NK

När vården varit ansträngd är det många som valt bort att gå på rutinkontroller för sina bröst och sin pung. För att uppmuntra dem att kolla sig själva lanserade Wenderfalck och Apotek Hjärtat en bröst- och pungmeditation, en meditation som tusentals tog till sig. Nu vinner de Månadens content.

NK lockade kunder att skaffa kreditkort med ett presentkort, olämplig marknadsföring som inte är måttfull anser Konsumentverket.

Pandemin slog hårt mot den fysiska handeln och NK tappade var fjärde krona i försäljning. Lagom till att Sverige öppnar igen börjar varumärket kommunicera. För Resumé berättar marknadschefen Karin Wickberg om ✓ hur varumärket drar nytta av det historiska arvet ✓ strategin för e-handeln som digitalt kommunikationsmedel ✓ padelsatsningen på taket ✓ synen på Amazon.

Lyko, Webhallen och Sparnet är tre handlare med förhoppningar om försäljningsrekord under Black Week. Andra marknadschefer Resumé pratar med väljer en försiktigare väg på grund av pandemin. ”Många svenskar är trötta på kampanjfokus kring den här typen av shoppingdagar”, säger Netonnets Carola Tiberg.

Emballage, kartonger, påsar, papper och tidningar. Årets julskyltning på NK är skapad av överblivet material från varuhuset. ”I årets skyltfönster får vi se granar gjorda av vita presentförpackningar, djur och skogsväsen tillverkade av returpapper och emballageplast har blivit magiska snöflingor”, säger Cilla Winbladh från JoAnnTan Studio som formgivit skyltningen.

Coronapandemin gör att NK:s satsning på e-handel lanseras tidigare än planerat.

Med anledning av klimatförändringarna vore det bra att dra ner på konsumtionen. Det kanske låter knepigt med alla frestelser där ute, men kommer bli betydligt lättare i framtiden. De som ska ordna den saken är varken Konsumentverket eller Skatteverket utan märkligt nog Sveriges fastighetsägare, skriver Håkan Olofsson och Erik Huss.

”Julens magiska universum” är temat för NK:s julskyltning, som hyllar månlandningen som i år firar 50 år.

I november 2019 tillträder Karin Wickberg tjänsten som ny marknadschef för NK. Hon tar också plats i varuhusets ledningsgrupp som kommer att fokusera på stora förändringsprojekt som går in i en slutfas under nästa år.

På JoAnn Tann Studio var Kia Lublin, Saba Gedda, Cora Hamilton och Elin Skogkvist bland annat med och skapade NK:s berömda skyltfönster. Med den nya designbyrån Ray Atelier vill de hjälpa varumärken att stärka sin fysiska dimension.

Allmänheten uppmanades komma och titta på när influencern Michaela Forni och stylisten Selam Fessahaye med sällskap skulle äta lunch i NK:s skyltfönster. Nu ställer varuhuset in aktiviteten som skulle äga rum på fredagen efter kritik.

Sedan 1950-talet har NK haft som traditionen att årligen komma med ett nytt tema inför julskyltningen. Nu tar man hjälp av AR-teknik för att kombinera tradition och förnyelse.

Upplevelser, lojalitet och logistik. Resumé Insikt har frågat tre handlare hur de ska tackla konkurrensen som den ökade e-handeln för med sig.

För Resumé berättar Berghs rektor Camilla Wallander varför hon flyttar till Storbritannien för reklamskolans skull. Därtill beskriver hon varje våning i huset, som är hennes karriärplan.

I dag hade skjortmärket Eton premiär för en stor installation på NK i Stockholm. "Stilkarusellen" ska senare bli en global digital kampanj.

I dag har NK:s klassiska julskyltning premiär i Stockholm och Göteborg. Förberedelserna har pågått i över ett år för det som har blivit en institution.

Nordiska Kompaniet, NK, har inlett ett samarbete med Bukowskis Market där man ska auktionera ut valda delar av NK:s julskyltning. Auktionen inleds den 13 januari och pengarna går till Läkare utan gränser.