Syncro Group satsar stort på influencer marketing genom bolagen Collabs och Cube. Nu offentliggörs att Collabs nya 360 plattform blir licensfri i början på 2023.

Att stötta Ukraina är knappast något kontroversiellt i Sverige. Men få svenska influencers har så handfast gett mittenfingret till ryssarna på motsvarande sätt som Johan ”Matgeek” Hedberg. Det skriver Resumés bloggare Johannes Gustavsson.

De ledande branschmedierna i Danmark, Norge och Sverige – Markedsføring, Kampanje och Resumé – sammanställer de viktigaste nyheterna från månaden som gått. Och sätter alltsammans i en nordisk kontext.

Deathtech-bolagen har blivit allt fler i pandemins fotspår. Nu ska en svensk start up få svenskar att börja dödspara på en ny digital plattform. Tjänsten Fernita presenteras i ett samarbete med Christina Schollin.

Influencerbolaget We Are Era har några turbulenta år bakom sig. Efter ett vd-byte 2021 står det nu klart att bolaget förra året gjorde en rejäl förlust. Den nya vd:n vill inte uttala sig om vad som hänt tidigare men menar att förlusten funnits med i beräkningarna.

Wasabröds nya vatten och bröd-detox ska uppmuntra till ett mer klimatsmart ätande. Till sin hjälp tar man profiler som Siri Barje, Astrid Nordin och Mackan Edlund.

Resumés bloggare tillika influencerexperten Johannes Gustavsson listar fyra exempel på influencers roll i valrörelsen.

En av Sveriges största barninfluencers Pontus Rasmusson pratar om sexreferenser och anklagas för att lura sina fans på pengar, i en granskning av SvD:s podd Blenda. Nu avbryter en av annonsörerna, Partykungen, samarbetet med influencern.

Influencer marketing kan med rätt strategi öppna upp stora möjligheter för varumärken. Men hur ska man gå tillväga för att låsa upp alla dessa möjligheter? Barncancerfondens Johnny F Kroneld delar med sig av sina tips.

”Är det ett desperat försök till rättfärdigande á la ”Joho, jag brukar faktiskt äta okokt pasta” – eller kanske ett ovanligt stort mått av självdistans? I så fall är det beundransvärt.”, skriver Resumés bloggare Johannes Gustavsson.

Brazilian Butt Lift – eller rumplyft – har seglat upp som en populär skönhetsoperation. Nu pekas sociala medier ut som drivkraften till att unga svenska kvinnor åker utomlands och genomför det potentiellt dödliga ingreppet.

Den här veckan är många tillbaka på jobbet efter en välbehövlig semester. Har du varit ordentligt bortkopplad (vilket vi hoppas), kan det vara dags att uppdatera dig med vilka som var de viktigaste händelserna i kommunikationsbranschen under sommarmånaderna.

Influencer marketing-drivna e-handlare som Daniel Wellington och Na-kd har varslat under våren. Nu tvingas även Nelly till sparpaket, och ska dra ned på både personal och marknadsföring.

X by Margaux, influencern Margaux Dietz skönhetsvarumärke, går i graven, skriver Breakit.

Annonsörer spenderar betydligt mer pengar på influencer marketing på Instagram än andra plattformar, visar en kartläggning av Insider Intelligence. De spår också att framtiden ligger hos de allra minsta profilerna.

Ytterligare en influencer väljer att sälja sitt skönhetsvarumärke, statlig kampanj ska få brittiska företag att sänka sina priser och svenska tar plats i ICC:s marknadsföringskommission. Det och mer i dagens morgonsvep.

Resumé utökar sitt blogg-kavalleri och Johannes Gustavsson, vd på Infly, är det senaste tillskottet med influencer marketing-bloggen. Här är hans första inlägg.

Annonsörer och influencerbyråer tycks inte vara superbra på att göra research innan de kontaktar en profil. Enligt en ny rapport får 88 procent samarbetsförfrågningar från varumärken som de anser är irrelevanta för deras konton.

Tvärnit och sparpaket. Daniel Wellington och Na-kds enorma tillväxt har historiskt tillskrivits influencer marketing. Nu är de två av de bolag som varslat under våren. Innebär nedgången att Instagram-strategin inte fungerar längre? Vi har pratat med tre experter om: ✓ vanliga missen som skapar kortsiktig tillväxt ✓ hur bolagen bör agera framåt ✓ varför spårbara länkar och unika rabattkoder inte räcker längre.

I första delen av Tres nya influencerkampanj visar Oscar Zia kraften i 5G genom att streama film på Ribban i Malmö. Snart väntar influenceraktiveringar med Malin Gabrielsson i Göteborg och Filip Dikmen i Stockholm.

Influencer-samarbeten kan vara en nyckel till unga väljare, men sju av åtta riksdagspartier väljer bort möjligheten. Kanalen går inte ihop med partiernas riskminimering, bedömer tre pr-konsulter med partipolitisk erfarenhet av valrörelser. Nu kan trenden komma att brytas. ✓ Målgrupper med potential. ✓ Partiernas traditionella syn: ”Behöver ett omtag”.

Kan man köpa politiska åsikter för pengar 2022? Ja, visar det sig.
Resumé utger sig för att vara pr-byrån Price PR som verkar på uppdrag av ett politiskt parti.
Flera influencers accepterar erbjudandet, trots att förutsättningarna för samarbetet är att det inte ska framgå att annonsen är köpt – eller vem som står bakom den.

Marknaden för influencer marketing förväntas växa med 20 procent under 2022 och nå en omsättning på nära 1,5 miljarder kronor. Det visar en sammanställning som IAB har tagit fram på uppdrag av IRM.

Under presidentvalet i USA betalade både Joe Biden och Donald Trump för influencer marketing – men hur resonerar de svenska partierna? Varför kan betald politisk reklam gå under radarn – helt lagligt? Och vad är egentligen en polfluencer? Det är frågorna som diskuteras i ett nytt avsnitt av Påverkarna.

Tiktok större än Youtube när det kommer till sponsrade samarbeten visar ny rapport, ny studie undersöker effekten av katter och hundar i reklamen och Miljöpartiet lägger fram valkampanjen. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

14 fällningar på 6 år. Så många gånger har Isabella Löwengrip fällts för smygreklam. Nu senast för ett samarbete med TUI. Influencern duckar kommentarer. ”Det är viktigt att alla som arbetar med influencer marketing följer reglerna”, säger Elisabeth Trotzig, reklamombudsman.

Vem vill använda eländet som affärsidé annat än dem som vill frossa i sitt eget? Influencers. Och det funkar uppenbarligen. Det skriver Göran Sachs i en debattartikel.

Efter fem år och rejäl tillväxt väljer Therése Lindgren att sälja sitt Indy Beauty.

Branschen måste ta metaverse-influencers på allvar, menar Frida Fors Wallsbeck på Meltwater. ”Vi ser de stora varumärkena pusha gränserna för influencer-marketing som vi känner till det i dag, och detta indikerar att vi rör oss mot ett skifte. Ett skifte där Metafluencers går från att kännas främmande till en naturlig del av den digitala marknadsföringen”, skriver hon.

Ida Warg är före detta bloggare, träningsinfluencer och entreprenör. Under verksamhetsåret 2020-2021 har hennes tre bolag sammanlagt omsatt nästan 87 miljoner kronor och delat ut drygt 7,8 miljoner.

Bianca Ingrosso och Lovisa Worge tar klivet in på smyckesmarknaden.

Läs om varför United Influencers vd Jakob Wigselius slukar allt om tech, inspireras av bolag som skapar nya affärer på mättade marknader och tycker att de politiska partierna får ta sig i kragen när det kommer till kommunikation.

PÅSKLÄSNING. Har du inte hunnit läsa all bra journalistik som Resumé har skapat hittills i vår? Nu finns en chans att hinna ikapp. Vi har sammanställt vårens mest uppskattade artiklar i en guide. Här hittar du alltifrån marknadsförarens manual till kryptovärlden till granskningar av arbetsmiljön på byråer och en undersökning av varför Sveriges största influencer Anna Nyström står nästan helt utan annonsörer.

Jotex ska ta hjälp av influencer marketing-byrån INC. Society för att växa i Europa. I en vårkampanj samarbetar de med fyra europeiska influencers för att driva tillväxt på kontinenten.

Är metaversum den naturliga världen för virtuella influencers? Troligtvis, men räkna med att det kostar.

Nu bygger forskningen en teoretisk modell för influencermarknadsföring.
Det är betydligt mer komplicerat än vad de flesta tror.

Kvinnor utgör majoriteten av influencers, men lönen är lägre än deras manliga motpart. Det visar en rapport framtagen av Azea, enligt sajten Protocol.

Pernilla Sjöholm, som blev känd genom dokumentären Tindersvindlaren på Netflix blir influencer – och startar samarbete med fintechbolaget Anyfin. ”Vi jobbar hela tiden med att hitta profiler som är aktuella och trovärdiga för att sprida vårt budskap”, säger Anyfins Johanna Eklund.

Therése Lindgren gick nyligen ut och meddelade att hon inte längre skulle samarbeta med fast fashion-bolag. Vi har frågat ett gäng andra profiler om hur de resonerar: ”Ju mer folk konsumerar och släpper ut växthusgaser – desto rikare blir jag.”

Experter använder annonser på internet för att kringgå Kremls krigscensur, Apple stryper sökannonser i Ryssland och Språkrådet kritiserar influencers ”samarbeten”. Det och mer i Morgonsvepet.

Männen finns på sociala medier, men varumärken har svårt att få dem att klicka på köp-knappen. Resumé Insikt har pratat med experter och forskare om varför ✓ Manliga influencers är i höga efterfrågan, ✓ varumärkena som lyckats ✓ kvinnor enklare faller för influencer marketing, ✓ det krävs mer forskning.

8,1 miljoner konton följer Anna Nyström på Instagram. På papperet är hon en influencer som borde vara en drömsamarbetspartner för annonsörer. Men som reklamkanal gapar det tomt. Dessutom har hon tappat en halv miljon följare de senaste 1,5 åren. Vi går till botten med varför.

En av Sveriges största influencers säger nej tack till fast fashion, Alphabet och Facebook blockerar annonsintäkter för ryska statliga medier och Tumblr lanserar annonsfritt abonnemang. Det och mer i veckans första morgonsvep.

Enligt en rapport från Svenska handel har två av tre konsumenter handlat på andrahandsmarknaden det senaste året. Nu vill Sefina få fler att välja pantbanker för att handla ”hållbar vintage”.

Som ett led i att lyfta det egna fikasortimentet inleder drivmedelsbolaget Preem ett långsiktigt samarbete med bakprofilen Camilla Hamid.

I en tid då gig- och kreatörsekonomin växer kraftigt lanserar Swish en ny tjänst för utbetalningar från företag till privatpersoner. En tjänst som väntas användas i influencer marketing-världen där många saknar eget företag.

Tiktok är i dag en plattform där rekordmånga svenska ungdomar är aktiva. Nu satsar klädförsäljaren Nelly på Tiktok och bjuder in till ”Tiktok house”.

Som Tiktok-användare kan du tjäna pengar både genom betalda samarbeten och plattformens egna ersättningssystem – om du uppfyller kraven. Men även mindre profiler kan vara viktiga investeringar för marknadsförare.

Digital Services Act tar sikte på techjättarna, men den riskerar även att minska effekten av digital annonsering. Resumé har tillsammans med experter försökt bena ut exakt hur det kommer påverka annonsmarknaden. ✔️ Sämre riktad annonsering ✔️ Hur ska cookie-frågan utformas? ✔️ Finns det en risk att lagen blir tandlös?

Instagram-marketing över 22 miljarder dollar 2025, Googles lösning på cookiedöden och Youtube vill börja med NFT:er. Det är några av rubrikerna i morgonsvepet.

Hoss Agency fördubblade personalstyrkan under förra året. Efter att ha satsat på att fortbilda de anställda och stärkt musklerna inom analys ska influencerspecialisten bredda erbjudandet ytterligare.

När man inte längre får rikta annonser mot barn kommer andra typer av reklaminlägg ta ytterligare fart. Frågan är vad som är hönan och vad som är ägget? Det undrar Resumés chefredaktör Yasmine Winberg.

Hälften av Twitter-användarna skeptiska mot företagens skämtande, Arlas ”Netto noll” kan bli Årets matbluff och varumärkesbråk i dejtingvärlden. Det och mer i dagens morgonsvep.

Influenceryrket domineras av kvinnor – i synnerhet på Instagram. Varför ser det ut så? Och är det ens någon idé att försöka nå den manliga målgruppen på plattformen? Vi har vänt oss till experterna för svar.

Vilka är Sveriges största influencers på Instagram? hur mycket engagerar deras inlägg? och hur stor tillväxt har deras bolag? Resumé har tagit del av data från Beatly för att fördjupa kunskapen kring Sveriges mäktigaste flöden.

Resumé plöjer igenom trendrapporter, artikelarkiv och bokslut för att se in i spåkulan.
✓ Cookiedödens möjligheter för marknadschefen.
✓ Den postpandemiska byråkartan.
✓ Kvalitetsåret 2022.
✓ Kontext, kontext, kontext.
✓ Ulf Kristerssons rants på Tiktok.

Och så Metaverse och NFT förstås...

Trendrapporter kan vara fyllda av fluff, men de innehåller även små guldkorn som är viktiga för dig som marknadsförare att hålla koll på. Har du inte tid att plöja igenom dem? Lugn, Resumé har plockat ihop det viktigaste.

Vissa trender och utvecklingar är viktigare än andra. Resumé har tillsammans med experter djupdykt i fyra trender som formar 2022 och framtiden.

Tillsammans med We Effect vill flera svenska influencers skapa en social kedjereaktion av engagemang mot hungerpandemin.

Muntaga Sowe har en mångårig bakgrund på Schibsted. I höst har han startat influencer marketing-byrån C/O Agency. Målet är att nå en målgrupp av unga med utländsk bakgrund som ofta glöms bort av de etablerade influencernätverken.

Influencern Petra Tungården råkade ut för ett rån där hennes klocka stals. Tillsammans med Redgert Comms lanserar hon kampanjen #aldrigsjälv för trygghetsappen Vakta, där hon själv är delägare.

Sociala medier förändrar spelplanen när anställda blir influencers. Hur ska man hantera det när medarbetare blir stora i privata kanaler och är ambassadörskap en god idé? Experterna svarar på frågorna du söker svar på.

Jacob Boe kommer senast från rollen som general manager på Relatable i Storbritannien, nu blir han head of growth & new markets på Redgert Comms Ltd.

Ministern mitt i Na-kd:s hållbarhetskampanj, pandemin sammanfattad på en minut och annonsen som tidningsdrakarna stoppade. Resumés redaktion sammanfattar vad som har stuckit ut i veckan.

I en ny hållbarhetskampanj satsar Na-kd på influencer marketing 2.0, och då medverkar bland annat näringsminister Ibrahim Baylan (S). Trots att det är ytterst ovanligt att en minister medverkar i en kommersiell kampanj ser Baylan ingen anledning till kritik.
– Jag träffar företag kontinuerligt i min roll som näringsminister, säger han till Resumé.

UPPDATERAD. Mark Zuckerberg vill göra det enklare för användare på Instagram att hitta sponsorer, och nu testkörs ett verktyg som kommer göra just det. Riskerar influencerbyråerna att bli överflödiga? Resumé har pratat med nätverk om hur affären kommer att påverkas.

Kommunikationsbyrån Hallvarsson & Halvarsson lanserar nätverket ”After the bell” för influencers inom finanscommunityn. Här ska investeringsprofiler knyta nya kontakter, ta del av Hallvarsson & Halvarssons kunskap inom IR och finansiell kommunikation samt också sprida kunskap om sociala medier till byråns kunder och medarbetare.

Efter åtta år på posten lämnar Natalie Tideström Heidmark som nordisk vd för We are era. Istället kommer Marcus Klamming axla rollen från att ha varit Sales Director på bolaget.

Historiskt sett har få influencernätverk kunnat visa upp gröna siffror. I en överetablerad bransch behöver mellanhänderna hitta unika erbjudanden som får annonsörerna och profilerna att vilja samarbeta. Vi har tagit reda på hur de nätverk som gjort vinst under pandemin har jobbat för att särskilja sig.

Maktbalansen i influencervärlden har stuvats om rejält. När Resumé kartlägger nätverkens bokslut 2020 står det klart att alla inte klarat att ta sig igenom pandemin med ekonomisk stabilitet. Vi har tagit ett snack med företrädare för nätverken för att ta reda på hur de ser på marknaden framåt.

Facebook har i hemlighet haft ett system som skyddar elitpersoner, S4 Capital höjer prognosen för tredje gången i år och influencer stämmer Pinterest. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

När influencers hittar fler sätt att tjäna pengar på i sina egna universum blir annonsörer mindre attraktiva, enligt en färsk rapport från rådgivningsföretaget Forrester. Det är alltså dags att tänka om.

Beslut från Reklamombudsmannen visar att tre influencers på senaste tiden fällts för att inte ha reklammärkt sina inlägg eller gjort vilseledande reklam. Här är anmälningarna och besluten.

I en annars överetablerad bransch har Next Level Group hittat ett hål på marknaden genom att matcha varumärken med sport- och nöjesprofiler. Resumé har tagit ett snack med NLG om ✓ vad som särskiljer dem från influencernätverk ✓ Björn Borg-metoden ✓ satsningen på eget produktionsbolag och ✓ strategin bakom reklamgigen.
”För mig mig är det viktigt att jobba med bolag som jag kan stå för och som jag kanske rentav använder själv”, säger Peter Forsberg till Resumé.

Enligt en undersökning gjord av Savanta är autenticitet högt upp på listan för vad konsumenter vill se på sociala medier. Mer än hälften följer hellre ”normala” människor på sociala medier än kändisar, och det påverkar även marknadsföring.

Lässugen i hängmattan? Resumés redaktion riktar ljuset mot några av redaktionens favoritjobb från den första halvan av 2021 och ger en inblick bakom kulisserna.

I avtal mellan influencernätverk och annonsör syns ofta inte hur stor del som går direkt till profilen. Med den nya agenturen Infly lovar grundaren Johannes Gustavsson fullkomlig transparens och målsättningen är att erbjuda en helhetslösning för att bygga influencers varumärken. Med sig från start har han de två Tiktok-stjärnorna ”Theoz” och Astrid Nordin.

Efter domen i fredags blir definitionen av vad som är ett reklamsamarbete betydligt bredare än vad som tidigare gällt. Det ställer nya krav på både annonsörer och influencers.

Nu kommer ett nytt domstolsavgörande i målet mellan influencern Kenza Zouiten Subosic och Konsumentombudsmannen. Domen blir vägledande för vad som är grunden för ett kommersiellt samarbete mellan ett företag och en influencer – och därmed vad som är reklam i en influencers flöde.

Datan för profilerna på Beatlys plattform kommer framöver att finnas tillgänglig gratis.

I det nya avsnittet av Insiktspodden ger vi en inblick i hypegrupperna, där frasen ”follow 4 follow” styr. Trots att vissa har så mycket som en kvarts miljon medlemmar tycks fenomenet vara främmande i marknadsföringsbranschen.

Det kryllar av hypegrupper i sociala medier, vars syfte är att använda engagemang som valuta för att få detsamma tillbaka. De annonsörer vi talar med om fenomenet är kritiska och lyfter risken att köpa ”grisen i säcken”. Influencernätverket Beatly går mot strömmen och menar att det är bra att det går att lura algoritmerna.

Bolagen som säljer engagemang till varumärken och influencers i sociala medier har blivit allt mer sofistikerade. Idag erbjuder vissa ”äkta följare”, däribland bolaget Boostamig. När vi tar hjälp av researchern Sebastian Bay, verksam på Totalförsvarets forskningsinstitut (FOI), visar det sig handla om stulna identiteter.
”Det är annonsörerna som betalar för dessa falska visningar. Det är ett ekonomiskt bedrägeri där sociala medier-plattformarna är de som tjänar pengarna”, säger han.

Social media queens, The hype house och Like 4 like. Det är några av de otaliga grupper som syftar till att boosta engagemang, följare och lajks i sociala medier. Genom att vädja om tillväxt kan algoritmer, personer och varumärken manipuleras att tro att ett konto är mer populärt än vad det egentligen är. I värsta fall lägger annonsörerna pengar på luftslott. Vi berättar om de okända hypegrupperna, där de största vi hittar har en kvarts miljon medlemmar.

Off Script ska hjälpa influencers att komma igång med e-handeln och kapitalisera på sina personliga varumärken. Bakom plattformen står bland annat influencern Henrietta Fromholtz.

Influencers struntar i reklammärkning – återigen, kinesiska techjättar går ihop för att runda integritetsskyddet online och Instagram satsar på barn-app. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Varumärken hoppar på NFT-trend, granskning av KO underkänner influencers reklammärkning och BMW fälls för kritiserad annons i DN. Det och mer i dagens morgonsvep.

Det finns 400 000 överskuldsatta personer i Sverige. Många har lockats in i skuldfällan av reklam för snabblån i sociala medier eller genom influencers. Nu måste långivarnas aggressiva marknadsföring stoppas, skriver UC:s kreditinformationschef Gabriella Göransson.

Petit Banana PR vill få varumärken att satsa på så kallade petfluencers i sin marknadsföring. Och svenska varumärken är villiga att betala – byrån går med vinst redan första året. Nu kan trenden få en skjuts av coronapandemin. ”Företag börjar inse nu att det här är ett nytt sätt att kommunicera på”, säger medgrundaren Louisa Ernestam.

Paolos, Na-kd och Oatly har alla olika erfarenheter av att kritikstormar och uppmaningar till bojkotter riktats mot deras varumärken. I matvarumärket Paolos fall förintades företaget över en natt. Nu ger kommunikations- och marknadscheferna på företagen sin syn på effekterna av fenomenet cancel culture.

Barn är oemotståndligt söta och gör roliga saker. Det vet vi alla. Och ingen vet det bättre än influencers som använder sina egna barn för att skaffa följare och tjäna miljoner. Ni känner kanske inte till mig, men min son är i dag Sveriges kanske mest kända barn. Inte en krona av de många miljoner som han drar in har min son rätt till när han blir vuxen. Detta måste ändras, skriver Jacob Liebermann som har en son tillsammans med influencern Margaux Dietz.

Trots att reklaminlägget för en turkisk skönhetsklinik var märkt som ett samarbete fälls Paulina ”Paow” Danielsson för smygreklam av Reklamombudsmannen.

UR ARKIVET. Influencer marketing-industrin är fortfarande oreglerad på olika håll, och varumärken som arbetar på flera marknader samtidigt riskerar att trampa snett. Det vill advokatbyrån DLA Piper råda bot på med en ny global guide för influencers och varumärken. ”Det finns många exempel på där det blivit fel”, säger Anna Jussil Broms, advokat och delägare på DLA Piper i Sverige.

Paketet i brevlådan kan utgöra den första kontakten med ditt varumärke – inte minst i coronatider. Att göra ett bra första intryck är alltså en god idé för den som vill bygga lojalitet, och kan till och med göra dig till en viralsuccé. Resumé Insikt går igenom allt du behöver veta för en framgångsrik unboxing experience.

Antalet inlägg i sociala medier som innehåller ordet ”samarbete” har minskat, SVT:s reklampanik i Melodifestivalen och män tycker att stereotyper av dem i reklam riskerar att skada deras mentala hälsa. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

I det senaste avsnittet av Insiktspodden avhandlas fenomenet barninfluencers med avstamp i den färska franska lag som ska skydda barns intresse i sociala medier. Lyssna här!

Det är inte bara vuxna influencers som kan dra in storkovan på varumärkessamarbeten. Internationellt finns en uppsjö av barn med mångmiljonpubliker på sociala medier. Resumé listar tio stycken influencers under 17 år att hålla ögonen på – de minsta så unga som fyra år.

Theodor ”Theoz” Haraldsson är en av Sveriges största influencers på Tiktok, med sina två miljoner följare. När han var 12 år fick han erbjudanden om samarbeten från ett casino, berättar föräldrarna.

13- och 14-åringar anlitas som influencers av framgångsbolag som Stronger, Na-kd, Ideal of Sweden och Kids Brand Store, visar Resumé Insikts kartläggning. När vi frågar varumärkena hur de ser på att profitera på barn får vi som svar att deras samarbeten beror på misstag – och att de nu avslutas. Men Stronger och Kids Brand Store lägger locket på.

Snabbväxande digitala bolag som Stronger, Na-kd och Ideal of Sweden använder återkommande 13- och 14-åriga influencers som reklampelare för sina produkter. I vissa av barnens sociala medier består så mycket som 80 procent av innehållet av reklam. Samtidigt visar unika siffror att över hälften av följarna till dessa omyndiga influencers själva är under 17 år. Vi har gått igenom över 3500 inlägg hos tio barnprofiler på Instagram och Tiktok – så här ser det ut.