Kappahl

Nu har modevarumärket Kappahl valt en byråpartner för det långsiktiga pr-arbetet. Valet föll på Innovedia, som förutom Kappahl också kommer jobba med varumärkena Newbie, Minories, Xlnt och Kay/day.

Fällningarna för vilseledande reklam ökade kraftigt i november. Totalt fälldes tio företag av Reklamombudsmannen, vilket är den högsta siffran i år.

Efter en dom mot företaget Midsona finns ny praxis för hållbarhetsmärkningar inom reklam, som höjer kraven på annonsörer. Resumé reder ut vilka effekterna kan bli. ”Den här domen kan ha potential att underlätta för konsumenter”, säger Cecilia Solér, docent inom marknadsföring och hållbarhet.

De flesta känner till Lindex och Kappahl. Men de befinner sig sällan högt upp på shoppinglistan. När Resumés magasin ställer de två varumärkena mot varandra visar det sig att vinnarens strategi hänger på en rätt skör tråd 2021.

Sluta med influencers! Stå. På. Egna. Ben. Det är ett av fem tips som varumärkesdoktorn Mats Georgson ger Kappahl i en analys om hur modekedjan bör jobba för att stärka sitt varumärke.

Är det bara ännu ett marknadsföringsknep på bekostnad av konsumenterna? Ett varumärke dumpar etablerade märkningar för sin egen. Ett annat kallar märkningen för ”bling bling” och förstår varför konsumenterna blir förvirrade. Här är Marabous, Kappahls och Orkla Foods tankar bakom hållbarhetsmärkningen.

Marknadschefen Madeleine Ahlström berättar om insikterna bakom Kappahls nya varumärkesstrategi, visuella identitet och logotyp: ”Får en logotyp som ligger mer i tiden och är mer internationellt och digitalt gångbar”.

”Det blir aldrig exakt lika, men det är inte heller något som vi eftersträvar”

Annonsinvesteringarna i sociala medier ökar, Flash och Dea Axelsson räddas av Kappahl och Netflix tappar för första gången mark i Sverige. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Telenors Vidar Hekkelstrand, TUI:s Lisa Rönnberg, Länsförsäkringars Fanny Wallér och Hornbachs Andreas Larsson berättar om hur pandemin har påverkat deras inhousesatsningar. Ta också del av de viktigaste förändringarna från andra varumärken här.

Som gravid exponeras du för mängder varumärken som krigar om att vara nummer ett. Välkommen till klubbar, mobilappar och babyboom bland influencers, men också retargeting efter missfall och uppmaningar om äggfrysning. Vi följer pengarna i gravidresan.

I höst kommer Kristin Kaspersen och Malin Berghagen och deras barn synas i KappAhls julkampanj.

Klädkedjorna marknadsför sig som hållbara och värnar om jordens resurser. Samtidigt belönar de konsumenter som återvinner textilier med rabattkoder som ökar försäljningen.
– Vi ser över vårt erbjudande kopplat till insamlingen, säger Lindex.

Lämna ett plagg till återvinning – och rädda miljön. Men innan du går från butiken ska du konsumera nya kläder. Det är så klädbranschen marknadsför sig med sina rabattkoder för gamla textilier. Varumärkesexperterna kritiserar modellen.

Kappahls julkampanj "Let all kids be heard" har fått kritik för att vara exkluderande. Nu svarar Kappahl på kritiken.

KappAhl lanserar reklamkampanj med budskapet "This Christmas let all kids be heard": årets upplaga av KappAhls återkommande koncept "Bra som jag är".

Bandet spelar in ny version av väldshiten The Look för modekedjans nya kampanj med samma namn. Låten som nådde förstaplatsen i ett trettiotal länder ska få en omtolkning.

I dag lanserar KappAhl sin nya kollektion "Dreams Through a Lens". En kollektion där KappAhl satsar på långsiktigt, hållbart mode i ekologiska material – utan att sänka modegraden.

KappAhl väljer att satsa på hållbarhet och lanserar till våren en kollektion som fotograferats av Mary McCartney. Hon har även deltagit i arbetet med kollektionens koncept och kommunikation.

KappAhl söker ett nytt modeansikte till genom en modelltävling för kvinnor över 35 år i TV4-gruppens kanal Sjuan. Programmet leds av Jessica Almenäs.

Intellecta-ägda Rewir har fått uppdraget att utveckla KappAhls varumärke. Rewir-vd:n tillika förre McCann-chefen, Anne Årneby, siktar bland annat på ett engagera medarbetarna så att varumärket lever i alla situationer.

Klädkedjan KappAhls reklam för underkläder i kollektkionen ”Fifty Shades of Grey” frias av Reklamombudsmannens Opinionsnämnd, RON. Kollektionen har hämtat inspiration från Erika Leonard James världsberömda roman med samma namn.

Joakim Holmstrand från Mio har utsetts till ny marknadsdirektör för KappAhl som för närvarande blåser på med sin Fifty Shades of Grey-underklädeskampanj. Han tar även plats i koncernledningen.

KappAhl börjar sälja underklädeskollektionen Fifty Shades of Grey den 6 november. Den bygger på den uppmärksammade romanen med samma namn. Resumé berättar nu historien om hur det gick till när KappAhl rodde hem ett exklusivitetsavtal med den världsberömda författaren E.L. James.

Klädkedjan KappAhl har upphandlat en gemensam mediebyrå för fem marknader – MEC:
– Ett av KappAhls absolut viktigaste konkurrensmedel framåt är att ha insikt i moderna medie- och konsumtionsbeteenden, säger Johan Åberg, vd- och koncernchef för KappAhl.

Som en del av sitt nya kommunikationskoncept släpper nu KappAhl sitt allra första kundmagasin. Bakom den ligger contentbyrån Make Your Mark.

Reklamknepet: En modelljakt för kvinnor med storlek 44 och uppåt.
KappAhl söker större modeller som en hyllning till klädkedjans XLNT-kollektion som fyller 15 år.

KappAhl väljer Holy Diver som ny reklambyrå. Första kampanjen kommer lagom till höstsäsongen.
– Det finns en idé i botten som vi tycker har stor potential och bäring i vad vi vill göra, säger Anders Paulsson, nytillträdd marknadsdirektör.

Modellen Vendela Kirsebom är med i det som kan vara Forsman & Bodenfors sista film för KappAhl.
Klädkedjan är ute i en reklambyråpitch som snart väntas vara klar.

I dag stod det klart att KappAhl:s marknadsdirektör Carina Ladow ersätts av Julas nuvarande marknadsdirektör Anders Paulsson från och med maj. Hon blir i stället sortiment- och designdirektör och sitter alltjämt kvar i Kappahls ledning:
– Hon har en otrolig fingertoppskänsla för vår kund och kan verkligen det här med smak, färg och form, säger Johan Åberg, vd för Kappahl.

Ekopnomiskt pressade klädkedjan Kappahl byter marknadsdirektör. Carina Ladow ersätts avAnders Paulsson, i dag reklamchef på Jula. Han tillträder tjänsten på KappAhl i maj.

Idag kunde Resume.se berätta att KappAhl avslutar samarbetet med F&B. Byråns projektledare för KappAhl tillika vd för produktionsbolaget F&B Factory, Eva Carlheim-Müller Sahlin, räknar ändå med att fortsätta jobba med klädjätten:
– Vi ska fortsätta jobba med KappAhl fast i andra former från och med sommaren. Men exakt hur har vi inte bestämt ännu, säger hon.

Resume.se kan berätta att KappAhl har sagt upp sitt avtal med Forsman & Bodenfors. Byrån har haft KappAhl som storkund i tre år och avtalet upphör den sista maj. Planen är att sköta mer inhouse och anlita experter vid behov:
– Vi är nöjda med leveransen, men efter tre år känns det som att det är dags att göra något annat, säger Carina Ladow, marknadsdirektör på KappAhl.

Med kraftiga börsras och höga skulder kunde utgångsläget inför julhandeln vara bättre för Kappahl. Men konfektionskedjan satsar hårt på sin marknadsföring och vill lyfta fram det traditionella.

Det är tuffa tider för kläddetaljisterna.
Samtidigt som svenskarna håller allt hårdare i plånboken gör den varma hösten att flera butiker tvingas rea ut sina lager av ytterkläder redan nu, rapporterar Di.se.

KappAhl satsar på att deras marknadskommunikation ska vända företagets kris – nu slutar de att flirta med fashionistan och hyllar i stället vuxenheten. KappAhls börsvärde har halverats sedan förra sommaren och kvartalet är det svagaste sedan bolaget kom till börsen 2006.

Klädkoncernen Kapp­Ahls försäljning viker. Trots ökade reklaminvesteringar­ och bytet till Sveriges namnkunnigaste byrå F&B.

Vad tycker du om aktiemarknadens reaktion på er kvartalsrapport?
– Jag värderar inte aktiemarknadens agerande. Det får den stå för själv. Vi tycker att vi levererar bra. Att folk sedan tror att vi kan hoppa tre meter i höjdhopp … Tja, det kan vi inte. Det borde de förstå.

Kappahl avslutar samarbetet med ANR BBDO.
Istället får fem byråer dela på uppdraget att marknadsföra klädkedjan.