”Rabatter” på noll kronor och ”erbjudanden” under anständighetsgränsen. När lågkonjunkturen står inför dörren tävlar matvarukedjorna om hushållskassan. Men kampanjerna för konsumenterna bakom ljuset, visar en stor granskning från Resumé, Market och Dagligvarunytt, som gett sig ut i butikerna.
– Man vill så absolut berätta om hur billig man är att det nästan blir löjligt, säger Ulf Mazur, vd och grundare av Matpriskollen.
✓ Coop, Ica, Hemköp, Mathem, Tempo och Lidls kampanjer granskade.
✓ Så lockas konsumenterna till falska ”klipp” genom marknadsföring.
✓ Därför skapar nya lagen ett dilemma för handlarna kring ordinarie priset.
✓ Vanliga frasen som dumförklarar konsumenten.
✓ Copyn som utgör vilseledande marknadsföring.
✓ Så stor andel av rabatterna är under tio procent.

Kortsiktiga prisstrategier är mer regel än undantag. När lågkonjunkturen står inför dörren kan de inte längre vara baserade på förutfattade meningar och gissningar. Prisexperten Stefan Ekström guidar rätt:
✓ Knepet som förbättrar lönsamheten med 10-15 procent.
✓ 5 dyrbara tips – så optimerar du prisstrategin.
✓ Ostmetoden blottar svagheten med kampanj.
✓ Tacoeffekten som kan skapa merförsäljning.
✓ Då kan varumärket ta skada.

Vad tycker experter på färg och form om marknadsföringsknepen i rabattdjungeln? Vi lät fyra kreatörer fälla dom över matkedjornas prismarknadsföring. ”Risken är att kommunikationen tar samma riktning som kvällstidningarnas rubriker”, säger My Dahlstrand, art director på Oh My.

Data är som bokstäver. Det är först när vi använder den för att berätta något den faktiskt betyder något, det skriver Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner.

Lågkonjunktur, krig och post-pandemi. Kriserna avlöser varandra och det enda som är säkert är att konsumenternas beteende är osäkert. Resumé har i en stor enkät låtit 16 marknadschefer berätta om sina största utmaningar i höst, hur de tänker tackla dem, hur de tror att kundernas beteende kommer att förändras och vilka nya krav det rådande läget ställer på byråerna. ”Våra samarbetspartners måste ta ansvar för de mycket tuffa tider vi upplever – det är en dealbreaker för oss”, säger Tove Virding, marknadschef på Stronger. Läs hennes – och 15 andra tungviktares – analys här nedan.

Influencencermarknaden fortsätter att växa, men 6 av 10 nätverk visar fortfarande röda siffror, visar Resumé Insikts kartläggning. ✓ Nätverket som sticker ut på alla parametrar: ”Teknik gör vår process mycket mer effektiv”. ✓ Fortfarande svårt att skapa lönsamhet. ✓ Nätverken tar mindre del av marknaden. ✓ Experten: ”Profilerna ställer allt högre krav”.

Erik Modig lämnar scenen öppen för nya talare och föreslår några rubriker för nya förmågor. Är det kanske du? Det skadar ju inte att visa framfötterna, ett par gånger.

Monopols lyhördhet, vikten av att ta hand om sig själv och fastighetsbranschens tomma hållbarhetskommunikation. Differs Viktor Andersson delar med sig av sina insikter i veckans upplaga av Resumé Insikt Q&A.

Reklambyråerna har länge brottats med stillastående arvoden. Nu pekar siffrorna uppåt igen, men är det frågan om ett trendbrott? Resumé Insikt granskar hur bra branschen är på att ta betalt och ser stora skillnader mellan olika discipliner. ✓ Analys av branschens nischer. ✓ Kategorin som ökar sina arvoden mest. ✓ Contentbyråerna minskar. ✓ Experten: ”Byråledare har gjort ett hästjobb”.

På fem år har den samlade intäkten för Prime, Kekst CNC, Hallvarsson & Hallvarson, Rud Pedersen och Diplomat minskat med 50 miljoner kronor när affärerna blomstrar för pr-kategorin som helhet. ✓ Fem förklaringar till den negativa trenden. ✓ Rörelserna på kundsidan som utmanar erbjudandet. ✓ ”Den traditionella affären alltmer specialiserad”.

Vissa gör vinst av varannan krona. För andra är förhållandet det motsatta. Resumé kartlägger vinstmarginalerna i Byråsverige. 200 byråer på listan. ✓ Var femte byrå visar röda siffror. ✓ Jämför med konkurrenterna. ✓ Byråerna med en rörelsemarginal nära 60 procent.

Netflix-succén Stranger things har inte bara kastat ett gäng barnskådespelare in i rampljuset, utan också fört upp 80-talsdängan ”Running up that hill” på topplistor världen över. Anledningen stavas nostalgi. Hur kan marknadsförare använda sig av det? Det resonerar Jacob Östberg och Benjamin Hartmann om i veckans krönika.

Narvas nyrekrytering, art directorn Reine Wim om artificiell intelligens, den handlingskraftiga organisationen som gör honom skitglad och vikten av att ha ett mer eftertänksamt förhållningssätt till briefen.

Resumé kartlägger sidorna som ger partierna draghjälp på Facebook i valspurten.
✓ 2 591 annonser och vilka som ligger bakom. ✓ HELA LISTAN: Så mycket investeras i lobbying på Facebook – sida för sida . ✓ Karlsten: ”Försöker skapa en illusion om att det ligger långt borta från partiet”. ✓ Så mycket spenderar partierna på Facebook. ✓ Socialdemokraterna försvarar strategin.

Samtidigt som politikens pressekreterare får allt mer makt är det många som är kritiska mot hur företrädarna medietränas. Men hur går det egentligen till när en politiker förbereds inför det mediala maraton som är en valrörelse? För Resumé Insikt delar pressekreterare som jobbat med Ulf Kristersson, Annie Lööf och Carl Bildt samt en S-topp med sig av sina erfarenheter, strategierna som avvänds och de största utmaningarna i pressade situationer.

I Facebook Ads Manager kan partierna rikta sina annonser. Vissa är självklara – att Miljöpartiet vänder sig till klimatintresserade och att Liberalerna riktar annonser mot skolan. Men listan rymmer också en hel del överraskningar. ✓ Vänsterpartiet säger nej till vinprovning ✓ Moderaterna satsar på aktier och lyxbilar ✓ Experten tror partierna skulle kunna göra bättre ifrån sig: ”Annonseringen är ganska basic.”

Kära marknadsförare: släpp idealismen och den överdrivna tron på framtidens generationer. En lagom dos cynism gör det enklare både att se resultat och att påverka, skriver Resumés krönikör Mats Georgson.

Garbergs art director Maria Fridman inspireras av det finska bryggeriets Nato-öl, slår ett slag för på humorns kraft i vår oroliga tid och tror fler skulle tjäna på att ifrågasätta sina idéer. Läs mer i veckans Resumé Insikt Q&A.

Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner hörde till kritikerna av Sheryl Sandbergs syn på vad som krävs av kvinnor för att ta sig till toppen. Sen blev hon 38 år, tvåbarnsmor och mellanchef. ”Det är vad som krävs, och det är även så alla manliga karriärister har gjort sedan tidernas begynnelse.”

Svävande elbåtar, feta reklamfilmer på Youtube och magkänsla. Fredrik Lundberg, creative director på Food & Friends, delar med sig av sin inspiration i veckans Resumé Insikt Q&A.

Människor vet sällan vad de vill ha – men man vill gärna svara ändå, något som kan skapa problem när företag vill ha insikt i sina kunder. ”I innovationsprocesser är det lätt att falla i fällan att man tror att man kan fråga människor vad de vill ha, eller vad de saknar”, skriver Katarina Graffman, doktor i antropologi.

Det pågår ett liv där ute i verkligheten som ingen enkät kan ringa in. Men företag klamrar sig ändå fast vid statistiska korrelationer, skriver Katarina Graffman, och konstaterar att information inte är samma sak som kunskap.

Byråer och marknadsavdelningar skriker efter digital talang, men kompetensbristen är så påtaglig att den riskerar att bromsa tillväxten. Ansökningarna har i snitt minskat från 80 till 20 svar per annons jämfört med innan pandemin. Nu varnar rekryterare för att balansen inte kommer att vara återställd i närtid. ✓ Så undviker du felrekryteringar. ✓ Noa:s förre talangchef pekar ut felet som gör att man missar talang. ✓ Storannonsörens knep för att locka digital spets.

I stenhård konkurrens om talangerna har Knowit Experience, Borg Owilli och Arc lyckats med sina ambitiösa rekryteringssatsningar, och därmed fått affären att växa. Här ger byråerna sina bästa tips. ✓ Så bygger man arbetsgivarvarumärke: Profileringen avgörande. ✓ Lön och förmåner värderas högt. ✓ Byrågruppen som gör tvärtom: ”Hur många anställda vi är förändras varje timme”.

Det ligger i människans natur att söka det perfekta svaret på en enskild fråga, men många marknadsförare skulle tjäna på att gå vidare till nästa. För nyckeln till tillväxt kan aldrig bara vara ett perspektiv på marknadsföring, skriver Resumé Insikts krönikör Erik Modig.

WIkberg & Frisks pr-konsult Walter Westerlunds ögon dras mot El Taco Trucks förpackningar, tycker logistikjättarna får skärpa sig och förvånas av branschens ologiska dragningskraft till techflugor.

Influencer-samarbeten kan vara en nyckel till unga väljare, men sju av åtta riksdagspartier väljer bort möjligheten. Kanalen går inte ihop med partiernas riskminimering, bedömer tre pr-konsulter med partipolitisk erfarenhet av valrörelser. Nu kan trenden komma att brytas. ✓ Målgrupper med potential. ✓ Partiernas traditionella syn: ”Behöver ett omtag”.

Kan man köpa politiska åsikter för pengar 2022? Ja, visar det sig.
Resumé utger sig för att vara pr-byrån Price PR som verkar på uppdrag av ett politiskt parti.
Flera influencers accepterar erbjudandet, trots att förutsättningarna för samarbetet är att det inte ska framgå att annonsen är köpt – eller vem som står bakom den.

Med utgångspunkt i Swedengate och nyligen publicerad forskning resonerar Resumé Insikts krönikörer Benjamin Hartmann och Jacob Östberg kring varför vissa konsumtionspraktiker får genomslag globalt, medan andra förblir mer lokala.

Efter att Socialdemokraterna råkade i blåsvädret under förra valet, när de ville betala influencers för att lägga ut inlägg i sociala medier, har politiska partier varit försiktiga med att samarbeta med influencers. Men nu meddelar Vänsterpartiet att de samarbetar med influencers i en ny valkampanj.

Kivras creative lead Simon Kraft imponeras av Gröna Lunds förmåga att attrahera världseliten, tror metaverse är ett luftslott och att många skulle må bra av att tveka lite oftare, i veckans Q&A.

Resumés enkät till svenska annonsörer visar att de flesta förändrat mediemixen till följd av inflationen. Samtidigt som flera varumärken har minskat marknadsföringsbudgeten väljer många att hålla fast i planen för året. ✓ Så justerar varumärken sina strategier ✓ Apoteas vd: ”Siktar på att öka rejält”. ✓ Jakten på balans för bästa ROI.

Inflation, krig och fortsatta leveransproblem. Det blåser just nu upp till en perfekt storm som får stark påverkan på företags marknadsföringsstrategier. Resumé Insikt har pratat med en rad experter som guidar till både utmaningar och lösningar. ✓ Faran med att fastna i lyxfacket. ✓ Inflationens tre dimensioner. ✓ Så kan varumärken lägga om strategin för medier och målgrupper.

Sötebrödsdagarna är över – nu ringer alarmklockorna. Enligt färska siffror ryker streamingtjänsterna fort när hushållen drar in på kostnader till följd av inflationen. Storytel och Bookbeat balanserar mellan att håva in nya kunder – och få de existerande att inte hoppa av. Vi snackar ton, kanal och budskap med ljudbolagen.

2007 tog Nina Åkestam Wikner sina första steg in i reklambranschen. Utifrån sin samlade erfarenhet delar hon med sig av de råd hon själv hade behövt som nyexaminerad.

Marknadsföringsvärlden har visserligen professionaliserats men många överskattar fortfarande reklamens plats i det stora pusslet. Det skriver Resumé Insikts krönikör Mats Georgson.

När hundratals ansökningar inte ledde till några intervjuer insåg Björn Colliander, Annika Öhrner Lindén och Claes att kommunikationsbranschen är hård mot de som är äldre. ”När man blir konstant avvisad tappar man orken. Det går inte att intala sig själv att man är duktig och har ett värde på arbetsmarknaden när det inte finns någon hård fakta som bevisar det.”

Vi väntas jobba allt längre, men medelåldern i byråvärlden är låg. Redan när man fyllt 40 är det många som söker sig vidare och forskningen visar att branschen har ”bra” förutsättningar för åldersdiskriminering. Resumé har kartlagt åldersstrukturerna i byråvärlden.
✓ Så ser snittåldern ut för kreatörer, planners respektive projektledare.
✓ 42 svenska byråer kartlagda – jämför själv i våra tabeller.
✓ Åldersinfluencern John Mellkvist: ”Tongångarna är att en som är 39 år inte får jobbet för att hen anses för gammal”.

Oatly är ett tydligt motbevis på att kreativiteten sinar med åldern. Trion som de senaste åren legat bakom den ena hyllade kampanjen efter den andra har alla passerat 50-strecket. Trots framgångarna har det stundtals infunnit sig viss åldersnoja. Nu berättar de kreativa cheferna om varför de tror att branschen är drabbad av åldersdiskriminering.

Hedvigs content creative Frida Regeheim inspireras av det italienska modevarumärkets universum, anser att för många underskattar kunden och följer utvecklingen av mellanrummet mellan den fysiska butiken och den digitala världen med spänning.

Vår bransch är mer drabbad av arbetsrelaterad psykisk ohälsa än andra delar av näringslivet. Resumé Insikt går igenom tillgänglig forskning för att hitta faktorer som hjälper ledare att skapa bättre arbetsplatser. ✓ Psykologisk trygghet. ✓ Balansen mellan krav och resurser. ✓ Vikten av rättvisa. ✓ Byråcoachen: ”Sätt KPI:er för arbetsmiljön”.

Resumé har pratat med HR-ansvariga på några av Sveriges högst rankade arbetsplatser. Så arbetar dem med ✓ Rutiner, processer och utvärdering. ✓ Övertid och hög belastning. ✓ Ansvarsfördelning. ✓ Aktiviteter och kultur. ✓ Kritiken mot Arbetsmiljöverket: ”Du kan som arbetsgivare utföra ditt arbetsmiljöarbete korrekt och ändå se att en majoritet av dina medarbetare vantrivs.”

Har marknadsförarna slutat tro på marknadsföring? Kanske är det dags för byråerna att i en högre utsträckning jobba med emotionellt varumärkesarbete för att inspirera kunderna att byta riktning, skriver Resumé Insikts krönikör Erik Modig.

Fyr Agencys strateg och konceptutvecklare Kalle Paulsson inspireras av Ikeas hållbarhetsverktyg, följer implementeringen av AR- och VR-teknik med stor spänning och kämpar med att börja i problemet snarare än i lösningen.

Undermåliga briefer tar tid, kostar pengar och äter av kreativiteten. ✓ Största problemen med brieferna ✓ Byråernas ansvar ✓ Sveriges Annonsörer om briefdilemmat ✓ Önskelistan till marknadsavdelningarna

Copywritern Claudia Cavalli saknar en riktigt bra kaffereklam, hyllar Oatly som exotiska och ger dig sina bästa inspirationstips.

Hur lång tid tar det att komma i kontakt med en mänsklig varelse? Vi kartlägger 101 varumärkens kundtjänster och testar 32 av dem. Brister finns – medan andra klarar uppdraget galant. Är ditt bolag med på listan?

Pr-värden som uppgår till astronomiska summor är inte ovanligt inom reklamvärlden. Men verkligheten är ofta en annan. Vad är egentligen ”effekten” i pr-värdet? Detta diskuterar vi i veckans avsnitt av Insiktspodden.

För att säkerställa försäljning på kort och lång sikt krävs olika insatser för att attrahera individer i köpcykeln. Vår krönikör Simone Westerberg Skoog guidar om verktygen en marknadschef bör jobba med och tar McDonalds som ett lyckat exempel.

Hur tar man ställning som varumärke på ett trovärdigt sätt? Hur navigerar man bäst genom en mediekris? Och vad innebär 90/10-strategin och varför leder den till framgång? Åtta branschexperter svarar på frågor om hur de lyckats med sin marknadsföring.

Marknadsföringsforskaren Les Binet har länge kämpat för de traditionella räckviddsmedierna och kritiserat sociala medier för bristande reklameffekt. När Resumé träffar honom tillsammans med Facebooks byråchef Liv Sandberg tvärvänder han – och menar att det finns en outforskad potential i varumärkesbygge socialt – om bara kreatörer lär sig ett och annat. Det här är en artikel från Resumé Insikt som innehåller bland annat: - Resumé Insikt intervjuar Les Binet och Liv Sandberg - Facebooks roll som varumärkesbyggare - Utmaningen för kreatörer - Problemet med ”short-termism” Prova Resumé Insikt i 30 dagar Är du redan prenumerant? Logga in här!

Betala, samla in omdömen och få högre betyg. Detta är Trustpilots affärsidé. Men hur objektivt är det när det visar sig att betygen kan vara dopade med pengar? Urvattnar inte det förtroendet för tjänsten? Veckans poddgäst är Best Transports marknadschef Hanna Radoncic som själv blivit drabbad.

Influencers har bestämt spelreglerna – medan gammelmedia tittat på. Resumé Insikts granskning visar att ointresset för varandra leder till en chock när journalister börjar ställa frågor. Dags för influencers att förstå varför de har ett ansvar, skriver Casper Törnblom, partner på 500.

De smarta högtalarna finns i vart fjärde amerikanskt hem – och spås vara framtiden. Men hur smarta är de egentligen? Vi har pratat med robotar som varken andas, funkar att snacka med eller är särskilt intressanta. Tillsammans med ljuddesignern Kajsa Tretow tar vi reda på om framtiden är ljud – eller inte.

509 reklamutskick fick vi i våra privata inkorgar under den senaste månaden. Varför ser det ut så här? Vem köper? Och framför allt: är det rimligt? Mikael Aldestam, digital strateg på Reaktion, reder ut i ett rykande färskt avsnitt av Resumé Insikts podcast.

Powerduon Simone Westerberg Skoog och Judith Wolst är nya analytiker i Resumé Insikt. Från och med nu får ni ta del av deras kunskap kring nya trender och affärsutveckling på Insikt-sajten. Missa inte detta.

Allt fler företag vill positionera sig som miljökämpar. Men kan man rädda världen genom att köpa fler burgare och massa nya kläder? I senaste avsnittet av Resumé Insikts podcast säger varumärkesstrategen Håkan Olofsson att bolagen sysslar med hyckleri.

Kvinnorna på pr-byråerna tar över lönetoppen när Resumé kartlägger vd-lönerna i reklambranschen.

Acne-cheferna fick en rejäl ökning i lönekuverten efter att byrån blev uppköpta av Deloitte. Det visar vår kartläggning.

Starflows grundare David Gabor är veckans spanare i Resumé Insikt.

Hur är morgondagens marknadsavdelning organiserad? Vilka talanger blir oumbärliga framöver? Varför pratar vi fortfarande om digital kompetens? Åtta branschexperter svarar på frågor om de viktigaste utmaningarna för framtidens marknadsförare.

Ska man verkligen behöva gå genom eld och vatten för att få ut sin egen persondata? Den frågan ställer sig Resumé Insikts redaktörer Yasmine Winberg och Julia Lundin. Vi har testat 40 företag efter GDPR – som tycks göra det så svårt som möjligt för konsumenterna.

Tidskrifterna ligger långt bak i digitaliseringen. Och att spara pengar genom ämnesdeskar med cross-publicering ger konsekvenser. Vår krönikör Thomas Baekdal ger råd kring hur du ska tänka istället.

I princip över en natt ökade Aftonbladets tv-siffror med 300 procent. Hur är det möjligt? Resumé Insikt grottade ner sig i siffror och hittade en berättelse om hur nya spelare och autostarter förändrat spelreglerna för mätsystemen.

Slumpmässiga banners är inte längre en annonsprodukt – medierna måste börja konkurrera om budgetar igen. Så innoverar du på annonsmarknaden 2018, enligt medieanalytiker Thomas Baekdal.

Här är några av veckans läsvärda artiklar.

Resumé Insikt har granskat ekonomin hos några av landets största mediehus. Här får du veta vilka branscher som går bäst och sämst.

Det är inte bara smarta startups som förstår möjligheterna med digitalisering. Industrijätten Scania har lanserat en ny plattform för digitala tjänster som gör bolaget till en appstore. Nya Resumé Insikt Marknad förklarar varför.

Fejknyheter sprider sig som en löpeld och kontrollen i sociala medier har gått förlorad. Vilka är dess drivkrafter och vad kan vi se för motreaktioner? Det och mer i veckans Resumé Insikt Media.

Mediebranschen är i extremt behov av innovation – en spännande och kämpig utmaning. Hur går det till? Resumé Insikt Media har besökt Visual Art, Viaplay och Mittmedia.

Mediebranschen har misslyckats med att hålla jämna steg med befolkningsutvecklingen, skriver Thomas Baekdal, och menar att medierna nu måste sluta ge ”lite av allt”.

Klarna har länge kallats "Sveriges hetaste techbolag". Men det återspeglas inte i bolagets kommunikation. Så varför väljer ett heldigitalt bolag att göra traditionell reklam?

Robotar har på senare år nästlat sig in som en acceptabel del av mediebranschen. I Sverige är Mittmedia den mest drivande koncernen. Hur fungerar robotjournalistiken? Vad ses för effekter? Läs caset i Resumé Insikt Media.