Jesper Åström

Svea Solar bygger upp en ny marknadsavdelning från grunden. ”När man marknadsför solenergi finns det flera spännande angreppssätt och vi behöver bli bäst på alla,” säger Johan Ydring, som varit på bolaget sedan september.

Solcellsbolaget gör en tung rekrytering i Jesper Åström.

Med explosionen av e-handeln har rea- och rabattfenomenet mer eller mindre blivit en konstant i många webbshoppar. Samtidigt växer sig en global klimatrörelse allt starkare vilket har fått många varumärken att bojkotta rean. Vad har shoppingdagar för plats i dag och hur ska man tänka strategiskt under dessa nya förutsättningar? Vi har pratat med ett gäng experter som reder ut saken.

Rabattkoder, utförsäljningar och uppmaningar. När butikerna går på knäna går det på sina håll att se desperationen i marknadsföringen. Men fungerar det att vädja till folks samveten?

Framgångsrik e-postmarknadsföring är en vetenskap. Rabatter, kompisapproach och stressiga budskap. Ändå är det inte alla som lyckas med sina utskick. – Vi människor är fullkomligt dumma i huvudet, vi kan inte värja oss mot stresskänslan, säger Mikael Aldestam, digital strateg på Reaktion.

Åhléns, Hotels.com och Sportamore skickar stora mängder mejl med köpuppmaningar och stressade budskap till oss som kunder. Varför har de valt denna strategi och ger den resultat? – I framtiden kommer vi lyssna mer på kunden och respektera var den vill bli kontaktad, säger Johan Järnliden, marknadschef på Sportamore.

Under 2017 steg CPM-kostnaderna på Facebook och Google med 90 respektive 70 procent. För att få lönsamhet på sin marknadsföring måste annonsörer därför hitta nya sätt att nå sin målgrupp, och lösningen är enklare än vad du tror. Det skriver den digitala strategen Jesper Åström.

Svenska marknadsförare har tappat storyn och möjligheten att utveckla kunden, produkten och affären. Branschen måste börja arbeta på ett annorlunda sätt för att förvalta kreativiteten, verktygen, plattformarna och datan som finns. Det skriver Jesper Åström i en spaning och uppmanar till en bredare diskussion för att utnyttja nätet på bästa sätt i framtiden.

Jesper Åström startar sin femte byrå med en idé om att folk ska börja betala ditt företag för din reklam.

Jackpottar, freespins och bonusar. Spelbolagens marknadsföringsmetoder blev tydliga när Resumé Insikt wallraffade som kasinospelare. Här är knepen du kan lära av.