Marknadskommunikation

Antropologdoktorn Katarina Graffman och reklamprofessorn Jacob Östberg ligger bakom boken "Vi är vad vi köper" som reder ut den nya konsumtionskulturens grepp om konsumenten. För Resumé ger författarna sina bästa tips på hur varumärken ska utnyttja den nya typen av konsumtionsmönster.

Krokiga morötter är bättre än reklam, tyckte Coop och lanserade Knasiga Morötter. Gissa hur det gick. Analysbrevet Resumé Insikt Marknad berättar om hur aktion blev kommunikation.

”Vi förstår att det är en fråga som berör och var väl medvetna om det när vi initierade initiativet”, säger Nellys marknadschef Richard Woodbridge som svar på kritiken mot Clara Henry-kampanjen.

Halebops tidigare marknadschef Karin Rosell börjar en ny tjänst som chef för varumärke och marknad hos E.ON Sverige.

Lars-Johan ”Lajjo” Strand, marknadsdirektör på Clas Ohlson, lämnar sin tjänst. ”Det känns naturligt”, säger han.

Ett varuhus för alla - det är så Åhléns ser sig själva. Men företaget har varit för dåligt på att visa vilka de är externt, enligt nya marknadschefen Lina Söderqvist. I Resumés helgintervju berättar hon om hur Åhléns ska bryta reklamnormerna genom bland annat transsexuella Lea T och världens snabbaste 70-åring som modeller.