Ica-Stig

Från Ica till.. Ica. Ja, Ica-Stig har tydligt dominerat under 2021, men även Starbucks, Pablo Escobar och Klarna har väckt intresse. Här är Resumés 30 mest lästa artiklar 2021.

Vi har spårat upp det som har väckt mest intresse bland Resumés läsare under året – och förklarar varför det gjorde det.

Den här veckan fyller Ica-såpan 20 år. Numer leds den inte bara av Ica-Stig, utan även Ica-Stina. Anledningen till att man aldrig har bytt ut huvudkaraktären är samma som att James Bond inte byter namn: ”Vi har arbetat in namnet i tjugo år, det är dumt att kasta bort.” säger Frank Hollingworth, en av fäderna till reklamsåpan.

Som vinnare av Icas nya tävling finns chans att få se sin reklamfilmsidé på tv i höst. Enligt Ica är syftet med tävlingen att möta allmänhetens intresse för Ica-såpan. Men nu väcks kritik mot att dagligvarujätten, som ifjol lade 862 miljoner kronor på reklam, väljer att inte ge vinnaren någon ersättning för idén.

Björn Kjellman petas av SR efter nya rollen som Ica-Stig, Clubhouse avstängt i Kina och en sluten grupp försöker få regeringar att agera mot Sverige. Det och mer i dagens morgonsvep.

Sveriges längst sittande marknadschef, Vings Claes Pellvik, kritiserar myndigheternas coronakommunikation i Resumé Insikts Q&A. Dessutom delar han med sig av lärdomarna från att ha tagit fram Vings nya varumärkesidentitet under kristid.

Under söndagskvällen avslöjades det i en ny reklamfilm vem som tar över som Ica-Stig efter Loa Falkman. Det blir förhandsfavoriten Björn Kjellman som axlar rollen som Sveriges mest kända reklamkaraktär. Han får sällskap av Suzanne Reuter som får en ny roll i Icas rekordlånga reklamsåpa – som Stigs syster Ica-Stina.

Instagram samlar annonsverktyg, prislappen för Isabella Löwengrips sminkbolag blottas och Ica-Stig efterträdare syns för första gången i Ica-såpan. Det och mer i dagens morgonsvep.

Är det dags för en kvinna – kanske Mia Skäringer, eller kommer Ica-Jerry att stiga i graderna i reklamsåpan? Valet av Loa Falkmans efterträdare har fått det svenska folket att gå upp i högvarv. Här tippar Resumés redaktion vem som blir nya Ica-Stig.

Som en James Bond som kan tolkas av flera olika skådespelare utan att tappa publikens förtroende. Så beskriver reklambyrån King den roll som Loa Falkman nu lämnar i Icas reklamsåpa. ”Vi har satt ett så pass tydligt ramverk att vi kan ta ut svängarna lite”, säger Adam Gäfvert, art director på King.

För första gången lyfter Ica fram e-handeln i reklamsåpan. Försäljningsutvecklingen har varit stark under 2020.

En gång var reklameffekt något verkligt. Dressmann sålde fler kalsonger. Svenska Spel blev av med fler trisslotter. Förre TV4-chefen Jan Scherman förklarar framtiden med lite tv-historia.

Den sjunde februari 2017 förlorade Kings kreativa ledare sin fru i cancer. I Resumés helgintervju berättar han om att gå vidare, varför idén alltid står i centrum och King-familjen.

Bytet från Hans Mosesson till Loa Falkman 2015 gav ICA-såpan ett rejält medialt genomslag. Men de senaste åren har intresset svalnat. Det visar en ny mätning som Meltwater har tagit fram på uppdrag av Resumé.

David Sundin, Hans Mosesson och Avicii, kritik, rosor och skandaler. Det är några av huvudingredienserna när Resumé listar årets reklamsnackisar.

Den blivande sommarvärden Hans Mosesson tjänade över 40 000 i månaden på rollen som Ica-Stig. Men den gamla proggaren tycks inte ha övergett sina åsikter om reklamens roll i samhället.

I 13 år gjorde Hans Mosesson rollen som Stig i ICA:s reklamfilmer. Nu är han tillbaka i en ny reklamfilm för Örgryte Idrottssällskap.

I första Ica-filmen med Loa Falkman gör man humor av gaget, Lars Adaktusson tackar nej till partiledarjobbet, fängslade journalister får ny rättegång och kaos med SVT:s app under Melodifestivalen. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Ut gick Hans Mosesson och in kom Loa Falkman. ICA-Stig bytte skepnad i gårdagens reklamfilm om matvarukedjan. – Det är svårt att axla någonting som utvecklats i 13 år och blivit så folkkärt, säger Pontus Thorén, copy på King.

Hans Mosesson ut och Loa Falkman in. Det blev resultatet under söndagskvällen när ICA presenterade den nya ICA-Stig. Nu höjs besvikna röster i sociala medier om varför Hans Mosesson inte ersattes av en kvinna.

"Det känns som om någon har dött", skriver någon om Hans Mosessons beslut att lämna Ica-reklamen, de vann Årets bild och Peter Hjörne försvarar valet av Alice Teodorescu som ny politisk redaktör på GP. Läs fler nyheter i morgonsvepet.

Den 1 februari gör Hans Mosesson sin sista ICA-film. Att han slutar nu efter mer än 13 år handlar om att han vill hinna göra annat innan åldern kommer i kapp. – Ska jag gå, då ska jag göra det medan jag fortfarande lever, säger han till Resumé.

ICA avslöjar effekten av sin reklamserie. Filip & Fredrik får en skämskudde för sitt "Roast & toast"-program om sig själva och Netflix har betalat en rekordsumma för tv-serien "The Blacklist. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Matjätten ICA ska komplettera sin klassiska tv-reklam med filmer som enbart visas via digitala kanaler. Första filmen handlar om att Kim Anderzon avslöjas som ICA-Stigs älskarinna.

Ett nytt kapitel öppnas upp i ICA:s eviga reklamsåpa. Skräckkvinnan från Apotekets Apoliva-reklam kan bli en ny side-kick till ICA-Stig. Apoteket och ICA planerar i alla fall ett samarbete inför avregleringen på apoteksmarknaden.

Ica-Stig, eller Hans Mosesson som han egentligen heter, fyller 65 år och i en intervju med DN talar han ut om hur det har varit att spela den folkkäre reklamkaraktären i åtta år.