Kommunikation

Syftesdriven marknadsföring har varit en stark trend sedan 2015. I dag ska alla bolag berätta om hur de ”räddar världen”, på sitt eget lilla vis.

Av de syftesdrivna kampanjer som vann i Guldägget 2011 kom 33 procent från kommersiella bolag och 67 procent från ideella organisationer. 2020 är läget det...

Om det är något som kräver långsiktighet är det syftesdriven kommunikation. Men när vi undersöker hur Guldäggsvinnarna har hållit i sina syften upptäcker vi att...

Resumés konferens för alla som jobbar med kommunikation i offentlig sektor är tillbaka i en ny, digital form. FHM:s kommunikationschef Elisabeth Wall Bennet, forskaren Katarina...

Medierna är i upplösning, agenterna styr och författaren skiftar färg efter sammanhang. I dag marknadsför förlagen paket. Det är inte ens säkert att det handlar...

För Resumé berättar head of Halebop Johanna Sahlman om hur varumärket arbetar för att förstå målgruppen, hitta nya sätt att bli relevanta och generera användartillväxt...

Botkyrkabyggen har fått stor uppmärksamhet för sin mediestrategi. Här delar de med sig av den. ”Jag hoppas andra små bolag och organisationer med små resurser...

Paralyserade av virus, isolering och osäkerhet undrar allt fler: Vad gör vi nu? Hur ser världen ut på andra sidan corona? Stora frågor som bara kan ställas...

Vid tisdagens presskonferens fick Folkhälsomyndigheten backa från påståendet om att det går 1 000 oupptäckta fall på en smittad. Nu kritiseras myndighetens kommunikation, bland annat av...

Ett nytt forskningsprojekt från Handelshögskolan i Stockholm avslöjar att allmänhetens beteende efter regeringens rekommendationer släpar efter i flera dagar. Nu anser forskarna bakom studien att...

Spridning av desinformation och påverkansoperationer genom falska nyheter och narrativ utgör verktyg för krafter som vill destabilisera vårt land. Är du kommunikatör har du en...

Varför sitter Seinfeld-skådisen Julia Louis-Dreyfus i en sminkstol och kladdar med läppstift över ansiktet? Jo, de som skulle hjälpa henne måste ju stanna hemma! Och...

BCW:s seniorkonsult Lennart Håkansson varnar för tre retoriska mönster som ni ska vara extra uppmärksamma på just nu.

Flera inom kommunikationsbranschen lyfter fram professorn och WHO-rådgivaren Johan Giesecke som en trygg fyr i en tid av kris. ”Han har en trygg röst och...

Från Fidel Castro till Nobelpristagare - alla har de varit utsatta för mordattentat, och inte med vilka vapen som helst. Ombyggda paraplyer och förgiftade cigaretter,...

Personlig eller sval, omfattande eller snabb, seriös eller skojig? Det finns lika många former på natives i podcasts som myror i brallan på dagisbarn. Vi...

Marknadsföringsforskaren Les Binet har länge kämpat för de traditionella räckviddsmedierna och kritiserat sociala medier för bristande reklameffekt. När Resumé träffar honom tillsammans med Facebooks byråchef...

Juno PR:s hållbarhetsspecialist Fredrik Elisson ser stora problemen med hur systemen för "klimatkompensation" och "klimatneutralitet" fungerar och ser flera andra sätt för varumärken att bedriva...

Parallellt med landsbygdens bensinuppror har unga i storstäder valt bort bilen. Det passar inte den nygröna livsstilen. Men vad händer med samhället när bilen inte...

Konsumenter ställer tydligare krav kring hur företag redovisar hållbarhetsfrågor. Vi ser redan nu hur blockkedjetekniken skapar möjligheter för varumärken, skriver Judith Wolst, analytiker i Resumé...

Öppna kontorslandskap är positivt för kreativiteten, tycker vd:ar på Sveriges byråer. När vi frågar 25 chefer om arbetsmiljön är det knappt någon som vill förändra...

Stressigt, ofokuserat, högljutt och grannar som spelar störig musik. Att vantrivas i sin kontorsmiljö verkar inte vara så ovanligt som man kan tro – något...

Kronfågel och Nord DDB har tagit fram ett nytt kommunikationskoncept. Nu lanseras kampanjen som ska vägleda konsumenten kring vilket klimatavtryck som valet av mat skapar...

I nästa del av Beteendebanken presenterar byrån Rodolfo forskning om varför era gemensamma chips- eller vitvarupreferenser kan garantera en sund maktbalans i hemmet.

Bosse Rönnberg var ett begrepp inom svensk reklam under 1980 och 90-talet med sina banbrytande kampanjer. I en intervju med Resumé berättar han om sina...

Reklambyrån Nosy, tidigare Klirr, gjorde om sitt erbjudande och investerade under 2018 – vilket ledde till minskad byråintäkt och rörelseresultat. Nu har en treårig handlingsplan...

500 visar en ökad byråintäkt när de lämnar in det andra bokslutet sen starten.

Onsdag betyder fullspäckat program på Resumés och Dagens Medias gemensamma kommunikationsarena. Läs allt om dagens event här.

Pools grundare Arvid Axland plockar ut tre spännande bolag att ta rygg på, pratar om hur pendeln svänger från automatiserade budskap till varumärkesbygge  – och pushar...

Veckans poddgäst Daniel Redgert anser att systemet bör göras om – och bland annat ta in influencers och följare i diskussionen. Vi pratar om gråzonen,...

Färgsortering, cool inredning och färgglada kaféer. Alla vill anpassa sig till Instagram. Hur påverkas försäljning och effekt när allt ser likadant ut?...

IKEA skapar en regional struktur för kampanjkommunikationen. Nu står det klart att den svenska marknadsavdelningen kommer leda arbetet i en av regionerna. Det är fortfarande...

I två veckor har vi granskat annonsplaceringar på Youtube. Här är slutsatserna vi har kommit fram till.

Svenska varumärken fortsätter rulla i högerextrema kanaler och videor med vit makt-musik – trots att flera annonsörer som syns i kontexterna har stoppat all reklam...

Sju stora varumärken valde att pausa sin annonsering efter att de hamnat intill videor med droger, rasism och vapen. Ett drastiskt beslut? Borde de inte...

Ekonomin växer dubbelt så snabbt som reklaminvesteringarna. Samtidigt suger martech pengarna ur mediebudgetarna. Tänk om du blir ett mer spännande varumärke för att du väljer...

Att hitta och behålla talang blir en allt svårare utmaning när konkurrensen hårdnar. Detta medan många brister i sina employer branding-strategier. Här är de vanligaste...

En robotchef. Det är yrket de flesta branschchefer vill anställa framöver. Samtidigt menar flera av dem att det är svårt att hitta rätt kompetens.

509 reklamutskick fick vi i våra privata inkorgar under den senaste månaden. Varför ser det ut så här? Vem köper? Och framför allt: är det...

Det har gått drygt ett år sedan Fodi öppnade sin lokala matbutik online. Nu lanserar de sitt nya reklamkoncept - som ska förena det lokala...

Sofia Norén har nyligen bytt Mat.se mot Swish. Som veckans spanare hyllar hon utmanaren Hedvig, dissar spelbolagens kommunikation och berättar hur hon hämtar inspiration från...

Lämna ett plagg till återvinning – och rädda miljön. Men innan du går från butiken ska du konsumera nya kläder. Det är så klädbranschen marknadsför...

Ett syfte som stakar ut riktningen, gör en organisation snabbare och mer fokuserad. Men mogna företag med inifrån-tänk saknar tydligheten. Det visas inte minst när...

Anne Gro Gulla kom till en bransch med feta budgetar och folk som vallfärdade till butikerna. När marknadsdirektören lanserar Telias nya kommunikationskoncept är telefoni sammansvetsat...

I ett år har Forsman & Bodenfors mejslat fram Telias nya kommunikationskoncept utifrån briefen att hitta varumärkets själ. Nu lanseras Folknätet.

Visuell sök toppar alla trendlistor och är retailbranschens nästa måste. Kan det öka försäljningen både digitalt och fysiskt? Eller vänta, orkar vi verkligen ha fler...

Genom promotionvideor med turkosfärgat vatten, leenden som aldrig slutar le och synkroniserade inlägg på Instagram byggde Fyre Festival en hajp som slutade i katastrof. Med...

Geelmuyden Kieses tidigare vd och partner Frida Berg tar över ansvaret för Spotifys kommunikation på den nordiska marknaden efter Sofie Grant.

Idag klockan 15 är det deadline i Månadens kampanj, i samtliga kategorier. För en chans att vinna, skicka in dina kampanjer nu.

Mark Vadasz leddes till jobbet som kommunikationschef vid SÄPO tack vare fadern, motståndsmannen som han nu skrivit en bok om. I Kommunikationspodden pratar han om...

Den klassiska reklamfilmen "The best a man can get" firar 30 år och Gillette lanserar kampanjen 'We believe' – sprungen ur #metoo som ber män...

Brexit är två månader borta. I sista minuten har den brittiska regeringen släppt en kampanj som ska ge svar på frågorna hur Storbritanniens EU-utträde kommer...

"Stå upp för en multikulturell och multilingvistisk värld genom att vara öppna till kommunikation på andra språk än engelska", det skriver den politiska och juridiska...

De senaste åren har missnöjet mot PostNords uteblivna leveranser varit intensiv. För att lyfta fram förbättringsåtgärderna man genomfört lanserar bolaget den första reklamkampanjen på...

Reform Society vinner Energimyndighetens upphandling av strategiska kommunikationstjänster.

"Trots sin låga sex appeal består kollektivavtalen av byggstenar som tillsammans bildar en fantastisk kommunikationsplattform där arbetstagare och arbetsgivare kan mötas", skriver Diks förbundsordförande Anna...

Vad blir absolut viktigast för marknadsförare att hålla koll på när vi ringer in det nya året? Fredrik Wass summerar det viktigaste du som marknadsförare...

Reklamombudsmannen fällde Bahnhof – bolaget som kompromisslöst vägrar köpa byråtjänster och medieutrymme. Möt Anya Alenberg, kommunikationschefen som ska flytta engagemanget från Facebook när varumärket överger...

Kommunikationspoddens Max Landegård gästar Colin Nutley i klipprummet för ett samtal om kreativt ledarskap – på engelska så klart.

"Prata hållbarhet? Ja, vid rätt tillfälle. Skapa hållbarhet? Ja, vare sig om du vill rädda planeten eller bli rik." Det skriver marknadsföringsdoktorn och konsulten Mats...

För två veckor sedan blossades ett vänskapligt mobilbråk upp mellan Garbergs Jan Lindforss och Resumés bloggare Nils Andersson Wimby – nu har det blossats upp...

Hampus Knutsson går vidare från rollen som partiets kommunikationschef efter bara ett år.

När traditionella företag sätter kommunikationen i centrum är det logiskt att titta på och lära sig av de som alltid har gjort det – medierna. Fredrik...

Artiklarna vi har läst i veckan.

"Det jag personligen tyckte var extremt jobbigt var att balansera ett krävande jobb i pr-stockholm samtidigt som att jag levde med att en av mina...

Röda Korsets kommunikationsarbete har dragit lärdomar av tidigare krissituationer. Nu ser organisationen ett uppsving av antalet intresseanmälningar.

Petter Stordalen håller fast vid sin jordgubbsfilosofi och har lyckats bygga en företagskultur utan dess like – nu har han utsetts till Sveriges främsta Superkommunikatör.

Ska man verkligen behöva gå genom eld och vatten för att få ut sin egen persondata? Den frågan ställer sig Resumé Insikts redaktörer Yasmine Winberg...

Vismas senaste affärsbarometer visar att allt fler småföretagare inom kommunikation är pessimistiska inför framtiden.

10 artiklar vi läst i veckan.

Socialdemokraterna ska gå framåt i valrörelsen – det har inte skett på 50 år. Valkampanjen kretsar kring frågor där Moderaterna och Sverigedemokraterna är starkare. "Det...

Artiklarna vi läst under påsken.

11 artiklar vi har tagit del av i veckan.

Reklam & Marknadsföring ligger efter detaljhandeln, mediesektorn och VVS-branschen när det kommer till graden av digitalisering. Det visar digitaliseringsindex.se senaste rapport som tagits fram av...

Resumé Insikt har haft programmatic på agendan hela den gångna veckan. Under arbetets gång har vi identifierat fem punkter som sammanfattar seriens åtta artiklar.

Kris, blixtkampanj eller bara att bemästra en förändring - här finns tio råd till den som vill lyckas kombinera ordning med kaos, analys med kreativitet...

Frankrikes vd:ar är mest aktiva i sociala medier följt av Norge och Australien. Svenska vd:ar kommer först på 11:e plats. Hexagons vd Ola Rollén toppar...

Konsultjättarna käkar just nu digitala byråer till frukost och en ny byråmodell håller på att ta form. – Sköna människor som går på magkänsla kommer...

Polischefen Stefan Hector lyfts fram som en superkommunikatör i klass med Winston Churchill. Inför presskonferensen förberedde han sig på mindre än tio minuter. I en...

Snabba förberedelser, internationella förebilder och avgörande beslut. För Resumé berättar Polisens presschef Sara Kvarnström om kommunikationsavdelningens arbete under de hektiska dagarna.

Stjärnrestaurangen Nomas beslut att göra diskaren sedan 13 år, 62-årige tolvbarnspappan Ali Sonko till delägare var smart men på många sätt också ett tecken i...

Tala klarspråk, uppmanar Göran Åkestam. Han passar också på att hylla Les Binet, Peter Fields och Sara Rosengren.

I vår strävan efter att minska spillet i våra kampanjer har vi inte blivit effektivare. Istället har avkastningen per investerad mediekrona blivit sämre, skriver Fredrik...

Moderaterna gör nyckelvärvningar till kommunikationsavdelningen. Jennifer Wegerup från Aftonbladet och Hampus Knutsson som rattat Stampens kommunikation under krisåren ska hjälpa partiet till maktskifte 2018. Den...

Inom kort drar Resumé igång sin utbildningsverksamhet inom media och kommunikation.

Efter en omfattande pitch står det klart att Pool blir ny huvudbyrå för Electrolux i Norden. – Ett riktigt drömuppdrag, säger projektledaren Johanna Bergbom.

Australienska trampolin- och free running arenan Bounce har valt kommunikationsbyrån AWB för lanseringen i Stockholm.

Live Relations har anlitats för att hitta pubkedjan O’Learys Trademarks nya reklambyrå.

Att företag vill använda sin kraft och makt för att påverka samhället är givetvis positivt. Men, att definiera sig i en samhällskontext är också affärsmässigt,...

Taxitjänsten Uber har teamat upp med Avicii inför hans sista Sverigespelning på housefestivalen Big Slap Malmö. Bland annat kan man boka en Uber-helikopter.

På Spotify råder alltid högtryck. Kommunikationschefen Sofie Grant har ändå hunnit med att besöka Värmland, läsa en hel drös böcker – och snart blir det...

Säkerhetspolisen rullar ut en kampanj riktade mot poliser med målet att få fler att söka livvaktsutbildningen.

Bara ett halvår efter start – Jesper Pålssons och Steve Angellos byrå Made by Forest lägger ned reklambyrådelen. Teamet har slimmats och man diskuterar hopslagning.

The Social Few är namnet på ett nytt nätverk för kommunikatörer. Men till skillnad mot andra tänker de dela med sig av sin gemensamma kunskap.

Eva-Heidi Lindberg lämnar USA för att bli digital designer på kommunikationsbyrån Cordovan.

Spotify beskrivs som en framgångssaga. Samtidigt hårdnar konkurrensen om musikstreamingmarknaden. Resumé träffade kommunikationschefen Sofie Grant för att prata varumärkets svenska grundvärderingar, föräldraledighet och Applehotet.

First North-noterade Nordkom byter namn till House of Friends och blir ett kommunikationshus med flera byråer för olika behov. Nu ska de fightas på toppen.

Pr-veteranen Mårten Lyth lämnar JKL för att bli Spendrups nya kommunikationsdirektör.

När man nu tar en titt i backspegeln finns det mycket man hade kunnat göra annorlunda i kommunikationen kring fallet Mehmet Kaplan. Särskilt Stefan Löfven...

Det är rätt av kommuner och myndigheter att anlita en pr-byrå när de utsätts för kritisk mediebevakning av program som Uppdrag Granskning. Det skriver Pär...