#madebysweden

Sverige kan behöva ett kompetenslyft inom marknadsföring och reklam. Volvo Cars och 100-wattaren är ett tecken på det. Det skriver Per Frankelius, forskare i marknadsföring vid Linköpings universitet.

Ligasegrar, skytteligavinster, guldbollar – och nu en reklamtriumf i form av en 100-wattare. Men om Zlatan Ibrahimovic bryr sig, eller ens vet om sin senast vunna titel är höljt i dunkel. Han väljer i alla fall att inte uttala sig.

Efter Swedish House Mafia, Zlatan och Robyn – nu blir Stellan Skarsgård nytt affischnamn för Volvo Cars. Enligt Expressen ska stjärnskådisen visa hur lätt nya XC90 är att manövrera för att sedan kasta kläderna och ta ett dopp.

Karin Adelsköld känner sig sviken av tidningen Amelia och går till motattack. Robyns Volvo-reklam kritiseras av Konsumentverket och Facebook lierar sig med byrånätverket Publicis. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

#madebysweden- filmen med Robyn har hittills inte varit i närheten av den utväxling Volvo och byrån Forsman & Bodenfors fick med Zlatan.

Pr-profilen Lina Thomsgård var spindeln i nätet när Volvo tajmade sin nya #madebysweden-kampanj med storstjärnans skivsläpp. DN Lördag i hade i helgen en stor Robyn-intervju, bland annat om reklamjobbet. – Volvo har inte varit inblandade, inga sådana villkor har ställts, säger Axel Björklund, redaktör för DN Lördag.

Efter Zlatan kommer Robyn. Nu tar den svenska popstjärnan bladet från munnen och berättar om nästa del i #madebysweden-konceptet med Volvo. – Jag gillar Volvo. Jag gillar vad de står för, säger Robyn till DN.

Zlatans reklamfilm har blivit ett samtalsämne i Frankrike. Det berättar Aftonbladet-journalisten Johanna Frändén som under lång tid bevakat Zlatan på nära håll. – Här konstaterar man att en liknande film där exempelvis Zinedine Zidane sjunger Marseljäsen och ägnar sig åt nationalromantiska franska aktiviteter skulle vara helt omöjlig, säger Resumé.

Här är supersvenskens otippade hyllning – till en svensk reklamprofil. Zlatan Ibrahimovic rosar Håkan Aludd, numera content creator på IHM Business School. – Vet inte vem killen är men texten fångade min uppmärksamhet. Respekt, skriver Zlatan i sin app om Aludds blogginlägg.

För fyra år sedan gjorde den norska byrån Bates United kampanjen "Made by Norway". Thorbjørn Naug, kreativ chef på byrån, menar att Volvos Zlatan-film #madebysweden har samma koncept och payoff. – Vi blev lite överraskade, säger Thorbjørn Naug till Resumé.