Hanna Riberdahl

Undermåliga briefer tar tid, kostar pengar och äter av kreativiteten. ✓ Största problemen med brieferna ✓ Byråernas ansvar ✓ Sveriges Annonsörer om briefdilemmat ✓ Önskelistan till marknadsavdelningarna

Var tredje svensk kan tänka sig mer reklam vid idrottsevenemang om det skulle innebära lägre priser, och nästan lika många kan tänka sig det i kollektivtrafiken. Samtidigt kan endast sju procent tänka sig mer reklam i nyhetsmedier. Det visar en ny Novus-undersökning om svenska folkets attityder till reklamfinansierad verksamhet, gjord på uppdrag av Sveriges Annonsörer.

Sveriges Annonsörer och Komm har drivit effektfrågan hårt de senaste åren. Men vad har det lett till? Vi pratar med branschorganisationerna för att reda ut saken.

Det kryllar av hypegrupper i sociala medier, vars syfte är att använda engagemang som valuta för att få detsamma tillbaka. De annonsörer vi talar med om fenomenet är kritiska och lyfter risken att köpa ”grisen i säcken”. Influencernätverket Beatly går mot strömmen och menar att det är bra att det går att lura algoritmerna.

62 bidrag gör upp i 100-wattaren på onsdag nästa vecka. Galan blir för första gången kostnadsfri och helt digital – under ledning av programledaren Gry Forssell.

Alla typer av managers – oavsett om prefixet är content, SoMe, pr, CSR eller programmatic – plockar fram siffror som visar på just deras verksamhets framgång. Det leder lätt till suboptimering. Så hur ska marknadschefen botanisera i den djungel som det innebär att välja rätt KPI:er? Det är inte bara knäckfrågan för att få bang for the bucks utan också för att företagsledningen ska förstå: Ja, marknadsföring är viktigt för att driva affärsvärde.

Det går inte att lita på rabatterna. Vår granskning i förra veckan visade till exempel att Elgiganten höjt snarare än sänkt priset på en dator som märktes med Black Friday. Samtidigt växer readagar som fenomen och ansvarsfrågan bollas runt mellan de olika aktörerna. Vad gäller egentligen i readjungeln? ”Delar av lagen skulle behöva ses över i den nya kontext som finns”, säger Johan Davidson, chefsekonom på Svensk Handel.

Reklamtröttheten bland svenska fortsätter att öka, Facebook larmar om rysk påverkanskampanj och AT&T överväger försäljning av reklambolag. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Pitcharbete ska arvoderas per timme, enligt branschorganisationernas rekommendationer. Men en enkät från Resumé vittnar om en annan verklighet: inte en enda byrå svarar att de vanligtvis får betalt enligt rekommendationerna. Statistiken vittnar om tusentals oavlönade timmar, där byrån i bästa fall får en symbolisk summa.

Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer, anser att frågan om plattformarnas ansvar för sitt innehåll sträcker sig längre än marknadsföringsbranschen.

Det är ännu svårt att överblicka hur coronaviruset kommer drabba den svenska reklambranschen, men flera undersökningar ger en indikation om att en dyster utveckling väntar. En färsk undersökning från Sveriges Annonsörer visar att 66 procent av annonsörerna redan har dragit ner sina medieinvesteringar – varav hälften kraftigt.

Allt fler svenskar är negativt inställda till reklam, det visar siffror från både Novus och Kantar Sifo. Samtidigt pumpas allt mer pengar in i de digitala kanalerna. Resumé har tagit reda på hur de två kurvorna korrelerar.

Hanna Riberdahl, vd Sveriges Annonsörer, svarar Amazing Societys Tobias Franzén och Janni Glifberg om reklamtrötthet.

Reklamtröttheten är ett av de allvarligaste hoten mot marknadsföringen just nu. Flera av de experter vi pratat med om annonshaveriet är ense om att de återkommande annonsbudskapen på Facebook spär på den.

Sveriges Annonsörers nya vd Hanna Riberdahl vill att branschorganisationen ska ta sig an de stora frågorna utan att glömma medlemmarnas dagliga arbete.

Bonzai är motståndare till dagens kreativa pitcher och anser att den traditionella byråvalsprocessen är förlegad. Med en ny typ av matchningstjänst vill de modernisera marknaden. Men Bonzais affärsmodell – som bland annat baseras på en kickback på förmedlade uppdrag – får nu kritik från flera håll i branschen.

Enligt en färsk undersökning från Sveriges Annonsörer har andelen negativa till reklam ökat från 44 till 59 procent på bara fem år. Enligt den nytillträdde vd:n Hanna Riberdahl kommer problemet blir organisationens huvudfokus framöver.

Tunga bolag som Kindred, IKEA, ICA och Kicks står utan marknadschef – en konsekvens av att det råder silly season på posten just nu. Vad betyder det för varumärket? För organisationen? För effekten? Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl gästar Resumé Insikts podcast.

Citroëns Henrik Zielfelt är en av de svenska marknadschefer som suttit absolut längst på i sin roll. För Resumé berättar han om hur kraven på marknadschefen skärps under de senaste 17 åren – och varför han inte kommer sakna att jobba i ett stort internationellt bolag.

Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl hänger på Gotland, läser om marknadsföring och effekt – och berättar om höstens idéer hos organisationen.

Ett förbud mot spelreklam skulle hota såväl yttrandefriheten som intäkterna för redan pressade mediebolag. Därför borde Spelbranschen införa självreglering och inrätta en Spelombudsman för att undvika lagstiftning, skriver Hanna Riberdahl, vd för Sveriges Annonsörer.

Svenska annonsörer syns före videor med våld, rasism och droger på Youtube. Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl anser att det är förödande för de drabbade varumärkena.

Sveriges Annonsörers nya vd Hanna Riberdahl hyllar syftesdriven marknadsföring, och ser förbättringspotential i nätläkare. De behöver differentieras, tycker hon.

Tre av Sveriges Annonsörers största medlemsföretag – Telenor, Kindred Group och Coop – delar med sig av vilka branschfrågor de vill att nya vd:n Hanna Riberdahl ska driva framöver.

Som ny vd på Sveriges Annonsörer ser Hanna Riberdahl det som sin största uppgift att förtydliga medlemsnyttan. Dessutom vill hon sätta ytterligare fokus på mätbarhet och transparens. "Det ska kännas självklart att vara medlem i Sveriges Annonsörer", säger hon.

Linda Wetterborg blir ny marknadschef på Telenor. Hon efterträder Hanna Riberdahl som lämnar Telenor efter nio år.

Förra året bytte Telenor reklambyrå. Men koncepet med "Telenorfamiljen" har överlevt. Se den första filmen här.

Operatören tar in Spinn som ny action marketing-byrå.

Telenorfamiljen lever, frodas och har blivit mer relevant. När kunderna sedan får nya tjänster som täcker deras behov har det gjort Hanna Riberdahl till teleoperatörernas bästa marknadschef.

I ett initiativ man valt att kalla Workfulness vill Telenor lyfta frågan om hur man kan hantera teknikstress och mobilberoende i arbetsmiljöer.