Nils Andersson Wimby

”Människor bryr sig inte om varumärken eller reklam. Den insikten är bevisad i forskning. Det jag verkligen gillar med den här boken är att den tar sin utgångspunkt i den insikten, för att sedan applicera den på mätning av marknadsföring,” skriver Nils Andersson Wimby.

Ekonomisk kris – och Sveriges marknadschefer har fått eld i baken. Resumé har listat 70 tunga övergångar. Här är namnen som bytt jobb det senaste året.

”Frågor kring strategi och taktik, avvägning och prioritering mellan olika vägval är relevanta inom alla fält. Från kommunalpolitik till jordbruk, från marknadsstrategi till webutveckling och influencer marketing”, skriver Nils Andersson Wimby.

De senaste dagarna har många häpnat över texter författade av AI-verktyget ChatGPT. Resumés bloggare Nils Andersson Wimby funderar över vilken inverkan den snabba utvecklingen kan få för marknadsföringsbranschen.

Enligt en färsk studie från System1 finns det stor anledning för varumärken att våga hålla i sin kommunikation lite längre. Resultatet visar nämligen att kampanjeffekten inte avtar med tiden. ”Chansen att få till något så uttjatat att det skapar en negativ effekt är i stort sett omöjligt”, säger Nils Andersson Wimby, head of creative and media på If.

Nils Andersson Wimby, head of creative and media på If och bloggare på Resumé, skriver om julreklamerna som hittills kommit, och tipsar om hur man hittar den perfekta balansen mellan känslomässigt och affärsnyttigt.

28 procent av inhousecheferna i Resumés Löneligan hade en förvärvsinkomst över miljonen 2021. I toppen ligger chefer hos Oatly, Arla, Telia och If.

Allt fler publicerar eget material på sociala medier, funderar över integritet och riktad reklam, och många följer influencers. Resumé sammanfattar de viktigaste delarna ur ”Svenskarna och internet” och får experternas analyser. ”Det är så lätt som marknadsförare att lägga ut en annons, nå 100 000 människor, få 30 sälj och tycka man har gjort ett bra jobb” säger Alexander Morad, vd på Bright Mind Agency.

Kanske kan man tjäna på att tänka mer kring alternativkostnader när man prioriterar sin marknadsföring? Nils Andersson Wimby skriver om alternativkostnader och hur marknadsförare kan ha hushållning som strategi.

”Jobbet att skapa en bättre värld görs effektivare på nationell nivå än på en marknadsavdelning”, skriver Resumés bloggare Nils Andersson Wimby.

Resumés bloggare Nils Andersson Wimby är tillbaka från semestern. Efter dagar på Liseberg och slöläsning av lokaltidningar konstaterar han i ett nytt blogginlägg att det givit honom något så viktigt som vardagsperspektiv: ”Man kan behöva påminnas om även saker som borde vara självklara.”

”Att leka med sitt varumärke är okej. Men det krävs år av stringens, tydlighet, investering för att bygga upp brand assets”, skriver Resumés bloggare Nils Andersson Wimby med anledning av Gucci och Balenciagas nya samarbetskollektion.

Det som sker i vår samtid är ett par parallella rörelser som gemensamt skapar en bizarr verklighetsbild av Izzard-mått. Resumés bloggare Nils Andersson Wimby förklarar varför.

”Den perfekta planen som går att efterleva blint existerar inte, men att agera på omvärlden utan riktning är minst lika fel”, skriver Resumés bloggare Nils Andersson Wimby om vikten av att ödmjukt hitta en balans mellan en strategi och den kultur som förändrar den.

I en optimerad värld njuter Resumés bloggare Nils Andersson Wimby av undantagen och lyfter fram ett magasin med pay-offen: ” Finally Every Dimension Of The Streets”. ”Mitt favoritexempel på annorlunda tänkande i mediebranschen (ledsen New York Times och The Guardian).

De senaste veckornas bojkott från annonsörer är inte bara ett hårt slag mot Facebooks ekonomi. Flera av företagen gör också val baserade på värderingar som direkt skadar affären, menar Nils Andersson Wimby: ”Då ställs det syftesdrivna tänket på sin spets”. För Resumé förklarar också SJ att beslutet inte är ekonomiskt motiverat.

Det finns en diskrepans i hur vi ser på våra egna intressen och hur de sociala medierna definierar vilka vi är. Det får också konsekvenser för hur pricksäkra riktade annonser kan bli. Vi har pratat med experter och plattformarna själva för att reda ut hur väl targeting egentligen fungerar.
– På gränsen till lurendrejeri, säger kommunikationsstrategen Daniel Collin.

Syftesdriven reklam har sina baksidor. Men de som kategoriskt dömer ut den missar att väl utförd kan den bidra till att både driva en positiv samhällsutveckling och varumärket i frågas affär, det skriver Resumés bloggare Nils Andersson Wimby.

Det finns en övertro på vad digital marknadsföring kan åstadkomma i en värld när kortsiktiga klick trumfar kreativitet. Efter vårt annonstest på Facebook bjöd vi in digitala gurun Nils Andersson Wimby för att prata reklamtrötthet, datahets och risken med utvecklingen.

De senaste åren har flera rapporter visat på marknadsföringens vikande effekt. Erik Modig, Carin Fredlund och Nils Andersson Wimby ger sin syn på huruvida reklamtävlingar borde börja ta med effekt i bedömningarna och svårigheterna med att belöna långsiktigt varumärkesbyggande.

De senaste åren har det diskuterats mycket om hur en för stor del av investeringarna går till taktiska och digitala aktiviteter. Medan vissa pekar på Facebooks och Googles lobbying-muskler och andra menar att skulden ligger på en bransch som är för besatt av att vara trendig, finns det en sak som få fokuserar på: bristen på hierarki inom dagens marknadsföring. Det skriver Nils Andersson Wimby i ett nytt blogginlägg.

Börja se sociala medier som en renodlad reklamkanal, titta på allvar på hur du ser ut i mobilen och använd targeting på ett sätt som inte riskerar "storebror ser dig"-effekten. Det är några av experternas insikter ur senaste Svenskarna och internet.

De lägger 1,1 miljarder på reklam – men struntar i sina sociala kanaler. Fler än var tionde företag har under 1000 följare på Facebook och Instagram. 44 av dem har färre än 5000 följare på Instagram.

För två veckor sedan blossades ett vänskapligt mobilbråk upp mellan Garbergs Jan Lindforss och Resumés bloggare Nils Andersson Wimby – nu har det blossats upp ett nytt om modern kommunikation.

Jag vill hävda att mobilen – där allt mer av den digitala tiden spenderas – också har formatet som en nackdel, skriver Garbergs Jan Lindforss i en kommentar till Nils Andersson Wimbys blogginlägg.

Facebook ska bli meningsfullt och medier nedprioriteras. Nu blir plattformen dyrare. Vilka påverkas mest och hur ska du göra för att fortfarande vara relevant?

Google ger bättre trafik till medierna än Facebook, visar nya siffror. Varför och hur kan medier och varumärken göra för att påverka resultatet? Resumé Insikt tar hjälp av experterna.

Få känner till komplexiteten i att annonsera digitalt. Därför är det bra att stora aktörer nu markerar, anser varumärkesexperten Nils Andersson Wimby.

24-familjen i Kalmar, vars målsättning är att anställa ytterligare 50 journalister, har fått branschen att nyfiket spänna öronen. Hur kan de satsa så hårt? Och hur påverkas trovärdigheten av bristen på granskningar?

Nils Andersson Wimby, byråchef på Isobar, håller stenkoll på Conde Nast och andra techtitlar som tar flera tusen dollar för medlemskap.

Isobars byråchef Nils Andersson Wimby är ny bloggare på Resumé.

Nästa vecka sjösätter Google sin nya algoritm som premierar mobilanpassade sajter i sökträffarna från mobila enheter. Isobars byråchef Nils Andersson Wimby ger sin bild av vad skiftet kommer att innebära för företag.

En rapport från Salesforce, som Resumé skrev om igår, pekar på fem tecken på att Norden halkar efter vad gäller mobil marknadsföring. Vissa saker i rapporten måste sättas i perspektiv, men bilden är inte felaktig och det finns åtgärder att överväga för svenska annonsörer. Det skriver Isobars byråchef Nils Andersson Wimby i en spaning.