ICA

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

Från Ica till.. Ica. Ja, Ica-Stig har tydligt dominerat under 2021, men även Starbucks, Pablo Escobar och Klarna har väckt intresse. Här är Resumés 30 mest lästa artiklar 2021.

I sluttampen på Black Week och inför julhandeln har vissa annonsörer lagt ordentligt krut på medieinvesteringar. Med hjälp av siffror från Kantar Sifo listar Resumé de största annonsörerna under november månad.

Genom Kantar Sifos siffror listar Resumé vilka varumärken som ökade och minskar medieinvesteringarna i oktober. Läs om de mest intressanta förflyttningarna under perioden.

Den här veckan fyller Ica-såpan 20 år. Numer leds den inte bara av Ica-Stig, utan även Ica-Stina. Anledningen till att man aldrig har bytt ut huvudkaraktären är samma som att James Bond inte byter namn: ”Vi har arbetat in namnet i tjugo år, det är dumt att kasta bort.” säger Frank Hollingworth, en av fäderna till reklamsåpan.

Ta del av de största annonsörerna i september 2021, se vilka stora varumärken som drog ner medieinvesteringarna till noll under mätperioden samt rörelserna inom telekom, e-handel, dagligvaruhandel, finans och resebranschen.

Distansarbete har blivit norm – men hur hållbart är det efter pandemin? Byrå- och marknadschefer är överens om att framtidens arbetsplats kommer att präglas mer av flexibilitet. Frågan är bara hur en sådan modell ska utformas för att på bästa sätt gynna både verksamheten och dess medarbetare.

Konsumenterna har fått en kundklubbs-overload samtidigt som riskkapitalet och it-bolagen ökar satsningarna på lojalitetsprogrammen. Om det skriver Resumés bloggare Martin Edenström.

Mats Liedholm, Thomas Kusoffsky och Erika Bennerholt har alla tre tagit klivet från marknadschef till vd. Här ger de sina bästa tips om hur marknadschefen bör jobba för att få högsta hönsets öra.

En av faktorerna för varumärkens framgång är byråsamarbeten. Men finns det verkligen ett dream team? För att ta reda på hur en vinnande startuppställning ser ut för de varumärken som gjort bäst förflyttningar i fjol har vi kartlagt deras byråsamarbeten. Här är resultatet.

Resumé djupdyker i statistiken över medieinvesteringarna 2020 för att se vilka annonsörer som valde att gasa – och bromsa. Vi tittar närmare på rörelserna inom dagligvaruhandel, FMCG, fintech, media, bilar, bygghandel, retail och hemkörning av mat.

Under 2020 var det stora medieinvesteringsskillnader inom telekom, bilar och dagligvaruhandeln. Men vad har det fått för effekt på varumärkena? Resumé har tittat närmre på de största annonsörerna inom kategorierna.

Ica lyckades hålla spekulationerna vid liv i sex veckor och hela 114 000 människor lämnade gissningar i Icas officiella inlämningsbox. Enligt analysföretaget Meltwater nämndes ”Ica-Stig” hela 106 000 gånger i sociala medier och 121 gånger i redaktionella medier mellan 28 december och 28 januari.

Hälften av de 30 största annonsörerna i Sverige under 2020 ökade sina medieinvesteringar under pandemiåret. Bland raketerna på listan är Advisa, Zmarta och Cura of Sweden.

Instagram samlar annonsverktyg, prislappen för Isabella Löwengrips sminkbolag blottas och Ica-Stig efterträdare syns för första gången i Ica-såpan. Det och mer i dagens morgonsvep.

Resumé frågade tre av landets främsta reklam- och marknadsföringsexperter om deras tankar om Sveriges mest älskade reklamsåpa och hur den bör utvecklas för att leva lika länge till.

Det råder Ica-Stig feber i Sverige. I veckans reklamfilm bjuder King och Ica tittarna på ett kärt återseende mellan Loa Falkman och Hans Mosesson.

På Lidl behöver man ingen grosshandlarlön för att handla, säger konkurrenten i ett skämtsamt utspel på Facebook och Instagram.

Anonyma vittnesmål i Dagens Nyheter berättar om hur leverantörerna ofta går back på att synas i Icas kanaler, men att de är villiga att betala för att bibehålla en god relation till den marknadsledande livsmedelskedjan.

Ica-Stigs framtid är oviss efter att Loa Falkman lämnat såpan. Insiktspodden gästas därför av Frank Hollingworth, cd på reklambyrån King och upphovsmakare till reklamsuccén, som får ta ställning till ett gäng olika teorier om Ica-Stigs framtid.

Är det dags för en kvinna – kanske Mia Skäringer, eller kommer Ica-Jerry att stiga i graderna i reklamsåpan? Valet av Loa Falkmans efterträdare har fått det svenska folket att gå upp i högvarv. Här tippar Resumés redaktion vem som blir nya Ica-Stig.

Nästa vecka gör Loa Falkman sin sista dag som Ica-Stig. Vem som efterträder honom kommer livsmedelskedjan och reklambyrån King hinta om i de kommande två kampanjfilmerna.

Som en James Bond som kan tolkas av flera olika skådespelare utan att tappa publikens förtroende. Så beskriver reklambyrån King den roll som Loa Falkman nu lämnar i Icas reklamsåpa. ”Vi har satt ett så pass tydligt ramverk att vi kan ta ut svängarna lite”, säger Adam Gäfvert, art director på King.

Loa Falkman har spelat in sin sista Ica-såpa. Efter sex år som handlaren Stig lämnar han nu reklamserien.

Om katten själv får välja, en snarkande gubbe iklädd rutig nattmössa och en farfar som äter kolor med en grabb. Det ringer nostalgiska klockor om svunna reklamfilmer. När 2020 snart läggs till handlingarna passade vi på att gräva i arkiven och gå till botten med vad som hänt med de varumärken som var som mest reklamintensiva vid millennieskiftet.

Ett år har gått sedan Ica Brottbyhallen anställde en egen mediekreatör för att nå ut på sociala medier. Idag har deras videor setts över 15 miljoner gånger på Tiktok. ”Det är ett bra sätt för oss att stärka varumärket”, säger vd:n Viktor Rönn.

Ica tog över Ewalies produkt, 16-åring första att nå 100 miljoner prenumeranter på Tiktok, och Pinterest satsar på digitala events. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

E-handeln väntas slå rekord i jul, coronarelaterad verklighet stort tema i årets julkampanjer och dessa varumärken är de högst rankade i Sverige. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Att efterlikna marknadsledaren är inte ovanligt – oavsett om det handlar om produktdesign, kommunikation eller färgsättningar. Men hur mycket får man inspireras utan att man passerar gränsen för plagiat? Bryr sig konsumenten överhuvudtaget? Och är det strategiskt smart att följa John? Vi har vänt oss till jurister och varumärkesexperter för att få svar.

Acnes koncept ”Roligare mat” var tänkt att komplettera Icas reklamsåpa. Men coronautbrottet fick livsmedelsjätten att pausa satsningen och det är oklart när samarbetet återupptas igen. ”Stig-konceptet är fortsatt vår viktigaste tillgång i kommunikationen”, säger marknadschefen Joakim Bengtsson.

Resumés genomgång av Kantar Sifos siffror visar att nysatsningar som Disney Plus, Mindler och Hellofresh gick på offensiven i september. Samtidigt fortsätter flera av bolagen inom dagligvaruhandeln och reseindustrin att ligga lågt.

Ett nytt medielandskap för köparna och förändrade konsumentbeteenden under pandemin har banat väg för alternativa sätt att arbeta med både kampanjkommunikation och kundupplevelse. För Resumé berättar Meds, ICA, Hallon, Lyko och TUI om hur de upplever att pandemin satt kommunikationens plats på dagordningen.

Coronapandemin har inneburit en ny verklighet, så även för Sveriges inhousebyråer. Resumé hörde av sig till Ica, If och Arla för att stämma av hur de påverkats.

När coronakrisen slog till fick Ica digitalisera den årliga konferensen Framtidsmöte. För att nå fram med budskapet ändå fick bland annat talarna se sin talartid komprimeras.

Livsmedelsjättarna väljer olika vägar, medan Coop i mars och april sänkt sina medieinvesteringar med över 50 procent är minskningen hos marknadsledaren Ica knappa tio procent. Samtidigt är Coop den livsmedelskedja som enligt Yougovs Brandindex de senaste månaderna stärkt sitt varumärke allra mest.

ICA, Coop, Willys, Lidl, CityGross och Hemköp minskade alla sina medieinvesteringar under mars månad. Resumé har tittat på Kantar Sifos statistik över hur olika branscher agerade i samband med coronautbrottet.

Nära hälften av Sveriges 26 största annonser ökade sina medieinvesteringar i mars månad då coronaviruset började spridas och de första restriktionerna kom. Det visar bruttosiffror från Kantar Sifo.

Coronaviruset får Ica, Coop, Lidl och de andra aktörerna inom dagligvaruhandeln att för första gången någonsin lansera en gemensam annonskampanj. Syftet är att uppmana kunderna att hålla avstånd till varandra i påskhandeln .

I början av året rasade Sverige mot Icas nya lojalitetsprogram. Samtidigt pratade Ica-kunderna med sina handlare och blev lite mer lojala.

För de annonsörer som knutit upp sin marknadsföringsplan kring idrottsåret 2020 väntar nu stora strategiska omtag. Här berättar Unibet, Adidas, AJ Produkter och Ica hur de resonerar.

Yougovs Brandindex visar vilka varumärken som svenska kvinnor tycker bäst om, Ulf Kristersson (M) svarar på kritiken mot reklambilden och BMW lanserar en ny varumärkesidentitet. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

”Roligare mat” ska få kunderna att hitta matlusten i vardagen.

ICA:s senaste reklamfilm är en efterapning av Lidl:s julkampanj, menar matkedjan, som pikar konkurrenten på Facebook. Enligt ICA kommer inspirationen från dem själva.

Kings Sunit Mehrotra, F&B:s Silla Levin, Burger Kings Iwo Zakowski och Icas Anders Milbers är några av de 11 talare som är klara för Resumés byrådag den 20 februari.

ICA, Cherry Casino och Kindred Group är de annonsörer som lade mest pengar på reklam förra året, men Tele2, Bynk och Willys ökade mest. Se hela listan över Sveriges största annonsörer 2019 här.

Ica gör om nya lojalitetsprogrammet, H&M ska fortsätta lansera nya varumärken och spridda budskap i presidentkandidaternas Super bowl-kampanjer. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

Coop och Lidl skämtar med ICA efter kritiken mot det nya lojalitetsprogrammet, Youtube satsar på originalproducerat och fokus på innovation hjälper Procter & Gamble ta marknadsandelar. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Plastfobi råder i Sverige. Vi har granskat varorna i Coops och Icas ekologiska sortiment och ställer oss frågan: Hur ska butikerna kommunicera klimatengagemanget samtidigt som förpackningarna består av över 50 procent plast?

På en reklamskylt gör ICA av misstag reklam för konkurrenten Lidl:s eget varumärke Deluxe. Lidl var inte sena med att dra nytta av tabben, med budskapet: ”Gör som ICA. Handla ditt te på Lidl”.

Josefin Lundmark, som varit tf marknadsdirektör på ICA efter Gunilla Asker, tar över rollen permanent.

Med ”Höna av en fjäder” tar Åkestam Holst och SVT hem den senaste omgången av Månadens film. På andraplatsen landar ICA och Kings Rosa bandet-kampanj medan bronspengen går till Forsman & Bodenfors och Swedbank.

I dag slår ICA mynt av att man har skapat sex månader gamla Elis "kanske världens, första virtuella bebisinfluencer" som ska hjälpa småbarnsföräldrar i förvirringen.

King har gjort reklamsåpan åt livsmedelsjätten sedan 2001. Nu väljer ICA att anlita Acne för att ta fram ett nytt kommunikationskoncept med matlust i fokus, samtidigt som ICA-Stig får leva kvar.

Det blir Camilla Dorvall som tar över rollen som chef för Sveriges största inhousebyrå – ICA Reklam – efter digitalexperten Gustav Martner.

Endast ett år efter att hon efterträtt Mats Liedholm som marknadsdirektör på Sveriges största annonsör lämnar Gunilla Asker ICA.

OTW ökar omsättningen – som landar på nära 150 miljoner kronor. Samtidigt minskar vinsten i jämförelse med förra räkenskapsåret.

Giffar har blivit ett av internets mest använda medium. Nu försöker ICA hitta ytterligare en plats i kundernas vardag genom att lansera 100 giffar från sin 18 år långa reklamsåpa.

Två färska undersökningar visar dels hur vissa företags anseende rasat på den svenska marknaden och dels att okunskapen är stor kring vad anseende är. Mest skrämmande är kunskapsbristen, skriver Carsten Carlsson på Hill+Knowlton Strategies.

I takt med en växande efterfrågan planerar ICA att lansera cirka 50 nya vegoprodukter under kommande år. Nu har livsmedelsjätten startat en Facebookgrupp för vegoentusiaster som ska bidra till utvecklingen av nya produkter.

Sveriges största inhouseavdelning har tagit in Gustav Martner för att accelerera digitaliseringen och hjälpa landets 1287 ICA-handlare med den riktade marknadsföringen.

Ica auktionerade i Musikhjälpen ut en roll i Icas reklamdokusåpa. Aktionen vanns av Oatly – som nu meddelar att vdn Toni Petersson väntas dyka upp.

Svenska storföretagen i topp när Sveriges Annonsörer och M-Brain listar de varumärken som fått störst medieexponering under året som gått.

Bland de större summorna finns Neumeister som auktionera ut en grafisk profil och Ica som auktionera ut en roll i deras reklamdokusåpa.

I fredags gjorde Mats Liedholm sin sista arbetsdag som marknadsdirektör på Ica. I veckan gästspelar han i varumärkets Halloween-film som en stram kund.

Google, ICAx och Spotify är några av företagen som delar med sig av kunskaper på Resumés konferens Sound Stockholm.

ICA och H&M Home hoppas att röstassistenten ska erbjuda en bättre och mer inspirerande kundupplevelse.

ICA har i ett mejlutskick uppmanat sina kunder att avancera i grillandet. "Hoppas du inte tröttnat på att grilla än, för nu är det dags att avancera!" står det i utskicket.

I samband med Sveriges match mot Tyskland lyfte ICA och SvFF HBTQ-frågan, med budskapet om att "alla ska få älska vem man vill". Reklamfilmen som sändes i halvlek kunde bara ses på tv en gång.

Mats Liedholm lämnar rollen som marknadsdirektör för ICA och blir istället ny vd för Fazer nysatsande affärsområde "Fazer Lifestyle Foods".

Uppdrag Gransknings producent kritisk mot kritikernas angreppssätt, ICA:s marknadschef lämnar och Facebook börjar producera nyhetsprogram. Det och mer i dagens morgonsvep.

Efter att Patrick Ekwall avbokats från en ICA-reklam där även landslagstränaren Janne Andersson medverkar anklagar han sponsorn Svenska Spel för att detaljstyra reklamsamarbeten inom svensk fotboll.

Sveriges största annonsörer, ICA och Procter & Gamble minskade medieinvesteringarna under fjolåret. Reklamköpen för de 20 största annonsörerna visar ändå viss tillväxt tack vare spelbolagens kraftigt ökade investeringar.

Thomas Wassberg, Torgny Mogren och Billan Östlund ska hjälpa ICA knyta sin kunskap om mat närmre sitt sponsorskap av Vasaloppet.

Contentbyrån OTW tappar prestigeuppdraget Ica Buffé efter tio år. Det innebär att fem personer sägs upp från byrån.

Ica lyckas både behålla och förstärka sin position. Det är inte illa av en aktör som är störst och har varit störst på marknaden i decennier.

I en ny printkampanj använder sig ICA av emojispråk för att göra en minst sagt mångbottnad annons. Kampanjen är framtagen av King.

Leif Börjesson, marknadsdirektör på Spendrups, blir ny styrelseordförande för branschorganisationen Sveriges Annonsörer.

Reklamfilmen med Camilla Läckberg drogs tillbaka i sista stund, e-sporten tynger MTG:s resultat och Bill O'Reilly får rejäla plåster på såren. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Två gnagare i en trång bur väcker kritik mot Icas reklam, Nina Åkestam uppmanar till bojkott mot Elle-Galan och Sara Skyttedel överklagar bildom. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

ICA kommer att livesända under julafton på sin Facebooksida med Loa ”Ica-Stig” Falkman.

I 15 år har radarparet Ica och King styrt Ica-såpan och dess framgångar. Nu vinner ”Recept för låga priser” 100-wattaren i Singel-kategorin.

I matkedjans nya kampanj får konkurrenterna varsin släng av sleven.

I Icas senaste reklamfilm ser vi Jacob Falkman i rollen som en ung Ica-Stig. Filmen görs för att uppmärksamma livsmedelskedjans sponsorskap av Rosa Bandet.

Som sponsor av Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj byter Ica färg på 54 varor till rosa. Just i år satsar Ica även på att sprida kunskap om bröstcancer med en bröstskola som uppmuntrar kvinnor att lära känna sig själva.

Efter en pitch under våren står det nu klart att Doberman är ICA:s digitala huvudbyrå.

Skådespelaren Cissi Forss, som länge spelat karaktären "Cindy" i ICAs långkörande reklam, kommer att synas i Gina Tricots annonser framöver.

GenderTimers mätning av ICA-såpans 359 avsnitt visar att den har haft tre gånger fler manliga karaktärer än kvinnliga.

Zlatan Ibrahimovic dissar matkedjan i ny reklamfilm, Buzzfeed tackar nej till miljoner kronor från Trump och Alexandra Pascalidou lämnar P1 Debatt. Det är några av nyheterna i vårt morgonsvep.

Varför vågar företag som ICA, Volvo och Comviq inte stå för de statements de gör i sin reklam? Den frågan ställer sig Resumés chefredaktör Johan Såthe i veckans fredagskrönika.

Till Sveriges grönaste varumärke utsågs Coops varumärke Änglamark och även andraplatsen gick till Coop. Trea kom Ica, vilket Coop var snabba på att göra dem väldigt medvetna om.

På lördag går Eurovision Song Contest av stapeln. Nu utmanar ICA tittarna i sin reklamfilm. Hur inbitet fan är du?

ICA Banken drar igång försäkringar som ett nytt affärsområde. Varumärkesbyrån Silver ligger bakom både strategin och kommunikationen kring satsningen.

ICA introducerar karaktären Abdullah i sin reklamsåpa. Han symboliserar kedjans satsning på att ta in praktikanter med utländsk bakgrund i butikerna. – Det känns naturligt att det också avspeglas i våra filmer, säger marknadsdirektören Mats Liedholm.

Sedan en storstilad entré i tv-rutan för snart sju år sedan är han Ica-Jerry med hela svenska folket. Resumé tog tåget till Hudiksvall för att prata med Mats Melin om kändisskapet, varför han struntade i att dyka upp på första castingfilmen för Ica och om sina drömmar om Hollywood.

I årets sista reklamfilm för ICA tar Loa Falkman, i rollen som ICA-Stig, chansen att bjuda på sig själv och skoja om tabben under förra årets nyårsringning på Skansen.

Ju mer du rör dig desto högre rabatt får du. Det var Ica:s och reklambyrån Kings idé när de lanserade hälsorabatten tidigare i år. Reklamen belönas nu med en 100-wattare.

Hockeymålvakten Henrik Lundqvist syns nu för första gången i ett annat schamposammanhang då han gästar Icas julreklam.

Ica fick tidigare stark kritik från döva efter sin senaste reklamfilm – nu släpps en ny version med facit.

ICA uppmärksammar "Dövas dag" i sin senaste reklamfilm. Men tilltaget kritiseras för att skämta på de dövas bekostnad.

När svenskarna korar vilka storföretag de upplever har ett högre syfte än att tjäna pengar hamnar Ikea, Ica och Volvo i topp.