Klimatkrisen

Komm, Sveriges Annonsörer, IAB, och Sveriges Mediebyråer går ihop i initiativet Comm to Act Planet, med målet att bidra till den gröna omställningen.

Nu är det slut på nya, egna miljömärkningar.
I alla fall om EU-kommissionen får sin vilja igenom. Nu har de nämligen presenterat sitt förslag för att motverka greenwashing.
– Det är ett lovande verktyg för att rensa ut vilseledande påståenden om hållbarhet, säger Blanca Morales, EEB-koordinator med ansvar för miljömärkningar.

I flera år uppmanade influencern till tanklös konsumtion. Sen gjorde Anitha Clemence plötsligt avbön, öppnade upp om sitt shoppingmissbruk och uppmanade till förändring i branschen. Hur stor trovärdighet har hon? I Resumés helgintervju berättar hon om sitt nya ställningstagande.

När en amerikansk reklamveteran och en klimatforskare vid Harvard inleder ett samarbete börjar det hända saker i debatten om klimatkrisen.
För journalisten Martin Gelin berättar John Marshall om hur han fått med sig över hundra reklambyråer i kampen om att ändra allmänhetens uppfattning om vår tids ödesfråga.
”Global är ett fint ord och värme är ett fint ord. Det skrämmer inte nån som inte redan är övertygad”, säger han.

Ett av reklambranschens klimatinitiativ utmanar ett annat genom en Twitter-kapning; Lidl och Tesco bråkar i domstol i Storbritannien, och en kampanj på Bris väcker debatt om hederskultur. Dessutom hoppar Microsoft på AI-tåget. Det och mer i onsdagens morgonsvep.

Adidas globala marknadschef lämnar, splittrad framtidssyn bland svenska företagare och pris är viktigare än miljömärkning enligt ny studie. Läs mer i morgonsvepet.

Vi är nu halvvägs igenom det massiva åtagande som kallas Agenda 2030, mänsklighetens plan för hur vi gemensamt ska skapa en hållbar, trygg och rättvis värld för alla världens medborgare. Än så länge går det sådär. Men det finns en lösning, skriver 166 Berghselever i en debattartikel.

Har greenwashing gjort svenskarna mer kritiska till ”hållbara” produkter? Kanske.
Marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin bjuder på fem konsumentinsikter just nu.

Storföretag måste förbereda sig för en helt ny typ av klimatstämningar. Ur ett varumärkesperspektiv är en klimatstämning inget annat än en katastrof, skriver Carl Stenson kommunikationsexpert inom hållbarhet på Danske Bank.

Den finns inte. Borta. Klimatfrågan är ute i den politiska periferin, trots att den nye statministern ju lovat att ”nu får vi ordning på klimatet” på en valaffisch.
Varför? Journalisternas fel? Politikernas fel? Eller kanske väljarnas?

Eskilstuna var en trött industristad med hög arbetslöshet. Då satte kommunen en ny varumärkesplattform med hållbarhet som grund.
I dag är staden ett internationellt föredöme och Eskilstunaborna är stolta igen.
”Vi är världskändisar. Vi har haft alltifrån BBC till National Geographic här”, säger centrumledaren Sofia Bystedt.
✓ Lärdomarna. ✓ Investeringarna. ✓ Pr-värdet. ✓ Knepet för att undvika greenwashing. ✓Så jobbade kommunen med nudging för att få invånarna att sopsortera.

När det rödgröna styret i Stockholm under onsdagen presenterade sin första budget står det klart att kommunstyrelsen ska utreda ett förbud mot fossilreklam.

Vi vet att isarna smälter. Och vi vill inte att det ska hända. Ändå konsumerar vi oss själva ner i avgrunden, skriver Resumés chefredaktör Yasmine Winberg i en ledare.

Nyheterna kring Elon Musks ägarskap av Twitter, tycks aldrig vilja sina. Nu vill Washington ha svar från miljardären kring hur Twitter skyddar data och integritet. Elgigantens reklam på TikTok får kritik och Egyptens klimatmöte har landat i ett magplask ur ett pr-perspektiv. Så lyder några av nyheterna i morgonsvepet.

En ny rapport visar att annonsdrivna utsläpp av växthusgaser har ökat med 11 procent mellan 2019 och 2022.

Nu skriver Volt under klimatinitiativet Clean Creatives, vilket innebär att reklambyrån framöver säger nej till uppdrag från fossilindustrin. Dessutom adderar Volt ett eget tillägg, som även utesluter uppdrag för nya bensin- och dieselbilar.

Wasabröds nya vatten och bröd-detox ska uppmuntra till ett mer klimatsmart ätande. Till sin hjälp tar man profiler som Siri Barje, Astrid Nordin och Mackan Edlund.

Aktivistgruppen Brandalism har kapat 500 utomhustavlor i Europa för att kritisera varumärken som SAS, Ryanair och Lufthansa, Meta stäms för att ha kringgått Apples integritetsskydd och priserna för EMV rusar i dagligvaruhandeln. Läs mer i morgonsvepet.

Inför Bokmässan har man bett 56 författare att skriva protestskyltar för klimatets skull. Skyltarna i projektet ”Hope Signs” ska sedan auktioneras ut för att samla in pengar till Naturskyddsföreningen och klimatrörelsen.

I en ny kampanj visar Arla hur en mjölkbondes nya datadrivna vardag kan se ut. Med glimten i ögat vill mejerijätten ge inblick i arbetet som pågår för att minska klimatavtrycket på gårdarna.

År 2007 vann Gustav Martner guld på Cannes Lions för en kampanj med Volkswagen. 2015 avslöjades Dieselgate, 2019 började Gustav jobba på Greenpeace. Under gårdagen stormade han scenen på Cannes för att lämna tillbaka sitt pris – och kräva förbättring av branschen.

Antalet stämningar mot klimatrelaterad reklam har fördubblats på fem år, Johan Lindeberg blir creative director för NFT-plattform och färre amerikaner vill reglera techjättarna. Läs mer i morgonsvepet.

Efter striderna mot Konsumentverket och en stämning av KO slopar nu Arla sitt uttryck ”netto noll”. ”Vi står för den marknadsföring vi har haft, men debatten kring netto noll klimatavtryck tog fokus från bönderna”, säger Victoria Olsson.

Greta Thunberg har satt hållbarhet och klimat på agendan för svenskarna. Men frågan är hur mycket de bryr sig – egentligen?
✓ Så har allmänhetens intresse för miljöfrågan förändrats (eller inte förändrats).
✓ Kvalitet, pris och tillgänglighet i relation till hållbarhet.
✓ Hållbarhet- och klimatfrågan ur ett historiskt perspektiv.

Hårda ord från forskare till byråer i öppet brev, SAS lämnar i tysthet som SOK:s huvudsponsor och Instagram testar abonnemangstjänst. Här är torsdagssvepet.

Edelman har granskat sina kunder och kommer under kommande veckor inleda samtal – och om man inte kommer överens om klimatåtgärder, skiljas åt. Men det är inte tillräckligt, menar organisationen Clean Creatives.

”För mycket för en person att hantera”, ”signal om bristande ambition” och ”risk för greenwashing”. Forskare lyfter fram flera problem med en delad hållbarhets- och kommunikationschefsroll.

Om EU:s nya förslag kring ”hållbar bolagsstyrning” går igenom har vi en smärre katastrof att vänta och du kan kyssa strategiarbete adjö. Det skriver Mats Georgson i veckans krönika. Här är rekommendationerna till marknadschefer.

Hållbarhetsbyrån The New Division var på plats i Glasgow för att delta på COP26. Nu är mötet slut, och i ett blogginlägg svarar tre experter på den stora frågan: hur står sig utfallet av mötet mot deras förväntningar?

Den digitala byrån EY Doberman har tillsammans med Telia släppt ett verktyg som spårar och hjälper företag minska klimatpåverkan vid resor och transporter. Verktyget visar utsläpp av CO2 från transporter – och hur de kan reduceras.

Katarina Graffman och Jacob Östberg svarar på Oskar Zanders kritik: ”Att reglera marknader är något som demokratier runtom i världen redan gör”.

Vattenfalls mål ”fossilfritt inom en generation” kräver innovation. Och vad passar då bättre än att låta framtidens vuxna spåna idéer? I kampanjen ”Vår fossilfria framtid” får barn och deras uppfinningar ta plats.

”Om vi inte förändrar det ekonomiska och kulturella system som vi alla är en del av, politiker, företag, organisationer och individer, kommer vi inte komma någon vidare vart, hur många Climate Change-konferenser som än genomförs.”, skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg.

På söndag invigs COP26, FN:s klimatmöte där politiker, forskare och förhandlare från över 200 länder samlas i Glasgow i ett försök att enas om en räddningsplan för planeten. Men hur ingår jag som jobbar med kommunikation i den planen? Hanna och Calle från hållbarhetsbyrån The New Division funderar över branschens roll och ansvar inför världens viktigaste möte.

Enligt en ny undersökning är nästan hälften av alla marknadsförare oroliga för att anklagas för greenwashing. ”De har en viktig roll i att varumärken sätter hållbarhet högt på prioriteringslistan.”

Under de senaste veckorna har Greenpeace, Världsnaturfonden och flera andra organisationer kampanjar för ett förbud mot fossil reklam. Den marknadsliberala tankesmedjan Timbros miljö- och klimatansvarige Ellen Gustafsson, menar att ett eventuellt förbud skulle vara kontraproduktivt.

EU måste förbjuda all fossil reklam och sponsring. 26 miljöorganisationer från Europa ställer sig bakom kampanjen, bland annat Greenpeace, och uppmanar EU-kommissionen att lyssna på medborgarna.

Antalet hemmagjorda hållbarhetsmärkningar har exploderat de senaste åren. Men det har visat sig att konsumenter har svårt att förstå vad märkningarna innebär. Nu skrotar flera stora varumärken sina gröna taggar.

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg är tveksam till om IPCC senaste rapport om klimathotet kommer att leda till mer hållbara beteenden. Skam kan driva förändring, men hämmar en öppen diskussion om lösningar.

En ny kartläggning av Konsumentverket visar att fler och fler branscher använder sig av hållbarhetskommunikation.

I gårdagens rapport visade FN:s klimatpanel att klimatet förändras i snabb takt. För Resumé lyfter Futerras Joel Lindefors hur marknadsförare kan ändra sitt sätt att jobba för att minska klimatavtrycket: ”Det behövs ett gemensamt språk”.

De kommande decennierna ska industrin investera 1000 miljarder kronor i Norr- och Västerbotten. Trots att projekten inte är påbörjade börjar de kommunikationsbyråerna vädra morgonluft. Byråledarna hoppas att talang vänder hemåt för att möta rekryteringsbehovet.

Kids Brand Store fälls för smygreklam med barninfluencer, Tiktok tillsätter ny vd och forskare och organisationsföreträdare vill ha marknadsföringsstopp av Sverige till turister som måste flyga långt. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Byt pant mot sneakers-rabatt, streama i lägre upplösning och köp en sodastream istället för vatten på flaska. Det är några av budskapen i årets Earth day-kampanjer.

Snapchats Tiktok-utmanare Spotlight når 125 miljoner aktiva användare, Dove gör upp med hårt redigerade selfies i ny reklamfilm och WPP förbinder sig att minska sina koldioxidutsläpp till netto noll. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Haglöfs nya kampanj vill få fler varumärken att se över vad de verkligen kan göra för att bli mer hållbara. Samtidigt går användandet av ordet klimatneutral tvärtemot Konsumentverkets riktlinjer om att ordet är vilseledande. ”Vi refererar till debatten”, säger Maria Starck på Futerra som tagit fram kampanjen.

Det går inte att lita på vad människor säger i undersökningar. De säger en sak, men gör något helt annat, vilket inte minst visar sig i undersökningar om hur man värderar hållbarhet. Det och mycket mer säger Katarina Graffman, doktor i antropologi, i Resumé Insikts Q&A.

Max Burgers har fällts för vilseledande miljöpåståenden men sätter sig alltjämt i sadeln igen och sticker ut hakan med sin klimatkommunikation. I Resumé Insikts podcast berättar hållbarhetschefen Kaj Török om utmaningarna med att snacka hållbarhet – om den svåra balansgång mellan komplex fakta och snitsiga oneliners.

Marknadsförare vill förenkla – experterna vill ha transparens, fakta och balans. Vi har pratat med 21 hållbarhetschefer för att ta reda på vilka saker de önskar sig från marknadsförarna när det kommer till hållbarhetskommunikation. Ett av råden: använd överhuvudtaget inte begrepp som ”hållbar”.

Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet visar det sig vara lättare sagt än gjort att tillfredsställa såväl konsumenterna som myndigheterna – och inte minst jordklotet. Vad är det egentligen som skaver?

Klimatmarknadsföringen har exploderat och företagen tävlar om vem som kan visa sig mest grön gentemot konsumenterna. Men det är en marknad med mycket greenwashing och icke-transparens. Joel Lindefors, change director på Futerra, gästar Resumé Insikts podcast för att prata om bra – och dålig – klimatkommunikation.

Askets paroll stavas långsamt mode och bolaget har från start gått i bräschen för full transparens i leveranskedjan. Nästa steg är att ge kunden ett kvitto på plaggens klimatpåverkan. Askets grundare August Bard Bringéus har inte mycket till övers för fast fashion-kedjornas försökt att positionera sig som hållbara: ”Mycket av det är groteskt provocerande”.

I marknadsföringen ska de rädda världen. Men när vi försöker shoppa hållbart hos de stora modekedjorna hittar vi knappt de hållbara alternativen – eller tillräcklig information. Fast fashion-industrin är bland de mest klimatskadliga i världen och vi ställer oss frågan om dessa bolag någonsin med trovärdighet kan hävda att fler kläder bidrar till en bättre miljö. Eller handlar allt bara om att ge konsumenten en chans att friskriva sig från dåligt samvete med en grön symbol?

Cirkulär ekonomi har blivit ett allt hetare fenomen i och med det ökade fokuset på miljö- och klimatfrågor. Strategiskt smarta företag kan tjäna på detta genom att äga frågan och hitta en lönsamhet i second hand-marknaden. För att lyckas med det finns några faktorer att ta hänsyn till. Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard skriver om vad forskningen säger om saken.

Facebook ska låta Media Rating Council granska plattformens brand safety, Publicis presenterar mångfaldsdata och influencernätverket Adviral i konkurs. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

I går ville alla prata om miljö. Sen kom coronapandemin och nu är det viktigaste att visa upp sig som en ansvarstagande samhällsaktör. Finns det en risk med att hastigt skifta syfte? Vi har kartlagt 2343 sociala medier-inlägg av 70 gröna varumärken och kan konstatera att miljön har fått tuff konkurrens av social omtanke.

Konsumtionen är en såväl social som existentiell aktivitet utan vilken vi skulle bli alldeles vilsna. Det skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg.

Miljöpartiets tidigare språkrör Maria Wetterstrand tar över Milttons Brysselkontor och ska hjälpa nordiska bolag att kommunicera om hållbarhet. För Resumé delar hon med sig av sina insikter – och förklarar varför hon gillar när varumärken testar gränserna.

Med anledning av klimatförändringarna vore det bra att dra ner på konsumtionen. Det kanske låter knepigt med alla frestelser där ute, men kommer bli betydligt lättare i framtiden. De som ska ordna den saken är varken Konsumentverket eller Skatteverket utan märkligt nog Sveriges fastighetsägare, skriver Håkan Olofsson och Erik Huss.

David Andréas, art director på Grey Gothenburg, kombinerar pappaledigheten med musikprojektet ”Climate X-Press”. Med initiativet vill han generera konstruktiv energi för en hållbar framtid och göra klimatomställningen till en fest.

Volvo lever inte upp till sina hållbarhetslöften, menar klimatrörelsen Extinction Rebellion, som i helgen anordnade en demonstration mot biljätten. Men när det kommer till frågan om hållbarhet har Volvo ett stort försprång gentemot konkurrenterna.

Klimatmålen tickar i bakgrunden samtidigt som många varumärken famlar i jakten på nollutsläpp. Vi har tagit ett snack med två aktörer som är i mitt uppe i arbetet att skapa framtidens förpackningsdesign.

Alla pratar miljö just nu och förpackningar är en utmärkt yta både för marknadsföring och hållbarhet. Vi har samlat 12 inspirerande designs och metoder för att få förpackningen att bidra till en bättre miljö.

Redan på sin första praktik som 21-åring kände Anna Högberg att det var någonting osunt med reklambranschen. Som vd på Futerra hjälper hon varumärken att driva på en hållbar utveckling – och önskar sig fler konkurrenter i byråbranschen. ”Byråerna behandlar i dag hållbarhet som vilken tjänst som helst”, säger hon.

I säsongsfinalen av Orlic & drabbar Katarina Graffman och Silla Levin samman i en debatt om 2020-talets största fråga: klimatomställningen.

Flygskam präglar tidsandan, inte minst i den utländska mediebilden av svenskarna. Allt började med att Sveriges Konsumenters kampanjstrateg Jenina Dahlberg skrev ett Facebookinlägg med ordet i november 2017.

"Alla vi som vill åstadkomma en positiv förändring behöver se över hur vi bättre kan formulera oss för att ändra uppfattningar, normer och beteenden", skriver pr-byrån Primes copywriter Yrsa Lindberg med anlending av debatten kring begreppen klimatkompensation och klimatneutral.

"Klimatkompensation är ett viktigt komplement" skriver Vings nordiska hållbarhets- och kommunikationschef Fredrik Henriksson i en replik på Fredrik Elissons kritiska debattinlägg om klimatkompensation.

Juno PR:s hållbarhetsspecialist Fredrik Elisson ser stora problemen med hur systemen för "klimatkompensation" och "klimatneutralitet" fungerar och ser flera andra sätt för varumärken att bedriva hållbarhetskommunikation.

Under fredagen pågår stora klimatstrejker i hela Sverige. Resumé har tagit reda på hur engagerade Sveriges byråer är i demonstrationerna – och hur landets byråchefer förhåller sig till anställda som väljer att delta i strejker på arbetstid.

För att understryka allvaret i klimatförändringarna stänger Futerra sitt kontor idag fredag för att strejka – och uppmanar hela branschen att följa med.

Varumärkena som engagerar sig i Greta Thunbergs kamp, Facebook tillsätter tillsynsstyrelse och ny studie kring konsumenternas syn på företagens datainsamling. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Stränder förorenade av plast har blivit alltmer uppmärksammade de senaste åren. Nu vill världens största porrsajt Pornhub positionera sig i klimatfrågan genom konceptet "The dirtiest porn ever".

Allt fler företag vill positionera sig som miljökämpar. Men kan man rädda världen genom att köpa fler burgare och massa nya kläder? I senaste avsnittet av Resumé Insikts podcast säger varumärkesstrategen Håkan Olofsson att bolagen sysslar med hyckleri.

Nu organiserar sig designbyrån Doberman för klimatet under #DesignersForFuture. Initiativtagarna har redan börjat föra samtal med byråer inom andra discipliner för att kunna ta fram en större informationskampanj.

2019 blir det radikala klimatuppvaknandets år där företag, kändisar och influencers både kommer behöva bikta sig och ta ansvar för att vara trovärdiga i klimatfrågan, det menar Casper Törnblom, konsult på kommunikationsbyrån 500 Stockholm.

Den extrema sommarvärmen i Sverige, med torka och skogsbränder, har gjort att artiklar kring klimatpåverkan ökat med 20 procent sedan föregående år.

Patagonia skänker alla intäkter från årets stora shoppingdag till organisationer som arbetar för att rädda miljön och klimatet.

Inför klimattoppmötet COP21 i Paris har ett gäng aktivister gått ut på stan och satt upp fejkade utomhusannonser.