Nina Åkestam Wikner

Nina Åkestam Wikner var - typ - en nykomling i reklambranschen i början av 2022. Nu ser hon tillbaka på branschens utveckling efter sitt andra första år. ”Vi må klaga på pressade budgetar och fragmentisering – men allt var verkligen inte bättre förr.”

Reklambyråns kreativa ledartrojka går vidare till nya uppdrag.

Rapporter ska fungera som ett marknadsföringsverktyg för Nord DDB. Först ut är en rapport om hur nyanländas varumärkesattityder skiljer sig från den genomsnittliga svenskens. ”Mitt jobb sedan jag kom till Nord DDB är att strukturera upp insiktsarbetet, tillföra forskningsmetodik och göra det mindre ad-hoc,” säger strategichefen Nina Åkestam Wikner.

Beror bristen på äldre i reklamfilmer på att unga premieras på byråerna? Nej, tvärtom värderas erfarenhet högt – så högt att timpriserna inte räcker till. ”Den marknadschef som drivs av pressade timpriser kommer att ha svårt att få seniora personer i sitt team,” skriver Nina Åkestam Wikner.

Nina Åkestam Wikner får hem enkäten Sverige Nu, en guldgruva för forskare och strateger som berättar om svenskars alla möjliga konsumtionsvanor och ger en helhetsbild av landet. Eller?

Data är som bokstäver. Det är först när vi använder den för att berätta något den faktiskt betyder något, det skriver Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner.

Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner hörde till kritikerna av Sheryl Sandbergs syn på vad som krävs av kvinnor för att ta sig till toppen. Sen blev hon 38 år, tvåbarnsmor och mellanchef. ”Det är vad som krävs, och det är även så alla manliga karriärister har gjort sedan tidernas begynnelse.”

2007 tog Nina Åkestam Wikner sina första steg in i reklambranschen. Utifrån sin samlade erfarenhet delar hon med sig av de råd hon själv hade behövt som nyexaminerad.

Arbetsgrupperna blir bara större och större, det visar Resumés genomgång av 380 kampanjer 2011-2022. ✓ Siffrorna år för år. ✓Förklaringen ✓ Pressen från kunderna: ”Har blivit lite av en sjuka”. ✓ Forskning visar svagheter och styrkor med stora team.

När Ryssland invaderade Ukraina kunde Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner förnimma den känsla av förlamning som alltid drabbar en arbetsplats vid katastrofer. Men att fortsätta göra jobbet är också ett sätt att visa de onda krafterna att de aldrig kommer vinna.

Några dagar efter återkomsten till byråvärlden stötte Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner på ett av branschens största problem: ”Det är en mänsklig och affärsmässig mardröm när begåvade människor brinner upp”.

Nina Åkestam Wikner ville hitta lugnet och gav upp reklamen – men det gick inte alls som planerat. I sin första krönika för Resumé Insikt skriver hon om varför hon lever för branschen.

Nord DDB:s nya strategichef Nina Åkestam ser med tillförsikt på branschens breddade rekryteringsbas och inspireras av brittiska The Rows smala och krångliga kommunikation. Dessutom har en vända i en statlig utredning fått henne att inse att det är lättare att driva förändring utifrån maktens korridorer.

Nina Åkestam Wikner har de senaste åren varit konsult, forskare, författare och drivit podd. Nu återvänder hon till sina rötter, den svenska byråvärlden, med en mer nyanserad bild av reklamens kris under 2010-talet.

Nej, det finns ingen underrepresentation av icke-vita personer i svensk reklam. Det slår forskaren Sofia Ulver fast, som länge har studerat frågan, vilket går stick i stäv med tidigare uppgifter. Däremot får icke-vita oftare bakgrundsroller än huvudroller.

Black Lives Matter. Ja, inte när det kommer till mångfalden i den egna kommunikationen ska det visa sig. Vissa av de varumärken som la upp en svart ruta på Instagram häromveckan har inte med en enda svart människa i sina tidigare inlägg på plattformen.

Under och strax efter flyktingvågen ökade representationen hos Sveriges tio största annonsörer, utöver det har den i princip legat stilla de tio senaste åren. Icke-vita är fortfarande kraftigt underrepresenterade i reklamen. Det visar ny forskning från Handelsforskarna Sofia Ulver, Nina Åkestam, Sara Rosengren och Christofer Laurell.

Som analytiker på Google Sverige ska branschprofilen hjälpa bolagets kunder med analyser om reklameffektivitet. "Jag tycker branschen varit väl snäv i vad man mäter" säger Nina Åkestam till Resumé.

Vad fick Nina Åkestam att forska om stereotyp reklam? Resumé möter "reklamdoktorn" i det anrika rummet på Handelshögskolan där allting började – och samtalar om kampen för ett sunt yrkesliv, drivet att förändra branschen samt den kommande boken om feminismens bakslag.

Representationen i landets reklamannonser är snäv. Det konstaterade Komm redan 2015. Men två år senare har trenden tilltagit, visar studenter på MKV som har kopierat undersökningen nästan rakt av.

Efter fem års forskande är Nina Åkestams doktorsavhandling "Understanding Advertising Stereotypes" äntligen klar. För Resumé berättar reklamforskaren om de viktigaste slutsatserna.

Reklamforskaren Nina Åkestam tar plats i byrån Futerras svenska styrelse tillsammans med tidigare vd:n för konsultbolaget Macklean Mikael Kruhsberg.

Två gnagare i en trång bur väcker kritik mot Icas reklam, Nina Åkestam uppmanar till bojkott mot Elle-Galan och Sara Skyttedel överklagar bildom. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Unionens kampanj "mansplaining-aktuen" ska belysa problemet med manliga översittare på arbetsplatser. Men det humoristiska greppet från fackförbundet väcker ont blod i sociala medier.

Reklamvärlden är traditionellt sett förknippad med smala modeller med långa, vaxade ben. Men när jättar som H&M, Lindex och Åhléns kastar in handduken kanske den starka, roliga, idérika (och vanliga) kvinnan är här för att stanna.

All reklam som testar nya grepp och ifrågasätter normer är bra för branschen, säger reklamforskaren Nina Åkestam. Dressmann vinner på draget.

Calvin Kleins nya kampanj har fått hård kritik av reklamforskaren Nina Åkestam. Reklamombudsmannen har redan fått in sex anmälningar som hävdar att den är könsdiskriminerande.

Reklamforskaren Nina Åkestam till attack mot juryn bakom den omdebatterade vinsten i Cannes, Facebook-aktien nu mer värd än någonsin och Buzzfeed kan bli tv. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Många känner henne genom bloggen Niotillfem. Men Sandra Beijer är också författare med ett mångårigt förflutet som stjärncopy på byråer som Garbergs och Wieden + Kennedy i New York. Efter fem år på Rodeo byter nu bloggen hem.
– Metro har legat på mig och velat att jag ska byta i flera år, säger Sandra Beijer till Resumé.

Reklamforskaren Nina Åkestam, DDB-copyn Olle Langseth, Lotta Ågerup, ad på King och Åkestam Holst-copyn Desiré Engström sa kora branschens vassaste talanger som prisas med Kycklingstipendiet under Guldäggsgalan i år.

Nina Åkestam, Brita Zackari och Andres Lokko är några av namnen i en grupp som vill återta PK-begreppet. Formgivarna Parasto Backman och Hanne Lindberg är initiativtagare och ligger också bakom utformningen av kampanjen.

Jeanskedjan JC:s varumärke Crocker har inlett ett samarbete med bloggaren, medieprofilen och tidigare reklamprofilen Sandra Beijer där hon ska designa en cheerleaderinspirerad mini-kollektion i blå denim.

Nina Åkestam har bytt byråvärlden mot forskarvärlden, och snart kommer hon ut med sin första bok som handlar om hur du kan tänka för att nå framåt i livet och karriären. Nu gästar hon Kommunikationsklubben.

Resumés bloggare Nina Åkestam är kritisk till Media Markt som tar sitt tyska reklamkoncept med stereotypa könsroller till Sverige. – I det här fallet är det ganska glasklart att en svensk publik inte tycker att reklamen är kul. Snarare stör de sig på den, konstaterar hon i sin blogg.

I dag kom beskedet att den kritiserade "size zero-butiken" Miss Skinny är en pr-bluff.
Det hela är en kampanj gjord av Frisk & Fri, riksföreningen mot ätstörningar, och reklambyrån Shout.
I morgon fortsätter kampanjen med en presskonferens på Berns.

Som väntat är lanseringen av den kritiserade size zero-butiken Miss Skinny en pr-bluff.
Frisk & Fri, riksföreningen mot ätstörningar, med reklambyrån Shout ligger bakom.
Kitty Jutbring, Sandra Beijer, Nina Åkestam och Klara Zimmegren medverkar i kampanjen.

För tio år sedan var Anne Liljeroth varumärkeschef på telekombolaget 3. Hon ville vara perfekt och slet så hårt med karriär, familj, hus, ambitioner och vänner att hon gick in i väggen och drabbades av svår depression. Nu är hon bokaktuell med romanen "Bara människor", samtidigt som Resumé som av ett sammanträffande startat initiativet #baramänniska.

”Det var coolt att jobba mycket”, säger Nina Åkestam som gick in i väggen och fick börja med KBT-terapi. Camilla Kuylenstierna var framgångsrik marknadschef men höll på att dricka bort hela karriären. För byråledaren Björn Mogensen tog livet en ny vändning efter bäste vännens, tillika, kollegans självmord. Vi verkar i en av världens tuffaste branscher. Men till vilket pris?

Lindex kritiseras återigen för sina barnkläder. Valet av tryck på t-shirtarna antyder att flickor är söta och pojkar arga. – Det säger ganska mycket om Lindex som företag, menar Resumés reklambloggare Nina Åkestam.

Copywritern och Resumé-bloggaren Nina Åkestam flyttar hem. Efter två år i New York ska hon nu doktorera på Handelshögskolan i Stockholm. – Jag har alltid gillat att prata reklam i ett större perspektiv, säger hon.

Resumés bloggare Nina Åkestam blir juryordförande för reklamtävlingen Ute som arrangeras av utomhusbolaget JC Decaux.

Spexiga upptåg, kreativa grepp på Facebook – eller bara ett helt vanligt cv.
Hur får man jobb på byråerna?
Resume.se har pratat med reklamproffsen som ger dig de bästa tipsen.

Otrohetssajten Victoria Milan – ”Sveriges första datingsida för gifta och samboende” – har inlett en reklamoffensiv i Sverige på stortavlor. Reklamen har RO-anmälts och nu sågas den även av expertis. – Jag tror att en sån här sajt skulle må mycket bättre av mer diskret marknadsföring, säger Resumés reklambloggare Nina Åkestam som sågar marknadsföringen.

PUMA marknadsför sina nya toningskor med hjälp av gratis tamponger. 10 000 tampongboxar med reklamen för PUMA BodyTrain ska delas ut till registrerade medlemmar på Tamponsforfree.se. Kampanjen får tummen upp av Nina Åkestam, copy på KBS+P i New York och reklambloggare på Resume.se. – För mig känns tamponger lite actionfyllt, säger Nina Åkestam.

Garbergs cd/ad, Lotta Mårlind, är inte förvånad över att Nina Åkestam och Sandra Beijer lämnar: – De kom direkt från skolan och har varit hos oss i fyra år. För ens egen utveckling är det viktigt att gå vidare. Jag gjorde samma sak då jag började på Mother i London.

Garbergs profilerade duo Nina Åkestam och Sandra Beijer lämnar byrån för jobb i New York. – Vi båda älskar New York. Vi säger upp oss och flyttar, säger Sandra Beijer tiull Resume.se.

Reklamfilmsinspelning för NetOnNet – då gav taket vika. Lyckligtvis kom ingen till skada. – Det hade kunnat sluta illa, säger Nina Åkestam, copywriter på Garbergs.

Ett bra val.
Det tycker både förra ordföranden Hans Sydow och tidigare vd:n Pia Grahn Brikell.
Även Nina Åkestam på Garbergs, som sågade valet av Ulf Strömkvist som ordförande, gör tummen upp för Jessica Bjurström som ny vd för Komm.

Jag vet inte riktigt var jag ska börja den här krönikan utan att slå in öppna dörrar. Kanske lika bra att gå rakt på sak: kampanjerna inför EU-valet är själva definitionen av dålig reklam.

Det har gått nästan en månad sedan Guldägget. Glädjen eller ilskan har lagt sig, pannåerna har ställts i skåp och det sista outnyttjade armbandet till Forsmans efterfest har hittats i någons ficka.

Jag tänker mig en vanlig dag. Just den här dagen läser vi i tidningen att en chef på ett svenskt börsbolag har gripits för att tillsammans med sina vänner ha gruppvåldtagit tonårskillar vid flera tillfällen. Piskor, handbojor och grovt våld har förekommit. Vid ett tillfälle tvingades en av killarna till analsex medan chefen filmade det hela. (Behöver jag skriva att chefen och hennes vänner är kvinnor? Nej förresten, det är ju självklart.)

Hösten 2008 hade Viking Lines ”Färjan” premiär. 600 000 svenskar bänkade sig varje vecka för att titta på reklam för Viking Line, och en hel kommunikationsbransch såg förfärat på. Kreatörerna blev arga. Mediebyråerna blev ännu argare. Och pr-konsulterna, ja de blev jättearga.

Det är lågkonjunktur. Jag tänkte börja min lilla spalt med den här självklarheten; inte för att du inte redan visste det, för det gjorde du naturligtvis, utan för att det ramar in en viktig sak.

Årets kampanj för Guldägget ska skapa diskussion. För att hitta och kittla pratnerven har Garbergs och Reklamförbundet valt annorlunda kanaler.

Nina Åkestam, 25 år, copywriter, Garbergs. Den numera kända reklamprofilen tar plats i utomhusjuryn.