Lowe Brindfors

Många har undrat vad som händer på Brindfors MullenLowe. För Resumé berättar vd:n Jonas Dahlquist om varför de inledande strategierna inte fungerade och vart byrån är på väg.

Lowe Brindfors var länge Sveriges främsta reklambyrå. De senaste åren har man dock tampats med ordentliga ekonomiska besvär. Enligt byråns färska bokslut omsatte man förra året 8,6 miljoner kronor – och gjorde en förlust på 5,7.

Hon tog över ett McCann i kris, kämpade för att få byrån på fötter och lämnade slutligen tömd på energi. Lynxeyes Marie Schnell Carlén berättar om sina fyra år på byrån och konstaterar att en av karriärens stora lärdomar är att vända blad när jobbet inte längre känns bra.

Kreatörer måste sluta förlita sig på magkänsla och i stället fokusera på data. Den slutsatsen drar PHD:s Giselle Almonacid efter att ha jobbat med reklam världen över sedan 1992 – från Sao Paulo och Paris till London och Stockholm.

Skämtet om att skada ett sött lamm är en av Olle Langseths mer kostsamma historier. Forsman & Bodenfors nyförvärv berättar om konsekvenserna av sin unga 90-talshybris – och hur han plockades ner på jorden igen. Men, invänder han, "man får fan inte heller växa upp för mycket".

Lowe Brindfors fortsätter att blöda pengar, visar det färska bokslutet som Resumé har tagit del av. "Tidigare fanns en lockelse att bli en stor reklambyrå igen, men nu tänker vi tvärtom" säger vd Jonas Dahlquist.

Den tidigare Lowe Brindforsduon Martin Bartholf och Tim Scheibel startar upp den egna byrån Bartholf Scheibel.

I samband med att sista avsnittet av Lilla Sportspeglen sänds hyllar Welcome App en av de största snackisarna i programmets historia – klippet där en då 17 år gammal och ganska nervösa Nicklas Bäckström säger ”Hej Felix du hade en…. fan en fråga till mig”.

Avaus Marketing Innovations rekryterar Jari Ulakko, tidigare kreativ chef på finska SEK & Grey och Lowe Brindfors.

Emelie Friis är aktuell som ny marknadschef för Kronans Apotek. För Resumé berättar hon om upplevelserna från en såväl moraliskt ifrågasatt som spritdränkt bransch – och beslutet att överge vodka för medicin.

Jonas Dahlquist och Johan Öhlin köper loss den sargade reklambyrån Lowe Brindfors från de amerikanska ägarna. Nu väntar en ny storhetstid för det klassiska varumärket, enligt den nye vd:n.

Efter 25 års internationellt ägande och några krisår blir den namnkunniga byrån Brindfors svensk igen. Johan Öhlin och Jonas Dahlquist köper loss hela byrån med visionen att skapa en reklambyrå där kreativitet och datadrivna insikter kombineras.

Problemen fortsätter för MullenLowe Brindfors. Nu hoppar vd:n av.

Den långlivade branschprofilen Niclas Carlsson saknar tiden då marknadscheferna hade mer makt. För Resumé berättar han hur det gick till när han tog klivet från reklam till att skriva manus för Solsidan.

MullenLowe Brindfors har genomfört en rad besparingsåtgärder som har minskat förlusterna. Men byrån visar allt jämt röda siffror, visar det senaste bokslutet.

Acne blir Telenors huvudbyrå för samtliga affärsområden – konsument, företag och Bredbandsbolaget. Därmed tappar MullenLowe Brindfors storkunden.

Förra hösten bröt Swedbank ett långvarigt samarbete med byrån Lowe Brindfors, och började istället jobba med Forsman & Bodenfors. Nu har de kommit ut med ett nytt reklamkoncept där det snackas pension – men tankarna är någon helt annanstans.

Pr-byrån Prime storsatsar på marknadskommunikation genom fyra nytillskott. Bland annat Petter Lublin från Lowe Brindfors som blir en av byråns creative directors.

Round & Round presenterar nu sin första värvning sedan starten. Johanna Johansson ansluter från Lowe Brindfors.

Tidigare i dag meddelade Annete Gårdö sin sorti som vd för MullenLowe Brindfors. Nu står det klart att Golins byråchef Jesper Kling tar över.

Annette Gårdö lämnar MullenLowe Brindfors efter drygt tre år som vd. Vad som blir nästa steg i karriären är oklart.

Nu byter MullenLowe Brindfors ut sina pampiga lokaler på Birger Jarlsgatan och flyttar in hos Epicenter. De blir den första reklambyrån som sätter sin fot i innovationshuset.

Han beskrivs som en av de skickligaste personerna i svensk reklamhistoria. För Resumé berättar Hans Brindfors och Jan Nord vad Leon Nordin betydde för dem.

Leon Nordin, en av de största i Reklamsverige, har gått bort. Resumé har samlat några av hans klassiska kampanjer i ett bildspel.

En bläckfisk med boxningshandskar. Det blir Lowe Brindfors nya logotyp. Dessutom byter reklambyrån namn och blir MullenLowe Brindfors. Förändringen är en konsekvens av att den amerikanska byrån Mullen gick samman med det globala nätverket Lowe and Partners i maj i fjol – båda IPG-ägda.

Lowe Brindfors och Golin har vunnit tre nya kunder den senaste tiden. Dessutom värvas Elias Betinakis som senior planner med fokus på digital transformation.

Oscar Erlandsson rekryteras till produktionsbolaget B-Reel från Lowe Brindfors där han har jobbat som strateg.

"The Gift Wrapper" hjälper butiksanställda att slå in julklappar och nu åker den på turné i butiker över hela landet. ABB har programmerat sin senaste industrirobot så att den kan hjälpa till med julstöket.

I åtta reklamfilmer ska tre tomtenissar få tittarna att köpa fler tekniska julprylar.

Strax innan sommaren sjösatte Försäkringskassan upphandlingar av ny pr- och reklambyrå. Nu står det klart att JKL och Lowe Brindfors tog hem uppdragen.

Lowe Brindfors tappar reklamuppdraget för en av byråns mest långvariga kunder: Swedbank. De väljer att istället börja jobba med Forsman & Bodenfors.

För tredje året rullar Barncancerfonden och BMW:s samarbete ”Provkörning som gör skillnad” igång, i år under namnet ”Kör för livet”. Samarbetet har de två första åren totalt resulterat i 7 500 forskartimmar. För 2015 är målet rekordhögt – 5 000 nya forskartimmar. Bakom kampanjen ligger Lowe Brindfors.

Tillsammans med Lowe Brindfors ville Roygalan skapa världens första crowdfundade reklamfilm. Flyktingkatastrofen gör att kampanjen, som genererat 11950 kronor, ställs in. – Om folk ska ge pengar nu ska de inte göra det till reklamfilm, säger Cornelia Optiz ordförande i Film&TV-Producenternas reklamfilmssektion till Resumé.

Eventum delar upp verksamheten i ett rättighetsbolag vid sidan av eventbyrån. Ny vd blir Nico Hasselström som kommer från Lowe Brindfors.

Lowe Brindfors värvar tidigare McCann-kreatören och art directorn Henrik Almqvist. Senast kommer han från en tid som frilansare.

2014 blev ännu ett år av röda siffror för Lowe Brindfors. Men omstruktureringen av byrån går enligt plan, och i år siktar de på en vändning.

Trygg-Hansa har ställt ut sina livräddningsbojar i 60 år. Nu vill försäkringsbolaget göra en ännu tydligare koppling mellan sitt varumärke och den ikoniska produkten.

Kaffemärket spinner vidare på temat oväntade möten. Det nya reklamkonceptet går under pay-offen "Kom en kopp närmare det oväntade" och är framtaget av Lowe Brindfors.

Media Markt och reklambyrån Lowe Brindfors tar kommunikationskonceptet vidare genom ett samarbete med Norrköpingsbaserade filmkollektivet Crazy Pictures.

Mikael Persbrandt skapar fler egna mediekanaler. I dag släpps första avsnittet av skådespelarens podcast "I AM". Podden produceras av Perfect Day Media och är ett startskott för Mikael Persbrandts samarbete med kapselmaskinsföretaget Tassimo.

Ann Ystén lämnar antimobbingsorganisationen Friends för den kreativa byrån Perfect Fools. Hon tillträder vd-tjänsten på byrån den 9 mars.

Telenor är huvudsponsor för Melodifestivalen för andra året i rad. I samband med det passar de på att ha Melodifestivalen-tema på en egen kampanj signerad Lowe Brindfors. Frontar gör Martin Stenmarck.

Tre yllehalsdukar i AIK:s klassiska accentfärger är resultatet av ett nytt samarbete mellan idrottsföreningen och den brittiska klädbutiken Ryder & Amies.

Trygg-Hansa tar sitt kommunikationskoncept Skyddsängeln vidare med nya tjänsten Hämtservice som lanseras i dag. I Youtube-filmen drar reklamkaraktären Trygg-Hansas logotyp ur näsan. Bakom kampanjen står Lowe Brindfors.

(UPPDATERAD) Nytt år, nya löften. För vissa betyder alltid nyåret en nystart – andra vill inte lova saker de inte kommer att leva upp till. Resumé har frågat ett gäng reklamprofiler vad de avgett för nyårslöften.

När Hanna Belander lämnade ett marginaliserat McCann funderade på att göra som flera av hennes kvinnliga kollegor gjort – att byta bransch. Men några månader som frilans fick henne att ändra sig och i januari börjar ett hon på ett nytt kapitel som senior copywriter på Lowe Brindfors. – Jag räknar med att bli en riktigt gammal reklamgumma, säger hon till Resumé.

Innan sommaren lämnade rollen som creative director på McCann. Nu förstärker hon Lowe Brindfors som senior copywriter.

Trygg-Hansa har dragit igång en vidareutveckling av kampanjen Försäkringskollen – Musikkollen ihop med Lowe Brindfors och B-Reel. Kampanjen sker i samarbete med Spotify och visar att pop- och klubbmusik från 2012 dominerar svenskarnas spellistor.

Folkkäre julprofilen Arne Weise tycks inte kunna lämna julen bakom sig. Nu är han med i Viasats julkampanj, signerad Lowe Brindfors.

21 medaljer har delats ut till de svenska byråerna i Epica. Ingen av byråerna har vunnit den allra ädlaste valören – Grand Prix.

Lowe Brindfors nye Executive Creative Director, ECD, Calle Sjönell, är nyss hemkommen från New York efter åtta år i USA. Han rivstartat med att sjösätta byråns första stora kampanj för Media Markt – Naturen är tråkig.

Koncernmarknadsdirektören Björn Larsson lämnar Swedbank och går till Coop där han i princip får samma roll, med plats i koncernledningen. – Coop har en fantastisk position och vi ska fortsätta att polera den gröna skölden, säger han till Resumé.

Nyligen valde Media Markt Lowe Brindfors som ny reklambyråpartner. Och nu är hemelektronikkedjan klar med pr-pitchen. Ny pr-byrå blir Wenderfalck.

Typsnittet Comic Sans fyller 20 år idag och dagen till ära firar Lowe Brindfors det omdebatterade, men också många gånger hatade typsnittet Comic Sans.

Lowe Brindfors fortsätter bygga konceptet "Bättre på Viasat" för Viasat. I höstkampanjen är det familjen som är i fokus, något som i höst genomsyrar den externa kommunikationen.

Hemelektronikkedjan Siba har tidigare låtit Göteborgsbyrån Valentin & Byhr ansvara för butikskommunikation och reklam – det vill säga ett klassiskt reklambyråuppdrag. Nu står det också klart att byrån har fått pr-uppdraget – både produkt-pr och corporate-pr.

Internationellt framgångsrike cd:n Calle Sjönell börjar på Lowe Brindfors den 1 november. Idag blev det klart att byrån har vunnit en av Sveriges största medieköpare – Media Markt. - Man väl kan prata om en viss Calle Sjönell-effekt, men han är ju fortfarande stationerad i New York, haha, säger Nicolas Hasselström, vice vd tillika projektledare för den nya kunden.

Elektronikkedjan Media Markt och DDB valde att gå skilda vägar strax efter årsskiftet. Media Markt har varit utan byrå sedan dess, men nu står det klart att man har valt Lowe Brindfors. - Vi har precis skrivit under avtalet, säger Anna Sjödin, kommunikationschef på Media Markt.

Resumé kunde tidigare i veckan berätta att Lowe Brindfors projektledare Tina Jarlerud precis har tagit över som ny marknadschef på BMW Sverige efter Fredrik Ellsäter som har utsetts till Baltikum-chef. Hon har en bakgrund på Saab. - Det var en perfect match, säger hon.

Efter åtta år återvänder Calle Sjönell till Sverige. Första mötet med vd:n Annette Gårdö och utmaningen att hjälpa Lowe Brindfors till ett kreativt segertåg igen övertygade stjärnkreatören att flytta hem.

Calle Sjönell slyttar hem efter åtta år i USA. Han tar över jobbet som creative director på Lowe Brindfors efter Rickard Villard.

Lowe Brindfors går åt rätt håll. Från ett resultat på minus 31 miljoner 2012 stannade fjolåret på minus 12,9 miljoner kronor. – Det går helt enligt plan och det faktiska rörelseresultatet om man tar bort omstruktureringskostnaderna är minus sex miljoner. Snart hoppas vi att nå break even, säger vd:n Annette Gårdö, som i höst kommer att preentera en ny executive creative director efter Rickard Villard.

Efter en byråvalsprocess byter Rädda Barnen byter kreativ huvudpartner för att stärka sin positionen. Lowe Brindfors tappar uppdraget till King som nu ska få fler privatpersoner och företag att engagera sig i organisationen.

I Lowe Brindförs nya kampanj för Telenor marknadsför man operatörens nya affärsmodell, "Telenor Change". Här är operatören först i Sverige med att erbjuda kunden att byte av sin smarta mobiltelefon mot en helt ny redan efter ett års användning – kostnadsfritt och utan påverkan på abonnemanget.

Friends nya kampanj "Bevingade ord" sätter fokus på det faktum att självmord är den vanligaste dödsorsaken bland unga i Sverige och att mobbning ofta är en orsak till det. Bakom kampanjen står Friends reklambyrå Lowe Brindfors.

Efter ett mångårigt samarbete med Lowe Brindfors och senast med Prime har Folkoperan valt ny reklambyrå – Scholz & Friends.

Sofia Heidenberg och Anders Nilsson drog igång Weber Shandwick på den svenska marknaden år 2005/2006. Hon vill gratulera Prime och Weber Shandwick till affären och tycker att den visar att Sverige är ett attraktivt land för internationella köpare både när det gäller kreativitet och entreprenörskap. Hon hoppas också få se fler liknande affärer framöver.

Reklambyrån Lowe Brindfors gör för första gången en kampanj för Viasat. – Vi är mycket nöjda, säger Sandra Kinge, marknadschef på Viasat.

Rickard Villard lämnar Lowe Brindfors där han på senare tid varit Executive Creative Director. Han slutar till sommaren.

Den fjärde versionen av online-spelet Pleasure Hunt introduceras idag. Magnum bjuder in till ett globalt party med hjälp av Lowe Brindfors för att fira sin 25:e födelsedag. Lowe Brindfors har skapat en modern motsvarighet till det klassiska spelet ”Snake” för att fira det hela.

Hank Fagerstedt lämnar tjänsten som senior ad på Lowe Brindfors för ett jobb som cd på varumärkesbyrån Open Communications. Han har arbetat med alltifrån legendarer som Lars Hall och Hans Brindfors till att designa album för Joakim Thåström.

Felix Herngrens bolag, FLX, fick in förre Jarowskij-vd:n Pontus Edgren, Lowe Brindfors förre cd, Niclas Carlsson, och Bonnier Growth Media som nya delägare för cirka ett år sedan. Räkenskaperna för FLX Tvåpunktnoll och FLX tv AB visar nu att man har full vind i seglen. FLX Holdingbolaget Stockholm Showrunners delar ut 5,2 miljoner kronor till aktieägarna.

New York Festivals har uppmärksammat de bästa jobben sedan 1957. Juryn består av människor från cirka 70 länder. M&C Saatchis Executive Creative Director, ECD, Martin Cedergren, är en av de svenskar som tar plats i årets jury.

Gevalia byter sitt gamla beprövade koncept "Nar du får oväntat besök" mot "Kom en kopp närmare det oväntade" med en ny reklamfilm från Lowe Brindfors.

DDB placerade sig på en andraplats bland svenska byråer i prestigefyllda Gunn Report under 2012 och högst upp på tronen år 2011. Nu finns man inte ens med bland topp fem. Magnus Jakobsson är copywriter på byrån, men var cd fram till maj under förra året. – Man måste ändå komma ihåg att få svenska byråer är med på listan överhuvudtaget, säger han.

Dubai Lynx är Cannes Lions kommunikationstävling för Mellanöstern och Afrika. Fyra svenskar avgör årets tävling, däribland Björn Kusoffsky och Rickard Villard.

Försäkringsjätten Trygg-Hansa vill påminna alla föräldrar om vikten av att teckna en gravidförsäkring. Byrån Lowe Brindfors har bland annat kopplat in komikern Kristoffer Appelquist för att lära Chris O´Neill några viktiga gravidfraser.

Filmpriset Guldbaggen fyller 50 år. Lowe Brindfors har tagit fram ett bläck av det lite ovanligare slaget för inbjudan – det består bland annat av en hårlock från Börje Ahlstedt, Pernilla Augusts tacktal samt manuset till "Call Girl".

BMW och reklambyrån Lowe Brindfors är nöjda med sin kampanj till förmån för Barncancerfonden.
BMW siktade på 12 000 provkörningar – det blev 16 666 provkörningar och därmed 3 615 forskartimmar i kampen mot barncancer.

Magnus Jensen hamnade i tuff varumärkesstrid med Jägermeister när han ville lansera produkten Jägaröl. Han hade så gott som gett upp när Lowe Brindfors formgivare Calle Reimers erbjöd sig att hjälpa till – gratis. Ölen bytte namn till Jaktöl och börjar säljas via Systembolagets hemsida idag.

Lowe Brindfors som får uppdraget att göra Guldäggskampanjen för 2014. Galan hålls till våren.

2 880 våldtäkter mot barn polisanmäldes under förra året. Rädda Barnen går nu ut med kampanjen ”Min kropp är min” i samarbete med Lowe Brindfors för att uppmärksamma frågan. Barns gosedjur spelar en huvudroll.

Lowe Brindfors går vidare med höstens koncept för inomhusfärgen Alcro Pashmina om att det är ytan som räknas. Byrån går upp med bio- och tv-reklam regisserad av Anders Hallberg.

I samband med att Folkoperans verksamhet har förändrats har även den grafiska profilen från 1976 ut. Ny logotyp, nytt typsnitt, rörlig symbol och färgsättning har tagit fram av Lowe Brindfors

Pr-byrån GolinHarris tappar sin vd, Sofia Heidenberg. Hon startade upp byrån men har nu efter fem år beslutat sig för att hitta nya utmaningar. – Jag vill vara sann mot mig själv och följa mitt hjärta, säger hon till Resumé.

Mitte Blomqvist är en veteran i reklambranschen. Resumé kunde nyligen berätta att hon lämnar McCann Stockholm efter nio år på byrån: – På grund av byråns ekonomiska svårigheter var jag var en av flera som fick erbjudande om ett avgångspaket. Jag kände mig inte tvingad att hoppa på, utan för mig är det en spännande möjlighet att pröva vart vingarna bär mig utanför den traditionella reklambyråvärlden, säger Mitte Blomqvist.

Lowe Brindfors vann BMW under våren. I premiärkampanjen får bilarna ta ett steg tillbaka till förmån för Barncancerfonden.

Lowe Brindfors ”Moodometer” för storkunden Magnum lyfts fram av Google i sökjättens ”Creative Sandbox”.

Lowe Brindfors, som gått igenom ett stålbad, redovisar ett negativt rörelseresultat efter finansiella poster på 31 089 000 kronor trots en stark återhämtning i slutet av 2012. Det är en lika stor förlust som året innan. Men en åtgärdsplan med en långsiktig budget för de kommande tre åren vittnar om ljusare tider. – Vi kommer att ha en sund ekonomisk nivå för 2013, säger vd:n Annette Gårdö till Resumé.

Katarina Nielsen har utsetts till ny marknadsdirektör på Carlsberg Sverige. Hon kommer närmast från en roll som Global Brand Director för varumärkena Malibu och Kahlúa på Pernod Ricard/The Absolut Company. Hon har bland annat ett förflutet på Lowe Brindfors.

Folkbanken Swedbanken har nyligen slagit till med miljonärsreklam. Nu tar Lowe Brindfors nästa steg för banken och satsar på omöjliga ekvationer då man går upp med en tv-spot för appen Mobilbanken. Under Eken-stjärnorna ankan och ekorren spelar huvudrollerna och diskuterar vardagsekonomi bakom kulisserna.

Swedbank går ut med en kampanj till nyblivna miljonärer. Den Lowe Brindfors-signerade kampanjen fokuserar på människor som trots höga inkomster inte känner sig särskilt rika.

Daniel Smedfors lämnar landets ledande reklambyrå Forsman & Bodenfors. Nya jobbet: Kundansvarig projektledare för några av Lowe Brindfors större kunder, bland annat det globala digitala Magnum-uppdraget.

Lowe Brindfors vd Annette Gårdö, som tillträdde som vd för snart ett år sedan, är på Cannes Lions för femte gången i ordningen. Det blev inga lejon i år, men byrån kan trösta sig med att man hittat medvinden igen efter ett år av extremt hårt jobb. – Vi har inte fått skörda frukterna än av det vi har börjat göra med kunderna, det kommer på sikt, säger Annette Gårdö.

Här kan du var du än befinner dig i Sverige, få din lokala liggprognos från Enheten för sexualitet och hälsa inom Stockholms Läns Landsting.

Norsk lax ska stavas laks – även i Sverige. Det tycker organisationen Norges sjömatråd, som uppmanar den svenska livsmedelsbranschen att särskilja norsk laks genom norsk stavning. Lowe Brindfors har gjort kampanjen.

Reklambyrån Lowe Brindfors kreatörer Desiré Engström och Jeremy Phang har tagit fram en kampanj för antimobbningsorganisationen Friends. Kampanjen ska locka 10 000 besökare till Skansen i samband med skolstarten.

Lowe Brindfors rekryterar Patrik Reuterskiöld, en av McCann Stockholms mest erfarna och prisvinnande kreatörer. Han har genom åren jobbat med storkunder som ICA, Carlsberg, SEB och H&M. Nu blir han kundansvarig art director för några av Brindfors större kunder.

Under tisdagskvällen vann Lowe Brindfors JCDecauxs tävling Ute 2013 för Sveriges alla kreatörer där bästa utomhusaffisch premierades med en eftertraktad resa till sommarens Cannes Lions.

Lowe Brindfors blir ny huvudbyrå för BMW och Mini som tidigare anlitat Jung von Matt. Uppdraget beräknas vara värt runt 5 miljoner kronor.