Mats Rönne

Effektgurun Mats Rönne reder ut förvirringen kring resultat- och effektredovisning.

Vd:ar älskar långsiktig marknadsföring där det tar tid att få resultat. Och för dem är det en självklarhet att marknadschefen ska vara med i ledningsgruppen.

Alla typer av managers – oavsett om prefixet är content, SoMe, pr, CSR eller programmatic – plockar fram siffror som visar på just deras verksamhets...

Genombrott för AR, en humoristisk våg, kanske en återkomst för de stora idéerna? Resumé vände sig till ett antal experter och profiler inom kommunikationsbranschen i...

Linda Nilsson, vd på Komm, saknar en motpart för att diskutera offentliga upphandlingar av kommunikationskonsulttjänster. I Storbritannien fanns länge COI, en myndighet med just den...

Alla pilar pekar nedåt när Resumé Insikt kartlägger byråernas ekonomi för 2019. Och då ska man komma ihåg att pandemin förra året ännu inte lamslagit...

Resebranschens stålbad gör att marknadsföringen uteblir. Men det spelar ingen roll, visar det sig. När vi går igenom Yougovs varumärkesmätningar står en sak klart: Varumärkena...

Den reklamen som folket uppskattar mest stämmer inte nödvändigtvis överens med den reklamen som kreatörer älskar att belöna. Vi har pratat med fem veteraner som...

Sex miljarder impressions för en svensk kampanj. Ja, vad säger det egentligen? Det finns lika många sätt att redovisa sina resultat som det finns tävlande...

Lönar det sig att tävla? Mja. Resumé Insikts kartläggning visar att kreativt prisad reklam ger ökad tillväxt, men inte nödvändigtvis en vinstdrivande byrå. – Förr...

Inget av partierna har någon enhetlig linje i sin kommunikation, därför riskerar de att drabbas av det så kallade "Opelsyndromet".

Det är stora skillnader på vilka kanaler som annonsörer tror är effektiva – och vilka som faktiskt är det, visar en ny rapport. Kan vi...

Sveriges Annonsörer drar igång en rådgivningstjänst kring effekter dels för att skapa bättre byråsamarbeten, dels för att ta fram en metodik för att mäta och...

Marknadschefsexperten Mats Rönne, med ett förflutet som varumärkeschef för Electrolux och Ericsson, ser en rad oroväckande tecken för dagens marknadschefer. Det finns dock sätt att...