Hans Sydow

Hans Sydow om hur myndigheterna måste bli tydligare, hur Burger King inte kan utvecklas efter mögliga burgaren – och influencers i fritt fall.

”Det är i nergångstider man kan ta marknadsandelar, och de vunna andelarna behåller man oftast när det vänder.” Det skriver Hans Sydow, senior rådgivare på My Telescope och Graviz Outhouse.

Fem decennier med reklam- och kommunikationsbyråer. Hans Sydow har sett hur byråer har förändrats av människor och omvärlden. Och han vägrar att sluta att utvecklas.

Mason Bower Group består av Graviz, Crosby (tidigare C2) och nystartade byrån Number10. Med kontor i Stockholm och Luxemburg vill de ta sikte på stora och komplexa uppdrag.

Diplomat-gruppen växer med en ny byrå. Rodrigo Pozo Graviz lämnar vd-posten på YouMe för att starta upp en ny verksamhet inriktad på kreativ kommunikation i alla kanaler.

Nära hälften av börsbolagen tycker att marknadsföring ger någon effekt på försäljningen, men 40 procent mäter inte effekterna enligt en undersökning från PMP Marknadskonsult. Reklamveteranen Hans Sydow, tidigare ordförande för Sveriges Reklambyråer, och Sveriges Annonsörers förre ordförande, Ingvar Skeberg, pekar nu på en rad skäl till att börsbolag inte mäter effekten av sina marknadsinvesteringar.

Ända sedan 1974 har Hans Sydow varit verksam i reklambranschen. I Kommunikationsklubben berättar han om åren i New York och vilka lärdomar han dragit genom karriären.

Diplomats reklambyrå YouMe Agency fortsätter att rekrytera. Efter storvärvningen Hans Sydow ansluter nu även copywritern Pär Pärsson från Grow. Han blir byråns tredje delägare.

Hans Sydow lämnar jobbet som arbetande styrelseordförande på Saatchi & Saatchi för att bli strateg på Diplomats reklambyrå YouMe Agency som nu växlar upp. Byrån har två än så länge hemliga storkunder på ingång och planerar att göra ytterligare en nyckelrekrytering i höst.

I lördags kväll var cirka 70 miljoner par nyfikna ögon från hela världen riktade mot Sverige. Artisterna, sångerna, men också det lilla landet som arrangerar – vilken möjlighet att visa upp oss! De möttes av Petra Mede iklädd Gaultier – varför visade vi inte upp de bästa svenska formgivarna istället? Lars Wallin, Karin Wester, Pär Engsheden, Hope, Filippa K, J Lindeberg... – vilka hade tackat nej till utmaningen att skapa unika galakläder till ett sådant skyltfönster?

Maria Lindskog-Klasén är en av de två kvinnor som numera ingår i Saatchis & Saatchis ledningsgrupp. Hon har precis haft sitt första ledningsgruppsmöte: – Jag kände att det blev lite mer energi och det är alltid bra med en blandning, säger en överförtjust Maria Lindskog-Klasén.

Nye vd:n för Saatchi & Saatchi Stockholm, Jonas Björlin, ångrar att man inte plockade in någon kvinna i den nya ledningsgruppen: – Det gick lite för snabbt helt enkelt. Vi ser över frågan internt nu och har en bra dialog med våra anställda och räknar med att utse en eller fler kvinnor till ledningen inom kort, säger han.

Resumé kunde nyligen berätta att Saatchi & Saatchi Stockholm stuvar om i ledningsgruppen. Men det finns inte en enda kvinna med: – Jag förstår verkligen frågan och har precis talat med våra nya vd Jonas Björlin om det. Han har en bra plan för hur vi ska korrigera detta generande tillstånd, säger Hans Sydow, avgående Saatchi-vd med hela 38 år i branschen.

Saatchi & Saatchi Stockholm får en ny ledningsgrupp. Nuvarande vd Hans Sydow lämnar över till Jonas Björlin och blir i stället arbetande styrelseordförande, medan Gustav Egerstedt blir ny cd efter Adam Kerj.

Reklamanalytikern Clas Collin satt i juryn för Guldägget. Men en ridolycka tvingar honom nu att avsäga sig sin plats. Efterträder gör Saatchi & Saatchis Sverige-vd Hans Sydow.

Hans Sydow, vd på Saatchi & Saatchi, hänger inte läpp trots att det nyligen stod klart att If lämnar Saatchi & Saatchi och i stället väljer Forsman & Bodenfors. – Kunder kommer och går.

Ett bra val. Det tycker både förra ordföranden Hans Sydow och tidigare vd:n Pia Grahn Brikell. Även Nina Åkestam på Garbergs, som sågade valet av Ulf Strömkvist som ordförande, gör tummen upp för Jessica Bjurström som ny vd för Komm.

Färska uppgifter från Skatteverket visar att inte bara Sveriges Kommunikationsbyråers nuvarande vd Björn Rietz har erbjudits guldkantade avtal. Inkomståret 2008 fick förra vd:n Pia Grahn Brikell ett lyft på 600 000 kronor för icke uttagna förmåner.

Fredrik Preisler, grundare och delägare lämnar Saatchi & Saatchi efter sju år. Han har inte klart med någon ny arbetsgivare. – Jag känner att jag måste göra detta för min egen skull, för att få tillbaka lusten, säger han.

Familjeföretaget Polarbröd har valt Saatchi & Saatchi, som sin huvudbyrå. Byrån har redan börjat jobba med uppdraget. – Vi hade vår första workshop nu i veckan så vi är igång innan semestern, säger vd Hans Sydow.

Hans Sydow har gett de anställda på Saatchi & Saatchi ett tufft besked: sänk era löner ned 15 procent om byrån ska överleva. Själv har han och övriga fem delägare tvingats se sina löner dala med 30 procent.

Stockholms läns landsting, SLL, planerade en stor utomhuskampanj för vårdgarantin i början av mars. Men kapaciteten på sjukhusen räckte inte till och kampanjen fick ställas in. I stället kastar SLL om i kommunikations­planen och kör en kampanj för nya Vårdguiden – som lanseras längre fram i april.