Marknadsstrategi

I en video öppen för alla läsare utvecklar forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig varför kunders påstådda ansvarstagande och agerande skiljer sig åt.

Varumärken måste påminna kunder om deras underliggande värderingar vid köptillfället. Kunder behöver nämligen hjälp på traven för att bete sig i linje med sina uttalade...

Från missnöjda medarbetare och vikande marknadsandelar till en marknadsavdelning som är loket för att få in kunderna i Zmartas ekosystem. Marknadsdirektören Niklas Jansson berättar hur...

Marknadsförare vill förenkla – experterna vill ha transparens, fakta och balans. Vi har pratat med 21 hållbarhetschefer för att ta reda på vilka saker de...

Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet...

Medierna är i upplösning, agenterna styr och författaren skiftar färg efter sammanhang. I dag marknadsför förlagen paket. Det är inte ens säkert att det handlar...

När coronapandemin bröt ut var det många annonsörer som pausade sina reklaminvesteringar. När det andra kvartalet i år gör bokslut ser vi hur världens tio...

Ökad centralisering står på agendan i kristider för ökad kontroll, sänkta kostnader och standardiserade processer. men de finns en rad problem som uppstår kopplade till språk...

Coronaviruset har accelererat förflyttningen från fysiska butiker till e-handel. En ny studie av Kantar visar att sex av tio konsumenter kommer fortsätta handla på...

Resumé och Dagens Media lanserar det gemensamma eventet B2B Marketing 2020. På konferensen utses också Sveriges Bästa Marknadschef B2B.

Många är nyfikna på Klarnas reklam. Samtidigt finns det de som menar att Klarna med sitt koncept ”Smoooth” glorifierar detta med att belåna sig själv.

Livia Moore var med och byggde upp Mutewatch och Tictail. Med tusen bollar i luften fångade hon drömmen i New York – nu lämnar hon...

Hur bra är julen som plattform för marknadsföring? I nya Resumé Insikt Marknad hårdtestar vi julhelgen. Som plattform har den både sina fördelar-och nackdelar.

Krokiga morötter är bättre än reklam, tyckte Coop och lanserade Knasiga Morötter. Gissa hur det gick. Analysbrevet Resumé Insikt Marknad berättar om hur aktion blev...

”Vi förstår att det är en fråga som berör och var väl medvetna om det när vi initierade initiativet”, säger Nellys marknadschef Richard Woodbridge som...

Christina Luttropp Voquer har roddat IQ:s varumärke i över åtta år med målet att få människor att lyssna. I helgintervjun berättar hon om IQs strategier...

Ett varuhus för alla - det är så Åhléns ser sig själva. Men företaget har varit för dåligt på att visa vilka de är externt,...