Magnus Jakobsson

Du vill väl inte börja året på efterkälken? Lugn, vi hjälper dig. Här är den viktigaste rapporteringen från de senaste två veckorna.

UPPDATERAD. The North Alliance förlorar sin chief creative officer, Magnus Jakobsson. ”Det viktiga är att det blir rätt och intressant. Och explosivt”, säger den flerfaldigt belönade kreatören om nästa steg i karriären.

Under sommaren är det många som passat på och bytt jobb. Resumé sammanställer rörelserna på marknadsföringsvärldens arbetsmarknad.

Det senaste decenniets teknikskifte har fått reklambyråerna att famla efter nya affärer. Pandemin har satt taktisk konverteringsoptimering, kundupplevelse och kundens egna kanaler i första rummet. Flera kreatörer bär en förhoppning om att pendeln ska svänga tillbaka och ge plats för originella idéer igen. ✓ Digitaliseringens innehållsexplosion – ett gissel. ✓ Riskerar tappa talang. ✓ ”Idéer knycks ganska friskt” ✓ ”När alla bara vrålar 'kom och köp', så måste man bli kreativ igen.”

Arbetsgrupperna blir bara större och större, det visar Resumés genomgång av 380 kampanjer 2011-2022. ✓ Siffrorna år för år. ✓Förklaringen ✓ Pressen från kunderna: ”Har blivit lite av en sjuka”. ✓ Forskning visar svagheter och styrkor med stora team.

Prylar med en tryckt varningskylt över Magnus Jakobssons ansikte och Memmo-hälsningar från kändisar: ”Han är kanske den som betytt allra mest för min karriär”, säger Simon Lublin som ligger bakom årets inbjudan till Guldskrift.

Snart lanseras Alcoholic Vodka av reklamprofilerna Magnus Jakobsson och Johan Pihl, som vill utmana vodkaindustrin och experimentera med ärlighet. ”Kan ett varumärke vara 100 procent transparent på det här sättet utan att förlora på det? Förmodligen inte.”

Data ska inte få stå i vägen för kreativiteten. Ändå är det här många varumärken hamnar snett. ”Jag är så trött på stela robotbudskap, varför ska du nöja dig med att det ’rullar på’ när du kan få en explosiv succé?”, skriver en förbluffad Magnus Jakobsson i texten alla marknadsförare borde ta till sig.

Den interna konkurrensen på Sveriges byråer är ohälsosamt låg. Magnus Jakobsson vill dumpa den svenska alla-ska-med-kulturen. ”En tydlig motståndare är ofta det bränsle som lyfter medioker konsensus till unikt guld” skriver han i veckans krönika.

”Mange, berätta, hur fan gör du?”, frågade byrå-vd:n när Åkestam Holst kammat hem ännu ett pris. Det enda receptet för att lyckas i reklamvärlden är att vara ett freak och att anställa sådana. Det skriver Magnus Jakobsson, kreativ chef på The North Alliance, i sin första krönika för Resumé Insikt.

Ett år in i pandemin, där hemarbete präglat vardagen och fysiska möten ofta lyst med sin frånvaro, kan kreativiteten och inspirationen tryta. NoA:s kreative chef Magnus Jakobsson berättar om utmaningarna med kreativitet på distans och om karriärens bästa idé.

Ett år i in i pandemin kan kreativiteten lida pin.
40 duktiga kreatörer berättar om karriärens bästa idéer – för att du ska få inspiration till nya succéer.
Fuck isolering, här lättar vi på din blockering.

Efter ett år med kreativitet i karantän – med distansarbete, sinande finanser, förändrade processer och osäkra kunder – börjar vi se ljuset i tunneln. Men finns det anledning att oroa sig för att kreatörens förändrade förutsättningar kommer påverka nivån på den lovprisade svenska kreativiteten?
”All kreativitet har runnit ur mig”, säger Martin Ringqvist, creative director på Oatly, om hur han känner sig efter en vanlig dag av Teams-möten.
Han får medhåll av branschkollegorna som också tipsar om hur de trots allt hittar kreativiteten i en exceptionell tid.

Till och med de som skapar reklamen är reklamtrötta. Den insikten delar branschen i två läger. Det finns de som tycker att det är dags att dra upp huvudet ur sanden – andra som tycker att de reklamtrötta kreatörerna borde syssla med någonting annat. Vi har frågat fyra kommunikationsveteraner om vad reklamtröttheten gör och hur den påverkar.

I måndags gjorde Magnus Jakobsson sin första dag som kreativ chef för NoA. I en intervju med Resumé berättar han om beslutet att återvända, de nya utmaningarna och beslutet av lägga ned Jr.

Magnus Jakobsson lämnade Åkestam Holst och startade byrå med en misstro mot de stora byråernas arbetssätt. På måndag återvänder han till NoA i en roll som kreativ chef för hela nätverket. Sverigechefen Petronella Panerus förklarar hur den nya rollen fungerar.

Magnus Jakobsson och Evelina Rönnung lanserade byrån Jr. efter att ha lämnat Åkestam Holst respektive Forsman & Bodenfors. De var kritiska till byråernas sätt att arbeta och hade en gemensam vision. Nu lägger duon ned verksamheten efter fyra månader – eftersom de inte kommer överens.

Startupen Dreams blir nystartade JR:s första kund.

Magnus Jakobssons och Evelina Rönnungs nyastartade byrå JR gör sina första rekryteringar i form av duon Viktor Einarsson och Teodor Fjäll.

Åkestam Holst creative director Magnus Jakobsson lämnar byrån för att i stället starta eget med Evelina Rönnung. Nu berättar NoA:s Sverige-chef Petronella Panérus att han inte kommer att ersättas under den närmaste tiden.

Magnus Jakobsson och Evelina Rönnung drar igång den kreativa byrån JR. De vill skaka om branschen med en byråmodell och en kultur som går stick stäv med hur saker fungerar i byrå-Sverige.

Magnus Jakobsson har precis hoppat av topprollen som creative director på Åkestam Holst. För Resumé berättar han varför det krävdes en utmaning, hur man överlever branschens pågående stålbad – och vad han läser och lyssnar på i hängmattan.

Som creative director har Magnus Jakobsson bidragit till att ta Åkestam Holst till toppen på den svenska reklammarknaden. Efter tre och ett halvt år lämnar han byrån. Han kommer inte att ersättas i dagsläget, berättar Petronella Panérus.

I det senaste avsnittet av Creative Talks gästas byrågrundaren Göran Åkestam av Åkestam Holsts kreativa ledare Magnus Jakobsson. Det blir ett samtal om idéer, om att få sparken och vad han ställer för krav på byråns kreatörer.

Åkestam Holsts creative director om att väljas in i reklambranschens hall of fame och att inte låta systemet "kväva honom".

Åkestam Holst Magnus Jakobsson vinner Platinaägget under Guldägget, och tar därmed plats i den prestigefyllda Platinaakademien.

En novell om livet och alla de möjligheter livet ger oss. Åtminstone om vi går till tidskriftsbutiken Papercut i Stockholm. Det gav Guldägg i utomhuskategorin 2011 och Guldskrift 2019.

För andra året i rad är Magnus Jakobsson, cd på Åkestam Holst, nominerad till AdAge pris "Creative director of the year".

2018 vann Åkestam Holst det mesta vid Guldägget, hämtade hem flest 100-wattare, fick fler priser än vad vi kan minnas från reklamtävlingar över hela världen och, inte minst, dominerade Månadens kampanj. Nu förklarar byråns creative director Magnus Jakobsson hur kreativitet och reklamtävlingar hänger ihop – eller inte hänger ihop.

Grattis Åkestam Holst! Byrån ror hem två guld i kategorin Print för sin hyllade kissannons i stor konkurrens. Det var länge sedan Sverige vann i kategorin.

Kreatörer måste sluta förlita sig på magkänsla och i stället fokusera på data. Den slutsatsen drar PHD:s Giselle Almonacid efter att ha jobbat med reklam världen över sedan 1992 – från Sao Paulo och Paris till London och Stockholm.

Åkestam Holst kammar hem flera priser i tre amerikanska reklamtävlingar. Det får kreativa chefen Magnus Jakobsson att jubla.

Sju Guldägg och tio Silverägg på en och samma kväll. Åkestam Holst dominerade Guldägget 2018 fullständigt. Kreativa chefen Magnus Jakobsson förklarar hur man går vidare efter en sådan framgång.

Åkestam Holst har det senaste året rekryterat sex personer från Volt. Den senaste i raden är den kreativa chefen Petter Nylind.

Åkestam Holsts Magnus Jakobsson är en av sex nominerade när amerikanska branschtidningen AdAge ska utse årets creative director.

Åkestam Holst sopar banan med konkurrensen och blir totalvinnare i Månadens Kampanj 2017. Byråns creative director Magnus Jakobsson tycker att det är viktigt att i framgången komma ihåg att det bara är några våningar ner till rännstenen.

Svenska Åkestam Holst prisas av amerikanska reklammagasinet AdWeek som "International Agency of the Year".

Förra veckan meddelade Cannes Lions att de inför nästa år kommer att göra en rad förändringar i tävlingen. För Resumé ger DDB:s vd Tove Langseth och Åkestam Holst creative director Magnus Jakobsson sina synpunkter på uppdateringarna.

Hur ska världens mest prestigefyllda reklamtävling fortsätta vara relevant? Resumé tog ett snack med tre svenska reklamprofiler om de framtida utmaningarna för Cannes Lions.

Åkestam Holsts creative director hade kunnat skriva samtidsromaner eller skapat Göteborgs svar på Killinggänget. Vad driver en sådan människa att använda hela sin talang till att sälja andras produkter?

Priset för årets bästa copywriter, Guldskrift, gick till Lina Franzon och Anna Boberg.

"Där livet händer" är IKEA:s kommunikationskoncept. I fjol speglade de livet i en familj med frånskilda föräldrar. Nu tar de upp en annan typ av familjebildning – adoption av barn.

551 guldägg har delats ut och champagnekorkar har flugit mot skyn – men priset har också haft sina kriser. Resumé tar er mer på en resa genom, reklamgubbar och maffiametoder.

Guldäggsordföranden Magnus Jakobsson hade kunnat skriva samtidsromaner eller skapat Göteborgs svar på Killinggänget. Vad driver en sådan människa att använda hela sin talang till att sälja andras produkter?

Linus Bronge och Oskar Pernefeldt lämnar Volt efter 1,5 år.

Ikea, SAS och Pressbyrån. Där har ni några av Åkestam Holsts guldkalvar i årets omgång av Månadens Kampanj. – Vi firar med extremt hårt arbete. Vi kan inte ta en paus bara för att vi vinner hela tjottablängen i Månadens 2016, säger Magnus Jakobsson, cd på Åkestam Holst.

Vad kommer egentligen att hända i år? Här ger David Orlic, Anna Hjalmarsson, Magnus Jakobsson och Emma Blom sina spådomar.

Åkestam Holsts cd får prestigeuppdraget som huvudorförande för juryn.

En av de första filmerna i Ikeas nya koncept "Där livet händer" har omskrivits av medier och bloggar världen över.

Copywritern Stephanie Moradi lämnar TBWA efter knappt ett år. Istället går hon över till Åkestam Holst.

Hon är bara 24 år gammal, men har redan hunnit med att driva tre företag. I juni börjar Evelina Rönnung som kreatör på Åkestam Holst. I karriärintervjun berättar hon om känslan av oövervinnlighet, Berghs-hetsen och tjusningen med reklam.

Åkestam Holst nya creative director Magnus Jakobsson är i värvartagen. Nu rekryterar han sin gamla kollega Joakim Khoury samt Hugo Wallmo och Evelina Rönnung från Berghs.

Nu är det officiellt: Magnus Jakobsson blir creative director på Akestam Holst. Efter en lång karriär inom internationella nätverk ser han fram emot att bygga upp ett nytt i Norden.

The North Alliance planerar att starta den nya byrån Round & Round, enligt Dagens Media. Åkestam Holsts cd Andreas Ullenius uppges där få en ledande roll.

Det verkar inte bli någon lång tid som "samtidspoet" för Magnus Jakobsson. Resumé erfar att han är på väg till Åkestam Holst.

Den mångfaldigt prisbelönta copywritern Magnus Jakobsson lämnar DDB Stockholm efter nio år.

När Magnus Jakobsson lämnade Göteborg för 17 år sedan var det för att slå sig in i reklambranschen. I dag är han en hyllad – och mångfaldigt prisad – kreatör. För Resumé berättar DDB-copyn om sin syn på reklambranschen, de höga studieskulderna och om hur tankarna på döden gör honom modig.

När Stefan Löfven deklarerade extraval i går gick Twitter varmt. Aftonbladets Helena Trus har lätt för att bli konspiratorisk och managern och idol-domaren Daniel Breitholtz tycker att man ska lösa problemet genom att göra som i plugget. Resumé har sammanställt några av medieprofilernas tweets efter den politiska bomben.

David Sundin tycker att DDB:s copy Magnus Jakobsson är så rolig att han borde hoppa av reklambranschen och satsa helhjärtat på komiken. – Om jag hade haft råd med det, så vore det kanske ingen omöjlighet. Men nu är det som det är och cashen ska in, svarar Jakobsson.

DDB placerade sig på en andraplats bland svenska byråer i prestigefyllda Gunn Report under 2012 och högst upp på tronen år 2011. Nu finns man inte ens med bland topp fem. Magnus Jakobsson är copywriter på byrån, men var cd fram till maj under förra året. – Man måste ändå komma ihåg att få svenska byråer är med på listan överhuvudtaget, säger han.

Mångfaldigt prisbelönta copywritern Magnus Jakobsson gästar Resumés podcast Kommunikationsklubben. I det nya avsnittet avhandlar Sturegallerians kritiserade Fars dag-annons och Lufthansas Klaus-Heidi succé.

DDB Stockholm har inte vunnit något lejon än så länge i Cannes Lions. – Personligen tycker jag att det är kul om det blir något svenskt lejon. Det viktigaste är att Sverige håller sig kvar på kartan över världens mest kreativa länder, inte att vi får fira med en extra flaska rosé, säger byråns cd Magnus Jakobsson.

DDB:s Creative Director Magnus Jakobsson har vunnit 5 Guldägg, 13 Silverägg och även Guldäggs-utmärkelsen Guldskrift. För Resumé berättar han om den sköna vinnarkänslan, sin största guldäggsbesvikelse och sina favoritkampanjer i kväll.

I dag lanserade Komm sin årliga kampanj för guldägget i samarbete med Forsman & Bodenfors – Guldäggspodden. För Resumé berättar premiäravsnittets gäster Hedvig Hagwall Bruckner och Magnus Jakobsson om sin medverkan och varför podcasten är viktig.

Efter fiaskostarten – nu tar Gudrun Schyman och Carl Johan De Geer plats i Republikanska Föreningens reklamjury som ändrats efter Resumés påringning. I förlängningen är målet att få kung Carl XVI Gustaf avsatt. – Det var tråkigt att delar av den förra juryn fick kalla fötter när Resume ringde.

Filip Nilsson, Magnus Jakobsson och Catrin Vagnemark. De är de tre första namnen som Komm presenterar som kategoriordföranden i Guldägget.

DDB:s copy Magnus Jakobsson, som vann Guldskriften på Guldäggsgalan, är en av jurymedlemmarna i den svenska uttagningstävlingen till Young Lions i Cannes.

Guldskrifts-pristagaren Magnus Jakobsson berörde många på Guldäggsgalan i går kväll med sitt känslosamma tacktal. – Det var inte planerat. Men annonsen i denna kampanj har en mycket speciell och personlig historia. Min far hade precis avlidit, detta sammanföll med en deadline för annonsen, säger han till Resume.se.

Guldskriftsvinnaren på Guldäggsgalan, Magnus Jakobsson, höll ett känslosamt tacktal. - Min far dog tio timmar innan jag skrev annonsen, berättade han på scenen.

Under 2011 intervjuar Resumés chefredaktör Viggo Cavling varje vecka en person i branschen för att få exempel på smart reklam. Först ut är Magnus ­Jakobsson, copy på DDB Stockholm.

På torsdag denna vecka är shortlist klar för en av de allra hetaste kategorierna i Cannes Lions, Film. Resumé har stämt av trenderna med filmjuryns svenska representant, Magnus Jakobsson, copywriter på DDB Stockholm.

Finansiell kris kanske, men ingen kris för svensk kreativitet. Det är dubbelt svenskt på Creativitys Top 5-lista denna vecka. DDB:s Casanova för McDonalds och Jesper Ohlssons, Social Club, ”Aha-film” för norska Jotun är enligt tidningen exempel på världens bästa reklam just nu.

Magnus Jakobsson, 37, är copywriter på DDB. I år byter han jury i månadens kampanj. Från alternativ media till print.