Kry

Fråga doktorn-profilen har hamnat i blåsväder sedan hon synts som ansiktet utåt för Krys senaste reklamkampanj. Nu svarar hon på kritiken. Detta och mycket mer i morgonsvepet.

När Kry vill förändra bilden av varumärket används den folkkära tv-profilen Suzanne Axell, för många känd från programmet ”Fråga Doktorn”.

Mediebudget och personal sägs vara de områden där företag snabbast drar åt svångremmen. Så vad händer med personalen på marknadsavdelningen?

Annonsörer kan komma att lämna Twitter efter Elon Musks uppköp, Kry lämnar Tyskland i samband med stort sparpaket och Stockholm stad vill förbjuda Vitamin Well att använda produktnamnet ”Hydrate”. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Klarna, Boozt, Storytel, Kry, Na-kd, Trustly och nu senast Daniel Wellington. Listan kan göras lång över de e-handlare och techbolag som presenterat stora sparpaket under våren. Resumé har tittat på hur varslen drabbat företagens marknadsavdelningar.

På fem år har 20 digitala bolag ökat sina investeringar i tv och utomhus med 49 procent. Samtidigt finns det de som avstår helt, visar siffror från Kantar Sifo. ”Många stirrar sig blinda på digital marknadsförings påstådda förmågor”, säger Foodoras marknadsdirektör Mika Messa. ✓ Så rustar bolag som Foodora, Meds och Lyko i traditionella medier ✓ Här är miljardbolagen som avstår helt ✓Stora diskrepansen mellan konkurrenterna

Ledord för den nya skruden är ”bekant och inkluderande”.

En vår präglad av social distansering har gett vind i seglen för nätläkarna, som ökat sina medieinvesteringar kraftigt och i vissa fall lagt om marknadsföringsstrategin. ”Nu går vi snart in i en ny fas i mycket av vår marknadsföring”, säger Krys marknadschef Janna Winroth.

Resumé har gått igenom medieinvesteringarna för Sveriges 500 största reklamköpare i mars och april och lyfter fram de mest intressanta förändringarna efter coronautbrottet. Medan många varumärkens strategi ligger i linje med förväntan rymmer listan också en hel del överraskningar.

Kändisar och influencers hyllar CBD-oljan som en mirakelprodukt – andra avfärdar den som en bluff. I USA omsätter CBD-industrin redan miljardbelopp och nu växer intresset på svensk mark. Med startupen Mantle vill Josefin Landgård och Stina Lönnkvist bygga ett livsstilsvarumärke som attraherar en ny, modern målgrupp till CBD-oljan.

Krys nya varumärkeskampanj går under parollen ”Vi hjälper dig, hos dig”. Med kampanjen vill Kry anamma en mer emotionellt driven varumärkeskommunikation som berör.

Att gå från perfekt till att prata om terapi, mens och att visa upp celluliter har aldrig varit mer rätt. Flera annonsörer ser inget problem med att synas i dessa sammanhang, medan andra liknar det vid ”greenwashing”. Hur ska man som annonsör navigera i det nya klimatet?

Janna Winroth, tidigare på Viaplay, har tillsatts som ny marknadsdirektör på vårdappen Kry. Samtidigt tar Kristoffer Stenqvist, tidigare på Max och Domino's, över som svensk marknadschef.

I samband med att nätläkaren Kry börjar erbjuda gratis självtest för klamydia lanserar bolaget kampanjen "Be you. Be safe. Test yourself".

Under sommaren kommer Kry att erbjuda gratis självtest för Klamydia. Testet marknadsförs via kampanjen "Be you. Be safe. Test yourself."

I Netflix-serien "Störst av allt" spelar Suheib Saleh karaktären Dennis som säljer droger på festerna i Djursholm. Samtidigt medverkar skådespelaren i Kry:s reklamkampanj inför pollensäsongen. "Vi säljer inte några produkter, Kry erbjuder digital vård. Det är en stor skillnad.", säger Krys presschef.

Vårdappen KRY rekryterar ansvarig för Public affairs från Moderaterna i Stockholm.

Nätläkaren Kry har flertalet gånger kritiserats för oetisk reklam. För Resumé berättar marknadschefen Fredrik Andersson om hur han ser på kritiken och hur bolaget rent kommunikativt kommer att satsa framåt.

Nätläkarnas marknadsföring har under helgen fått ytterligare kritik, Facebook stänger av iranska konton efter misstänkt påverkansoperation och minskat antal byråupphandlingar tros bero på GDPR och inhouse-trender, det och mer i veckans första morgonsvep.

Det digitala vårdbolaget Kry är återigen i blåsväder för sina tveksamma marknadsföringsmetoder.

Samproduktion ska visa hur de två varumärkena tillsammans förenklar kontakten med sjukvården. Ahlstrand & Wållgren ligger bakom kampanjen.

Den digitala vårdcentralen Kry.se tar in Per Schlingmann AB för att få hjälp med kommunikationen.