Media

Kommunikatörerna behövs – vem ska annars berätta om det Sverige som fungerar? I takt med att mediernas alarmism växer behövs samhällskommunikation som bygger social tillit, skriver Intellectas Anna Lindberg apropå debatten om kommunikatörernas roll.

Linkedin-gurus sätt att vara tangerar falsk marknadsföring, skriver Johan Hesslefors

Varumärkesstrategen Håkan Olofsson gästar det senaste avsnittet av Debrief – lyssna här.

Vi möts av en frustrerad, uttråkad, men framför allt ensam tonåring.

Erik Boltjes och Karin Bäcklund om hur företag kan bemöta memes om varumärket.

Efter skandalen stryper Youtube intäktsflödet till Russel Brand. I ett uttalande säger plattformen att de vill skydda sina användare.

Adidas lanserar ny varumärkesplattform, Lyko bygger varumärke med ny flaggskeppsbutik och omgörningen av Twitter, numera X, har svårt att få fäste. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Länsförsäkringar Göteborg och Bohuslän har gett liv åt Laika 13 – en AI-tonåring uppfostrad av sociala medier.

X tar hjälp av Googles annonsverktyg, ny rapport visar stora generationsskillnader i synen på reklam och Ikea väljer för första gången en global reklambyrå. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Primes chefsstrateg Amanda Engström gästar Resumés podd Debrief – lyssna här.

Influencer marketing-nätverken behöver fundera kring affärsmodellen, menar Katja Feldéus.

Hittills har myndigheten fokuserat på utbildningsinsatser.

Google kräver flaggning av AI-innehåll i politiska annonser, tidigare statsminister Stefan Löfven försvarar konsultjobb och Konsumentverket risar kreditbolagens marknadsföring. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Meta gör omfattande besparingar. Calle Sjönell får lämna sin tjänst och bolaget avslutar alla samarbeten med externa byråer.

Finns det inget annat sätt att sälja kläder på än att klä av en ung kvinna?

✔ Nyckeltalen – bolag för bolag ✔ Rakettillväxten för uppstickarnätverket ✔ Nätverkens (brist på) uspar.

"Hej då Acne. Ni lirar inte med mig längre", skriver en av många arga röster

Barbie slår publikrekord i Sverige, Kina begränsar skärmtid för barn och så många marknadschefer upplever att AI boostar kreativiteten. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Den äldre generationen undrar ibland varför unga följer influencers så slaviskt. Katarina Graffman och Jacob Östberg förklarar varför.

Draget är helt ofattbart ur ett pr-perspektiv, menar pr-experten.

En influencer lanserar NFT:er med höga ambitioner. Luftslottet exploderar. Natalie Eriksson går igenom World of Alidia-soppan.

Johannes Gustavsson, influencerexpert och vd på Infly, gästar det nya avsnittet av Debrief – lyssna här!

Ska marknadsförare använda sig av framgångsrika case och i så fall hur?

Är festivalen som aldrig blev av den perfekta kampanjen för uppföljaren – eller kommer det bli platt fall? Vi frågar Matilda Dahlman på Hoss Agency.

Guy Goma vill ta del av royalties efter den klassiska intervjun i BBC från 2006.

"Alla är ju lika goda kålsupare, alla jagar klick och filmar i stället för att ingripa".

Säsongspremiär av Debrief. Lyssna här!

I jakt på perfekta sociala medier-flöden riskerar allmänheten att förstöra de platser vi betalar dyrt för att åka till, det skriver Cecilia Victoria Kärrberg.

Resumé har utkristalliserat vilka trender som gett effekt i en tid då inget är som vanligt.

Barbiefilmen slog rekord för den film som snabbast tjänat in en miljard dollar. Det tog 17 dagar.

Det fortsätter storma kring den kontroversielle influencern Pontus Rasmusson. Efter att ha stängts av från Youtube och Tiktok har nu Instagram plockat ner profilens konto.

Vad du bör satsa på – och fällorna att undvika – i varumärkesbygget.

Svarar om pro ana-trenden på sociala medier

Resumés krönikör om kroppsideal i marknadsföring och det svenskaste uttrycket som finns

Winning Impact har lockat investeringar från sportstjärnor som Therese Alshammar och Charlotte Kalla. Nu väljer plattformen New Kin som ny byråpartner.

Resumé har samlat branschens smartaste hjärnor i en maffig guide som gör dig proffs på marknadsstrategi.

Vi har inte råd att förlora ännu en hel generation, skriver Monika Lindquist i en debattartikel.

Levde för rubrikerna i Dagens Industri

Varumärken ska kunna välja bort hat, knark och sex

Har köpt tusentals annonser under en period på åtta månader, enligt Forbes √ ”De satsar stenhårt”

Elons frispråkighet och filterlösa karaktär kan ibland kännas lite ”too-much”. Men det är också så han byggt ett av världens mest kändaste varumärke. Sig själv, skriver Cecilia Victoria Kärrberg.

I ett inlägg på sociala medier har Warner Bros Japan har gått ut och riktat stark kritik mot moderbolagets uppmuntrande av ”Barbenheimer”, skriver The New York Times.

Influencern har olovligen använt en Abba-låt i reklam för sitt varumärke Clean Eating, vilket skivbolaget vill ha ersättning för.

Happie Camp startade som ett initiativ för att få fler att vilja vistas i naturen. Fyra år senare driver bolaget fyra anläggningar med totalt 20 tält och har blivit en skogsidyll dit svenska kändisar vallfärdar.

Smugglarna kan rekommendera rutter, boka transport, och till och med tipsa om advokater och hur migranter ska söka asyl.

Kvartalsrapporten visar att annonsintäkterna ökar men att Metaverse-satsningen fortsätter driva förlust.

Två tredjedelar av intäkterna från ljudannonser kommer från poddsändningar, rapporterar Campaign.

Mats Georgson kommenterar Twitters namnbyte och menar att Elon Musk är en romantiker med större ambitioner än de flesta: ”Han är näringslivets Napoleon, han kommer aldrig i jämvikt och stabilitet.”

NK har tidigare satsat på att marknadsföra sig i print och utomhus men har nu ökat sina satsningar i digitala kanaler – för att nå bredare målgrupper. ”Vi ser att den yngre generationen vill ha ett mer varierat och föränderligt utbud”, säger Karin Wickberg, marknadschef på NK.

Elon Musk riskerar juridiska fajter efter namnbytet.

Det var dyrare att marknadsföra Barbie än att göra en film om henne, skriver NME.

Drycken såldes i andra hand för hutlösa priser och kunder vallfärdade till butiker med Prime Energy. Nu slutar den säljas i Sverige, efter bestämmelser från EU.

Twitter går i graven och blir i stället X. Elon Musks namnändring kan vara ett steg mot att skapa en ny ”super-app”.
– När han köpte Twitter köpte han det inte för varumärket, han köpte det för användarbasen, säger Amanda Oxell.

Elon Musk meddelade under helgen att plattformen kommer byta namn till ”X”.

Youtubeserien ”Var fick du luft ifrån” har under våren visats på Youtube för att få fler att vilja bli ventilationsmontörer. Nu släpps sista avsnittet med en tillhörande Epa-dunklåt.

”För att få uppmärksamhet och bli valda av kunderna måste varumärken stiga fram ur anonymiteten och våga höras,” skriver Johanna Lindskog Lindell, nordisk pr- och kommunikationschef på Foodora.

Animeserien ”Slice of life” riktar sig till generation Z och ska visa hur du som student kan bo litet men ändå trivsamt.

I slutet av 2021 lanserade influencern hårvårdsmärket The Every och nu finns bokslutet tillgängligt. Se hur bolaget gått, och hur mycket Kenza Zouiten tar hem i utdelning.

Influencers rekommenderas av amerikanska fackförbundet SAG-AFTRA att inte göra något innehåll om filmer eller serier som omfattas av strejken.

Snart måste plattformen rätta sig efter lagstiftningen i Digital Services Act.

Metas Twitterutmanare Threads slog rekord under lanseringsveckan, men nu verkar engagemanget för plattformen tryta.

Sommarinfluencers ska lyfta fram vad man kan hitta på i Ulricehamn.

Sveriges radios Sjörapport har det senaste seklet hjälpt svenskar navigera till havs. Nu gör Skansen en egen version – som ska fungera som en väckarklocka.

Twitter har förlorat hälften av sina reklamintäkter sedan Elon Musk köpte plattformen i oktober förra året.

Ta del av vårens bästa journalistik. Glad sommar önskar redaktionen!

"För oss har det handlat om att se över affären och fokusera mer på det vi gör riktigt bra"

Kan Threads locka de annonsörer som flytt Twitter? Resumé tittar på möjligheter och fallgropar för Metas nya satsning.

I fjol vände influencerbolaget We Are Era till storförlust, i linje med förväntningarna menade vd:n. Förlusterna fortsatte under 2022.

Förra veckan röjde Aftonbladet artistduon Hoojas identiteter, något som väckt stark kritik i sociala medier. Nu uppmanar Norrlandsinfluencern Pontus Johansson till bojkott av Aftonbladet och publicering av egna videos under hashtagen #JagärHooja på sociala medier, något som LKAB:s presschef Anders Lindberg hakade på redan för ett år sedan.

Kampanjfilmen genomslag fick Youtube att höja på ögonbrynen.

”För att vara relevant 2023 krävs att varumärken tar ett steg tillbaka och tänker om”

UPPDATERAD. Glöm drömmen om att fånga uppmärksamhet för att sedan berätta något på 5-6 sekunder – det är en utopi.

Har du missat att Resumé lanserat en ny podd under våren? Misströsta ej – här hittar du samtliga avsnitt av Debrief.

Cure Media är ett av få influencernätverk som visar vinst år efter år. 2021 nästintill dubblerade de omsättningen och preliminära siffror för 2022 visar att den positiva trenden håller i sig. Vd:n Sam Foroozesh berättar varför.

Resumé dissekerar hennes kommunikationsstrategi

Resumé rankar 150 tunga namn som genom sin kommunikation får oss att tänka i nya banor.

För ett par veckor sedan gick Meta ut och berättade hur Instagrams algoritm fungerar. Nu tar man transparensen ännu längre och går ut med 22 ”systemkort” som förklarar hur algoritmerna på både Instagram och Facebook fungerar, rapporterar Influens.

I den teknologiserade samtiden behövs mer än någonsin förståelsen för hur man får människor att agera i önskad riktning. Något som både kommersiella aktörer och det offentliga torde vara villiga att betala högt för. Men Katarina Graffman tvivlar.

Resumés bloggare Natalie Eriksson listar de tre viktigaste sakerna att känna till om sociala medier just nu.

Ett gäng influencers bjöds in till en av Sheins fabriker för att se verksamheten. Kritiken flödar på sociala medier.

AI-forskaren: "Vi lever på techjättarnas villkor"

Resumés krönikör Björn Rietz bjuder på en reflektion till ytlighetens försvar och om längtan efter ett fett garv.

Fördjupande intervjuer med: ✓ Oikos ✓ Synaps ✓ Balans

Skatteverket slår fast att Pontus Rasmusson för bakläxa. Han ska betala myndigheten för utebliven skatt mellan åren 2018-2021.

Öppnar kontor med 15 medarbetare efter felsatsning.

I det senaste avsnittet av Debrief laddas det upp inför VM i reklam tillsammans med Johan Pihl.

√ Tonaliteten √ Prissnacket √ Strategin

Alexander Morad, sociala medier-expert och vd på Bright Mind Agency, gästar det senaste avsnittet av Debrief. Lyssna här!

Den tidigare mediechefen lämnar Aller Media och blir vd för contentbyrån A4.

Unga mediekonsumenter börjar att avfölja influencers - varför?

"Vi rör oss bort från tiden då Facebook, Youtube och de andra stora plattformarna kurerade oss in i stora klungor"

Yrsa Lindberg synar greenwashing, supporterkulturens kommunikationsdilemma och Abby Worlds svarta penna.

Ett nytt kaliforniskt lagförslag retar gallfeber på Meta, Target i blåsväder efter att ha dragit tillbaka HBTQ-produkter och Youtube visar sig mer lönsamt för kreatörer än Instagram. Det och mer i dagens morgonsvep.

När Högsbo bibliotek tog ställning mot Lena Andersson blev man uppmärksammade, men också hårt kritiserade. I en debattartikel reder Ripplers creative director Robin Bratt ut den hårfina gränsen mellan viral succé och kris.

Skolministern öppnar för reglering av skolors marknadsföring, kritik mot pitchprocessen i ny undersökning och Tiktok testar det nya AI-verktyget ”Tako”. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Tiktoks nordiska kommunikationschef i Kommunikationspodden.

För att ge allmänheten inblick i DHL:s och kurirernas vardag ska Josefine Caarle, Kristian Täljeblad och Daniel Norlin tävla mot DHL:s Bardia Roshaniyan i att leverera paket.

Dessutom: Bianca Ingrossos remake på “Superstar” för Caia, Håkan Hellströms udda marknadsföringsdrag och så splittrar AI-hysterin kommunikationsbranschen.

Tiktok stämmer den amerikanska delstaten Montana, tuffa tider får marknadschefer att vända sig till sociala medier och Meta får rekordbot. Det och mer i dagens morgonsvep.

"Måste se till att insatserna ger förväntad avkastning."