Johan Östlund

100 miljarder dollar per år läggs på martechsystem globalt. Men användarna är betydligt färre – och många av dem förstår inte ens syftet med tekniken. Resumé har gjort ett besök i verkligheten för att ta reda på varför det ser ut så här.

På kort tid har flera tongivande kreatörer och strateger lämnat byråsidan för inhouse – en trend som accelererat de senaste åren. Nu slår byråcheferna tillbaka och menar att det är för tidigt för att slå fast att detta skulle vara en långsiktig utveckling. Samtidigt tror Byrådoktorn Håkan Bodman att många kreatörer lider av ”konsultfrustration”.

Coronautbrottet gjorde att Åkestam Holst tappade 15 procent av byråintäkten och mer än halva vinsten. Efter det svåra 2020 berättar Johan Östlund att byrån redan nu kammat hem tre gånger så många kunder som förra året: ”På längre sikt kommer den här extrema perioden att vara en anomali”.

Efter en tuff slutstrid vinner Åkestam Holst Månadens Kampanj 2021, totalt sett. Under året har byrån bland annat prisats för ”Call Girls” och omtalade ”Är du osäker på ditt lösenord?”
– Vi har haft marginalerna med oss, säger Johan Östlund, vd på Åkestam Holst.

Med Johan Östlund som ny vd ska Åkestam Holst öka andelen globala uppdrag. Läs om hans strategi för att nå dit, vikten av att ha en storbyråidentitet och vilka tecken han ser på att idédriven kommunikation kommer att stå sig stark även efter coronakrisen.

De tuffa åren som vd för McCann i Sverige har gjort Johan Östlund till en mer ödmjuk ledare. För Resumé berättar han och NoA-chefen Thomas Högeböl om rekryteringen och ledarskapet. Avgående vd:n Petronella Panérus är i uppstarten av en idé inom hållbarhet.

Johan Östlund återvänder till Åkestam Holst och NoA efter tre år som vd för McCann i Sverige och övertar vd-rollen på Åkestam Holst. Samtidigt väljer Petronella Panérus att lämna efter sju år inom NoA varav det sista som Sverigechef för nätverket.

I fredags meddelade Drive McCann i Oslo att de försätts i konkurs efter år av dåliga finanser. McCann Stockholm har också länge brottats med dålig ekonomi, vd:n Johan Östlund ser dock med tillförsikt på framtiden trots coronaviruset effekter på marknaden.

För första gången på många år visar McCann väsentligt förbättrade siffror. Men kundförändringar har under våren gjort att McCann behövt omorganisera sig. Resultaten är att nio personer fått lämna reklamverksamheten.

När de två betydande nätverkskunderna Subway och Mastercard väljer att centralisera stora delar av McCann Stockholms uppdrag till en europeisk central nivå tvingas byrån till en omorganisation. Det innebär bland annat att medarbetare kommer lämna.

2017 visade McCann Stockholm upp en förlust på närmare 30 procent. När böckerna för 2018 stängs visar byrån för första gången sedan 2009 upp ett positivt resultat. Byråns vd Johan Östlund berättar för Resumé om vad som ligger bakom den remarkabla förändringen.

Hon har varit involverad i många av Ingos främsta kampanjer. Nu lämnar Josefine Richards byrån efter tolv år. Och hon sätter ribban högt på nya arbetsplatsen – ambitionen är att det ska bli det mest spännande McCann-kontoret i världen.

Vilken roll har kreativitet när dataanalyser sätter ramarna? Är kreatörerna en utdöende art eller finns det rentav för många? Resumé ritar bilden av den nya kreativiteten.

2017 blev det svagaste resultatet för McCann Stockholm sedan den tuffa tiden för fyra år sedan. Men enligt byråns vd Johan Östlund siktar man på att nå break even under 2018.

Net Promoter Score, som används för måttet på varumärkesstyrka, bör tas med en nypa salt. I en tid som kantas av ”fake news” florerar även ”fake science”. Det menar Resumé Insikts analytiker Johan Östlund.

Fem tumregler gör det mänskliga beteendet förutsägbart. Den som förstår dem kan med fördel använda dem för att stärka sitt varumärke. Resumé Insikts analytiker Johan Östlund sammanfattar sina viktigaste lärdomar från den psykologiska ekonomin.

Det blir mycket tydligt att en hög grad av involvering och underhållning driver både kreativitet och effektivitet. Därför är det problematiskt att så mycket av dagens kommunikation inte håller måttet, skriver Resumé Insikts krönikör Johan Östlund.

Lars Friberg lämnar Forsman & Bodenfors för att ta över som executive planning director på McCann.

AIDA-modeller är inte en sanning. Det finns tre teorier som konkurrerar mot varandra som alla som kommer i närheten av kommersiellt måste ha kunskap om. Det skriver Resumé Insikts analytiker Johan Östlund.

I Resumés helgintervju berättar svenska McCanns tillträdande vd Johan Östlund om sin karriär i Asien, varför han älskar att jobba med stora konton och hur han ska ta McCann tillbaka till toppen.

Fler borde titta på det brittiska svartbruna frukostkletet Marmite, tycker Johan Östlund, projektledare på Åkestam Holst och tillträdande vd för McCann-gruppen.

Johan Östlund tar över jobbet efter Marie Schnell Carlén som nyligen lämnade byrån. Han kommer från en nyckelroll på Åkestam Holst och NOA-nätverket.

Flera byråer har gjort slut tvärt den senaste tiden. Men det finns exempel på långvariga lyckliga relationer. Hur tänker byråledarna? Vad ska man undvika för misstag?

De två äldsta tricken i reklamskolboken är barn och hundar. Nu har Folksam och Åkestam Holst kombinerat de båda i en episk film.

Kan 15 små barn, som aldrig spelat piano förut, med hjälp av en dirigent, spela en klassisk konsert tillsammans? Den frågan ställde sig Folksam och Åkestam Holst. Resultatet blev ett antal filmer som kommer att lanseras de närmaste veckorna.

Johan Östlund går tillbaka till reklambranschen efter 1,5 år som strategichef på Jung Relations. Ny destination är Åkestam Holst och jobbet som senior strategisk projektledare.