Influencer marketing

När man inte längre får rikta annonser mot barn kommer andra typer av reklaminlägg ta ytterligare fart. Frågan är vad som är hönan och vad som är ägget? Det undrar Resumés chefredaktör Yasmine Winberg.

Hälften av Twitter-användarna skeptiska mot företagens skämtande, Arlas ”Netto noll” kan bli Årets matbluff och varumärkesbråk i dejtingvärlden. Det och mer i dagens morgonsvep.

Influenceryrket domineras av kvinnor – i synnerhet på Instagram. Varför ser det ut så? Och är det ens någon idé att försöka nå den manliga målgruppen på plattformen? Vi har vänt oss till experterna för svar.

Vilka är Sveriges största influencers på Instagram? hur mycket engagerar deras inlägg? och hur stor tillväxt har deras bolag? Resumé har tagit del av data från Beatly för att fördjupa kunskapen kring Sveriges mäktigaste flöden.

Resumé plöjer igenom trendrapporter, artikelarkiv och bokslut för att se in i spåkulan.
✓ Cookiedödens möjligheter för marknadschefen.
✓ Den postpandemiska byråkartan.
✓ Kvalitetsåret 2022.
✓ Kontext, kontext, kontext.
✓ Ulf Kristerssons rants på Tiktok.

Och så Metaverse och NFT förstås...

Trendrapporter kan vara fyllda av fluff, men de innehåller även små guldkorn som är viktiga för dig som marknadsförare att hålla koll på. Har du inte tid att plöja igenom dem? Lugn, Resumé har plockat ihop det viktigaste.

Vissa trender och utvecklingar är viktigare än andra. Resumé har tillsammans med experter djupdykt i fyra trender som formar 2022 och framtiden.

Tillsammans med We Effect vill flera svenska influencers skapa en social kedjereaktion av engagemang mot hungerpandemin.

Muntaga Sowe har en mångårig bakgrund på Schibsted. I höst har han startat influencer marketing-byrån C/O Agency. Målet är att nå en målgrupp av unga med utländsk bakgrund som ofta glöms bort av de etablerade influencernätverken.

Influencern Petra Tungården råkade ut för ett rån där hennes klocka stals. Tillsammans med Redgert Comms lanserar hon kampanjen #aldrigsjälv för trygghetsappen Vakta, där hon själv är delägare.

Sociala medier förändrar spelplanen när anställda blir influencers. Hur ska man hantera det när medarbetare blir stora i privata kanaler och är ambassadörskap en god idé? Experterna svarar på frågorna du söker svar på.

Jacob Boe kommer senast från rollen som general manager på Relatable i Storbritannien, nu blir han head of growth & new markets på Redgert Comms Ltd.

Ministern mitt i Na-kd:s hållbarhetskampanj, pandemin sammanfattad på en minut och annonsen som tidningsdrakarna stoppade. Resumés redaktion sammanfattar vad som har stuckit ut i veckan.

I en ny hållbarhetskampanj satsar Na-kd på influencer marketing 2.0, och då medverkar bland annat näringsminister Ibrahim Baylan (S). Trots att det är ytterst ovanligt att en minister medverkar i en kommersiell kampanj ser Baylan ingen anledning till kritik.
– Jag träffar företag kontinuerligt i min roll som näringsminister, säger han till Resumé.

UPPDATERAD. Mark Zuckerberg vill göra det enklare för användare på Instagram att hitta sponsorer, och nu testkörs ett verktyg som kommer göra just det. Riskerar influencerbyråerna att bli överflödiga? Resumé har pratat med nätverk om hur affären kommer att påverkas.

Kommunikationsbyrån Hallvarsson & Halvarsson lanserar nätverket ”After the bell” för influencers inom finanscommunityn. Här ska investeringsprofiler knyta nya kontakter, ta del av Hallvarsson & Halvarssons kunskap inom IR och finansiell kommunikation samt också sprida kunskap om sociala medier till byråns kunder och medarbetare.

Efter åtta år på posten lämnar Natalie Tideström Heidmark som nordisk vd för We are era. Istället kommer Marcus Klamming axla rollen från att ha varit Sales Director på bolaget.

Historiskt sett har få influencernätverk kunnat visa upp gröna siffror. I en överetablerad bransch behöver mellanhänderna hitta unika erbjudanden som får annonsörerna och profilerna att vilja samarbeta. Vi har tagit reda på hur de nätverk som gjort vinst under pandemin har jobbat för att särskilja sig.

Maktbalansen i influencervärlden har stuvats om rejält. När Resumé kartlägger nätverkens bokslut 2020 står det klart att alla inte klarat att ta sig igenom pandemin med ekonomisk stabilitet. Vi har tagit ett snack med företrädare för nätverken för att ta reda på hur de ser på marknaden framåt.

Facebook har i hemlighet haft ett system som skyddar elitpersoner, S4 Capital höjer prognosen för tredje gången i år och influencer stämmer Pinterest. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

När influencers hittar fler sätt att tjäna pengar på i sina egna universum blir annonsörer mindre attraktiva, enligt en färsk rapport från rådgivningsföretaget Forrester. Det är alltså dags att tänka om.

Beslut från Reklamombudsmannen visar att tre influencers på senaste tiden fällts för att inte ha reklammärkt sina inlägg eller gjort vilseledande reklam. Här är anmälningarna och besluten.

I en annars överetablerad bransch har Next Level Group hittat ett hål på marknaden genom att matcha varumärken med sport- och nöjesprofiler. Resumé har tagit ett snack med NLG om ✓ vad som särskiljer dem från influencernätverk ✓ Björn Borg-metoden ✓ satsningen på eget produktionsbolag och ✓ strategin bakom reklamgigen.
”För mig mig är det viktigt att jobba med bolag som jag kan stå för och som jag kanske rentav använder själv”, säger Peter Forsberg till Resumé.

Enligt en undersökning gjord av Savanta är autenticitet högt upp på listan för vad konsumenter vill se på sociala medier. Mer än hälften följer hellre ”normala” människor på sociala medier än kändisar, och det påverkar även marknadsföring.

Lässugen i hängmattan? Resumés redaktion riktar ljuset mot några av redaktionens favoritjobb från den första halvan av 2021 och ger en inblick bakom kulisserna.

I avtal mellan influencernätverk och annonsör syns ofta inte hur stor del som går direkt till profilen. Med den nya agenturen Infly lovar grundaren Johannes Gustavsson fullkomlig transparens och målsättningen är att erbjuda en helhetslösning för att bygga influencers varumärken. Med sig från start har han de två Tiktok-stjärnorna ”Theoz” och Astrid Nordin.

Efter domen i fredags blir definitionen av vad som är ett reklamsamarbete betydligt bredare än vad som tidigare gällt. Det ställer nya krav på både annonsörer och influencers.

Nu kommer ett nytt domstolsavgörande i målet mellan influencern Kenza Zouiten Subosic och Konsumentombudsmannen. Domen blir vägledande för vad som är grunden för ett kommersiellt samarbete mellan ett företag och en influencer – och därmed vad som är reklam i en influencers flöde.

Datan för profilerna på Beatlys plattform kommer framöver att finnas tillgänglig gratis.

I det nya avsnittet av Insiktspodden ger vi en inblick i hypegrupperna, där frasen ”follow 4 follow” styr. Trots att vissa har så mycket som en kvarts miljon medlemmar tycks fenomenet vara främmande i marknadsföringsbranschen.

Det kryllar av hypegrupper i sociala medier, vars syfte är att använda engagemang som valuta för att få detsamma tillbaka. De annonsörer vi talar med om fenomenet är kritiska och lyfter risken att köpa ”grisen i säcken”. Influencernätverket Beatly går mot strömmen och menar att det är bra att det går att lura algoritmerna.

Bolagen som säljer engagemang till varumärken och influencers i sociala medier har blivit allt mer sofistikerade. Idag erbjuder vissa ”äkta följare”, däribland bolaget Boostamig. När vi tar hjälp av researchern Sebastian Bay, verksam på Totalförsvarets forskningsinstitut (FOI), visar det sig handla om stulna identiteter.
”Det är annonsörerna som betalar för dessa falska visningar. Det är ett ekonomiskt bedrägeri där sociala medier-plattformarna är de som tjänar pengarna”, säger han.

Social media queens, The hype house och Like 4 like. Det är några av de otaliga grupper som syftar till att boosta engagemang, följare och lajks i sociala medier. Genom att vädja om tillväxt kan algoritmer, personer och varumärken manipuleras att tro att ett konto är mer populärt än vad det egentligen är. I värsta fall lägger annonsörerna pengar på luftslott. Vi berättar om de okända hypegrupperna, där de största vi hittar har en kvarts miljon medlemmar.

Off Script ska hjälpa influencers att komma igång med e-handeln och kapitalisera på sina personliga varumärken. Bakom plattformen står bland annat influencern Henrietta Fromholtz.

Influencers struntar i reklammärkning – återigen, kinesiska techjättar går ihop för att runda integritetsskyddet online och Instagram satsar på barn-app. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Varumärken hoppar på NFT-trend, granskning av KO underkänner influencers reklammärkning och BMW fälls för kritiserad annons i DN. Det och mer i dagens morgonsvep.

Det finns 400 000 överskuldsatta personer i Sverige. Många har lockats in i skuldfällan av reklam för snabblån i sociala medier eller genom influencers. Nu måste långivarnas aggressiva marknadsföring stoppas, skriver UC:s kreditinformationschef Gabriella Göransson.

Petit Banana PR vill få varumärken att satsa på så kallade petfluencers i sin marknadsföring. Och svenska varumärken är villiga att betala – byrån går med vinst redan första året. Nu kan trenden få en skjuts av coronapandemin. ”Företag börjar inse nu att det här är ett nytt sätt att kommunicera på”, säger medgrundaren Louisa Ernestam.

Paolos, Na-kd och Oatly har alla olika erfarenheter av att kritikstormar och uppmaningar till bojkotter riktats mot deras varumärken. I matvarumärket Paolos fall förintades företaget över en natt. Nu ger kommunikations- och marknadscheferna på företagen sin syn på effekterna av fenomenet cancel culture.

Barn är oemotståndligt söta och gör roliga saker. Det vet vi alla. Och ingen vet det bättre än influencers som använder sina egna barn för att skaffa följare och tjäna miljoner. Ni känner kanske inte till mig, men min son är i dag Sveriges kanske mest kända barn. Inte en krona av de många miljoner som han drar in har min son rätt till när han blir vuxen. Detta måste ändras, skriver Jacob Liebermann som har en son tillsammans med influencern Margaux Dietz.

Trots att reklaminlägget för en turkisk skönhetsklinik var märkt som ett samarbete fälls Paulina ”Paow” Danielsson för smygreklam av Reklamombudsmannen.

UR ARKIVET. Influencer marketing-industrin är fortfarande oreglerad på olika håll, och varumärken som arbetar på flera marknader samtidigt riskerar att trampa snett. Det vill advokatbyrån DLA Piper råda bot på med en ny global guide för influencers och varumärken. ”Det finns många exempel på där det blivit fel”, säger Anna Jussil Broms, advokat och delägare på DLA Piper i Sverige.

Paketet i brevlådan kan utgöra den första kontakten med ditt varumärke – inte minst i coronatider. Att göra ett bra första intryck är alltså en god idé för den som vill bygga lojalitet, och kan till och med göra dig till en viralsuccé. Resumé Insikt går igenom allt du behöver veta för en framgångsrik unboxing experience.

Antalet inlägg i sociala medier som innehåller ordet ”samarbete” har minskat, SVT:s reklampanik i Melodifestivalen och män tycker att stereotyper av dem i reklam riskerar att skada deras mentala hälsa. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

I det senaste avsnittet av Insiktspodden avhandlas fenomenet barninfluencers med avstamp i den färska franska lag som ska skydda barns intresse i sociala medier. Lyssna här!

Det är inte bara vuxna influencers som kan dra in storkovan på varumärkessamarbeten. Internationellt finns en uppsjö av barn med mångmiljonpubliker på sociala medier. Resumé listar tio stycken influencers under 17 år att hålla ögonen på – de minsta så unga som fyra år.

Theodor ”Theoz” Haraldsson är en av Sveriges största influencers på Tiktok, med sina två miljoner följare. När han var 12 år fick han erbjudanden om samarbeten från ett casino, berättar föräldrarna.

13- och 14-åringar anlitas som influencers av framgångsbolag som Stronger, Na-kd, Ideal of Sweden och Kids Brand Store, visar Resumé Insikts kartläggning. När vi frågar varumärkena hur de ser på att profitera på barn får vi som svar att deras samarbeten beror på misstag – och att de nu avslutas. Men Stronger och Kids Brand Store lägger locket på.

Snabbväxande digitala bolag som Stronger, Na-kd och Ideal of Sweden använder återkommande 13- och 14-åriga influencers som reklampelare för sina produkter. I vissa av barnens sociala medier består så mycket som 80 procent av innehållet av reklam. Samtidigt visar unika siffror att över hälften av följarna till dessa omyndiga influencers själva är under 17 år. Vi har gått igenom över 3500 inlägg hos tio barnprofiler på Instagram och Tiktok – så här ser det ut.

Nu höjs kritiska röster kring hur barn exploateras i jakten på konverteringar. Både beträffande marknadsföringslagen men också vad gäller riskerna för grooming. Samarbeten med stora svenska varumärken kallas nu ”en drömsituation för groomare”:
”Jag vill inte ens ha de här bilderna som ni skickat till mig som exempel på min dator, i pedofilernas ögon är det här porr”, säger Sven Å Christianson som har forskat på grooming på nätet.

100 miljarder kronor på tio år. Så mycket har konsumtionsbelåningen ökat i Sverige. Samtidigt visar siffror som Resumé kan presentera att pengarna som kreditbolagen lägger på reklam har chockökat under samma period. Hör det ihop? Vi har kartlagt hundratals reklamenheter – och översköljs av ett och samma budskap: Lev livet på kredit. Frågan är: Till vilket pris?

Trots att bildtexten slog fast att inlägget var ett samarbete fälls nu Therése Lindgren för att inte uppfylla kravet om reklamidentifiering.

Tiktok-profilen Galadrius skulle i en kampanj för Max posta en video på sin egen kanal. Mot sin vilja visades han även på skärmar på 120 Max-restauranger. ”Det blev ett tråkigt missförstånd”, säger Malin Asp, partner och CCO på Society Icon.

Eucerin väljer Cube och går med en Influencer marketing-strategi för att nå kvinnor över 50.
Varumärkets guldserie kommuniceras under hösten 2020 av bland andra Mia Skäringer och Ann Wilson.

626 000 kronor. Nej, det är ingen årslön. Det är skillnaden mellan den byrå som betalar mest, JKL, och den byrå som betalar minst, Bright Media Agency, i genomsnittlig lön. Vi har tagit reda på vad man tjänar på 44 av Sveriges byråer – nu och fem år tillbaka. Här kan du jämföra själv i våra tabeller.

Pengar betyder makt, makt kan också vara möjlighet att enklare kunna driva igenom sin vilja trots motstånd. Innebär en stor följarskara på sociala medier mer makt och går det att betala med följare? Det undrar Kristian Korlevski, affärschef på Mysocial och Grundare av Winfluence i en spaning.

När Donald Trump själv är en stor influencer har Biden sökt sig till gräsrötterna i digitala kanaler för att sprida sitt budskap: nanoinfluencers. Vi har tagit reda på hur strategin ser ut, vilka influncers som varit särskilt betydelsefulla i valspurten och om influencers kan vara de som avgör vem som blir USA:s nästa president.

När influencers och politiker närmar sig varandra – både retoriskt och vad gäller samarbeten – står det klart att våra sociala medier-stjärnor kommer få allt mer politisk makt i framtiden. Vi undersöker vilken roll de kommer ha på den svenska politiska spelplanen framöver. ”Jag tror influencers kommer avgöra nästa val”, säger Robin Stenman, vd på influencernätverket Tourn.

Viktoria Wyckman har just fyllt 26 – och jobbar med att övertala globala varumärkesjättar som Disney och Condé Nast om att våga satsa på influencer marketing. Nu ställer coronapandemin henne inför den unga industrins kanske största prövning hittills.

De 15-åriga tvillingsystrarna Iza och Elle har ett av Sveriges största TikTok-konton. Nu knyter A Non Smoking Generation till sig två av Sveriges mest inflytelserika ungdomar i sociala medier när systrarna blir ambassadörer för organisationen.

Apple sätter press på Spotify, Laholm vill locka besökare med hjälp av influencer och ny undersökning vittnar om stor diskrepans mellan reklamen som konsumenterna vill ha – och reklamen som marknadsförare vill satsa på. Det och mer i morgonsvepet.

Badfluence eller influence? Eller kanske både och. Resumés medarbetare Julia Lundin och Yasmine Winberg svarar på frågor om sin nya bok.

Resumé Insikts krönikör Malin von Werder funderar på lyckade influencer-samarbeten, de nya siffrorna över svenskarnas reklamtrötthet – och hur vi kan dra nytta av vad vi lärt oss av att ha digital disciplin.

Trots att ännu ett verksamhetsår har gått lyser siffrorna hos Sveriges största influencernätverk alltjämt rött. Dessutom äger de elva största bolagen knappt hälften av investeringarna i kanalen. När ekvationen därtill visar att nätverkens omsättning inte växer i samma takt som investeringarna står en sak klar: Nu gäller det att hitta nya affärer – eller riskera att tyna bort.

Konsumenten i sociala medier är INTE längre en 25-årig tjej bosatt i Stockholm. En gång för alla måste vi förstå det. Det säger Sara Mehany, som nyligen bytt Nocco mot innehållsbyrån Next Level Group, i Resumé Insikts Q&A.

Kändisfödslar får ofta stort genomslag i media, vilket Unicef tagit fasta på i ett nytt samarbete med kändisparet Katy Perry och Orlando Bloom. När paret nu fått sitt första barn annonseras ankomsten på Unicefs Instagramkonto, med en uppmaning om att donera pengar.

Norges medieinvesteringar faller med en miljard norska kronor under det andra kvartalet, bilden av Sverige som besöksland bra trots annorlunda coronastrategi och sjunkande reklamintäkter gör influencers mer syftesdrivna. Det och mer i morgonsvepet.

Margaux Dietz beskriver nya ”X by Margaux” som ett livsstilsvarumärke och inom kort lanserar de nya produkter inom andra kategorier än skönhet. Bland investerarna finns Pär Svärdsson, grundare av e-handelssuccérna Adlibris och Apotea.

Cure Media släpper en ny kampanj tillsammans med heminredningssajten Jotex.

Cure Media ökar både vinst och omsättning under 2019. Nu siktar bolaget på att växa utomlands.

Plocka jordgubbar, hjälpa till inom äldrevården eller bli en lokal influencer? Nu öppnar sju kommuner i Skåne upp för att anställda influencers som sommarjobbare. ”Vi vill lyfta och synliggöra ungas tillvaro på landsbygden”, säger Andreas Thell, projektledare för La Source.

Agenturen NLG delar upp bolaget i två, en del för sportprofiler och en ny för profiler inom kultur och nöje. Första namnen att ansluta till det nya området är Kristin Kaspersen och Niklas Ekstedt.

Platt fall för Skatteverkets influencer-granskning, annonsörer knorrar efter Facebooks Trump-beslut och Googledata spår hur framtidens konsumtionstrender post corona kommer att se ut. Det och mer i morgonsvepet.

I den här artikeln får du: ✓ De hetaste svenska influencerprofilerna på Tiktok ✓ Så fungerar kreativitet på plattformen ✓ Innehållet som funkar på Tiktok ✓ Experterna om framgångsrika samarbeten.

I coronakrisen spår lär e-sport segla upp som den överlägset viktigaste publiksporten. Inte minst för sponsorer. Men dataspelspubliken är svår och det välkänt hur lätt det är att klcika fel när varumärken försöker fånga den här eftertraktade publiken. Men här ger Resumé dig marknadsförarens guide till spelvärlden.

Patrik Widell, även kallad Tiktokpolisen, jobbar till vardags som polis men är med sina 500 000 följare på Tiktok influencer på fritiden. Han har struntat i att reklammärka samarbeten i flera inlägg under våren.

Resor, glam och selfies känns långt bort i en värld som är lamslagen av virus. Majoriteten av de influencers vi pratar med är oroliga för hur coronaviruset påverkar deras affärer – nu och i framtiden. De flesta har redan fått se sina intäkter nästintill gå upp i rök.

Folke Engholm har hjälpt svenska bolag på den asiatiska marknaden sedan 2006. Nu ser han hur Kina återhämtar sig efter coronautbrottet och tror att den kinesiska marknaden för sociala medier står inför stora förändringar.

Den rådande coronakrisen gör att människor spenderar mer tid på sociala medier. När virusutbrottet utgör en smäll för de flesta bolag inom branschen ser influencernätverken i stället en ökad efterfrågan. Med att som varumärke samarbeta med influencers i kristider kräver extra stor kontroll.

Smygreklamen flödar fortfarande i sociala medier. Vi har gjort en granskning av 100 influencers på Instagram och trots ytterligare en dom och KO:s nya vägledning gör nästan hälften fel – även de med miljontals följare. Annonsörerna skyller på andra i ansvarsfrågan och influencern Anitha Clemence vill se ytterligare åtstramning av regelverket.

Resumé Insikts redaktörer Yasmine Winberg och Julia Lundin skriver bok om influencers som släpps i höst. Är det något speciellt du vill läsa mer om?, undrar de i Redaktionsbloggen.

Patent- och marknadsdomstolen fäller 2 av Kenzas 30 inlägg från influencerresan med Chimi Eyewear – trots att de var reklammärkta. Enligt domen är det viktigt att influencers ännu tydligare skiljer på de inlägg som är reklam och de som inte är det. Advokat Stefan Widmark önskar sig en mer ingående analys av gränsdragningarna.

Influencernätverket Tourn fortsätter att vägra svara på frågor gällande kritiken, marknadsförare i FMCG-sektorn bäst betalda och Accenture Interactive gör tredje förvärvet på en månad.

Genom att erbjuda annonsörer tillgång till spelare och egna kanaler för kortare kampanjer hoppas fotbollsklubben Chelsea FC locka annonsörer med mindre budgetar än de traditionellt jobbar med.

Bianca Ingrossos skönhetsvarumärke Caia Cosmetics tänker inte rätta sig efter Reklamombudsmannens fällning om könsdiskriminerande reklam – något som riskerar att äventyra hela självregleringen. Det säger Elisabeth Trotzig, som företräder RO.

UPPDATERAD. Influencern Amanda Moritz, med nära på 100 000 följare på Instagram, är ambassadör för Samsung. Samtidigt säljer hon vidare de produkter hon sponsrats med i forum på sociala medier. Nu vill Samsung undvika att någonting liknande inträffar igen.

Oansvariga samarbeten och konsten att dra på sig offerkoftan och benämna konstruktiv kritik som drev är två problem pr-konsulten och projektledaren Johanna Sahlin anser att vi bör lämna bakom oss när 2019 går mot sitt slut.

Tourn friades i Patent- och marknadsöverdomstolen i den uppmärksammade smygreklamsdomen mot Alexandra ”Kissie” Nilsson, något som tidigare väckt stark kritik. Advokat Stefan Widmark pekar dock på att domen inte säger att nätverken inte har ett ansvar – endast att det inte gick att bevisa i det specifika fallet.

Sveriges Annonsörer ställer sig frågande till att Patent- och Marknadsöverdomstolen underkände placeringen av ”sponsored post” i domen mot Alexandra ”Kissi” Nilsson. ”Första instans resonerade rimligare”, säger förbundsjuristen Tobias Eltell.

Influencer marketing i Sverige spås under året omsätta cirka en miljard kronor, så hamnade Michail Gorbatjov i Pizza huts reklamfilm och Black Friday slår rekord. Det och mer i veckans första morgonsvep.

Isabella Löwengrips liv liknar en film och svenskarna vill bara ha mer. Hur blev det så här? Vi bjuder in Bloggbevaknings Camilla Gervide till podden där hon går till hård attack mot bloggdrottningen och reder ut vad det betyder för influencer marketing.

Får man göra reklam för produkter och tjänster i sociala medier som ens arbetsgivare gynnas av ekonomiskt? Resumés chefredaktör Fredrik Svedjetun använder sitt Linkedin-konto för att kränga event och tidningar. Det är OK, enligt Reklamombudsmannens opinionsnämnd, som väljer att fria.

Chimi Eyewear avbröt sitt samarbete med Isabella Löwengrip då det stod klart att ett sponsrat inlägg boostats med köpt engagemang. Vd Daniel Djurdjevic säger till Resumé att Chimi kommer att se över sina samarbeten med influencers mer noggrant framöver.

Efter att Bloggbevakning rapporterat om köpta kommentarer på Isabella Löwengrips sponsrade inlägg för Chimi Eyewear har varumärket valt att avsluta samarbetet.

Att gå från perfekt till att prata om terapi, mens och att visa upp celluliter har aldrig varit mer rätt. Flera annonsörer ser inget problem med att synas i dessa sammanhang, medan andra liknar det vid ”greenwashing”. Hur ska man som annonsör navigera i det nya klimatet?

Den putsade fasaden har fallit. De senaste åren har influencers allt mer börjat berätta i sociala medier om psykisk ohälsa och andra skavanker. Men vad händer med samhällsmiljön när sådana inlägg blir klickraketer och lajkbomber? Och hur ska annonsörer förhålla sig till den rådande trenden? – Detta är skamlöst, säger Paul Ronge, pr-konsult.

Therése Lindgren har tidigare lanserat ett veganskt hudvårdsvarumärke. Nu gör hon ett samarbete med Boom Watches som innefattar två presentboxar med klockor. Influencern har själv valt ut klockorna som har veganska armband.

Kenza Zouiten och Alexandra Bring har fått massiv kritik av både följare och Amnesty för sina samarbeten med Visit Dubai. Profilernas nätverk Tourn väljer dock att lägga locket på.

I Resumés helgintervju berättar Margaux Dietz om sin splittrade inställning till influencernätverken, varför en fällning av RO inte räcker och varför hon inte vill stänga dörren till flygindustrin.

100 profiler som publicerar identiska inlägg vid exakt samma tidpunkt – det var greppet när fintechbolaget Anyfin ville testa att bygga räckvidd med hjälp av influencers. Enligt marknadschef Mimmi Grafström ser Anyfin stor effekt.