Norrlands Guld

En samling gnäll, banklingo, utrotningshotade djur i AR och ett julpyntat hotellrum som ska få dig sugen på glögg redan i oktober. Här kommer Resumés veckovisa urval av kampanjer. Varsågoda!

Spendrups släpper en ny kampanj och ska få folket att dricka mer Norrlands Guld. Till sin hjälp har de nu hockeyproffset Victor Hedman. ”Vi har valt att hitta tillbaka till de norrländska vyerna, fast på ett lite kul sätt förstås”, säger Charlotte Liljewall.

Alla utmaningar med kommunikation kommer inte automatiskt övervinnas bara för att man jobbar på ett varumärke i stället för en byrå. Det menar kreatören Daniel Vaccino som tillsammans med sin partner Lisa Vaccino öppnar Åkestam Holst Syd.
– Vi behöver prata om slutprodukten – här är det få varumärken som lyckas bra på egen hand, säger han.

Det skräddarsydda ”ledighetsprogrammet” innehåller övningar som att slö-grilla, sova länge och kolla på fotboll.

Norrlands Guld och Åkestam Holst tar hem det första guldägget i den nya effektkategorin.

I brist på andra sponsringsytor lanserar Norrlands Ljus sig själva som ”officiell partner till ljusare tider”.

Efter flera år med annat fokus ska den norrländska mentaliteten återigen prägla Norrlands gulds kommunikation. I veckan lanserades det nya konceptet ”Norrlands radio”.

Ingo och Åkestam Holst kammar hem flera priser i Strategy Awards, influencer skämtade om Tramadol på Instagram och blev av med ”branded content”-funktionen och Facebook delar ut stort skadestånd till moderatorer. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Med sju nomineringar är ”Öl-avtalet” det bidrag som flest jurygrupper lyfte fram inför Guldägget. Daniel Vaccino, som nyligen lämnade Åkestam Holst för Oatly tycker att kampanjen var det bästa som kom ut av samarbetet med Norrlands Guld.

Uppstickarbyrån tar över kunderna från Åkestam Holst. Uppdraget innefattar att ta fram nya långsiktiga koncept för båda varumärkena.

Pontus Formgren, ny strateg och projektledare på Redgert Comms, är inget fan av Åkestam Holsts "Ölavtalet", gillar Oatlys bråk med Arla – och frågar sig hur vi kan bemöta och dra nytta av digitaliseringströttheten? Här är veckans spanare.

Med en bred mediemix och omfattande marknadsföringsinsats har Norrlands Gulds nya kampanj "Ölavtalet" fått utrymme sig både i svensk och internationell press. Hittills har 12 000 svenskar skapat egna ölavtal.

"Ska vi ta en öl nån gång?" är inte en juridiskt bindande fråga. Det vill Norrlands Guld ändra på samtidigt som man för en gång skull sätter punkt för alla oinfriade ses-över-en-öl-löften.

Att samköra två varumärken i tunnelbanan visade sig vara en god idé. Nu hyllas Åkestam Holst både för tilltaget och den finurliga copyn i sociala medier. Vad tänker kunderna och ser vi en ny trend månne?

Koppla upp, koppla ner. Liknande budskap, men från olika avsändare. Norrlands Guld och Tele2 väjer att samköra sin tunnelbanereklam.

Mobilen kan vara nyckeln till världen eller prestationsångesten om man så vill. Den kan också vara en förskräcklig tidstjuv. Annonsörerna har snappat upp den digitala backlashen – och nu är det många som springer på samma boll.

Norrlands Guld vann mot Max i andra grundomgången. Men i semifinalen var rollerna utbytta – trots att exakt samma annonser möttes en andra gång. – Ingen har påverkat någon. Vi premierar alltid den bästa reklamen, säger Mårten Knutsson, juryordförande i Reklamcupen.

Norrlands Gulds tweets av ölskum fick internationell uppmärksamhet. Nu gör man ytterligare ett skumt drag och utmanar öljätten Budweiser genom att åka snålskjuts på deras Grand Prix-vinnande kampanj "TagWords".

Norrlands sociala öl socialiserar vidare och har nu fått internationell uppmärksamhet. CBS, Vice och AOL är några av de som hyllat kampanjen.

Bettingbolagen i centrum när Resumé listar årets VM-kampanjer. Men flera varumärken passar även på att ge värdlandet Ryssland en känga för deras behandling av HBTQ-personer.

Bärs och fotboll är en vinnande kombo, enligt Norrlands Guld. Nu använder de ölskummet som mediekanal för att publicera tweets om fotbolls-VM.

Ölmärket får ny design som lyfter fram det norrländska landskapet.

Ölmärket sätter upp en stor utomhusvepa som ska läsas nedifrån och upp. Syftet? Att stretcha nacken.

Ölmärket driver med diskussionen om sanningshalten i reklam genom advertorials som grundar sig på högst tveksam "forskning".

Norrlands Guld Ljus teamar upp med hajpade pizzerian 800 grader i Stockholm och tar fram en pizza gjord på ekologiska restprodukter från ölbryggningen.

Norrlands Guld tar sig an en av samtidens stora hälsobekymmer.

Ölmärket Norrlands Guld är officiell partner till herrlandslaget i fotboll. Inför EM släpper de en serie filmer med bland annat den tidigare stjärnan Johan Mjällby.

Vinnare av Årets Reklamlåt 2014 är Norrlands Guld med låten ”Vi dricker kall öl. Hurra hurra”. Stefan Öström berättar om tanken bakom låten, varför det blev en hip hop-låt och vad som fungerat som inspiration.

Klas Ingesson var sig själv – inte bara för en stund, utan hela tiden. Nu berättar reklamprofilen Stefan Öström hur det var att jobba med fotbollslegendaren i reklamfilmerna för Norrlands Gulds hyllade koncept.

ICA:s nye marknadsdirektör Mats Liedholm har jobbat med klassiska Oväntat besök för Gevalia, Norrlands Guld och Mmm-kampanjerna för Marabou. Han tillträder senast vid årsskiftet, men är redan nu övertygad om att ICA-såpan kan köras i all oändlighet.

Norrlands Gulds reklamfilm är bäst om biopubliken får välja. Se de fem bästa reklamfilmerna som tagits fram som biopublikens favoriter.

På fredag har festivalserien "Way Out West Sessions premiär". Här får tittarna följa artister som Teddybears och Rebecca och Fiona inför och under festivalen. Serien görs av festivalarrangören Luger i samarbete med sponsorn Norrlands Guld.

Pia Åstrand går in som Teamleader/Project Manager inom långfilm på Chimney. Hon har över 20 års erfarenhet av reklamfilmsproduktion har arbetat med alltifrån Jesper Kouthoofd och Folke Film till Camp David och Tre Vänner.

Genom ett integrerat samarbete mellan Norrlands Guld och Spotify kan Way Out West besökare nu göra egna skräddarsydda och musikspelande affischer. – Festivalbesökarna får möjlighet att skräddarsy sin egen pepp inför festivalen, säger Stedan Garvander, brand manager på Norrlands Guld

Svenska Fans och Norrlands Guld kör igång play-tjänsten FanTV.se. Planen är att producera minst 250 program under året.

Spendrups drar igång en ny filmserie för Norrlands Guld:
– Filmen är plogen i ett nytt kapitel i Norrlands Gulds reklamhistoria om kul och otvungen gemenskap. Samma budskap om vikten av att vara sig själv fast i lite ny tappning, säger Henrik Åström, marknadschef för Öl på Spendrups.

Erik Hamrén medverkan i en reklamfilm på Norrlands Gulds sajt väckte uppmärksamhet eftersom fotbollslandslaget har en uttalad policy mot alkohol. Både Erik Hamrén och Svenska Fotbollsförbundet förnekar nu att det skulle finnas någon anknytning till marknadsföring av alkohol.

På måndag går Norrlands Guld ut i en ny stor kampanj.
Återigen lyfter man fram sin 15 år gamla payoff- När du vill vara dig själv för en stund, nu gör man det med Sators hit "I wanna go home" i centrum.

Idag lanserar Spendrups en ny öl under varumärket Norrlands Guld – Norrlands ljus. Kampanjen görs helt på webben.