncept åt SSE Executive Education, i folkmun kallad Handelshögskolan.

Vad säger forskningen om fulhet i samband med marknadsföring? Jo, att den är högst underskattad. Detta visar en ny doktorsavhandling av Stefan Szugalski, som Resumé intervjuat till fredagens långläsning.

Vad fick Nina Åkestam att forska om stereotyp reklam? Resumé möter "reklamdoktorn" i det anrika rummet på Handelshögskolan där allting började – och samtalar om kampen för ett sunt yrkesliv, drivet att förändra branschen samt den kommande boken om feminismens bakslag.

Den pågående kritikstormen mot H&M riskerar enligt Eva Ossiansson, varumärkesdoktor vid Göteborgs universitet, att få långsiktiga konsekvenser för klädjättens varumärke.

Henrik Sjödin, planner på Åkestam Holst med ett förflutet som forskare på Handelshögskolan, börjar blogga hos oss.

Den egna medarbetaren är en outnyttjad resurs när det kommer till reklam, skriver Sara Rosengren, professor på Handelshögskolan och krönikör i Resumé Insikt.

Om man förstår vilka som har rockstjärnestatus på Handelshögskolan kan man sia mycket om Företagsveriges framtid, skriver David Sandström.

Reklamtävlingarnas högtid är här. Resumé Insikts krönikör Sara Rosengren passar på att reda ut vad bra reklam egentligen är.

Framtidens reklam måste förutom att nå kunder även tala till andra viktiga grupper som medarbetare och investerare, skriver Resumé Insikts krönikör Sara Rosengren.

Reklamtävlingarnas högtid är här. Professor Sara Rosengren passar på att reda ut vad bra reklam egentligen är.

Forskaren Sara Rosengren kan nu titulera sig professor på Handelshögskolan i Stockholm.

Livia Moore var med och byggde upp Mutewatch och Tictail. Med tusen bollar i luften fångade hon drömmen i New York – nu lämnar hon för jobb på hajpade Tink.

Hälften av svenskarna lockas inte av traditionella medier. Var femte saknar helt förtroende för dem. Det visar en ny studie.

De flesta har flera strängar på sin lyra. Det tror Jannice Borekull som lever efter devisen att ett liv kan innehålla många karriärer. Själv klipper hon nu banden till Sveriges Annonsörer och ger sig ut på ett halvårs äventyr – innan hon startar nästa karriär.

Vi behöver ett nytt mått för kreativ reklam. Annars riskerar vi att kortsiktigheten tar över, enligt Kim Saxberg på MEC. "Reklamkapital" är lösningen, skriver Sara Rosengren som är docent på Handelshögskolan i Stockholm.

Kvinnor är mer köpbenägna om skyltdockor och modeller är huvudlösa. Det visar en doktorsavhandling vid Handelshögskolan i Stockholm.

I en färsk arbetsgivarundersökningen bland Handelshögskolan studenter i Stockholm visar på flera tydliga skillnader mellan kvinnliga och manliga studenter när det gäller att välja bransch efter studierna. Studien visar att kvinnor väljer marknadsföring i en högre utsträckning än män.

Playpilot samlar alla de svenska streamingtjänsterna på en och samma sajt. Det gäller bland andra Netflix, SVT Play och HBO Nordic. Men abonnemangen får man teckna separat.

Handelshögskolan i Stockholm vill ha fler kvinnliga studenter. Därför har de tagit hjälp av reklam- och designbyrån FamiljenPangea. Igår arrangerade de tävlingen #handels24 för att nyansera bilden av skolan.

Sara Rosengren vinner Partnerprogrammets Forskarpris 2014 vid Handelshögskolan. Priset är på 100 000 kronor och delas ut av Bonniers ordförande Carl-Johan Bonnier vid den årliga Partnerstämman. Sara Rosengren gör också analyser för Resumé.

Sveriges ende Guldlejon-belönade filmskapare Roy Andersson säger nej till all sponsring. – Då betalar jag hellre privat, säger han.

Förvaltningsrätten dömer till McCann nackdel i tre fall, bland annat när det gäller affären med Jensen Pamp.

28-åriga Helya Houshmand har utsetts till en av Framtidens Kvinnliga Ledare 2014. Hon är grundare av pr-byrån Story Relations och anser att två relativt motsatta karaktärsdrag utmärker henne som person. Dels den professionella och duktiga, dels hennes mer äventyrliga sida:
– Många blir förvånade när de hör att jag älskar motorcyklar, vågsurfing och att åka longboard, säger Helya Houshmand.

Nätet har ökat trycket på redaktionerna och för journalisterna blir det allt viktigare att bygga sitt varumärke. Och för företag och organisationer som granskas blir det allt svårare att få ut sin version av skandalerna.
För varför ska man svara på journalisternas frågor om man ändå är körd från början?

För en tid sedan avgick rektorn för Handelshögskolan i Stockholm Rolf Wolff kort efter att bland annat ha anklagats för att ha ett tvivelaktigt ekonomiskt förflutet. Nu slår hans tidigare professorkollegor tillbaka och att medierna ber om ursäkt, i en debattartikel i Dagens Industri.

DI:s artiklar om grekiska insiderböter ledde till att Handelshögskolans vd för chefsutbildningsföretag, IFL, Justin Jenk, fick sparken. Handels kommunikationsdirektör Carina Aspenberg lade först locket på, men DI kunde kort efteråt avslöja att JKL-höjdaren Anders Lindberg har kopplats in som kriskonsult. Han väljer att lägga locket på då Resumé söker honom i frågan.

Pr-byrån JKL har anlitats av Handelshögskolan i samband med Dagens Industris granskning som tvingade Justin Jenk, vd:n för Handelshögskolans chefsutbildningsföretag IFL, att lämna sin post.

Mediets miljökonsekvenser har betydelse för hur kunderna uppfattar ett varumärke. Det visar en ny avhandling från Handelshögskolan i Stockholm.

Handelshögskolan i Stockholm satsar nu mer på sin masterutbildning i marknadsföring och media. Med nya kursen XL ska studenterna göra internship på företag

Handelshögskolan driver med reklambranschen – i år igen.
Återigen gör man narr av reklamarna för att marknadsföra M2-dagen.

Handelshögskolan driver med reklambranschen – i år igen.
Den nya filmen för M2-dagen är en uppföljare på fjolårets succé.