KappAhl

De flesta känner till Lindex och Kappahl. Men de befinner sig sällan högt upp på shoppinglistan. När Resumés magasin ställer de två varumärkena mot varandra visar det sig att vinnarens strategi hänger på en rätt skör tråd 2021.

Sluta med influencers! Stå. På. Egna. Ben. Det är ett av fem tips som varumärkesdoktorn Mats Georgson ger Kappahl i en analys om hur modekedjan bör jobba för att stärka sitt varumärke.

100 procent kroppar för kvinnor – 0 procent kroppar för män. Det är facit för hur de minst jämställda webbshopparna säljer sina underkläder när vi går igenom hur 15 sajter väljer att rikta sig till kvinnor vs. män. ”Det blir aldrig exakt lika, men det är inte heller något som vi eftersträvar”, säger Johanna Winther, operativ chef på Lager 157, en av de e-handlare med flest kvinnokroppar i förhållande till läget för det motsatta könet.

Telenors Vidar Hekkelstrand, TUI:s Lisa Rönnberg, Länsförsäkringars Fanny Wallér och Hornbachs Andreas Larsson berättar om hur pandemin har påverkat deras inhousesatsningar. Ta också del av de viktigaste förändringarna från andra varumärken här.

I höst kommer Kristin Kaspersen och Malin Berghagen och deras barn synas i KappAhls julkampanj.

KappAhl lanserar reklamkampanj med budskapet "This Christmas let all kids be heard": årets upplaga av KappAhls återkommande koncept "Bra som jag är".

I dag lanserar KappAhl sin nya kollektion "Dreams Through a Lens". En kollektion där KappAhl satsar på långsiktigt, hållbart mode i ekologiska material – utan att sänka modegraden.

KappAhl söker ett nytt modeansikte till genom en modelltävling för kvinnor över 35 år i TV4-gruppens kanal Sjuan. Programmet leds av Jessica Almenäs.

Klädkedjan KappAhl har upphandlat en gemensam mediebyrå för fem marknader – MEC: – Ett av KappAhls absolut viktigaste konkurrensmedel framåt är att ha insikt i moderna medie- och konsumtionsbeteenden, säger Johan Åberg, vd- och koncernchef för KappAhl.

Som en del av sitt nya kommunikationskoncept släpper nu KappAhl sitt allra första kundmagasin. Bakom den ligger contentbyrån Make Your Mark.

KappAhl väljer Holy Diver som ny reklambyrå. Första kampanjen kommer lagom till höstsäsongen. – Det finns en idé i botten som vi tycker har stor potential och bäring i vad vi vill göra, säger Anders Paulsson, nytillträdd marknadsdirektör.

I dag stod det klart att KappAhl:s marknadsdirektör Carina Ladow ersätts av Julas nuvarande marknadsdirektör Anders Paulsson från och med maj. Hon blir i stället sortiment- och designdirektör och sitter alltjämt kvar i Kappahls ledning: – Hon har en otrolig fingertoppskänsla för vår kund och kan verkligen det här med smak, färg och form, säger Johan Åberg, vd för Kappahl.

Ekopnomiskt pressade klädkedjan Kappahl byter marknadsdirektör. Carina Ladow ersätts avAnders Paulsson, i dag reklamchef på Jula. Han tillträder tjänsten på KappAhl i maj.

Idag kunde Resume.se berätta att KappAhl avslutar samarbetet med F&B. Byråns projektledare för KappAhl tillika vd för produktionsbolaget F&B Factory, Eva Carlheim-Müller Sahlin, räknar ändå med att fortsätta jobba med klädjätten: – Vi ska fortsätta jobba med KappAhl fast i andra former från och med sommaren. Men exakt hur har vi inte bestämt ännu, säger hon.

Resume.se kan berätta att KappAhl har sagt upp sitt avtal med Forsman & Bodenfors. Byrån har haft KappAhl som storkund i tre år och avtalet upphör den sista maj. Planen är att sköta mer inhouse och anlita experter vid behov: – Vi är nöjda med leveransen, men efter tre år känns det som att det är dags att göra något annat, säger Carina Ladow, marknadsdirektör på KappAhl.