Niklas Turner Olovzon

(Uppdaterad) Skoda hotade att dra sig ur som storsponsor om hockey-VM spelas i Belarus och kort därefter beslutade internationella hockeyförbundet att flytta mästerskapet från diktaturen. Resumé har pratat med tre sponsringsexperter om hur varumärken bör tänka när de tecknar sponsoravtal.

Pausknappen är intryckt och ingen vet hur länge. När sportevenemang och andra rättigheter skjutits upp, gjorts om och ställts in har sponsoravtalen i mångmiljonklassen blivit lidande. Det har tvingat sponsorerna att hitta nya sätt för aktivering. Vart är vi på väg?

Vi frågade Håkan Olofsson och Niklas Turner Olovzon om hur Zara Larsson och Huaweis varumärken påverkats av det brutna samarbetet. Håkan Olofsson uppmanar alla i branschen att sluta samarbeta med influencers helt och hållet.

Flygskam, sönderskurna kläder och pengatvätt. Resumé har i samarbete med Yougov tagit fram en lista på hur några av Sveriges största varumärken presterar i år. Här är de som faller – och ökar mest.

Efter att Zlatan Ibrahimovic gått in som delägare i Hammarby Fotboll är klubben satt på världskartan. Fotbollsstjärnan kommer med sin räckvidd bidra till att stärka varumärket internationellt. Men han kan också skapa en kommunikativ spänning, det menar pr-experterna Hanna Falenius och Niklas Turner Olovzon.

Brand emotion-byrån Passion Lab växer med fem nya medarbetare.

Passion Labs grundare Niklas Turner Olovzon bearbetar sin roman mot förlag, använder sommarlovet till storhetsvansinne och lyssnar på skämmiga powerballader.

När allt fler varumärken väljer att satsa på damfotbollen gör många spaningen att fotbolls-VM 2019 utgör ett kommersiellt genombrott. Niklas Turner Olovzon på Passion Lab bedömer att varumärken har ökat sina investeringar med hundratals miljoner kronor i jämförelse med det senaste mästerskapet.

I dag är win-win-win det ultimata resultatet av ett sponsringssamarbete. Samhällsengagemang och hållbarhet är trenderna som driver marknaden framåt, både i Sverige och internationellt. Enligt experterna väntar dessutom “värre men färre” samarbeten framöver.

Viral Interactive slår rekord med ett 70-tal ansökningar till Spelinspektionen. Avsaknaden av varumärkesbyggande lyser starkt, enligt experterna. Hur ska det gå att ta position på en ny marknad?

Resumé listar några av Zlatans kampanjer och låter varumärkesstrategen Niklas Turner Olovzon berätta om fotbollsstjärnans senaste varumärkesstrategi.

Byrån vill fånga målgruppers ofiltrerade känslor för kundernas varumärken. Samtidigt passar man på att lansera en ny logotyp och grafisk profil.

Sponsrings & Eventföreningen gör en relansering av sitt varumärke och byter namn till SES – Sponsrings & Eventsverige.

Vår bransch pratar gärna om jämställdhet. Men när det gäller pengarna ekar de fina orden ofta tomt, skriver Niklas Turner Olovzon.

Den svenska OS-hjälten befäster nu sin position som landets största idrottskvinna och har därmed stor potential som affischnamn. Det menar varumärkesstrategen Niklas Turner Olovzon.

Tittarnas kritik mot Erik Hamrén som expert i SVT:s VM-studio har varit hård under mästerskapets första vecka. Varumärkesstrategen Niklas Turner Olovzon på Passion Lab tror att förbundskaptenen kommer att avböja liknande förfrågningar i framtiden. – Jag tror att Erik Hamrén inte hade väntat sig att bli så hårt kritiserad, säger Niklas Turner Olovzon till Resumé.