Generationssegmentering är daterat och synsättet leder till grov stereotypisering. Det anser majoriteten av de planners som vi har pratat med. Samtidigt används metoden fortfarande friskt av svenska marknadsförare för att nå en viss “typ” av människor. Varför denna clash?

Millennials, generation Z och baby boomers. Historiskt sett har marknadsföringen på ett nästintill besatt sätt klamrat sig fast vid generationer för att rama in sin målgrupp. Nu finns det de som hävdar att indelningen inte fungerar längre.

Allt du behöver läsa från veckan som gått.

Allt du behöver läsa från veckan som gått.

Mic beskrivs som ett New York Times för millennials. Hur tar de tillvara på teknologin och varför ägnar de sig nu till fullo åt video?

Frågan "Vad vill millennials ha" borde redan ha peakat, menar Love Bonnier. Men eftersom bilden av generationen fortsätter att vara onyanserad känner han sig trots allt manad att försöka reda ut svaret i en krönika.

Hur blir det när du försöker definiera en generation och sammanfatta den på drygt tre minuter? Den här spoofen synliggör många stereotyper kring millennials som inte känns helt obekanta för reklamfilmskonsumenten.

Bojkotter, rapporter om sexuella trakasserier och en sparkad vd. Det har varit ett halvår fyllt av skandaler för Uber, trots det vinner de mark i Yougovs varumärkesmätning där millennials fått tycka till.

Artiklar vi har läst i veckan.

Millennials har ett otroligt brett åldersspann. Har du tänkt på hur dumt det låter att göra en förändring med fokus på denna målgrupp? Medieanalytiken Thomas Baekdal förklarar.

Mediebranschen har misslyckats med att hålla jämna steg med befolkningsutvecklingen, skriver Thomas Baekdal, och menar att medierna nu måste sluta ge ”lite av allt”.

Filip Kiisk byter Made by Forest i Los Angeles mot Vice i Stockholm. Resumé tog ett snack med nya värvningen och Kay Höök, vd Vice, om planerna för varumärket.

Hur når man ungdomar bäst? Förmodligen har du en bra chans via deras favoritmedium Snapchat. Därför söker sig festivalen We Are Sthlm dit.

Korta reklamfilmer är det som gäller, åtminstone om du vill nå ut till den unga skaran. Det visar en ny undersökning som YuMe och IPG Media Lab har gjort.

När ad:n Samantha Jayne släpper sin nya bok ger hon ut fyra filmklipp där hon driver med stereotypa uppfattningar av millennials.