H&M

Prenumerationstjänsten Singular Society teamar upp med Forsman & Bodenfors inför nästa steg och tar ut erbjudandet i Sverige och Europa.

H&M-varumärken hoppar på uthyrningstrenden, klockbolaget som backades av Joel Kinnaman och Peter Forsberg i konkurs och Facebook utökar sin satsning på e-handel. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

H&M:s återvinningssystem för textilier – ”Looop” – plockade i går hem ett prestigefyllt Grand Prix i Cannes Lions. Här berättar AKQA och H&M om vinsten. ”Att prisa kreativitet på en internationell scen har aldrig varit viktigare”, säger Axel Nygårds, associate creative director på AKQA.

Cecilia Steenberg Forsberg ska jobba med varumärkesfrågor som rör hela Telia-familjen, däribland C More, Halebop och Tv4.

”Behandla gärna Pride som en fest, men kom också ihåg hur rätten att fira skapades” säger influencern och hälsoprofilen Ashley Wright i en av kampanjfilmerna.

”H&M utsätts just nu för ett veritabelt stresstest och hela världen tittar på”, skriver Vinters pr-strateg Ronny Olovsson i en krönika.

I samband med att H&M presenterade sin rapport för vintermånaderna kommenterar klädjätten vägen framåt på den kinesiska marknaden efter den växande bojkotten mot varumärket i landet.

För ett halvår sedan lämnade H&M Xinjiang efter rapporter om tvångsarbete i provinsens bomullsfabriker. En kampanj som anklagar klädjätten för ryktesspridning har resulterat i en växande bojkott och ilska mot H&M i Kina. Resumé sammanfattar händelseutvecklingen.

Vreden växer mot H&M i Kina efter kedjans kritik mot tvångsarbete, svarta medieägare kritiserar General Motors med helsidesannons och Youtube planerar ny policy efter avslöjanden om djurplågeri. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Arbetsmiljöverket har granskat missförhållandena på Na-kd, H&M i blåsväder i Kina och MTG får ny storägare. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

100 procent kroppar för kvinnor – 0 procent kroppar för män. Det är facit för hur de minst jämställda webbshopparna säljer sina underkläder när vi går igenom hur 15 sajter väljer att rikta sig till kvinnor vs. män. ”Det blir aldrig exakt lika, men det är inte heller något som vi eftersträvar”, säger Johanna Winther, operativ chef på Lager 157, en av de e-handlare med flest kvinnokroppar i förhållande till läget för det motsatta könet.

Klimatmarknadsföringen har exploderat och företagen tävlar om vem som kan visa sig mest grön gentemot konsumenterna. Men det är en marknad med mycket greenwashing och icke-transparens. Joel Lindefors, change director på Futerra, gästar Resumé Insikts podcast för att prata om bra – och dålig – klimatkommunikation.

Mode kan aldrig bli hållbart. Det vore därför uppfriskande om fast fashion-bolagen redovisade utsläpp per plagg i stället för att snacka om att rädda världen. Det anser hållbarhetsexperterna Håkan Olofsson och Lin Lerpold.

I marknadsföringen ska de rädda världen. Men när vi försöker shoppa hållbart hos de stora modekedjorna hittar vi knappt de hållbara alternativen – eller tillräcklig information. Fast fashion-industrin är bland de mest klimatskadliga i världen och vi ställer oss frågan om dessa bolag någonsin med trovärdighet kan hävda att fler kläder bidrar till en bättre miljö. Eller handlar allt bara om att ge konsumenten en chans att friskriva sig från dåligt samvete med en grön symbol?

Bojkott efter bojkott. Annonsörer har upprepade gånger gått samman och strypt sina annonspengar, med det uttalande syftet att verka för en positiv förändring av plattformsjättarna. Nu senast gick SJ och Oatly ut med att de pausade sin annonsering på Facebook som protest mot hur plattformen hanterar hat och rasism.
Men vad betyder egentligen bojkotterna? Har de potential att få en reell inverkan eller handlar det endast om att positionera varumärket som en aktör som tar samhällsansvar?

I andra avsnittet av den Bsmart-producerade webb-tv-serien ”Inhouse Talks” intervjuar Emily de Piro HM:s globala inhousebyråchef Cecilia Steenberg Forsberg och Linda Stenström - Head of inhouse concept & design på Dustin.

Svensk Handel anställer Katarina Kempe till ny kommunikationschef. Hon kommer senast från H&M.

Affiliatesajter bryter mot spellagen, tidigare GroupM-vd:ns nya roll och så går försäljningen av smarta högtalare globalt. Här är morgonsvepet.

Mark Zuckerberg vill se hårdare reglering av innehåll på sociala medier, Coca-Cola lanserar ny varumärkesplattform och Durex vill bryta stigman runt sex. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Redan på sin första praktik som 21-åring kände Anna Högberg att det var någonting osunt med reklambranschen. Som vd på Futerra hjälper hon varumärken att driva på en hållbar utveckling – och önskar sig fler konkurrenter i byråbranschen. ”Byråerna behandlar i dag hållbarhet som vilken tjänst som helst”, säger hon.

H&M-anställda i Sverige vittnar om ohälsosam företagskultur i ny bok, Coca-Cola är tillbaka i Super Bowl och Tiktok medger att ha censurerat innehåll på plattformen. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

I kampanjen flimrar storstjärnor, bland andra Raheem Sterling med familj, förbi.

Digitaliseringen har stöpt om den fysiska butikens roll och allt fler varumärken satsar på färre men värre. I samband med öppningen av H&M:s nya flaggskeppsbutik i Stockholm träffar Resumé Sverigechefen Filip Ekvall, som berättar om hur modejätten tagit fasta trenderna som formar framtidens retail. Dessutom kommenterar han de senaste årens krisrapportering.

Axel Bringel på Burson Cohn & Wolfe imponeras av Call of Duty storytelling, spanar på hur kedjorna försöker ta sig ur butiksdöden och berättar var han hittar inspiration till sitt arbete. Häng med!

Varför drar ni tillbaka reklamkampanjer så fort det börjar blåsa? Marknadschefsveteranen Lajjo Strand uppmanar varumärken att sitta lugnt i båten. Rädslan riskerar att tvinga tillbaka kreativiteten – och påverka försäljningen. Här är veckans podd från Resumé Insikt.

H&M tycks ha tagit sig igenom hundåren stärkta. Men på kort sikt är det inte hållbarhet som stärker varumärket utan snarare är det klassiska hög modegrad till lågt pris som är den vinnande strategin. Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin kläder och mode är Joanna Morell.

SVT:s nya kommunikationskoncept får kritik, H&M:s senaste varumärkessatsning Afound tvingas skära ned och den tidgare Droga5-chefen talar ut om anklagelserna. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

H&M:s klädkollektion "Conscious Collection" marknadsförs som miljömässigt hållbar. Nu reagerar norska Konsumentverket på att marknadsföringen strider mot norsk lag.

Klimatfrågan är högre upp på samhällsagendan än någonsin och svenska modevarumärken växlar upp sitt hållbarhetsarbete. Men hur görs det på ett trovärdigt sätt när medvetenheten om industrins klimatpåverkan är stor? Resumé fick en pratstund med Lindex hållbarhetschef Anna-Karin Dahlberg.

B-Reels reklambyråverksamhet uppvisade en stadig ekonomisk utveckling under 2018, med en ökning av både vinst och omsättning.

H&M Home växlar upp sin marknadsföring i samband med lanseringen av en tredje möbelkollektion. För Resumé berättar marknads- och kommunikationschef Camilla Henriksson om satsningarna för att ytterliga stärka varumärket framöver.

Den brittiska modellen, skådespelerskan och stilikonen Poppy Delevingne är ansiktet utåt för H&M Home hösten 2019. Höstens kampanj består av ett hemma hos-reportage i Poppy Delevingnes färgstarka hem.

Lina Appelgren, Michael Evidon och Axel von Friesen var med och byggde Arkets varumärke från grunden. Nu har trion gått vidare och valt att starta den egna byrån AEF, där de vill applicera strategin bakom Arket på en bred mängd kunder.

Cecilia Steenberg Forsberg har varit en nyckelperson på Tele2:s inhouseavdelning. Nu lämnar hon för att ta rodret vid H&M:s dito.

Det brukar gå i raketfart i techbranschen. Men inte i de smarta högtalarnas värld. Nej, här är det marginellt bättre men fortfarande ganska bedrövligt. Vad hände? Resumé Insikt reder ut och pratar med varumärkena som gav sig in i leken.

I designersamarbetet med det spanska magasinet Apartemento – som är Arkets första någonsin – släpps en limiterad kollektion med illustrationer av konstnären Martin Fengel.

Sara Spännar, med flera år på ledande positioner inom H&M bakom sig, avancerar från global kommunikationschef till att även få ansvaret över marknadsföringen.

Ikea är det varumärke som har störst förtroende hos svenska folket. Vad kan H&M – som hamnar i bottenskiktet – lära av möbeljätten? "Att vara sann och trovärdig", menar marknadsföringsdoktorn Eva Ossiansson

Klädkedjorna marknadsför sig som hållbara och värnar om jordens resurser. Samtidigt belönar de konsumenter som återvinner textilier med rabattkoder som ökar försäljningen. – Vi ser över vårt erbjudande kopplat till insamlingen, säger Lindex.

Lämna ett plagg till återvinning – och rädda miljön. Men innan du går från butiken ska du konsumera nya kläder. Det är så klädbranschen marknadsför sig med sina rabattkoder för gamla textilier. Varumärkesexperterna kritiserar modellen.

De senaste tio åren har H&M förvärvat och lanserat tio nya varumärken, de flesta utan koppling till modervarumärket. Utförandet är oklanderligt, men det råder delade meningar huruvida strategin är den rätta. Alla känner till H&M, men alla vill inte handla där. Löser de nya varumärkena det problemet?

Visuell sök toppar alla trendlistor och är retailbranschens nästa måste. Kan det öka försäljningen både digitalt och fysiskt? Eller vänta, orkar vi verkligen ha fler appar? Vi vrider och vänder på årets hetaste begrepp.

Lollapalooza, en av världens största festivaler gör ett nedslag på svensk mark i slutet av juni med en tung lineup artister. Nu presenterar H&M Sverige att man blir officiell partner till festivalen i Stockholm.

H&M firar in julen genom en kampanjserie i sex delar om "Hotell Mauritz", ett hotell där bland andra de svenska systrarna Lejonhjärta checkar in.

Elgigantens marknadschef Johan Järnliden är övertygad om att både Black Friday och Singles Day kommer fortsätta slå rekord. För Resumé berättar han, HM och Åhléns om företagens respektive strategier.

Sju av tio barn rör på sig för lite. Det vill Generation Pep och H&M sätta stopp för med ny höstkollektion med funktionella och hållbara sportkläder.

I kampanjen ”Selected by Jimmy Durmaz” har fotbollsspelaren själv plockat ut sina favoritplagg i H&Ms senaste höstkollektion.

ICA och H&M Home hoppas att röstassistenten ska erbjuda en bättre och mer inspirerande kundupplevelse.

Open Studios Sara Hildén-Bengtsson tar plats som en av världens mest kreativa ledare, när tidskriften Creative Review utser världebs främsta kreatörer.

Personligen var jag ganska övertygad om att H&M hade denna incident på allvar. Men nu är jag inte säker längre, skriver Amanda Oxell, med anledning av skillnaderna mellan pojk- och flicktröjorna.

Amanda Oxell och Annonsrådet uppmanar till kritikstorm mot H&M:s sweatshirts flickor med texten GIRL HERO, svenska nyhetssajter rasar på Facebook och Facebook skrotar experiment. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Teknologin skakar om förhållandet mellan företag och konsument. Att Facebook skruvat upp den organiska räckvidden i plattformens grupper banar väg för revolution, skriver Resumé Insikts analytiker Amanda Oxell.

H&M:s nya varumärke Afound ska erbjuda rabatterade varor inom mode- och livsstilssegmentet.

Varför kan inte flickor bli austronauter? Och varför kan inte pojkar gilla glitterhjärtan? Det frågade sig norska kreatören Torny Hesle som i en alternativ kampanj ifrågasätter att H&M befäster könsroller.

Den pågående kritikstormen mot H&M riskerar enligt Eva Ossiansson, varumärkesdoktor vid Göteborgs universitet, att få långsiktiga konsekvenser för klädjättens varumärke.

Ny myndighet för psykoligiskt försvar inrättas för att motverka desinformationskampanjer, omfattande protester mot H&M i Sydafrika och bråket mellan Oldsberg och TV4 fortsätter. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

H&M:s annons med en mörkhyad pojke i en huvtröja med texten "Coolest Monkey in the Jungle" väckte tidigare i veckan stark kritik. Nu uppmanar pojkens mamma kritikerna att lugna ned sig.

I kampanjen #BetterPrints kan användare slumpmässigt generera fram en bättre copytext än den H&M valde för sin luvtröja. Syftet med kampanjen är att visa hur enkelt det är att göra rätt.

YouTube tar avstånd från Logan Paul efter kritiserad film, Facebook satsar på lokaljournalistik och ytterligare stjärna bryter med H&M efter rasistanklagelserna. Det och mer i dagens morgonsvep.

Klädkedjan i fortsatt blåsväder efter reklambild, Oprah Winfreys tal skvallrar om presidentkandidatur och Facebook skrotar AI-assistent. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

H&M har hamnat i rejält blåsväder under helgen. En huvtröja med texten "Coolaste apan i djungeln" säljs bland annat i Storbritannien. På produktbilden i webbshopen bärs tröjan av en liten mörkhyad pojke. Nu växer kritiken mot företaget.

H&M ifrågasätts för samarbete med Alexander Bard, grävande journalister kritiserar myndigheters censur och Alphabets ordförande lämnar. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

I morgon är det premiär för ERDEM x H&M och nu lanseras filmen om den London-baserade designerns kollektion för H&M, regisserad av Baz Luhrmann. Svenska byrån B-Reel har tagit fram strategi och koncept för H&M:s sajt och sociala medier.

I H&M:s globala höstkampanj sjunger Naomi Campbell kareoke till låten "Wham Rap!". Supermodellen medverkade i George Michaels legendariska musikvideo för 27 år sedan och var nära vän med den bortgångne artisten.

Över 4000 personer har engagerat sig i uppropet mot klädkedjans definition av större modeller.

Det är knappast målgruppen som står modell när klädtillverkaren visar upp sin kollektion H&M+, menar Annonsrådet. H&M:s kommunikationschef Johanna Dahl avfärdar kritiken: – Alla modeller vi anlitar befinner sig inom storleksspannet för konceptet.

Anna Qvennerstedt, senior copywriter på Forsman & Bodenfors om byråns svaga år i Cannes Lions. "Redan när vi såg våra bidrag insåg vi att det skulle bli ett mellanår"

Artisten Zara Larsson kritiseras av fansen för sin klädkollektion med H&M stämde träff med klädjätten, Sir Martin Sorrell hyllar Trump och Sportbladet-profil hyllar landslagets kampanj. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

H&M tar med kampanjen "She's a lady" hem Resumé och Getty Images pris Årets reklambild rörligt år 2016. "Vi ville visa kvinnor som de verkligen är".

Klädkedjan lanserar ny kollektion av återvunnet material med reklamfilm som tilltalar vårt samvete.

Efter fyra år på DDB Stockholm lämnar art directorn Lina Elfstrand byrån för att börja på H&M New Business.

Artisten uppger att hon inte har fått betalt av klädkedjan för sin medverkan i höstens reklamkampanj, Facebook ska investera tre miljarder dollar i VR-teknologi och det var branschens största affärstrend 2016. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Åhléns utmanar fördomar, H&M krossar kvinnostereotyper och Coop vill få oss att dra ned på köttätande. Forsman & Bodenfors ligger bakom flera av höstens mest uppmärksammade kampanjer med tydligt syfte bakom.

Författaren anser att Facebookgrundaren borde skämmas, Peje Emilsson ger sig in i vinstdebatten och Disney lämnar Kalle Ankas jul i fred. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

För biopubliken är Wes Anderson känd för sina färgstarka, eftertänksamma och varma komedier. Nu gör Hollywoodregissören H&M:s julfilm.

Reklamens bidrag till samhällsnytta har historiskt varit ekonomisk tillväxt. Med syftesdriven marknadsföring kan reklam- och pr-byråer också bidra till en hållbar samhällsutveckling, skriver Westanders byråchef Johanna Look.

Vilka värden står man upp för om man låter sig bli tystad av gapiga kritiker, skriver Anton Modin på Matter.

Företagens samhällsansvar i all ära, men vilket eget ansvar för att göra världen bättre har du som kommunikatör eller mediemänniska? Det undrar Per Grankvist.

Om varje försök till positiv värderingsdriven kommunikation ska mötas av hinkvis med dynga blir det snart mycket tyst, skriver Göran Åkestam.

2016 stärker H&M kvinnor, Åhléns bryter klädnormer och Läkerol lär flykting svenska. Syftesdriven marknadsföring är hetaste trenden. Men den innebär också risker. – Kommunikatörerna blir som bilhandlare i pk-washing, säger Matias Palm-Jensen.

Snart släpps H&M-kollektionen som gjorts i samarbete med Kenzo. Nu syns den i en ny musikvideo med svenska artisten Sabina Ddumba.

Linda Björk blir Sveriges Bästa Marknadschef i kategori Kläder.

UPPDATERAD. Kritiken mot H&M-kampanjen "Ladylike" växer sig starkare. I en bokrecension går Bons förre redaktionschef Kristofer Andersson till angrepp mot modeindustrins villkor som sminkas över med medveten reklam.

Little Jinder ångrade sin medverkan i H&M:s kampanj ”Ladylike så fort kampanjen gick upp. Det skriver artisten i ett inlägg på Instagram.

Artisten medverkar i H&M:s senaste kampanj – trots att bolaget går emot hennes privata värderingar. "Men behövde deg så d vann" skriver hon i ett inlägg på Instagram.

H&M:s nya kampanj visar kvinnor som trotsar stereotypen av kvinnlighet. Nu applåderas klädkedjan och byrån Forsman & Bodenfors.

UPPDATERAD. Efter elva år tillsammans tappar nu IUM ett av sina H&M-uppdrag. Klädjätten har valt Carat som ny mediebyrå efter en långdragen pitch.

Bland de svenska varumärkena blir Ikea allt starkare medan H&M backar, enligt Brandz lista över världens 100 mest värdefulla varumärken.

Vi behöver länka samman de kreativa stjärnorna vid Stureplan med entreprenörerna som får saker gjorda i den fysiska världen, skriver Lili Assefa.

Forsman & Bodenfors globala kampanj för H&M vinner Guldägg i hantverks-kategorin.

H&M har nått stor framgång med sin återvinningskampanj. Nu vinner Forsman & Bodenfors Guldägget i kategorin Onlinefilm för ”Close the loop”.

Acne står bakom varumärkesplattform och grafisk profil när det digitala modemärket Ivyrevel lanseras med H&M-gruppen.

Kampanjen utgör en musikvideo till M.I.A:s låt "Rewear it", och den är filmad i fyra olika länder, med personer från världens alla kontinenter och har som syfte att bevara vår planet. Ett globalt projekt på många plan alltså.

Kampanjen är en del i H&M:s mångfaldssatsning.

Googles tidigare Sverigechef Stina Honkamaa Bergfors föreslås bli ny styrelsemedlem hos H&M.

Nu planerar Sverigedemokraterna att lägga till fler partinamn i sina annonser, H&M ny sponsor till Sarah Sjöström och Zlatans kostsamma pr-knep.

Dansande renar, godisstänger, julklappar och älvor i H&M:s nya reklamfilm, signerad svenske Jonas Åkerlund.

Den 10 februari anordnar H&M Conscious Foundation galamiddag i Stadshuset. StudioNoc har fått uppdraget att arrangera.

Igår delades priserna ut i den globala reklamtävlingen Epica. Bäst av de svenska byråerna blev Forsman & Bodenfors med tre guld.

Förbered er på dance battle i tunnelbanan i H&M:s reklamfilm för designsamarbetet med Balmain.