Katarina Graffman

I en teknologiserad framtid borde det finnas större utrymme för att förstå människor. Katarina Graffman tvivlar.

I den teknologiserade samtiden behövs mer än någonsin förståelsen för hur man får människor att agera i önskad riktning. Något som både kommersiella aktörer och det offentliga torde vara villiga att betala högt för. Men Katarina Graffman tvivlar.

Katarina Graffman ber Jacob Östberg summera sina erfarenheter efter en termin i Frankrike, och Lyon.

Unga mediekonsumenter börjar att avfölja influencers - varför?

De tog plats när det var långt ifrån norm. Resumé listar några av reklamens viktigaste kvinnor.

Årets Förtroendebarometern visar på stora svängningar, inte minst gällande Riksbanken, Ica och Försvarsmakten. Katarina Graffman menar fortfarande att man borde lägga ned mätningen.

Vad gör frekvensen för vår förmåga att ta in reklambudskap?

Jacob Östberg besökte Paris och drabbades av känsla som fick honom att tänka på Satres ”Äcklet” när han såg hur varumärken tagit över staden.

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg om hysterin under Black Week: ”Jag kan inte låta bli att förundras över det faktumet att helt till synes förnuftiga människor beter sig som hungriga gamar när de ser ett reapris”.

Var du en av dem som överraskades av siffrorna som kommit fram kring förstagångsväljarnas partisympatier i samband med valet? Kanske är det dags att ompröva bilden av generation Greta – eller som doktor Katarina Graffman, med ett visst mått ironi, kallar dem, generation Bianca. Det avhandlas i veckans avsnitt av Insiktspodden.

Katarina Graffman och Jacob Östberg om dejtingkulturen och ”slit och släng”-samhället.

Metamorfosen är konsumtionens drivkraft: företagen vill ha nöjda kunder, men inte kunder som nöjer sig. Katarina Graffman och Jacob Östberg resonerar om konsumtionskulturens faser i ett blogginlägg.

Människor vet sällan vad de vill ha – men man vill gärna svara ändå, något som kan skapa problem när företag vill ha insikt i sina kunder. ”I innovationsprocesser är det lätt att falla i fällan att man tror att man kan fråga människor vad de vill ha, eller vad de saknar”, skriver Katarina Graffman, doktor i antropologi.

Det pågår ett liv där ute i verkligheten som ingen enkät kan ringa in. Men företag klamrar sig ändå fast vid statistiska korrelationer, skriver Katarina Graffman, och konstaterar att information inte är samma sak som kunskap.

Resumés bloggarduo Katarina Graffman och Jacob Östberg diskuterar Sweden Rock. Eller kanske snarare hur människor påverkas av tillfällen och kontexter, och då kan avvika från sina invanda beteenden. Och sätta på sig jeansjacka i stället för skjorta och kavaj.

Marknadsavdelningar kan göra skillnad. I nya Resumé analyserar vi Årets marknadsavdelningar och berättar om hur Bauhaus startar idrottsklubb för att unga ska må psykiskt bättre.

Katarina Graffman och Jacob Östberg resonerar om fjortisars sexprat, ny teknik och samma människor – och hypen kring Metaverse.

Jacob Östberg fick mothugg i senaste numret av Resumés magasin: det kommer visst krävas mer kommunikation och marknadsföring om hållbarhet, skriver Erik Elvingsson Hedén. Katarina Graffman och Jacob Östberg replikerar.

Katarina Graffman har skapat hashtagen #insightwashing för att visa hur företag bekräftar sina teser genom ”forskning” som vid närmare granskning inte ger några svar.

”Det svartaste med Black Friday är ju snarast den cynism med vilken mängder av företag slår knut på sig själva för kunna kränga utav bara helvete samtidigt som de basunerar ut hur allvarligt de tar på sitt klimatansvar.”, skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg.

I McCanns reklamfilm för Ford sparkar en sjuårig flicka Joe Labero på smalbenet. Resumé har under den senaste månaden blivit överrösta med mejl som kritiserar kampanjen. ”Vi har en tid där många äldre upplever barn som sämre uppfostrade”, säger antropologidoktorn Katarina Graffman till Resumé.

Katarina Graffman och Jacob Östberg svarar på Oskar Zanders kritik: ”Att reglera marknader är något som demokratier runtom i världen redan gör”.

Oskar Zander, projektledare och digital strateg TBS Mediabyrå kritiserar Katarina Graffman och Jacob Östbergs resonemang inför Cop26. Han anser att forskarna använder den marknadslogik de själva kritiserar som ett sätt att sälja sina egna produkter.

”Om vi inte förändrar det ekonomiska och kulturella system som vi alla är en del av, politiker, företag, organisationer och individer, kommer vi inte komma någon vidare vart, hur många Climate Change-konferenser som än genomförs.”, skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg.

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg gav sig ut i den breda debatten i förra veckan. När de lyfte frågan om att reglera reklam var det som att vreden släpptes loss fullständigt: ”Jag kan inte låta bli att fascineras av inkonsekvensen i resonemangen”, skriver Jacob Östberg.

”Dags att utkräva ansvar! Istället för detta svaga konsumentskydd tycker jag det borde vara straffbart för företag att producera saker som inte håller tillräckligt länge.”, skriver Katarina Graffman och Jacob Östberg.

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg är tveksam till om IPCC senaste rapport om klimathotet kommer att leda till mer hållbara beteenden. Skam kan driva förändring, men hämmar en öppen diskussion om lösningar.

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg resonerar kring hur stora växlar vi egentligen bör dra på att människors beteende förändras efter coronapandemin.

Vilket argument bör väga tyngst vid stora affärer – det emotionella, eller det rationella? Den frågan ställer sig Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg i ett nytt blogginlägg.

Det går inte att lita på vad människor säger i undersökningar. De säger en sak, men gör något helt annat, vilket inte minst visar sig i undersökningar om hur man värderar hållbarhet. Det och mycket mer säger Katarina Graffman, doktor i antropologi, i Resumé Insikts Q&A.

Är ”kunden i centrum” verkligen alltid rätt filosofi om marknadscheferna vill råda bot på reklamtröttheten? Katarina Graffman och Jacob Östberg reder ut.

Människan är fri, självständig och unik. Varför vill alla då vinterbada och posta likadana inlägg på Instagram? Den frågan dissekerar Resumés duo Katarina Graffman och Jacob Östberg i ett nytt blogginlägg.

Marknadsundersökningar brukade handla om varför människor gör ett visst val. I dag har många storföretag i stället gett sig på att försöka omforma våra val så att de leder till just deras produkter eller tjänster, det skriver Jacob Östberg och Katarina Graffman.

”Utan frestelser vore det ju en baggis att vara god. Men det skulle också vara tämligen ointressant att vara människa”, skriver Resumés bloggduo Katarina Graffman och Jacob Östberg, som läst Jung Relations nya rapport om framtidens hållbara varumärken.

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg försöker dekonstruera årets svartkonstseans”, Black Friday.

Syftesdriven marknadsföring har varit en stark trend sedan 2015. I dag ska alla bolag berätta om hur de ”räddar världen”, på sitt eget lilla vis. Men hur påverkar det marknadsföringen som kommer ut? Och är den starka trenden en bidragande orsak till reklamtröttheten? Vi har vänt oss till experterna för att få svar.

Resumés konferens för alla som jobbar med kommunikation i offentlig sektor är tillbaka i en ny, digital form. FHM:s kommunikationschef Elisabeth Wall Bennet, forskaren Katarina Graffman och MSB:s kommunikationsdirektör Morgan Olofsson är några av talarna som är klara till Kommunikation Offentlig Sektor den 11 november.

Katarina Graffman och Jacob Östberg planerar sina egna begravningar och inser att konsumtionen följer människan ända ner i graven.

”Företagens kampanjer kommer stå som spön i backen för att få oss att lätta på plånboken” skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg, som spår om livet efter corona.

Kulturantropologen Katarina Graffman och reklamprofessorn Jacob Östberg sammanfattar de viktigaste trenderna i sin senaste bok ”På spaning efter den tid som kommer”.

I en ny bok lyfter Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg tillsammans med modevetaren Emma Lindblad fram fem fenomen som är extra betydelsefulla i samtidskulturen.

Konsumtionen är en såväl social som existentiell aktivitet utan vilken vi skulle bli alldeles vilsna. Det skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg.

Resumés bloggare Jacob Östberg och Katarina Graffman skjuter en av psykologins mest klassiska teorier i sank: ”Finns inga som helst belägg för att det är så här människor fungerar”.

I säsongsfinalen av Orlic & drabbar Katarina Graffman och Silla Levin samman i en debatt om 2020-talets största fråga: klimatomställningen.