Marknad

Klarna, Boozt, Storytel, Kry, Na-kd, Trustly och nu senast Daniel Wellington. Listan kan göras lång över de e-handlare och techbolag som presenterat stora sparpaket under våren. Resumé har tittat på hur varslen drabbat företagens marknadsavdelningar.

Snart går hon från varumärkesansvarig för Cloettas lösgodissortiment till CMO för Pizza Hut. Nu delar Andrea Lindgren med sig av sina spaningar för Resumé.

Det har länge fokuserats på konsumtionens symboliska värde, en ny studie visar att den även säger något om konsumentens världsbild. Det kan exempelvis förklara polariseringen gällande elsparkcyklarna. De företag som förstår och kan utnyttja den här insikten kommer att bli framtidens stora vinnare, skriver forskarna Benjamin Hartmann och Jacob Östberg.

”För mycket för en person att hantera”, ”signal om bristande ambition” och ”risk för greenwashing”. Forskare lyfter fram flera problem med en delad hållbarhets- och kommunikationschefsroll.

Oskar Zander, projektledare och digital strateg TBS Mediabyrå kritiserar Katarina Graffman och Jacob Östbergs resonemang inför Cop26. Han anser att forskarna använder den marknadslogik de själva kritiserar som ett sätt att sälja sina egna produkter.

QR-koderna behöver inte vara svartvita rutor som pajar den estetiska upplevelsen.

Kaperos Kaj Johansson och Peter Lundberg samt Olof Darpö på BCG har jobbat djupt inne i svenska marknadsavdelningar under ett halvår med coronapandemin. I den här artikeln redogör konsulterna sin analys kring: • Hur bolag maximerar e-handeln med marknadsföring • Inhousetrenden • Taktiskt/varumärkesbyggande • Byråsamarbeten.

Klimatfokuserade företag har länge varit mer än självklart. Men i kristider tenderar kunderna att bry sig mindre om det långsiktiga och din relevans sjunker. Vad gör man då? Dags att kommunicera med fingertoppskänsla, skriver våra krönikörer Erik Modig och Martin Söndergaard.

Mat, apotek, nätläkare och streamingbolag. När vi stängt in oss i våra hem är det några företag som säljer på högvarv. Men marknadsföringsbudgeten ökar inte – snarare tvärtom. Så här hanterar de den ökade efterfrågan.

”Det är i nergångstider man kan ta marknadsandelar, och de vunna andelarna behåller man oftast när det vänder.” Det skriver Hans Sydow, senior rådgivare på My Telescope och Graviz Outhouse.

Nej, värdegrunder är inte snömos. Resumé Insikts återkommande analytiker Mats Georgson reder ut varför.

Pools grundare Arvid Axland plockar ut tre spännande bolag att ta rygg på, pratar om hur pendeln svänger från automatiserade budskap till varumärkesbygge  – och pushar på retailkedjorna att ta tag i kundupplevelsen.

Vilka är de viktigaste principerna för en effektiv marknadsavdelning? Vilka ska sitta på resultatansvaret? Hur struktureras inhouseavdelningen? Här svarar proffsen på frågorna du funderat kring.

Telias varumärkesansvarige på varumärkesnivå, Lars "Laxen" Axelsson, kommer att lämna företaget under hösten efter fyrå år.

Färgsortering, cool inredning och färgglada kaféer. Alla vill anpassa sig till Instagram. Hur påverkas försäljning och effekt när allt ser likadant ut?

IKEA skapar en regional struktur för kampanjkommunikationen. Nu står det klart att den svenska marknadsavdelningen kommer leda arbetet i en av regionerna. Det är fortfarande ovisst i fall enheterna kommer drabbas av sparpaket.

Att hitta och behålla talang blir en allt svårare utmaning när konkurrensen hårdnar. Detta medan många brister i sina employer branding-strategier. Här är de vanligaste misstagen chefer som försöker behålla sin personal gör.

En robotchef. Det är yrket de flesta branschchefer vill anställa framöver. Samtidigt menar flera av dem att det är svårt att hitta rätt kompetens.

Rädslan för att missa en ny hajpad techpryl kan sätta skräck i vilken marknadschef som helst. Vi har pratat med psykologer och experter som reder ut varför man drabbas av fomo, varför marknadsförare inte ska förlora sig i teknik och hur man kan tänka för att bryta tankebanorna.

Sofia Norén har nyligen bytt Mat.se mot Swish. Som veckans spanare hyllar hon utmanaren Hedvig, dissar spelbolagens kommunikation och berättar hur hon hämtar inspiration från Kina.

Ett syfte som stakar ut riktningen, gör en organisation snabbare och mer fokuserad. Men mogna företag med inifrån-tänk saknar tydligheten. Det visas inte minst när digitala startups tar över. Så gör du för att utveckla din vision, skriver Patrik Widlund, författare till boken “Digital transformation, strategier för affärsutveckling”.

Sveriges största inhouseavdelning har tagit in Gustav Martner för att accelerera digitaliseringen och hjälpa landets 1287 ICA-handlare med den riktade marknadsföringen.

Hur charmar man sin publik i dagens kaosartade brus? Och när är det dags att bara släppa allt och lägga ner? Så här arbetar du för att skapa engagemang socialt, enligt experterna.

Nytt år, nya utmaningar. För Resumé svarar svenska marknadschefer på vad de anser vara mest utmanande i deras yrkesroll.

Reklambranschen lider av dålig lönsamhet. För att ge sken av att gå bättre som byrå kan siffrorna kryddas – genom upparbetade timmar. – Detta är vanligt, men inget man pratar om, säger en byråveteran i första delen av Biktstolen.

Taxi Stockholm har rekryterat Thomas Bäckström som ny sälj- och marknadschef. Uppdraget blir att öka takten i bolagets digitalisering.

Han har alltid satsat stort. På Sidney Crosby till exempel, långt innan hockeyspelaren blev en av världens bästa. Men också på sig själv, trots att det innebar att flytta till Sverige. Efter jättevarumärken som Pepsi och McDonalds – nu satsar Jeff Jackett på Clas Ohlson.

Hur är morgondagens marknadsavdelning organiserad? Vilka talanger blir oumbärliga framöver? Varför pratar vi fortfarande om digital kompetens? Åtta branschexperter svarar på frågor om de viktigaste utmaningarna för framtidens marknadsförare.

Det räcker inte att som marknadsförare bara bry sig om timing i sociala medier – du måste bli kompis med algoritmerna för att inte slarva bort bra innehåll. Resumé Insikts krönikör Deeped Strandh lär dig hur de fem viktigaste algoritmerna fungerar.

När traditionella företag sätter kommunikationen i centrum är det logiskt att titta på och lära sig av de som alltid har gjort det – medierna. Fredrik Wass skriver i sin första krönika om varför marknadsavdelningen bör arbeta som en redaktion.

Företagen har allvarliga brister i sin hantering av GDPR-frågor, visar Resumé Insikts kartläggning. Nu tvingas bland andra Apotea och Indiska ändra på sina rutiner. – Vi kommer förtydliga vikten av detta ännu i ledningsgruppen, säger Karin Lindahl, vd på Indiska.

Det var många som fasade inför att GDPR trädde i kraft i våras. Nu visar det sig att flera bolag har svårt att följa lagen och återkommer inte när vi försökt begära ut vår data. Här är resultatet av Resumé Insikts test – så klarade sig bolag för bolag.

Ska man verkligen behöva gå genom eld och vatten för att få ut sin egen persondata? Den frågan ställer sig Resumé Insikts redaktörer Yasmine Winberg och Julia Lundin. Vi har testat 40 företag efter GDPR – som tycks göra det så svårt som möjligt för konsumenterna.

10 artiklar vi läst i veckan.

Login-formulär är dåligt för användarupplevelsen kopplat till SEO. Pinterest straffades nyligen med ett tapp i trafik. Detta bör du tänka på.

Artiklarna vi läst under påsken.

I slutet av förra året gjorde Peak Performance en omfattande organisationsförändring med syftet att skapa bättre synergi mellan marknad- och designavdelningarna. Nu stärker sportmodeföretaget sitt globala marknadsteam med tre tillskott.

Com Hem:s Fredrik Hallstan och Tele2:s marknadsdirektör Åse Holmberg är optimistiska till att konkurrensmyndigheterna kommer att godkänna sammanslagningen. Hur den eventuella fusionen kommer att påverka kommunikation och marknad är för tidigt att säga.

Hur bra är julen som plattform för marknadsföring? I nya Resumé Insikt Marknad hårdtestar vi julhelgen. Som plattform har den både sina fördelar-och nackdelar.

Krokiga morötter är bättre än reklam, tyckte Coop och lanserade Knasiga Morötter. Gissa hur det gick. Analysbrevet Resumé Insikt Marknad berättar om hur aktion blev kommunikation.