Kreatör

Johanna Lindh (tidigare Johansson) är ny kreativ chef på Parks and Resorts Scandinavia. ChatGPT är hennes nya livscoach och hon tar sig an AI-utvecklingen med skräckblandad förtjusning. Läs om vad som inspirerar henne och vad som skaver i veckans Resumé Insikt Q&A.

I september förra året valde Björn Ståhl att lämna Ingo efter hela 18 år som kreativ chef. Nu är det klart vilka som tar över det kreativa ledarskapet på byrån: Hanna Stenwall och Anna Salonen, som till nyligen varit ett av två cd-par på Nord DDB.

I år har en svensk skola för första gången fått i uppdrag att designa Munken Agendan, ett internationellt designprojekt utformat av studenter på Europas design- och reklamskolor. Katalogen trycks i 16 000 exemplar och delas ut på byråer runtom på kontinenten. ”Vi har först nu förstått storleken av det”, säger Oskar Holm.

Samarbete har varit det nya svarta under hela 2000-talet. Men först under pandemin förlöste teknikutvecklingen den kollektiva kreativiteten på riktigt. Det innebär att demonregissörer, creative directors och kuratorer delvis förlorat sin makt.
– Det finns ett extremt uppdämt behov av att kapa mellanhänder, säger Tommie Nordholm som har grundat communityt Superficial Machines.

Opålitliga plattformar som ändrar spelreglerna, erfarenhet av digitalt nätverkande och insikt om var värden egentligen skapas. Nu skapar och äger kreatörerna tillsammans. Vi kartlägger hur det går till:
✓ Changers Hub samarbetar med SBAB: ”Ville skapa en infrastruktur”.
✓ Superficial machines bygger musikupplevelser via DAO: ”Ramlat ner i web3-hålet”.
✓ R/Hood kopplar ihop varumärken med ”culture leaders”: ”Kommer förmodligen sätta en lock-in”.
✓ The Ode To vill lyfta konstnärer online.

Jung relations ska öka fokus på kreativiteten och rekryterar fyra nya namn. Två av dem Guldäggsvinnare. ”Vi fått möjlighet att välkomna personer som sitter på avundsvärda skills”, säger

”De senaste dagarna har mina medarbetare hört av sig till mig och andra chefer och frågat om att få arbetsuppgifter. Folk säger att vardagliga sysslor hjälper dig att ta dig bort från de dagliga nyheterna om kriget”, säger Aleksey Lyah delägare på martechbyrån Newage i Kiev.

Verkliga ljud från kriget i Ukraina har blivit ett musikstycke, det är Ukrainas kreativa samfund som ligger bakom initiativet tillsammans med byrån Angry.

Kate Vasylenko är vd för det digitala marknadsföringsbolaget 42DM. Flera av hennes anställda är fortfarande fast i krigsdrabbade Ukraina. ”Vi har gjort vårt bästa för att hjälpa våra anställda komma bort från de allra farligaste områdena,” berättar hon.

För bara tre veckor sedan levde de helt vanliga liv, gick till sina jobb i reklambranschen. Sedan slog kriget till – och allt kastades om. Resumé har i veckan fått kontakt med ett antal kreatörer från Ukraina. Några har flytt och några stannar kvar och fortsätter jobba för att hålla landets ekonomi i rullning. Det här är deras berättelser.

Om briefen är dålig, ja men säg det då. Rickard Beskow, kreatör och partner hos Åkestam Holst, om intressant kommunikation, trender och insikter från hans arbete. Här är veckans Q&A.

Vissa trender och utvecklingar är viktigare än andra. Resumé har tillsammans med experter djupdykt i fyra trender som formar 2022 och framtiden.

Att låta insiktsdriven strategi möta kreativitet är lättare sagt än gjort, det har vår krönikör Sandra Lindholm-Wu fått erfara. Hur får man egentligen människor från olika kulturer att samarbeta?

Förlegade strukturer, tävlingshysteri, intern konkurrens och aggressiv byråkultur. När talangerna själva berättade för Resumé varför de flytt byråvärlden målade de inte upp en direkt smickrande bild av stämningen på arbetsplatserna. Här ger rekryterarna sina bästa tips på hur byråer attraherar och behåller sina bästa medarbetare.
✓ ”En galen jakt på talanger.”
✓ Förlegade arbetssätt.
✓ Pandemins tydliga effekt på kreatörerna.
✓ ”Upplevd orättvisa kring ens egen lön.”
✓ Stridsfrågan: ”Princip att be om att medarbetarna säger upp sig”

Den interna konkurrensen på Sveriges byråer är ohälsosamt låg. Magnus Jakobsson vill dumpa den svenska alla-ska-med-kulturen. ”En tydlig motståndare är ofta det bränsle som lyfter medioker konsensus till unikt guld” skriver han i veckans krönika.

Caset för ölvarumärket Budweiser syftar till att göra festandet på amerikanska universitet mer jämställt. Nu vinner de nyutexaminerade Berghs-studenterna en prestigefull penna i One Shows tävling Young Ones för unga kreatörer – för strategiarbetet bakom lösningen.

Som vinnare av Icas nya tävling finns chans att få se sin reklamfilmsidé på tv i höst. Enligt Ica är syftet med tävlingen att möta allmänhetens intresse för Ica-såpan. Men nu väcks kritik mot att dagligvarujätten, som ifjol lade 862 miljoner kronor på reklam, väljer att inte ge vinnaren någon ersättning för idén.

Vilka verktyg bör du briljera i? Hur många års erfarenhet behövs för en chefsposition inom marknadsföring? Vilken bakgrund ska du ha för att ro hem kreatörsjobbet? Vi har gått igenom 100 jobbannonser i branschen för att ta reda på vilka kompetenser som är mest efterfrågade där ute.