Genom att särskilja dig på ett smart sätt kan du inte bara överleva lågkonjunkturen, utan även gå stärkt ur den. Winter is coming, så ge ditt varumärke de rätta förutsättningarna att stå sig när lågkonjunkturen slår till som hårdast. Det skriver Patrik Beskow.

Marknadsförare känner av budgetåtstramningar, det svenska nyföretagandet går ner och Kim Kardashian tvingas betala miljonbelopp till den amerikanska finansinspektionen efter att ha gjort reklam för en kryptovaluta. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

”Rabatter” på noll kronor och ”erbjudanden” under anständighetsgränsen. När lågkonjunkturen står inför dörren tävlar matvarukedjorna om hushållskassan. Men kampanjerna för konsumenterna bakom ljuset, visar en stor granskning från Resumé, Market och Dagligvarunytt, som gett sig ut i butikerna.
– Man vill så absolut berätta om hur billig man är att det nästan blir löjligt, säger Ulf Mazur, vd och grundare av Matpriskollen.
✓ Coop, Ica, Hemköp, Mathem, Tempo och Lidls kampanjer granskade.
✓ Så lockas konsumenterna till falska ”klipp” genom marknadsföring.
✓ Därför skapar nya lagen ett dilemma för handlarna kring ordinarie priset.
✓ Vanliga frasen som dumförklarar konsumenten.
✓ Copyn som utgör vilseledande marknadsföring.
✓ Så stor andel av rabatterna är under tio procent.

Kortsiktiga prisstrategier är mer regel än undantag. När lågkonjunkturen står inför dörren kan de inte längre vara baserade på förutfattade meningar och gissningar. Prisexperten Stefan Ekström guidar rätt:
✓ Knepet som förbättrar lönsamheten med 10-15 procent.
✓ 5 dyrbara tips – så optimerar du prisstrategin.
✓ Ostmetoden blottar svagheten med kampanj.
✓ Tacoeffekten som kan skapa merförsäljning.
✓ Då kan varumärket ta skada.

Arash Gilan om tre faktorer som är extra viktiga för ledare när inflationen övergår i en lågkonjunktur: ”Om ni kan hålla ert huvud och er budget medan de runt omkring dig minskar på sina, kommer ni att få en massa fördelar efter lågkonjunkturen”

Den här veckan är många tillbaka på jobbet efter en välbehövlig semester. Har du varit ordentligt bortkopplad (vilket vi hoppas), kan det vara dags att uppdatera dig med vilka som var de viktigaste händelserna i kommunikationsbranschen under sommarmånaderna.

Marknadsbudgeten ryker först i kristider. Med hjälp av ett gäng rutinerade marknadschefer och experter blickar Resumé bakåt till förra lågkonjunkturen. Här är misstagen då – och råden för hur man under stundande lågkonjunktur bör agera. ✓ ”Väldigt dålig idé”
✓ ”Riskerar att få en varumärkesskuld” ✓ Aktörer som kommer drabbas ✓ Varorna som blir vinnare ✓ Så bör medieslagen hanteras.

Nu har det vänt. Nu kommer nyanställningarna. 61 procent av alla tillfrågade i Resumés branschpanel tror att deras företag kommer att nyanställa under året. Av marknads- och kommunikationscheferna är det 71 procent som tror på nyanställningar.

Reklaminvesteringarna under andra kvartalet sjönk med 16,2 procent.
Det visar färsk statistik från IRM.

Dentsu är den dominerande reklambyrånätverket i Japan. De senaste 100 åren har företaget gått med vinst. Men i räkenskapsåret som slutade den sista mars blev siffrorna röda.

Reklamgiganterna hade ett tufft första kvartal 2009.
Det värsta någonsin, enligt IPG.
Sämst går det för pr.

Mediemarknaden rasar. Närmare 15 procent av annonspengarna har försvunnit under första kvartalet. Det är mer än en miljard kronor.

Ekonomisajten Realtid.se säger upp två medarbetare på redaktionen.
Anledningen är att försöket att kollektivt sänka lönerna med 25 procent misslyckades.
– Ja tyvärr, och då var det här enda alternativet, Jonas Wiwen- Nilsson vd och ansvarig utgivare.

Seattle Post-Intelligencer är den hittills största amerikanska dagstidning som tvingats stänga av tryckpressarna på grund av annonsraset. Nu blir tidningen ett webbexperiment för nya affärsmodeller åt sin ägare ägaren Hearst Corp.

Barack Obama fortsätter att designa sina politiska initiativ. Nu har hans stora krispaket fått en egen logga. Men både politiska kommentatorer och designtyckare gör tummen ned.

Världens största reklam- och marknadsföringskoncern Omnicom befaras ha ekonomiska problem. Nu vill koncernbyråerna inte betala sina produktionsbolag förrän de själva fått pengar från sina kunder.

Det är inte bara tidningen som blivit tunnare.  Allt färre bilagor ramlar ur den. – Vi halverade antalet underleverantörer redan förra året, säger Gunilla Herlitz, vd för Dagens Industri.

Mediebyråernas annonsvolymer minskade med 24 procent i januari 2009 jämfört med samma månad 2008, visar Mediebyråbarometern. Kvällspress och utomhusreklam är i fritt fall och har nästan tappat  halva annonsvolymen. Internet bryter för första gången sin uppåtgående trend och minskar med 30 procent.

Du kanske tycker att reklambranschen i Sverige har det tufft just nu?
Lite perspektiv är på sin plats: 18 700 reklamjobb försvann i USA – bara i december.

Inte en världens bästa byrå går säker.
Crispin Porter + Bogusky får nu känna av krisen i USA.
60 av byråns 900 anställda varslas nu av uppsägning, skriver Creativity

Internetannonseringen ökar med sju procent i år, spår. Men nu kommer tecken på att även nätet som annonsbärare tar rejält med stryk i krisen. Samtidigt finns det fortfarande en optimism i branschen.

I oktober varslade IDG tjugo personer. Nu är snart åtgärdspaketet klart. – Vi tvingades lägga ner Göteborgskontoret med fyra anställda och en handfull kommer att få gå från kontoret i Stockholm, säger Lars Dahmén, vd på IDG.

Finanskrisen och lågkonjunkturen har lagt sig som en våt filt över näringslivet. Varslen duggar tätt. I det läget är det lätt att dra ner på reklamköpen. Men de som bromsar i krisen kommer att tappa, visar en rapport från Peter Granström, planing director på Holy Diver och Indikat.

Franska tonåringar läser inte dagstidningar. Nu ska de läras upp med hjälp av ett tidningskrispaket på 6,3 miljarder kronor från franska staten.

Under förra året varslades 2 254 personer i reklam- och mediebranschen. Det innebar att närmare fyra procent av de anställda hotats av uppsägning. Ännu har krisen inte slagit lika hårt mot branschen som många befarat – även om mörkertalet är stort.

Lågkonjunkturen märks nu allt tydligare i mediernas annonsingång. Och hårdast slår nedgången mot tv-kanalerna, säger tre mediebyråchefer.

I måndags avslöjade brittiska Observer att WPP som äger Ogilvy planerar stora nedskärningar  den närmaste tiden. Nu skriver Adage att Ogilvy i Nordamerika kommer att säga upp mellan 150 och 175 anställda.