För drygt två år sedan spelade Liseberg in reklamfilmer inför sommarsäsongen för att visa att glädjen bor på Liseberg. Sedan kom pandemin, men nu tar Liserberg ett nytt grepp om marknadsföringen.

Welcom tog hjälp av skräckfilmsfantasten och regissören Dennis Persson som skapade en blodig två minuter och 25 sekunder lång reklamfilm i sann slasheranda. Det blev för mycket för Liseberg. Filmen klipptes ned till en tio sekunder lång informationsfilm: ”Vi har ändå i uppdrag att tänja på gränser, vi ska inte väja för att operera i den här populärkulturella fåran”, säger byråns seniore rådgivare Adam Wladis till Resumé.

På Göteborgs Filmfestival var Karl Svedung bland med om att fram One Show-vinnaren ”The isolated cinema”. I höst blir han ny marknadschef på Liseberg.

Fler turistmål omvandlas till platsvarumärken. Men hur bedöms en plats varumärkesstyrka? Ingen vet med bestämdhet.

Hur håller man liv i ett varumärke när kärnverksamheten är satt på paus? Resumé har pratat med marknadscheferna för Liseberg och Gröna Lund om budskap, kanalval, organisation och samarbeten, ”Har varit 14 månader av krishantering”, säger Lisebergs kommersiella chef Robert Arvidsson.

Med en helt stängd park och medieinvesteringar på noll bjuder Liseberg in åtta utvalda besökare för en övernattning på Spökhotellet Gasten – och påminner om de nöjesattraktioner som väntar bortom pandemin.

Fortsatt pausad marknadsföring är Gröna Lund och Lisebergs svar på regeringens besked om att nöjesparker tvingas hållas stängt till följd av coronaviruset. Men det är inte utan risker. ”Om det drar ut ännu mer på tiden kan det få effekter på varumärket”, säger Lisebergs marknadschef Robert Arvidsson.

Reklamfilmen inför Halloween anses för läskig, Dunkin' dumpar Donuts när varumärket görs om och AT&T utmanar nätjättarna med transparens. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Efter att under hösten ha gått igenom upphandling väljer Liseberg Welcom som fullservicebyrå.

"Zlatan Unplugged" läggs ner, Liseberg redigerade bort ljushåriga i annons och Donald Trump hävdar att medierna underrapporterar terrordåd. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Nöjesparken väljer Ebba Lindqvist PR för att marknadsföra utvalda segment kring konserterna säsongen 2016.

Liseberg vill ge folk en överraskande surfupplevelse. Lägg till ?bu=uu efter någon artikel på Nöjesbladet så dyker en Halloween-annons plötsligt upp.

Gulligt när solen skiner – läskigt när mörkret har lagt sig. Så har Liseberg och DDB Göteborg tänkt i kampanjen för Halloween.

Lisebergs app "The fun queue" av Shout och Sticky Beat knycker ett silverlejon i Mobile. Det får juryledamoten Malin Ingevall att jubla. – Det är fantastiskt roligt, säger hon.

Ingen gillar att stå i kö, så varför inte bjuda på lite underhållning? Shout vinner Guldägg i kategorin Event med kampanjen "Den roliga kön" för kunden Liseberg.

I slutet av förra året valde Liseberg DDB Göteborg som ny reklambyrå. Nu lanseras den första filmen i samarbetet som ska visa upplevelsen av Lisebergs nya vrålåk Mechanica. Filmen är gjord tillsammans med B-Reel.

Nu står det klart vilka som tävlar om att vinna utmärkelsen "Årets annonsör" på Stockholm Media Week. Vinnaren kommer presenteras den 20-21 maj.

Liseberg har under de senaste åren bytt ut Forsman & Bodenfors mot Shout mot nu senast: DDB Göteborg. Men det nya samarbetet är bara påskrivet i ett år framöver. – Det är inget gnissel eller friktion som ligger bakom byråbytet – utan en affärsmässig bedömning, säger Robert Arvidsson, marknadschef på Liseberg, till Resumé.

Lisebergs nya berg- och dalbanan Helix har gjort stor succé, men det blir ofta långa köer. Därför lanserar Liseberg och deras byrå Shout en app som ska underhålla besökarna och ge dem chansen att slippa stå i kö.

På uppdrag av Liseberg, Universeum och Göteborg & Co har reklambyrån Stendahls tagit fram appen ”En perfekt dag”, som med hänsyn till vädret ger tips på vad man kan göra i stan.

Sveriges största nöjespark rekryterar ny marknadschef. Robert Arvidsson börjar på sin nya tjänst i april. – Vi ser mycket fram emot samarbetet med Robert, säger Andreas Andersen, vd på Liseberg.

Före jul kunde Resumé avslöja att samarbetet mellan Liseberg och reklambyrån Forsman & Bodenfors avslutats efter bara ett år. Nu har Liseberg valt en ny reklambyrå. Det är Shout som återfår förtroendet.

Samarbetet mellan Liseberg och reklambyrån Forsman & Bodenfors avslutas efter bara ett år. – F&B är nog Sveriges bästa reklambyrå, men det är som ett äktenskap, ibland stämmer det inte, därfär går vi skilda vägar, säger Kent Kierdorf, som nu lämnar marknadschefsrollen för att bli Lisebergs försäljningschef.

Pr-byrån Graylings konsult och rådgivare i Malmö, Ida Åstrand, kliver uppåt i hierakin och blir ny kreativ chef. – Ida har en kreativ briljans som kommer att ta våra idéer och förslag till nästa nivå, säger Carina Lindberg Glavå, vd på Grayling Sverige i en kommentar. Grayling plockar även in Petter Claesson som planner. Han har arbetet med analys och research för F&B.

Nyligen stod det klart att Lisebergsreklamen med gråtande barn frias av Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Baddräktskungen Panos Papadopoulos var en av de tuffare kritikerna. Han är fortfarande inte glad över reklamen, men tror ändå att debatten ledde till att många ville hjälpa Grekland och styrde om semesterresan: – Jag var och träffare borgmästarna i Rhetymnon och Chania på Kreta i juli. De sade att det har kommit 20-25 procent mer svenskar under sommaren. Så reklamen måste väl ända ha gett viss effekt, haha, säger han.

Nöjesparken Lisebergs reklam med gråtande barn väckte starka reaktioner under våren. Baddräktskungen Panos Papadopoulos gick till hårt angrepp och tyckte att det var ett ”skandalöst budskap”. Reklamombudsmannens opinionsnämnd har nu valt att fria reklamen.

Lisbergs kampanj kring Gråtande barn som exempelvis "tvingas åka till Kreta" har inte bara upprört baddräktskungen Panos Papapdopolous, utan har även orsakat rena rama kritikstormen i sociala medier. Nu har alternativa affischer börjat täcka Göteborg.

Greklands-födde ”Baddräktskungen" Panos Papadopoulos kräver att Liseberg och reklambyrån Forsman & Bodenfors stoppar sin Glada barngaranti-annons med en gråtande pojke och rubriken ”Vissa barn tvingas åka till Kreta i sommar”. Nu får han svar av Lisebergs marknadschef Kent Kierdorf. – Vi älskar Kreta.- Vår förhoppning är att bild, rubrik och logotyper skall locka fram ett leende och att betraktaren skall se humorn i det, säger Kent Kierdorf.

Nöjesparken Liseberg kommunicerar sin Glada barn-garanti med en gråtande pojke och rubriken ”Vissa barn tvingas åka till Kreta i sommar”. Kampanjen upprör Greklands-födde ”Baddräktskungen" Panos Papadopoulos. – Det här är ett skandalöst budskap från Liseberg. Hur kan man göra narr av ett annat land för att marknadsföra sin egen nöjespark? Det går emot alla oskrivna lagar, säger han.

I går blev Valentin och Byhrs byråchef Martin Ahlgren informerad om att man tappar Liseberg efter tre års samarbete. Att som Göteborgsbyrå tappa landmärket till den största lokala konkurrenten kan ses som en prestigeförlust. – Det är ett av Sveriges mest älskade varumärken, säger Martin Ahlgren.

Resumé kan avslöja att Liseberg väljer Forsman & Bodenfors som ny fullservicebyrå efter Valentin & Byhr. Beslutet togs av marknadschef Kent Kierdorf efter ett val mellan sju olika Göteborgsbyråer.

Liseberg använder Mypitch för att marknadsföra sin nya skräckattraktion. Det globala nätverket har nu åtta veckor på sig att komma upp med idéer.

På måndag går Liseberg ut i en ny julkampanj.
Speakerrösten i radioreklamen och reklamfilmen: Arne Weise.
Bakom kampanjen står Göteborgsbyrån Valentin&Byhr.