Ingvar Kamprad

I veckans krönika förklarar Jacob Östberg och Benjamin Hartmann vad som krävs för att ett varumärkes persona ska leva vidare över tid när den karismatiske grundaren försvinner.

På busshållplatser i Moskva har annonser som kallar Astrid Lindgren och kung Gustav V för nazister dykt upp.

Vad kan Ingvar Kamprad lära oss om varumärkesbyggande? I en krönika försöker varumärkesbyrån Lynxeyes grundare Johan Ekelin sätta fingret på vad som gör att IKEA uppfattas som det mest syftesdrivna svenska företaget – år efter år.

Han skapade ett supervarumärke där alla enheter gick ihop och krishanterade skickligt när hans samröre med nazisterna avslöjades. För Resumé ger en reklamlegendar, en varumärkesexpert och en pr-konsult sin bild av kommunikatören Ingvar Kamprad.

Nyheten om IKEA-grundaren Ingvar Kamprads död toppar nyhetssajter världen över. Dagens Industri har bland annat valt att färga dagens etta blågul.

Sveriges Radio gick felaktigt ut och dödförklarade IKEA:s grundare på torsdagen.

Med ett gediget AR-erbjudande kan IKEA fasa ut katalogen. Men hur långt in i hemmet är konsumenterna redo att släppa in möbeljätten och vad innebär det egentligen för varumärket?

Det är inte ofta numera.
Men i går dök Ikeas grundare Ingvar Kamprad upp i ett offentligt sammanhang när han på plats mottog SvD:s nya pris Alla tiders entreprenör.