Lönsamhet

Vissa gör vinst av varannan krona. För andra är förhållandet det motsatta. Resumé kartlägger vinstmarginalerna i Byråsverige. 200 byråer på listan. ✓ Var femte byrå visar röda siffror. ✓ Jämför med konkurrenterna. ✓ Byråerna med en rörelsemarginal nära 60 procent.

För ett halvår sedan skrev Carl Magnus Pantzar en spaning över varför svenska byråer tappat i lönsamhet. Nu har han tagit hjälp av ett antal före detta reklamentreprenörer för att ta fram sex tips till svenska kommunikationsbyråer.

Lönar det sig att tävla? Mja. Resumé Insikts kartläggning visar att kreativt prisad reklam ger ökad tillväxt, men inte nödvändigtvis en vinstdrivande byrå. – Förr fanns det definitivt ett samband, men inte längre, säger reklamveteranen Carin Fredlund.

Varför hajpas smarta högtalare när de är bristfälliga? Är influencers värda annonspengarna när de brister i engagemang och har dröser av fejkföljare? Och hur kommer algoritmförändringarna påverka bränslet i Facebook-grupper? Resumé Insikt analyserar året som gått.

Byråintäkt och vinst per anställd är två mått som säger mycket om hur välmående byråverksamheten är. Här är bolagen som hittat en drömuppställning – och de som inte lyckats lika bra.

Vilka är de som tjänar bra i dagens medielandskap? Vi har svaret. Här är bolagen som lyckas bygga guldgruvor (nåja!) under krisåren.

Utomhus krossar motståndet över tid medan lokalpress, gratistidningar och influencernätverk har svårt att hänga med, visar Resumé Insikts kartläggning. Samtidigt har nära 3000 anställda försvunnit från branschen på fem år. "De stora förlorarna under den här femårs-perioden är den traditionella journalistiken", säger medieanalytiker Olle Lidbom.

Resumé Insikt har granskat ekonomin hos 130 av landets mediebolag de senaste fem åren. Så mår de – bolag för bolag.