Hälften av Sveriges största annonsörer minskade medieinvesteringarna i oktober. Flera stora börsbolag har gjort betydande minskningar i traditionell reklam. ✓ Se hur siffrorna utvecklats för storannonsörerna. ✓ Ikea – raket på listan. ✓ Här är tillväxtbolagen som dragit ned medieinvesteringarna till noll.

Äldre vill vaccinera sig, fossilfri frakt lockar och varumärkena som rankas högst av svenskarna, i år igen. Varje vecka levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Igår kväll stod det klart att ishockeylegenden Börje Salming har avlidit efter en tids sjukdom i ALS. Vid sidan av sporten har han synts i en mängd reklamfilmer genom åren. Resumé listar dem.

För första gången puttas Ikea ner från första platsen på listan över Sveriges mest meningsfulla varumärken. Årets etta får höga poäng vad gäller ansvarstagande och är ett av de bolag i årets studie som svenskarna litar mest på.

Den ekonomiska krisen är redan här. Alla snackar om dyra drivmedel, matpriser, elräkningar. Det innebär nya utmaningar för marknadsförare – men också möjligheter. Vi har frågat ett gäng planners och strateger om vilka varumärken de tycker har lyckats extra bra – och vilka som får bakläxa.

2017 lanserade Ica en innovationshub för att ge uppfinningsrikedomen mer spelrum. Bara 20 procent av idéerna leder till något som går att utveckla, och det är meningen. Ariella Rotstein är co-lead på ICAx och berättar för Resumé om hur bolaget jobbar med processer, ny teknik och varför man måste våga misslyckas för att hitta de bästa idéerna.

Under sommarmånaderna drog mer hälften av Sveriges 30 största annonsörer, varav flera bolag inom dagligvaruhandeln, ned på investeringarna. ✓ Varumärkena som ökat och minskat medieköpen mest. ✓ Tillväxtbolagen som sparar. ✓ Tio varumärken som tryckte på gaspedalen.

Efter en dom mot företaget Midsona finns ny praxis för hållbarhetsmärkningar inom reklam, som höjer kraven på annonsörer. Resumé reder ut vilka effekterna kan bli. ”Den här domen kan ha potential att underlätta för konsumenter”, säger Cecilia Solér, docent inom marknadsföring och hållbarhet.

Under de senaste sex åren har reklambyrån King minskat antalet medarbetare med drygt 30 procent. Bland de som lämnat finns flera profilerade medarbetare, såsom Daniel Hallberg, Christoffer Dymling och Hedvig Hagwall Bruckner. ”Planen är att öka igen, men då fortsatt i en nivå som fungerar för oss”, säger Frank Hollingworth, grundare och creative director.

Med hjälp av nudging i butiksmiljö ökade försäljningen av frukt och grönt i fyra Ica-butiker – med sex ton. Bakom projektet ligger Beteendelabbet på uppdrag av Ica Gruppens innovationshub. Beteendestrategen Linda Lindström berättar om lärdomarna från experimentet, och beskriver vad marknadsförare har att lära av nudging.

Under Stockholm Media Week utses bland annat Årets annonsör. Här är årets nominerade.

Ica:s drag-influerade påskfilm kniper förstaplatsen framför den känslomässiga ”Rör vid mig” för Cancerfonden.

Apotek Hjärtat lanserar ett nytt kommunikationskoncept och tar nya tag i sin varumärkeskommunikation. Tillsammans med Åkestam Holst NoA lanserar de ”Alltid nära dig” och två nya reklamfilmer.

I veckans upplaga av Resumé Insikts Q&A berättar Familjens creative lead Oskar Ferm att han inspireras av Hodakova, vill laborera med NFT och ser att inhousetrenden börjar mattas av.

Ica-bankens reklam ”Låna till din dröm – ansök redan idag” risas av Konsumentverket. Och för tredje gången får banken bakläxa av myndigheten. Denna gång lever reklamen inte upp till måttfullhetskraven.

2 783* påståenden och frågor att ta ställning till – i samma enkät. Omfattningen på Orvesto Konsument väcker kritik bland forskare i statistik och en del marknadschefer. Andra menar att det är ett bra verktyg.
– Jag är mycket tveksam till undersökningens kvalitet, säger Dan Hedlin, professor i statistik vid Stockholms universitet.

Föga förvånande är högerblocket frekvent representerat på lobbyisttjänsterna på Sveriges företag. I en stor granskning har Resumé och Dagens Samhälle kartlagt den politiska hemvisten för pa-cheferna på Ikea, Ica, Saab, Telenor och 254 andra bolag.

I går fick Ica Liljeholmens kunder ett mejl med ämnesraden ”När röken lättar från slagfältet”, en formulering som sedan dess fått kritik från flera håll. Under gårdagskvällen gick butiken ut och bad om ursäkt.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

Från Ica till.. Ica. Ja, Ica-Stig har tydligt dominerat under 2021, men även Starbucks, Pablo Escobar och Klarna har väckt intresse. Här är Resumés 30 mest lästa artiklar 2021.

I sluttampen på Black Week och inför julhandeln har vissa annonsörer lagt ordentligt krut på medieinvesteringar. Med hjälp av siffror från Kantar Sifo listar Resumé de största annonsörerna under november månad.

Genom Kantar Sifos siffror listar Resumé vilka varumärken som ökade och minskar medieinvesteringarna i oktober. Läs om de mest intressanta förflyttningarna under perioden.

Josefin Lundmark är Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin livsmedel.

Den här veckan fyller Ica-såpan 20 år. Numer leds den inte bara av Ica-Stig, utan även Ica-Stina. Anledningen till att man aldrig har bytt ut huvudkaraktären är samma som att James Bond inte byter namn: ”Vi har arbetat in namnet i tjugo år, det är dumt att kasta bort.” säger Frank Hollingworth, en av fäderna till reklamsåpan.

Ta del av de största annonsörerna i september 2021, se vilka stora varumärken som drog ner medieinvesteringarna till noll under mätperioden samt rörelserna inom telekom, e-handel, dagligvaruhandel, finans och resebranschen.

Distansarbete har blivit norm – men hur hållbart är det efter pandemin? Byrå- och marknadschefer är överens om att framtidens arbetsplats kommer att präglas mer av flexibilitet. Frågan är bara hur en sådan modell ska utformas för att på bästa sätt gynna både verksamheten och dess medarbetare.

Konsumenterna har fått en kundklubbs-overload samtidigt som riskkapitalet och it-bolagen ökar satsningarna på lojalitetsprogrammen. Om det skriver Resumés bloggare Martin Edenström.

Så sent som i maj slog Konsumentverket ner på Ica Bankens kreditmarknadsföring. Nu får banken återigen kritik för att bryta mot måttfullhetskravet.

Som vinnare av Icas nya tävling finns chans att få se sin reklamfilmsidé på tv i höst. Enligt Ica är syftet med tävlingen att möta allmänhetens intresse för Ica-såpan. Men nu väcks kritik mot att dagligvarujätten, som ifjol lade 862 miljoner kronor på reklam, väljer att inte ge vinnaren någon ersättning för idén.

Mats Liedholm, Thomas Kusoffsky och Erika Bennerholt har alla tre tagit klivet från marknadschef till vd. Här ger de sina bästa tips om hur marknadschefen bör jobba för att få högsta hönsets öra.

Resumé har tittat närmre på annonsmarknadens rörelser innan och under pandemin. Vi har bland annat fått fram siffror på hur mycket Disney plus-lanseringen kostade, hur hård Tele 2:s satsning på Penny egentligen var och exakt hur hårt Coop dragit i annonsbromsen.

I samarbete med profiler som Ellen Bergström, Carin da Silva och Frida Lund ska Ica, Axfood, Coop och Lidl få fler att följa rekommendationerna om att handla ensamma.

En av faktorerna för varumärkens framgång är byråsamarbeten. Men finns det verkligen ett dream team? För att ta reda på hur en vinnande startuppställning ser ut för de varumärken som gjort bäst förflyttningar i fjol har vi kartlagt deras byråsamarbeten. Här är resultatet.

Resumé djupdyker i statistiken över medieinvesteringarna 2020 för att se vilka annonsörer som valde att gasa – och bromsa. Vi tittar närmare på rörelserna inom dagligvaruhandel, FMCG, fintech, media, bilar, bygghandel, retail och hemkörning av mat.

De nya huvudrollsinnehavarna och den uppdaterade Ica-såpan tycks än så länge inte blivit någon hit, åtminstone enligt Icas följare på Facebook.

Under 2020 var det stora medieinvesteringsskillnader inom telekom, bilar och dagligvaruhandeln. Men vad har det fått för effekt på varumärkena? Resumé har tittat närmre på de största annonsörerna inom kategorierna.

”Jag drömmer om att Ica-Stina spenderar fredagskvällen med sin funktionsvarierade svarta drottning till flickvän eller att Ica-Ebba konverterat till Islam, i stället fick vi ett Frankensteinskt återupplivande av 70-talets MonICA och ICAnder”, skriver Daniel S. Ogalde, kommunikationsstrateg och grundare av Mångfaldsrådet.

Ica lyckades hålla spekulationerna vid liv i sex veckor och hela 114 000 människor lämnade gissningar i Icas officiella inlämningsbox. Enligt analysföretaget Meltwater nämndes ”Ica-Stig” hela 106 000 gånger i sociala medier och 121 gånger i redaktionella medier mellan 28 december och 28 januari.

Under söndagskvällen avslöjades det i en ny reklamfilm vem som tar över som Ica-Stig efter Loa Falkman. Det blir förhandsfavoriten Björn Kjellman som axlar rollen som Sveriges mest kända reklamkaraktär. Han får sällskap av Suzanne Reuter som får en ny roll i Icas rekordlånga reklamsåpa – som Stigs syster Ica-Stina.

Tobias Schillén, marknadschef och CDO på Ica Försäkringar, vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin försäkringar.

Hälften av de 30 största annonsörerna i Sverige under 2020 ökade sina medieinvesteringar under pandemiåret. Bland raketerna på listan är Advisa, Zmarta och Cura of Sweden.

Instagram samlar annonsverktyg, prislappen för Isabella Löwengrips sminkbolag blottas och Ica-Stig efterträdare syns för första gången i Ica-såpan. Det och mer i dagens morgonsvep.

Resumé frågade tre av landets främsta reklam- och marknadsföringsexperter om deras tankar om Sveriges mest älskade reklamsåpa och hur den bör utvecklas för att leva lika länge till.

Det råder Ica-Stig feber i Sverige. I veckans reklamfilm bjuder King och Ica tittarna på ett kärt återseende mellan Loa Falkman och Hans Mosesson.

På Lidl behöver man ingen grosshandlarlön för att handla, säger konkurrenten i ett skämtsamt utspel på Facebook och Instagram.

Anonyma vittnesmål i Dagens Nyheter berättar om hur leverantörerna ofta går back på att synas i Icas kanaler, men att de är villiga att betala för att bibehålla en god relation till den marknadsledande livsmedelskedjan.

Ica-Stigs framtid är oviss efter att Loa Falkman lämnat såpan. Insiktspodden gästas därför av Frank Hollingworth, cd på reklambyrån King och upphovsmakare till reklamsuccén, som får ta ställning till ett gäng olika teorier om Ica-Stigs framtid.

Är det dags för en kvinna – kanske Mia Skäringer, eller kommer Ica-Jerry att stiga i graderna i reklamsåpan? Valet av Loa Falkmans efterträdare har fått det svenska folket att gå upp i högvarv. Här tippar Resumés redaktion vem som blir nya Ica-Stig.

Nästa vecka gör Loa Falkman sin sista dag som Ica-Stig. Vem som efterträder honom kommer livsmedelskedjan och reklambyrån King hinta om i de kommande två kampanjfilmerna.

Som en James Bond som kan tolkas av flera olika skådespelare utan att tappa publikens förtroende. Så beskriver reklambyrån King den roll som Loa Falkman nu lämnar i Icas reklamsåpa. ”Vi har satt ett så pass tydligt ramverk att vi kan ta ut svängarna lite”, säger Adam Gäfvert, art director på King.

Loa Falkman har spelat in sin sista Ica-såpa. Efter sex år som handlaren Stig lämnar han nu reklamserien.

Om katten själv får välja, en snarkande gubbe iklädd rutig nattmössa och en farfar som äter kolor med en grabb. Det ringer nostalgiska klockor om svunna reklamfilmer. När 2020 snart läggs till handlingarna passade vi på att gräva i arkiven och gå till botten med vad som hänt med de varumärken som var som mest reklamintensiva vid millennieskiftet.

Ett år har gått sedan Ica Brottbyhallen anställde en egen mediekreatör för att nå ut på sociala medier. Idag har deras videor setts över 15 miljoner gånger på Tiktok. ”Det är ett bra sätt för oss att stärka varumärket”, säger vd:n Viktor Rönn.

Ica tog över Ewalies produkt, 16-åring första att nå 100 miljoner prenumeranter på Tiktok, och Pinterest satsar på digitala events. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

E-handeln väntas slå rekord i jul, coronarelaterad verklighet stort tema i årets julkampanjer och dessa varumärken är de högst rankade i Sverige. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Att efterlikna marknadsledaren är inte ovanligt – oavsett om det handlar om produktdesign, kommunikation eller färgsättningar. Men hur mycket får man inspireras utan att man passerar gränsen för plagiat? Bryr sig konsumenten överhuvudtaget? Och är det strategiskt smart att följa John? Vi har vänt oss till jurister och varumärkesexperter för att få svar.

Acnes koncept ”Roligare mat” var tänkt att komplettera Icas reklamsåpa. Men coronautbrottet fick livsmedelsjätten att pausa satsningen och det är oklart när samarbetet återupptas igen. ”Stig-konceptet är fortsatt vår viktigaste tillgång i kommunikationen”, säger marknadschefen Joakim Bengtsson.

Resumés genomgång av Kantar Sifos siffror visar att nysatsningar som Disney Plus, Mindler och Hellofresh gick på offensiven i september. Samtidigt fortsätter flera av bolagen inom dagligvaruhandeln och reseindustrin att ligga lågt.

För första gången lyfter Ica fram e-handeln i reklamsåpan. Försäljningsutvecklingen har varit stark under 2020.

Ett nytt medielandskap för köparna och förändrade konsumentbeteenden under pandemin har banat väg för alternativa sätt att arbeta med både kampanjkommunikation och kundupplevelse. För Resumé berättar Meds, ICA, Hallon, Lyko och TUI om hur de upplever att pandemin satt kommunikationens plats på dagordningen.

Medieinvesteringarna under sommaren visar en ny våg av optimism i flera branscher. Samtidigt finns det ett antal större annonsörer som fortsätter att spara under pandemin. Resumés lista visar också uppstickare som lanserats med offensiva kommunikationsinsatser.

Marknadsledaren Ica stärker sin position samtidigt som Coop står och stampar. Åhléns har tappat inom i princip samtliga parametrar, det visar Resumés genomgång av de största varumärkena inom tre uppmärksammade kategorier.

Coronapandemin har inneburit en ny verklighet, så även för Sveriges inhousebyråer. Resumé hörde av sig till Ica, If och Arla för att stämma av hur de påverkats.

Ica Reklams chef Camilla Dorvall om hur coronakrisen har snabbat på den digitala omställningen både på inhousebyrån och gentemot de 1300 handlarna ute i landet: ”Jag ser inte att det har varit svårt att leda och verka som chef på distans”.

När coronakrisen slog till fick Ica digitalisera den årliga konferensen Framtidsmöte. För att nå fram med budskapet ändå fick bland annat talarna se sin talartid komprimeras.

Livsmedelsjättarna väljer olika vägar, medan Coop i mars och april sänkt sina medieinvesteringar med över 50 procent är minskningen hos marknadsledaren Ica knappa tio procent. Samtidigt är Coop den livsmedelskedja som enligt Yougovs Brandindex de senaste månaderna stärkt sitt varumärke allra mest.

(Uppdaterad) Nordeas bild väckte vrede hos konspirationsteoretiker – nu har banken tagit bort bilden och bett om ursäkt, Ica nobbar Paolos efter nyheten om Paolo Robertos sexköp och amerikanska staten uppges förbereda stämning mot Google. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

ICA, Coop, Willys, Lidl, CityGross och Hemköp minskade alla sina medieinvesteringar under mars månad. Resumé har tittat på Kantar Sifos statistik över hur olika branscher agerade i samband med coronautbrottet.

Nära hälften av Sveriges 26 största annonser ökade sina medieinvesteringar i mars månad då coronaviruset började spridas och de första restriktionerna kom. Det visar bruttosiffror från Kantar Sifo.

Coronaviruset får Ica, Coop, Lidl och de andra aktörerna inom dagligvaruhandeln att för första gången någonsin lansera en gemensam annonskampanj. Syftet är att uppmana kunderna att hålla avstånd till varandra i påskhandeln .

I början av året rasade Sverige mot Icas nya lojalitetsprogram. Samtidigt pratade Ica-kunderna med sina handlare och blev lite mer lojala.

På grund av coronaviruset har efterfrågan ökat så kraftigt i vissa branscher att leveranser har försenats och ställts in. Vad betyder det för kundupplevelsen och uppfattningen av varumärket? Och hur viktigt är det att konsumenterna förblir positivt inställda till servicen även under kris?
– Det är klart att det inte är bra, säger journalisten och e-handelsexperten Urban Lindstedt.

Mat, apotek, nätläkare och streamingbolag. När vi stängt in oss i våra hem är det några företag som säljer på högvarv. Men marknadsföringsbudgeten ökar inte – snarare tvärtom. Så här hanterar de den ökade efterfrågan.

För de annonsörer som knutit upp sin marknadsföringsplan kring idrottsåret 2020 väntar nu stora strategiska omtag. Här berättar Unibet, Adidas, AJ Produkter och Ica hur de resonerar.

Yougovs Brandindex visar vilka varumärken som svenska kvinnor tycker bäst om, Ulf Kristersson (M) svarar på kritiken mot reklambilden och BMW lanserar en ny varumärkesidentitet. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Det bråkas inte i svensk reklam längre. Hedvig Hagwall Bruckner, copywriter på King och huvudordförande i Guldägget, vädjar om mer humor och stök när hon gästar Resumé Insikts podcast.

När folket själva får välja sin favoritreklam är en sak tydlig: många av kampanjerna som får högst poäng kommer aldrig någonsin att vinna Guldägg. Inga krusiduller – här dominerar svenskhet, enkla budskap och julreklam. Vi listar folkets mest gillade reklam under 2019 och jämför det med den som vinner reklampriser.

”Roligare mat” ska få kunderna att hitta matlusten i vardagen.

ICA:s senaste reklamfilm är en efterapning av Lidl:s julkampanj, menar matkedjan, som pikar konkurrenten på Facebook. Enligt ICA kommer inspirationen från dem själva.

Expressen har gått igenom bolagen bakom skådespelarna i Ica-såpan, ad-blockers i mobilen ökar markant och Youtube sätter ner foten mot datainsamlande app. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Kings Sunit Mehrotra, F&B:s Silla Levin, Burger Kings Iwo Zakowski och Icas Anders Milbers är några av de 11 talare som är klara för Resumés byrådag den 20 februari.

ICA, Cherry Casino och Kindred Group är de annonsörer som lade mest pengar på reklam förra året, men Tele2, Bynk och Willys ökade mest. Se hela listan över Sveriges största annonsörer 2019 här.

Ica gör om nya lojalitetsprogrammet, H&M ska fortsätta lansera nya varumärken och spridda budskap i presidentkandidaternas Super bowl-kampanjer. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

Coop och Lidl skämtar med ICA efter kritiken mot det nya lojalitetsprogrammet, Youtube satsar på originalproducerat och fokus på innovation hjälper Procter & Gamble ta marknadsandelar. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Efter stormen mot Ica, ad fraud ökar och Google gör det svårare för mobilmarknadsförare. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Plastfobi råder i Sverige. Vi har granskat varorna i Coops och Icas ekologiska sortiment och ställer oss frågan: Hur ska butikerna kommunicera klimatengagemanget samtidigt som förpackningarna består av över 50 procent plast?

På en reklamskylt gör ICA av misstag reklam för konkurrenten Lidl:s eget varumärke Deluxe. Lidl var inte sena med att dra nytta av tabben, med budskapet: ”Gör som ICA. Handla ditt te på Lidl”.

Josefin Lundmark, som varit tf marknadsdirektör på ICA efter Gunilla Asker, tar över rollen permanent.

Med ”Höna av en fjäder” tar Åkestam Holst och SVT hem den senaste omgången av Månadens film. På andraplatsen landar ICA och Kings Rosa bandet-kampanj medan bronspengen går till Forsman & Bodenfors och Swedbank.

I dag slår ICA mynt av att man har skapat sex månader gamla Elis "kanske världens, första virtuella bebisinfluencer" som ska hjälpa småbarnsföräldrar i förvirringen.

King har gjort reklamsåpan åt livsmedelsjätten sedan 2001. Nu väljer ICA att anlita Acne för att ta fram ett nytt kommunikationskoncept med matlust i fokus, samtidigt som ICA-Stig får leva kvar.

Det blir Camilla Dorvall som tar över rollen som chef för Sveriges största inhousebyrå – ICA Reklam – efter digitalexperten Gustav Martner.

Endast ett år efter att hon efterträtt Mats Liedholm som marknadsdirektör på Sveriges största annonsör lämnar Gunilla Asker ICA.

OTW ökar omsättningen – som landar på nära 150 miljoner kronor. Samtidigt minskar vinsten i jämförelse med förra räkenskapsåret.

Vilka är de viktigaste principerna för en effektiv marknadsavdelning? Vilka ska sitta på resultatansvaret? Hur struktureras inhouseavdelningen? Här svarar proffsen på frågorna du funderat kring.

Giffar har blivit ett av internets mest använda medium. Nu försöker ICA hitta ytterligare en plats i kundernas vardag genom att lansera 100 giffar från sin 18 år långa reklamsåpa.

Två färska undersökningar visar dels hur vissa företags anseende rasat på den svenska marknaden och dels att okunskapen är stor kring vad anseende är. Mest skrämmande är kunskapsbristen, skriver Carsten Carlsson på Hill+Knowlton Strategies.

Det brukar gå i raketfart i techbranschen. Men inte i de smarta högtalarnas värld. Nej, här är det marginellt bättre men fortfarande ganska bedrövligt. Vad hände? Resumé Insikt reder ut och pratar med varumärkena som gav sig in i leken.

En ekonomichef eller ingenjör går vidare till en vd-roll, inte en marknadschef. Trots att marknadsföringens roll i styrelserummen blir allt starkare. Nu måste marknadschefen börja prata siffror. "Det gäller att bli vd:ns högra hand", säger Jimmy Oldén på vd-nätverket Friends of Executive.

Ica, Telia och ATG. Alla valde de förra veckan att pausa sin Youtube-annonsering med anledning av att annonser visats i samband med material som kan kopplas till pedofili och pornografi.