I veckans upplaga av Resumé Insikts Q&A berättar Familjens creative lead Oskar Ferm att han inspireras av Hodakova, vill laborera med NFT och ser att inhousetrenden börjar mattas av.

Från Ica till.. Ica. Ja, Ica-Stig har tydligt dominerat under 2021, men även Starbucks, Pablo Escobar och Klarna har väckt intresse. Här är Resumés 30 mest lästa artiklar 2021.

Vi har spårat upp det som har väckt mest intresse bland Resumés läsare under året – och förklarar varför det gjorde det.

Den här veckan fyller Ica-såpan 20 år. Numer leds den inte bara av Ica-Stig, utan även Ica-Stina. Anledningen till att man aldrig har bytt ut huvudkaraktären är samma som att James Bond inte byter namn: ”Vi har arbetat in namnet i tjugo år, det är dumt att kasta bort.” säger Frank Hollingworth, en av fäderna till reklamsåpan.

Som vinnare av Icas nya tävling finns chans att få se sin reklamfilmsidé på tv i höst. Enligt Ica är syftet med tävlingen att möta allmänhetens intresse för Ica-såpan. Men nu väcks kritik mot att dagligvarujätten, som ifjol lade 862 miljoner kronor på reklam, väljer att inte ge vinnaren någon ersättning för idén.

Björn Kjellman petas av SR efter nya rollen som Ica-Stig, Clubhouse avstängt i Kina och en sluten grupp försöker få regeringar att agera mot Sverige. Det och mer i dagens morgonsvep.

Sveriges längst sittande marknadschef, Vings Claes Pellvik, kritiserar myndigheternas coronakommunikation i Resumé Insikts Q&A. Dessutom delar han med sig av lärdomarna från att ha tagit fram Vings nya varumärkesidentitet under kristid.

”Jag drömmer om att Ica-Stina spenderar fredagskvällen med sin funktionsvarierade svarta drottning till flickvän eller att Ica-Ebba konverterat till Islam, i stället fick vi ett Frankensteinskt återupplivande av 70-talets MonICA och ICAnder”, skriver Daniel S. Ogalde, kommunikationsstrateg och grundare av Mångfaldsrådet.

Under söndagskvällen avslöjades det i en ny reklamfilm vem som tar över som Ica-Stig efter Loa Falkman. Det blir förhandsfavoriten Björn Kjellman som axlar rollen som Sveriges mest kända reklamkaraktär. Han får sällskap av Suzanne Reuter som får en ny roll i Icas rekordlånga reklamsåpa – som Stigs syster Ica-Stina.

Instagram samlar annonsverktyg, prislappen för Isabella Löwengrips sminkbolag blottas och Ica-Stig efterträdare syns för första gången i Ica-såpan. Det och mer i dagens morgonsvep.

Anonyma vittnesmål i Dagens Nyheter berättar om hur leverantörerna ofta går back på att synas i Icas kanaler, men att de är villiga att betala för att bibehålla en god relation till den marknadsledande livsmedelskedjan.

Ica-Stigs framtid är oviss efter att Loa Falkman lämnat såpan. Insiktspodden gästas därför av Frank Hollingworth, cd på reklambyrån King och upphovsmakare till reklamsuccén, som får ta ställning till ett gäng olika teorier om Ica-Stigs framtid.

Är det dags för en kvinna – kanske Mia Skäringer, eller kommer Ica-Jerry att stiga i graderna i reklamsåpan? Valet av Loa Falkmans efterträdare har fått det svenska folket att gå upp i högvarv. Här tippar Resumés redaktion vem som blir nya Ica-Stig.

Som en James Bond som kan tolkas av flera olika skådespelare utan att tappa publikens förtroende. Så beskriver reklambyrån King den roll som Loa Falkman nu lämnar i Icas reklamsåpa. ”Vi har satt ett så pass tydligt ramverk att vi kan ta ut svängarna lite”, säger Adam Gäfvert, art director på King.

Om katten själv får välja, en snarkande gubbe iklädd rutig nattmössa och en farfar som äter kolor med en grabb. Det ringer nostalgiska klockor om svunna reklamfilmer. När 2020 snart läggs till handlingarna passade vi på att gräva i arkiven och gå till botten med vad som hänt med de varumärken som var som mest reklamintensiva vid millennieskiftet.

För första gången lyfter Ica fram e-handeln i reklamsåpan. Försäljningsutvecklingen har varit stark under 2020.

En gång var reklameffekt något verkligt. Dressmann sålde fler kalsonger. Svenska Spel blev av med fler trisslotter. Förre TV4-chefen Jan Scherman förklarar framtiden med lite tv-historia.

Den sjunde februari 2017 förlorade Kings kreativa ledare sin fru i cancer. I Resumés helgintervju berättar han om att gå vidare, varför idén alltid står i centrum och King-familjen.

Bytet från Hans Mosesson till Loa Falkman 2015 gav ICA-såpan ett rejält medialt genomslag. Men de senaste åren har intresset svalnat. Det visar en ny mätning som Meltwater har tagit fram på uppdrag av Resumé.

Reklamfilmen med Camilla Läckberg drogs tillbaka i sista stund, e-sporten tynger MTG:s resultat och Bill O'Reilly får rejäla plåster på såren. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

ICA kommer att livesända under julafton på sin Facebooksida med Loa ”Ica-Stig” Falkman.

I 15 år har radarparet Ica och King styrt Ica-såpan och dess framgångar. Nu vinner ”Recept för låga priser” 100-wattaren i Singel-kategorin.

I matkedjans nya kampanj får konkurrenterna varsin släng av sleven.

Sveriges äldsta influencer är hård mot Ica:s hyllade reklamfilm där Ica-Stig minns sitt livs kärlek.

I Icas senaste reklamfilm ser vi Jacob Falkman i rollen som en ung Ica-Stig. Filmen görs för att uppmärksamma livsmedelskedjans sponsorskap av Rosa Bandet.

GenderTimers mätning av ICA-såpans 359 avsnitt visar att den har haft tre gånger fler manliga karaktärer än kvinnliga.

På lördag går Eurovision Song Contest av stapeln. Nu utmanar ICA tittarna i sin reklamfilm. Hur inbitet fan är du?

ICA introducerar karaktären Abdullah i sin reklamsåpa. Han symboliserar kedjans satsning på att ta in praktikanter med utländsk bakgrund i butikerna.
– Det känns naturligt att det också avspeglas i våra filmer, säger marknadsdirektören Mats Liedholm.

I årets sista reklamfilm för ICA tar Loa Falkman, i rollen som ICA-Stig, chansen att bjuda på sig själv och skoja om tabben under förra årets nyårsringning på Skansen.

David Sundin, Hans Mosesson och Avicii, kritik, rosor och skandaler. Det är några av huvudingredienserna när Resumé listar årets reklamsnackisar.

ICA uppmärksammar "Dövas dag" i sin senaste reklamfilm. Men tilltaget kritiseras för att skämta på de dövas bekostnad.

Eftersom Loa Falkman axlat rollen som "Ica-Stig" i Kings reklamsåpa får han inte återvända till SVT och nyårsfirandet på Skansen. Han har också blivit av med sitt egna program i Sveriges Radio.

Den blivande sommarvärden Hans Mosesson tjänade över 40 000 i månaden på rollen som Ica-Stig. Men den gamla proggaren tycks inte ha övergett sina åsikter om reklamens roll i samhället.

I 13 år gjorde Hans Mosesson rollen som Stig i ICA:s reklamfilmer. Nu är han tillbaka i en ny reklamfilm för Örgryte Idrottssällskap.

I första Ica-filmen med Loa Falkman gör man humor av gaget, Lars Adaktusson tackar nej till partiledarjobbet, fängslade journalister får ny rättegång och kaos med SVT:s app under Melodifestivalen. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Ut gick Hans Mosesson och in kom Loa Falkman.
ICA-Stig bytte skepnad i gårdagens reklamfilm om matvarukedjan.
– Det är svårt att axla någonting som utvecklats i 13 år och blivit så folkkärt, säger Pontus Thorén, copy på King.

Hans Mosesson ut och Loa Falkman in. Det blev resultatet under söndagskvällen när ICA presenterade den nya ICA-Stig. Nu höjs besvikna röster i sociala medier om varför Hans Mosesson inte ersattes av en kvinna.

På onsdagskvällen tackades Hans Mosesson av efter 13 år som ICA-Stig på Restaurang KB. Efter en fixidé förevigades middagen genom en parafras på Leonardo da Vincis kända målning "Nattvarden" – med Mosesson som Jesus. Resumé har fått tillstånd att publicera bilden.

"Det känns som om någon har dött", skriver någon om Hans Mosessons beslut att lämna Ica-reklamen, de vann Årets bild och Peter Hjörne försvarar valet av Alice Teodorescu som ny politisk redaktör på GP. Läs fler nyheter i morgonsvepet.

Den 1 februari gör Hans Mosesson sin sista ICA-film. Att han slutar nu efter mer än 13 år handlar om att han vill hinna göra annat innan åldern kommer i kapp.
– Ska jag gå, då ska jag göra det medan jag fortfarande lever, säger han till Resumé.

ICA avslöjar effekten av sin reklamserie. Filip & Fredrik får en skämskudde för sitt "Roast & toast"-program om sig själva och Netflix har betalat en rekordsumma för tv-serien "The Blacklist. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Kings favorittippade ”Stig Jobs”-annons för ICA gick mycket riktigt hem hos juryn och kammade hem guldägget i Print-kategorin.

King och ICA passar på dagen till ära, det vill säga den 1 april 2014, att skoja till det rejält om Google Glass och kommer nu med sin egen variant – ICA Glasses.

Matjätten ICA ska komplettera sin klassiska tv-reklam med filmer som enbart visas via digitala kanaler. Första filmen handlar om att Kim Anderzon avslöjas som ICA-Stigs älskarinna.

ICAs reklamsåpa, som startade 2001, kommer att fortsätta många år framöver.
– Ambitionen är att hålla på minst tio år till, säger Håkan Sjöstrand, marknadsdirektör på Ica, till Expressen.

ICA väljer att porträttera ICA-Stig som Apple-grundaren Steve Jobs i en uppslagsannons i dag. Tilltaget har fått både ris och ros.

Här får Posten draghjälp av ICA-Stig. Matvarukedjan gör ett mastodontutskick av kundtidningen Buffé i två olika upplagor till nästan 4 miljoner hushåll med hjälp av en skräddarsydd DR-tjänst från Posten.

Ett nytt kapitel öppnas upp i ICA:s eviga reklamsåpa. Skräckkvinnan från Apotekets Apoliva-reklam kan bli en ny side-kick till ICA-Stig. Apoteket och ICA planerar i alla fall ett samarbete inför avregleringen på apoteksmarknaden.

Ica-Stig, eller Hans Mosesson som han egentligen heter, fyller 65 år och i en intervju med DN talar han ut om hur det har varit att spela den folkkäre reklamkaraktären i åtta år.