Efter att Zlatan Ibrahimovic gått in som delägare i Hammarby Fotboll är klubben satt på världskartan. Fotbollsstjärnan kommer med sin räckvidd bidra till att stärka varumärket internationellt. Men han kan också skapa en kommunikativ spänning, det menar pr-experterna Hanna Falenius och Niklas Turner Olovzon.