Mats Rönne

Digitalt födda bolag har inte längre ett försprång – de måste börja investera varumärkesbyggande. Även om investeringarna gått upp är det många som fortfarande gör för lite. ”Vi har kommit till sanningens ögonblick inom e-handeln”, säger forskaren Niklas Bondesson, som tillsammans med effektgurun Mats Rönne reder ut vad de olika valen kan få för effekter.

När Daniel Redgert och Max Bjurström lanserade deras reklambåtar ansattes de hårt av kritikerna och anklagades för att förfula stadsbilden. Nu svarar Redgert på kritiken och ledande branschpersoner ger sin syn på mediet som Stockholm älskar att hata. ”Att vara ny med någonting kommer alltid att skapa reaktioner”, säger Daniel Redgert.

Effektgurun Mats Rönne reder ut förvirringen kring resultat- och effektredovisning.

Vd:ar älskar långsiktig marknadsföring där det tar tid att få resultat. Och för dem är det en självklarhet att marknadschefen ska vara med i ledningsgruppen. Ja, det är två oväntade trender som utkristalliserade sig i Resumé Insikts stora vd-enkät. Men kan det verkligen vara så härligt, eller finns det andra förklaringar? Experterna är eniga om att relationen fortfarande knakar i fogarna och att det råder bristande kompetens hos båda yrkesgrupperna.

Alla typer av managers – oavsett om prefixet är content, SoMe, pr, CSR eller programmatic – plockar fram siffror som visar på just deras verksamhets framgång. Det leder lätt till suboptimering. Så hur ska marknadschefen botanisera i den djungel som det innebär att välja rätt KPI:er? Det är inte bara knäckfrågan för att få bang for the bucks utan också för att företagsledningen ska förstå: Ja, marknadsföring är viktigt för att driva affärsvärde.

Genombrott för AR, en humoristisk våg, kanske en återkomst för de stora idéerna? Resumé vände sig till ett antal experter och profiler inom kommunikationsbranschen i hopp om att försöka sätta fingret på vad som står för dörren.

Linda Nilsson, vd på Komm, saknar en motpart för att diskutera offentliga upphandlingar av kommunikationskonsulttjänster. I Storbritannien fanns länge COI, en myndighet med just den funktionen. Kanske är det återigen läge att ta efter britterna? Det frågar sig varumärkesstrategen Mats Rönne.

Alla pilar pekar nedåt när Resumé Insikt kartlägger byråernas ekonomi för 2019. Och då ska man komma ihåg att pandemin förra året ännu inte lamslagit ekonomin. Men det finns vägar framåt. Vi har pratat med experter som fått analysera framtiden för byråerna.

Resebranschens stålbad gör att marknadsföringen uteblir. Men det spelar ingen roll, visar det sig. När vi går igenom Yougovs varumärkesmätningar står en sak klart: Varumärkena inom industrin är mer omtyckta nu än innan coronapandemin. Dilemmat är bara att ingen kan konsumera, men om vågen håller i sig går resebranschen en ljus framtid till mötes.

Den reklamen som folket uppskattar mest stämmer inte nödvändigtvis överens med den reklamen som kreatörer älskar att belöna. Vi har pratat med fem veteraner som får tycka till om listan över folkets mest älskade reklam. – Sverige är fortfarande i slags blöjstadium här, säger Bosse Rönnberg, grundare av den legendariska byrån Rönnberg & Co.

Sex miljarder impressions för en svensk kampanj. Ja, vad säger det egentligen? Det finns lika många sätt att redovisa sina resultat som det finns tävlande kampanjer. Är det då ens relevant?

Lönar det sig att tävla? Mja. Resumé Insikts kartläggning visar att kreativt prisad reklam ger ökad tillväxt, men inte nödvändigtvis en vinstdrivande byrå. – Förr fanns det definitivt ett samband, men inte längre, säger reklamveteranen Carin Fredlund.

Inget av partierna har någon enhetlig linje i sin kommunikation, därför riskerar de att drabbas av det så kallade "Opelsyndromet".

Det är stora skillnader på vilka kanaler som annonsörer tror är effektiva – och vilka som faktiskt är det, visar en ny rapport. Kan vi verkligen fortsätta köra på "allt som är nytt är kul"?

Sveriges Annonsörer drar igång en rådgivningstjänst kring effekter dels för att skapa bättre byråsamarbeten, dels för att ta fram en metodik för att mäta och följa upp resultatet. Duon Max Apéria och Mats Rönne blir effektrådgivare för Sveriges Annonsörer.

Marknadschefsexperten Mats Rönne, med ett förflutet som varumärkeschef för Electrolux och Ericsson, ser en rad oroväckande tecken för dagens marknadschefer. Det finns dock sätt att vända den negativa trenden.