Inhouse

”Jag kanske låter som jag har Leif GW Perssons självförtroende nu, men jag tror att vi kan dubbla omsättningen ganska snabbt”, säger PPP:s koncernchef Anders Ribba.

Det är fortfarande populärt att plocka hem delar av marknadsföringsproduktionen – men i takt med svällande inhouseavdelningar kommer också utmaningar. Inhouseexperten Håkan Bodman resonerar om det vanligaste felet som bolagen gör när de bygger sina avdelningar.

Lindex, Beijer Bygg och Unionen. Det är några av vinnarna vid årets Inhouse Awards.

Elbilsmärket Polestar ska etablera en egen kreativ inhousebyrå. Detta då bolaget har för avsikt att bli mer reaktivt mot sociala trender och se till att varumärkesuttrycket håller kursen på lång sikt. Det rapporterar Adweek.

28 procent av inhousecheferna i Resumés Löneligan hade en förvärvsinkomst över miljonen 2021. I toppen ligger chefer hos Oatly, Arla, Telia och If.

Det behövs egentligen inga fler reklambyråer, konstaterar Adam Ulvegärde och André Brink. Ändå lanserar de Ape_CC, systerbyrå till New Land. Med duons bakgrund på Forsman & Bodenfors och Universal, samt inspiration från produktionsbolagens affärsupplägg, hoppas de skapa mer agila och effektiva kreativa processer.

Byråer och marknadsavdelningar skriker efter digital talang, men kompetensbristen är så påtaglig att den riskerar att bromsa tillväxten. Ansökningarna har i snitt minskat från 80 till 20 svar per annons jämfört med innan pandemin. Nu varnar rekryterare för att balansen inte kommer att vara återställd i närtid. ✓ Så undviker du felrekryteringar. ✓ Noa:s förre talangchef pekar ut felet som gör att man missar talang. ✓ Storannonsörens knep för att locka digital spets.

Nu går det att skicka in bidrag till Resumés och Dagens Medias tävling Inhouse Awards.

Med Epic Split knäckte han koden för global spridning och vände upp-och-ner på föreställningen om vad en b2b-kampanj kan vara. Efter 33 år på Forsman & Bodenfors och över 100 prisguld gör Björn Engström sorti och tar med sig sin erfarenhet in på startup-scenen. Men det är inte utan oro för den bransch han lämnar bakom sig. I en stor intervju med Resumé berättar han om:
✓ De avgörande komponenterna för organisk spridning.
✓ ”Journalistmetoden” och vad den betyder för kampanjmakande.
✓ Varför byråerna måste ta talangflykten på allvar.
✓ Hur byråerna behöver anpassa sig för att vara relevanta för startup-bolag.
✓ Spelet bakom Jean-Claude van Damme-reklamen.
✓ Arbetssättet som gjorde Forsman & Bodenfors så framgångsrika.

”Det kommer alltid att finnas ett behov av att bolla saker med externa specialister, men så länge företagen själva sätter upp ramarna för att skapa sina egna experter står de starkare på längre sikt”, skriver martechbolaget Zuuvis vd Alexander Augustesen.

Synsams creative director Marina Kereklidou gjorde ett rejält lönelyft under förra året och toppar inhouselistan. Jämför med lönenivåerna på byråsidan i Resumés lönekartläggning och se vilka chefer som fick största löneökningarna.

43 bidrag har chans att kamma hem guld i Resumé och Dagens Medias tävling Inhouse Awards.

Regi och Inhouse inleder ett samarbete. Målet? Att fler byråer ska bli mer framgångsrika. ”Vi har i många år pratat om att vi skulle kunna stärka varandra med ett samarbete och nu har det kommit till skott,” kommenterar Håkan Bodman.

”Andas, Zeke”, sa David Sandström när Zeke Tastas chockad ville ge upp. Efter 20 år på byråsidan var möten och strukturer inget han var van vid. Efter ett halvår på kundsidan har han en betydligt mer nyanserad bild – och han har faktiskt blivit kvar. I veckans podd ger han sin bild av varför allt fler seniora byråkonsulter tar klivet över till andra sidan.

Inhouse startar Attract – ett konsultbolag inom recruitment marketing. ”75% av alla arbetssökande undersöker företagets rykte noga innan de söker en utlyst tjänst vilket säger en hel del”, säger Mireille Mårtensson som kommer att leda det nya erbjudandet.

Oatlys inhousebyrå tar dubbel pallplats och går om Forsman & Bodenfors som tvåa i Månadens kampanj. En inhousebyrå har aldrig någonsin gått så framgångsrikt i tävlingen.

Nu är det en månad kvar att skicka in bidrag till Dagens Medias och Resumés helt nya tävling för inhousebyråer och marknadsavdelningar – Inhouse Awards.

På kort tid har flera tongivande kreatörer och strateger lämnat byråsidan för inhouse – en trend som accelererat de senaste åren. Nu slår byråcheferna tillbaka och menar att det är för tidigt för att slå fast att detta skulle vara en långsiktig utveckling. Samtidigt tror Byrådoktorn Håkan Bodman att många kreatörer lider av ”konsultfrustration”.

Talangflykten från byråerna till varumärken accelererar. Ta del av några av sidbytarnas syn på: ✓ Största fördelarna med arbetet på kundsidan ✓ Byråernas minskade attraktionskraft ✓ Förlegade strukturer med tävlingshysteri, intern konkurrens och aggressiv byråkultur ✓ Ta del av tips på hur byråerna kan arbeta för att vända trenden.

Det är dags att ge produktionsbolagen en tydlig plats i samarbetet mellan varumärke, inhouseavdelning och traditionella byråer, skriver Goody Bags grundare Tom Rickard i en spaning.

Vd:ar älskar långsiktig marknadsföring där det tar tid att få resultat. Och för dem är det en självklarhet att marknadschefen ska vara med i ledningsgruppen. Ja, det är två oväntade trender som utkristalliserade sig i Resumé Insikts stora vd-enkät. Men kan det verkligen vara så härligt, eller finns det andra förklaringar? Experterna är eniga om att relationen fortfarande knakar i fogarna och att det råder bristande kompetens hos båda yrkesgrupperna.

Vi har bett Mats Georgson, varumärkeskonsult och doktor i marknadskommunikation, analysera vd:arnas inställning till marknadscheferna. Här listar han saker som kommer att krävas från den marknadschef som vill ligga i framkant i ledningsgruppen.

Branschtidningarna Resumé och Dagens Media sjösätter en ny satsning på inhouse, däribland den nya tävlingen Inhouse Awards som ska lyfta fram den bästa kommunikationen som skapas internt på företag.

Svart på vitt: Fler vd:ar vill öka satsningen på inhouseavdelningen jämfört med de som vill lägga ut mer jobb på externa byråer, enligt en enkät som Resumé Insikt har genomfört. Med det sagt ser inhousetrenden, som pågått ett bra tag nu, ut att fortsätta.

Stark digitaliseringstrend, uppsägningar, tuffare vardag för inhousechefer och omprövad relation med den externa byrån. En färsk rapport tar tempen på hur svenska inhousebyråer mår efter nio månader med covid-19.

Nu släpper Adlibris det nya konceptet ”Bli inspirerad”, dels med målet om att bli ”home of books” – dels för att gardera sig inför Amazon stundande intåg. ”Vi måste ta en mer emotionell position” säger Sofia Söderqvist, marknadschef för Adlibrisgruppen.

”Vi är tillbaka på kontoret efter semestern”, var det nog många som tänkte under försommaren. Men så blev det inte. Nu när vi kikar på ännu en termin med distansarbete finns det risk för att branschens USP kreativiteten börjar dala. Vi har pratat med byråer och experter som på olika sätt jobbar för att boosta kreativiteten i tider av kris. Här är deras bästa tips.

Coronapandemin ger vind i seglen till inhousebyråerna, EA fick snabbt be om ursäkt efter reklammiss och Spotify kan komma att lansera en egen Tiktok-kopia. Det och mer i morgonsvepet.

Coronapandemin har inneburit en ny verklighet, så även för Sveriges inhousebyråer. Resumé hörde av sig till Ica, If och Arla för att stämma av hur de påverkats.

Ica Reklams chef Camilla Dorvall om hur coronakrisen har snabbat på den digitala omställningen både på inhousebyrån och gentemot de 1300 handlarna ute i landet: ”Jag ser inte att det har varit svårt att leda och verka som chef på distans”.

Kristian Lundman lämnar Tre för Telia där han som head of creative ska leda en satsning på telekombolagets inhouseavdelning.

När alla famlar efter framtiden skapar analysfirmor, experter och medier innehåll som försöker svara på frågan kring hur man som marknadsförare ska agera. Men det visar sig att råden kan vara diametralt motsatta beroende på vem som ger dem. Vem ska man tro på och vad är egentligen sant?

(UPPDATERAD) Tillsammans med bland annat Group M:s tidigare vd Kenneth Danielsson lanserar Jens Welin byrån W41 som är nischade på medieköp för inhouse. Samtidigt kommer branschprofilen att jobba kvar som managing partner på Nord DDB.

I USA anser majoriteten att inhousebyrån är den viktigaste partnern under pandemin. Samtidigt kommer nya risker med att man inte hinner med och jobbet blir sämre. Vartåt pekar inhousetrenden under brinnande kris i Sverige?

Konsultbolaget Cogs Creative gör om prismodellen fram till i maj för att kunna bemanna kunder där kommunikationsbehovet är extra stort med anledning av coronaviruset.

Med konceptet ”Boendeekonomi är jättekul” framtaget av Emakina DBG lyckades SBAB med någonting unikt: att ta fram reklam som sålde ut hela Globen. Nu väljer SBAB att bryta samarbetet och jobbar för tillfället inhouse utan någon extern reklambyrå.

Bsmart, Inhouse och Resumé lanserar Inhouse Talks. En serie samtal om drivkrafter, utmaningarna, och utvecklingen av inhousebyråer inspelade i Bsmarts studios på Döbelnsgatan. Först ut är Monica Holmvik Persdotter Arla och If:s Robert Nygren.

Med Around Yous ”on site-modell” vill Andreas Gunberg, Jens Flensburg, John-John Skoog och Annie Lidén eliminera distansen mellan byrå och kund.

Allt fler företag lockar människor från topprankade byråer, och det kommer växa. Det skriver Johanna Lindskog Lindell i ett blogginlägg.

Kvalitet, kostnad och kunskap är tre vägledande faktorer när marknadschefen ska bestämma sig för om reklambyrån ska göra jobbet eller inte. Flera marknadschefer planerar att flytta hem resurser under 2020 när Resumé frågar 12 av Sveriges största annonsörer.

Varningsropen om lågkonjunktur har pågått i flera år och nu märks en avmattning i svensk ekonomi. Branschorganisationerna tror att OS och Fotbolls-VM 2020 kan ge marknaden en skjuts, samtidigt ser vi redan hur inhouse dämpar investeringar.

I januari 2019 samlade Bonnier sina byråer i Real Agency Group. Nu ser Bonnier Ventures över sitt ägande i byrånätverket – och är på jakt efter fler förvärv.

Försäkringsbolaget If har, tillsammans med designbyrån Bold, tagit fram en ny visuell identitet i syfte att förmedla enkelhet och smidighet.

Ellen Kvarby, tidigare kreativ chef på Sony Music, blir ny vice president of marketing på techbolaget Epidemic Sound.

I våras lämnade Petter Ödeen Garbergs efter närmare 30 år på reklambyrån. Nu har han rekryterats till e-handlaren Babyshop där han som kreativ chef ska förtydliga varumärkena inom koncernen.

Alltfler varumärken tillsätter creative directors med rekryteringar från byråsidan För Resumé berättar Folksam, TUI, Izettle och Gröna Lund om hur de vill injicera sina inhousebyråer med kreativitet och hur man får det att fungera.

Annonsörerna berättar hur de utvecklat sina inhousesatsningar under 2019 och vilka hinder som är svårast för att hämta hem en större del av affären nästa år.

Nu är det klart vilka som tagit hem priser i Inhousegalan 2019 – se samtliga vinnare här.

KAN är i dag den största byrån i södra Sverige med siffror som pekat uppåt varje år sedan starten. För Resumé berättar vd Per Harrysson om tron på fullservicemodellen i den rådande inhousetrenden, hur man på riktigt jobbar med kultur och varför han tror att Stockholms byråmarknad snart kommer bli mer lik Malmös.

Här är de inhouseavdelningar som har chans att utses till årets bästa i Inhouse 2019, som arrangeras av Resumé och Dagens Media.

Hemköp har hämtat hem det kreativa ägandeskapet som tidigare låg hos Åkestam Holst till sin nystartade inhousebyrå, som sjösatts med hjälp av Cogs Creative. I dag påbörjar Hemköp nästa kapitel med kommunikationskonceptet "Från en matälskare till en annan", framtaget för alla kanaler.

Tre, med Kristian Lundman vid rodret, vann Inhousegalans mest prestigefulla utmärkelse Årets inhouseavdelning i fjol. För Resumé delar han med sig av sina bästa råd om hur man lyckas med sitt inhousearbete.

Inhousebyråer växer explosionsartat – men inte utan utmaningar. En ny rapport från branschorganisationen ANA visar att den största utmaningen för varumärkena är att hitta talang och att behålla den.

Annonsörer intill vit makt-musik på Youtube, smygreklam i sociala medier och e-postinkorgar fulla av reklam. Här kan du läsa ikapp Resumé Insikts bästa artiklar från våren som har gått.

Vilka är de viktigaste principerna för en effektiv marknadsavdelning? Vilka ska sitta på resultatansvaret? Hur struktureras inhouseavdelningen? Här svarar proffsen på frågorna du funderat kring.

Delta Projects, techleverantör inom digital annonsering, har ingått ett långsiktigt samarbete med Synsam. Nu ska de stötta varumärkets satsning kring att ta hem den
programmatiska affären och digitalisera sin marknadsföring.

Flera tongivande nyckelpersoner har de senaste åren bytt byrålivet mot inhouse. Vad var det som lockade dem och hur bibehåller man kreativiteten inhouse? Vi har med hjälp av experter och inhousechefer tagit reda på hur annonsörer skapar ett riktigt superteam.

Stora annonsörer sparar flera miljoner kronor genom att slopa externa byråer till förmån för sina inhouseteam. Det kan röra sig om 30 till 40 procent i besparingar, berättar flera av dem.

Magnus Engström, Anna Romson och Anna Andersson från Cogs Creative summerar ANA Inhouse Conference i Orlando och spanar framåt.

Cogs Creative fortsätter spana från 2019 ANA Inhouse Conference i Orlando.

Cogs Creatives Anna Romson, Magnus Engström och Anna Andersson rapporterar från ANA 2019 Inhouse conference i Orlando, Florida. Här på Resumé kan ni läsa den första av tre spaningar.

Sam Wheatman från The Future Factory reder ut hur byråer kan överleva inhouse-hetsen, hur man kan växa på en extremt konkurrensutsatt marknad – och varför Brexit kan bli en vinstlott för nordiska byråer.

Allt fler europeiska företag flyttar produktion och medieköp av digital marknadsföring inhouse. Oro och kostnader är två av orsakerna visar en ny undersökning från annonsplattformen Bannerflow.

En djungel av val är verkligheten för alla som jobbar med marknad och kommunikation. Vi har samlat sex hajpade trender och tagit hjälp av dubbelt så många experter för att reda ut vad som är värt att lägga pengar på – och vad som inte är det.

Hur är morgondagens marknadsavdelning organiserad? Vilka talanger blir oumbärliga framöver? Varför pratar vi fortfarande om digital kompetens? Åtta branschexperter svarar på frågor om de viktigaste utmaningarna för framtidens marknadsförare.

Den nya inhousebyrån Telenor Inhouse Agency slår ihop flera kreativa avdelningar och bildar en byrå med 20 anställda.

Med hjälp av 3:s inhousebyrå har undervarumärket tagit fram ett nytt reklamkoncept som inte sätter nya telefonmodeller i första rummet.

Enligt den årliga branschstudien Årets Byrå tror en tredjedel av kommunikationsköparna att inhousebyråer på sikt kommer bli de traditionella byråernas största konkurrenter.

Nästa gång ni hör era kunder prata om inhouse – ge dem ett stort leende och en kram. Möjligheter står för dörren, skriver Johan Nordenström på Kaplan.

ANR BBDO-medgrundaren Fredrik Pantzerhielm går till konsult-, rekrytering- och bemanningsföretaget Inhouse AB.

E-handelsplattformen Tictail har sedan starten expanderat i hög takt. Men hur klarar man det utan både byråer eller investeringar i medieköp?

Siri Andersson har erfarenhet från flera håll i kommunikationsbranschen. I dag återfinns hon hos Telia Carrier. Nu börjar hon blogg om inhouse hos Resumé.

Lundalogiks B2B-inhousebyrå vill hitta personer inom samma bransch att utbyta erfarenheter med. Nu eftersöker de inhouse-kompisar via kontaktannonser för AW och frukosthäng.

I England har public service-debatten gått på högvarv det senaste året. Nu värvas två kreatörer från Adam & Eve/DDB till BBC:s nya inhousebyrå.

Inhouse har vind i seglen. Nu öppnar bolaget kontor i Malmö som leds av Ida Johnsdotter.

I början av 2015 meddelade Tele2 att de startar en inhousebyrå för att bli snabbare och flexiblare. Nu kan de presentera flera nyckelrekryteringar.

Henrik Ihre har arbetat med reklamfilm och tv i över 25 år som producent främst inom MTG. Nu blir han rekryteringskonsult på Inhouse.

Här är vinnarna i fjärde årliga omgången av Arkitektkopias och Resumés Inhouse-tävling.

Intersport tappar marknadschefen Erik Andersch och reklamchefen Karin Fritzon. Duon ska nu dra igång Inhouse verksamhet i Göteborg.
– De ville gå över till konsultsidan och jobba med de här frågorna, säger Aje Stenbeck, partner på Inhouse.

Caroline Kanekrans, tidigare affärsutvecklingschef på reklambyrån Mother i London, har anställts av rekryterings- och bemanningsföretaget Inhouse som marknadsansvarig.

Inhousetävlingen för 2013 är nu avgjord. Bästa kampanj vinns av MQ för "The perfect suit", Pågen kommer tvåa med "Pågen Lingon Grova våren 2012" och Unionen trea med "Finn 5 fackliga frågor".
Ving utses till årets marknadsavdelning.

Den 20 februari avgörs årets upplaga av Inhouse på Berns i Stockholm. Nu står det klart vilka annonsörer som kan ro hem priser för sin inhouseproducerade reklam. Ica har hela åtta nomineringar på listan.

Resumé är ny mediepartner till reklamtävlingen Inhouse, vilken belönar den reklam som tas fram av marknadsavdelningarna själva utan reklambyråernas inblandning.