Linda Nilsson

Tillsammans med ett antal samarbetspartners har Komm låtit analysera svenska reklamfilmer från de senaste fem åren. I dag presenterades resultaten.

Coronapandemin lamslog ekonomin och tvingade byråerna till besparingsåtgärder. Vad händer nu? Resumé Insikt har pratat med fem experter som fått analysera framtidens byråmarknad. ✓ Därför går vissa byråer bättre än andra ✓ Så rustar du din byrå för lönsamhet ✓ Därför krävs förändringar i ledarskapet ✓ Trender framåt

Sveriges Annonsörer och Komm har drivit effektfrågan hårt de senaste åren. Men vad har det lett till? Vi pratar med branschorganisationerna för att reda ut saken.

Här är juryn som utser branschens glädjespridare 2020. Nu delar de med sig av sina bästa tips på hur man kan hålla uppe humöret – och passar på att lyfta fram glädjespridar-kolleger som har inspirerat dem.

Linda Nilsson, vd på branschorganisationen Komm, menar att det obetalda arbete som ibland uppstår i offentliga upphandlingar riskerar att förstöra ekosystemet inom det privata.

Resumés Fredrik Svedjetun och Andreas Rågsjö Thorell anser att Linda Nilsson skjuter sig själv i foten när hon kritiserar Resumés journalistik. ”Nyttan och relevansen av att syna mängden gratisarbete är större än på mycket länge”, skriver de i en replik.

”Att utmåla vår bransch som fuskare är vare sig korrekt eller rättvist. Alla sliter hårt för att göra rätt. Det är mycket att sätta sig in i för en byråledare och vi guidar våra medlemmar så mycket vi bara kan i frågan”, skriver Komms vd Linda Nilsson i ett kritiskt debattinlägg mot Resumé.

Lönsamheten dalade för byråerna 2019 – och sedan slog coronapandemin till. Resumé Insikts podcast gästas den här veckan av Komms nytillträdda vd Linda Nilsson, som berättar hur hon ser på krisläget och vägen framåt.

Alla pilar pekar nedåt när Resumé Insikt kartlägger byråernas ekonomi för 2019. Och då ska man komma ihåg att pandemin förra året ännu inte lamslagit ekonomin. Men det finns vägar framåt. Vi har pratat med experter som fått analysera framtiden för byråerna.

Komms styrelseordförande Helena Westin upplever att organisationen är i behov av en ”doer”. Därför föll valet på tidigare tf-vd:n Linda Nilsson.

Efter tio år på vd-posten lämnar Jessica Bjurström Sveriges Kommunikationsbyråer. I stället ska hon bli generalsekreterare för KAK, Kungliga Automobil Klubben.

”Om du blir medlem i a-kassan i dag så räknas det som att du varit medlem hela mars månad. Det förbättrar dina möjligheter att få ersättning om du under de kommande månaderna blir arbetslös.”, skriver Sveriges Kommunikationsbyråers tf. vd Linda Nilsson.

Till och med de som skapar reklamen är reklamtrötta. Den insikten delar branschen i två läger. Det finns de som tycker att det är dags att dra upp huvudet ur sanden – andra som tycker att de reklamtrötta kreatörerna borde syssla med någonting annat. Vi har frågat fyra kommunikationsveteraner om vad reklamtröttheten gör och hur den påverkar.

Linda Nilsson, tf. vd på Komm, svarar mångfaldsnätverket All of us angående den bristande mångfalden i reklamtävlingarnas jurygrupper.

Sedan Komm för två år sedan drog sig ur 100-wattaren har man stärkt det egna fokuset på reklamens effektivitet, så även i årets Guldäggskampanj. "Det viktigaste vi har för att bevisa vår bransch värde" säger Linda Nilsson, tf. vd på Komm.

83 procent av svenskarna uppger att de ogillar reklam. Nu får branschen stöd av andra yrkesgrupper som stretar på i motvind.

King har valts för uppdraget att marknadsföra tävlingen.

Komm räknar med en fullsatt Guldäggsgala och Resumé beräknar intäkterna till omkring 10 miljoner kronor. Samtidigt är antalet inskickade bidrag färre än under reklambranschens krisår 2009.

Sex grupper om 40 personer tar plats i Guldägssjuryn som leds av DDB:s Tove Langseth. Här är den kompletta listan.

KOMM har valt ut årets juryordföranden för Guldäggets sex olika kategorier. – Sammansättningen av dessa kloka och kreativa jurymedlemmar bådar för bra, spännande och kul diskussioner med högt i tak, säger Linda Nilsson, projektledare för Guldägget.