Influencernätverk

UPPDATERAD. Mark Zuckerberg vill göra det enklare för användare på Instagram att hitta sponsorer, och nu testkörs ett verktyg som kommer göra just det. Riskerar influencerbyråerna att bli överflödiga? Resumé har pratat med nätverk om hur affären kommer att påverkas.

Influencerbyrån Relatable minskade under 2020, mycket på grund av coronapandemin. I början av 2021 blev byrån uppköpt av Bambuser och enligt vd Kalle Mobeck är många intressanta projekt på väg.

I avtal mellan influencernätverk och annonsör syns ofta inte hur stor del som går direkt till profilen. Med den nya agenturen Infly lovar grundaren Johannes Gustavsson fullkomlig transparens och målsättningen är att erbjuda en helhetslösning för att bygga influencers varumärken. Med sig från start har han de två Tiktok-stjärnorna ”Theoz” och Astrid Nordin.

Trots att ännu ett verksamhetsår har gått lyser siffrorna hos Sveriges största influencernätverk alltjämt rött. Dessutom äger de elva största bolagen knappt hälften av investeringarna i kanalen. När ekvationen därtill visar att nätverkens omsättning inte växer i samma takt som investeringarna står en sak klar: Nu gäller det att hitta nya affärer – eller riskera att tyna bort.

Sju av Sveriges största influencernätverk äger knappt hälften av investeringarna i kanalen. Samtidigt är det få som går med vinst. Vi har pratat med experter om hur de ska lyckas bygga större och bättre affärer.

Miljonerna rullar ut från influencernätverken, som alltjämt visar stora minusresultat. Men det finns några undantag. Vi har pratat med nätverkens vd:ar för att ta reda på hur vägen framåt ser ut.

Genom den fejkade fotokonstnären Meja Silva fick vi influencers att publicera konstverket "Suspicious technology" i sina kanaler. Det var i själva verket en pixlad bild på kollegans stjärt – och bara en av 40 ställde kritiska frågor. Här är historien om hur en rumpa blev “amazing art” och vad det gör med förtroendet för influencers.

Vilka är de som tjänar bra i dagens medielandskap? Vi har svaret. Här är bolagen som lyckas bygga guldgruvor (nåja!) under krisåren.

Sponsrade bilder på Instagram engagerar mindre än vanliga inlägg, generellt sett. Men det finns ett gäng som är bättre än andra på att fånga sina följare å annonsörernas räkning. Vi har tagit reda på framgångsreceptet.

Trovärdighet är influencers valuta och annonsörer är ute efter relationen till deras följare. Men hur tillförlitligt blir det när hälften av inläggen innehåller varumärken? Resumé Insikt har gjort en granskning som visar på en inflation av företag i flödet.

Enligt influencernätverken är det viktigaste att vara tydlig i annonsmärkningen – ändå är gråzonen extrem, visar Resumé Insikts granskning. Här tre influencersnätverk ger sin syn på saken.

Trovärdighet är influencers valuta och annonsörer är ute efter relationen till deras följare. Men hur tillförlitligt blir det när hälften av inläggen innehåller varumärken? Resumé Insikt har gjort en granskning som visar på en inflation av företag i flödet

Pr-byråerna ifrågasätter influencernätverkens arvoden efter Kissie-domen. – Vi har länge tyckt att nätverken tar för mycket betalt och det är svårt att rättfärdiga den kostnaden, säger Priscilla Herlin på Abby Priest.

50 procent kan gå till influencernätverken vid samarbeten. Influencers och pr-byråer ifrågasätter nu om arvodena är rimliga. Resumé Insikt kartlägger branschen och finner en ilska mot nätverken. – Jag förespråkar att influencers ska lämna nätverken, säger en profil.

Om ett inlägg hos en influencer kostar 35 000 kronor går 21 000 kronor till influencer-nätverket som ett arvode, skriver Resumé Insikts analytiker Amanda Oxell.

"Globala it-jättar med nästan obegränsade resurser ger sig in en bransch av helt andra skäl än att räkna hem pengarna via reklam eller distributörsintäkter, vilket fullständigt ritar om konkurrenskartan i mediebranschen", säger Linn Muhr, på We Are Cube.

Gaddr är en smart lösning och drivs med passion, men utförandet måste filas på.