Insikt

Undermåliga briefer tar tid, kostar pengar och äter av kreativiteten. ✓ Största problemen med brieferna ✓ Byråernas ansvar ✓ Sveriges Annonsörer om briefdilemmat ✓ Önskelistan till marknadsavdelningarna

Copywritern Claudia Cavalli saknar en riktigt bra kaffereklam, hyllar Oatly som exotiska och ger dig sina bästa inspirationstips.

Hur lång tid tar det att komma i kontakt med en mänsklig varelse? Vi kartlägger 101 varumärkens kundtjänster och testar 32 av dem. Brister finns – medan andra klarar uppdraget galant. Är ditt bolag med på listan?

Pr-värden som uppgår till astronomiska summor är inte ovanligt inom reklamvärlden. Men verkligheten är ofta en annan. Vad är egentligen ”effekten” i pr-värdet? Detta diskuterar vi i veckans avsnitt av Insiktspodden.

För att säkerställa försäljning på kort och lång sikt krävs olika insatser för att attrahera individer i köpcykeln. Vår krönikör Simone Westerberg Skoog guidar om verktygen en marknadschef bör jobba med och tar McDonalds som ett lyckat exempel.

Hur tar man ställning som varumärke på ett trovärdigt sätt? Hur navigerar man bäst genom en mediekris? Och vad innebär 90/10-strategin och varför leder den till framgång? Åtta branschexperter svarar på frågor om hur de lyckats med sin marknadsföring.

Marknadsföringsforskaren Les Binet har länge kämpat för de traditionella räckviddsmedierna och kritiserat sociala medier för bristande reklameffekt. När Resumé träffar honom tillsammans med Facebooks byråchef Liv Sandberg tvärvänder han – och menar att det finns en outforskad potential i varumärkesbygge socialt – om bara kreatörer lär sig ett och annat. Det här är en artikel från Resumé Insikt som innehåller bland annat: - Resumé Insikt intervjuar Les Binet och Liv Sandberg - Facebooks roll som varumärkesbyggare - Utmaningen för kreatörer - Problemet med ”short-termism” Prova Resumé Insikt i 30 dagar Är du redan prenumerant? Logga in här!

Betala, samla in omdömen och få högre betyg. Detta är Trustpilots affärsidé. Men hur objektivt är det när det visar sig att betygen kan vara dopade med pengar? Urvattnar inte det förtroendet för tjänsten? Veckans poddgäst är Best Transports marknadschef Hanna Radoncic som själv blivit drabbad.

Influencers har bestämt spelreglerna – medan gammelmedia tittat på. Resumé Insikts granskning visar att ointresset för varandra leder till en chock när journalister börjar ställa frågor. Dags för influencers att förstå varför de har ett ansvar, skriver Casper Törnblom, partner på 500.

De smarta högtalarna finns i vart fjärde amerikanskt hem – och spås vara framtiden. Men hur smarta är de egentligen? Vi har pratat med robotar som varken andas, funkar att snacka med eller är särskilt intressanta. Tillsammans med ljuddesignern Kajsa Tretow tar vi reda på om framtiden är ljud – eller inte.

509 reklamutskick fick vi i våra privata inkorgar under den senaste månaden. Varför ser det ut så här? Vem köper? Och framför allt: är det rimligt? Mikael Aldestam, digital strateg på Reaktion, reder ut i ett rykande färskt avsnitt av Resumé Insikts podcast.

Powerduon Simone Westerberg Skoog och Judith Wolst är nya analytiker i Resumé Insikt. Från och med nu får ni ta del av deras kunskap kring nya trender och affärsutveckling på Insikt-sajten. Missa inte detta.

Allt fler företag vill positionera sig som miljökämpar. Men kan man rädda världen genom att köpa fler burgare och massa nya kläder? I senaste avsnittet av Resumé Insikts podcast säger varumärkesstrategen Håkan Olofsson att bolagen sysslar med hyckleri.

Kvinnorna på pr-byråerna tar över lönetoppen när Resumé kartlägger vd-lönerna i reklambranschen.

Acne-cheferna fick en rejäl ökning i lönekuverten efter att byrån blev uppköpta av Deloitte. Det visar vår kartläggning.

Starflows grundare David Gabor är veckans spanare i Resumé Insikt.

Hur är morgondagens marknadsavdelning organiserad? Vilka talanger blir oumbärliga framöver? Varför pratar vi fortfarande om digital kompetens? Åtta branschexperter svarar på frågor om de viktigaste utmaningarna för framtidens marknadsförare.

Ska man verkligen behöva gå genom eld och vatten för att få ut sin egen persondata? Den frågan ställer sig Resumé Insikts redaktörer Yasmine Winberg och Julia Lundin. Vi har testat 40 företag efter GDPR – som tycks göra det så svårt som möjligt för konsumenterna.

Tidskrifterna ligger långt bak i digitaliseringen. Och att spara pengar genom ämnesdeskar med cross-publicering ger konsekvenser. Vår krönikör Thomas Baekdal ger råd kring hur du ska tänka istället.

I princip över en natt ökade Aftonbladets tv-siffror med 300 procent. Hur är det möjligt? Resumé Insikt grottade ner sig i siffror och hittade en berättelse om hur nya spelare och autostarter förändrat spelreglerna för mätsystemen.

Slumpmässiga banners är inte längre en annonsprodukt – medierna måste börja konkurrera om budgetar igen. Så innoverar du på annonsmarknaden 2018, enligt medieanalytiker Thomas Baekdal.

Här är några av veckans läsvärda artiklar.

Resumé Insikt har granskat ekonomin hos några av landets största mediehus. Här får du veta vilka branscher som går bäst och sämst.

Det är inte bara smarta startups som förstår möjligheterna med digitalisering. Industrijätten Scania har lanserat en ny plattform för digitala tjänster som gör bolaget till en appstore. Nya Resumé Insikt Marknad förklarar varför.

Fejknyheter sprider sig som en löpeld och kontrollen i sociala medier har gått förlorad. Vilka är dess drivkrafter och vad kan vi se för motreaktioner? Det och mer i veckans Resumé Insikt Media.

Mediebranschen är i extremt behov av innovation – en spännande och kämpig utmaning. Hur går det till? Resumé Insikt Media har besökt Visual Art, Viaplay och Mittmedia.

Mediebranschen har misslyckats med att hålla jämna steg med befolkningsutvecklingen, skriver Thomas Baekdal, och menar att medierna nu måste sluta ge ”lite av allt”.

Klarna har länge kallats "Sveriges hetaste techbolag". Men det återspeglas inte i bolagets kommunikation. Så varför väljer ett heldigitalt bolag att göra traditionell reklam?

Robotar har på senare år nästlat sig in som en acceptabel del av mediebranschen. I Sverige är Mittmedia den mest drivande koncernen. Hur fungerar robotjournalistiken? Vad ses för effekter? Läs caset i Resumé Insikt Media.