Oatly

Ju mer skit svenskarna kollar på, desto billigare pris. Oklart om det rörliga priset får fler att välja Draken Film – en streamingplattform som vill andas kvalitet. Desto mer klart att det får juryn för Månadens idé på fall.

Tre guld till Sverige när Lovie Awards summeras.

Stockholm Media Week pågår just nu på China-teatern. I dag presenterades vinnaren av Årets kampanj.

Det ligger ett visst höstmörker över veckans kampanjer som Resumé har valt ut. Toppat med en del humor så klart.

Copywritern Claudia Cavalli saknar en riktigt bra kaffereklam, hyllar Oatly som exotiska och ger dig sina bästa inspirationstips.

Slår Oatly rekord i meta med den senaste kampanjen?

Alla utmaningar med kommunikation kommer inte automatiskt övervinnas bara för att man jobbar på ett varumärke i stället för en byrå. Det menar kreatören Daniel Vaccino som tillsammans med sin partner Lisa Vaccino öppnar Åkestam Holst Syd.
– Vi behöver prata om slutprodukten – här är det få varumärken som lyckas bra på egen hand, säger han.

Nu startas Åkestam Holst Syd i regi av kreatörsduon Lisa och Daniel Vaccino. Den nya Malmöbyrån slår upp portarna redan den första oktober.
”Vi kliver in och rör om lite i grytan”, säger Jenny Kaiser, vice vd på Åkestam Holst och byråansvarig över Syd.

”Andas, Zeke”, sa David Sandström när Zeke Tastas chockad ville ge upp. Efter 20 år på byråsidan var möten och strukturer inget han var van vid. Efter ett halvår på kundsidan har han en betydligt mer nyanserad bild – och han har faktiskt blivit kvar. I veckans podd ger han sin bild av varför allt fler seniora byråkonsulter tar klivet över till andra sidan.

Daniel Vaccino ger sin take på senaste jurymötet och ger svar på tal till mellanstadieläraren som sa att han aldrig skulle bli något vettigt.

Oatlys inhousebyrå tar dubbel pallplats och går om Forsman & Bodenfors som tvåa i Månadens kampanj. En inhousebyrå har aldrig någonsin gått så framgångsrikt i tävlingen.

Det är inte bara sexuella bilder som fastnar i Facebooks nakenfilter, oväntad mediekanal gav nya hem åt djur och Omnicom vill införa betalmodell baserad på attention. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Investmentbanken Spruce Point går hårt åt Oatly på Twitter och kritiserar bolagets storytelling. Bolagets Martin Ringqvist menar att banken har blankat aktien och därför har intresse av att kursen faller: ”Oatly tillbakavisar alla dessa påståenden”.

Oatly stämde det brittiska bolaget Glebe Farm för varumärkesintrång: man tyckte att produkten Pureoatys design var snarlik den egna havredrycken. Men domstolen i London ställde sig på Glebe Farms sida.

Här var det inga trafikljus som Wetransfer-användarna skulle klicka i för att försäkra sajten om att de inte var en robot. Nej – i stället fick man bevisa att man såg skillnad på mjölk och Oatly. För idén prisas Oatly med guld av en enig jury.

Som en blixt från klar himmel slog han ner på Instagram. Under pandemin har Dag Tolstoys humorkonto vuxit kraftfullt – och bjudit på ett och annat skratt. I Resumé Insikts podcast berättar han om hur han ser på samarbeten, humor – och om hur stor pengapåse som krävs för att han ska svika sina ideal.

I en ny kampanj lanserar Oatly budskapet ”Varannan havre”. I reklamfilmen ser vi skådespelaren Dragomir Mrsic försöka bryta invanda mönster till tonerna av Kenta Gustafssons ”Just i dag är jag stark”.

Passion Labs vd och grundare Niklas Turner Olovzon efterfrågar mer från hyllade Oatly än nya skojiga pikar mot mjölkindustrin. Dessutom gör han spaningen att pandemin medfört att människor blivit mer engagerade i kommersiell kommunikation, och att varumärken därför har en större roll att fylla. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

Ett år in i pandemin, där hemarbete präglat vardagen och fysiska möten ofta lyst med sin frånvaro, kan kreativiteten och inspirationen tryta. Oatlys kreative chef Martin Ringqvist berättar om utmaningarna med kreativitet på distans och om karriärens bästa idé.

500 Stockholms grundare Love Bonnier inspireras av Tesla och Oatly, ser en renässans för traditionella nyhetsmedier och dissar påkostade, generiska kampanjer med otydligt budskap. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

Ett år i in i pandemin kan kreativiteten lida pin.
40 duktiga kreatörer berättar om karriärens bästa idéer – för att du ska få inspiration till nya succéer.
Fuck isolering, här lättar vi på din blockering.

Efter ett år med kreativitet i karantän – med distansarbete, sinande finanser, förändrade processer och osäkra kunder – börjar vi se ljuset i tunneln. Men finns det anledning att oroa sig för att kreatörens förändrade förutsättningar kommer påverka nivån på den lovprisade svenska kreativiteten?
”All kreativitet har runnit ur mig”, säger Martin Ringqvist, creative director på Oatly, om hur han känner sig efter en vanlig dag av Teams-möten.
Han får medhåll av branschkollegorna som också tipsar om hur de trots allt hittar kreativiteten i en exceptionell tid.

Oatlys sena lanseringskampanj vinner guld i årets första Utomhus-omgång i Månadens Kampanj.

Lagförslaget am 171 riskerar att kraftigt begränsa Oatlys möjlighet att positionera sig som ett alternativ till mjölk i sin marknadsföring. Med hjälp av influencers och 320 000 namnunderskrifter gör sig Oatly nu redo inför sin kanske viktigaste kampanj hittills – den som kan få EU-parlamentet att ta deras parti.

Paolos, Na-kd och Oatly har alla olika erfarenheter av att kritikstormar och uppmaningar till bojkotter riktats mot deras varumärken. I matvarumärket Paolos fall förintades företaget över en natt. Nu ger kommunikations- och marknadscheferna på företagen sin syn på effekterna av fenomenet cancel culture.

Både varumärken och personer är i dag ett snedsteg från att inte längre vara ”inne i värmen”. Sociala medier har blivit till ett minfält, där vissa till och med jobbar heltid med att cancellera företag. Hur blev det så här? Och hur ska varumärken egentligen handskas med fenomenet cancel culture?

Sölk riskerar att blandas ihop med sojadrycken Silk. Det slår PRV fast, och upphäver nu registreringen gällande alla typer av mejeriersättningsprodukter.

Oatly lanserar sin första europeiska kampanj med budskapet ‘Are You Stupid?’ som ett svar på Europaparlamentets tilläggsförslag 171, som bland annat innebär begränsningar i marknadsföringen. Du får också chansen att göra ett dum-test.

Björn Kjellman petas av SR efter nya rollen som Ica-Stig, Clubhouse avstängt i Kina och en sluten grupp försöker få regeringar att agera mot Sverige. Det och mer i dagens morgonsvep.

Oatlys reklam till Super Bowl spelades in i tre tagningar – utan en tanke på att det skulle bli deras största satsning hittills på att få amerikanarna att byta mjölken mot havredryck. Tittarna som både hyllar och sågar den annorlunda reklamen. ”Alla filmer på Super Bowl är överproducerade och ser likadana ut”, säger Oatlys globala creative director John Schoolcraft.

Kina sätter press på techbolagen, utmanarappen mest nedladdad i januari och splittrat mottagande av Oatlys Super Bowl-reklam. Det och mer i dagens morgonsvep.

I en sketch parodierade Dag Tolstoy över Oatlys varumärke. Några veckor senare är han en del av havredryckens kampanj för att stoppa ett omdiskuterat EU-förslag. ”Egentligen hade det kanske varit mest relevant att hålla reklamklorna borta. Men just nu driver vi en global kampanj”.

Den flerfaldigt prisbelönade art directorn Oskar Pernefeldt inspireras av kreatörer som grundar egna varumärken, följer med spänning techjättarnas agerande och längtar efter en mer kreativ och gripande aktivism. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

Oatly ville få britter att se över sin mjölkkonsumtion med humor – i stället anklagas en ny kampanj för att trivialisera alkoholism. Somliga konsumenter hotar med bojkott, men Oatly försvarar kampanjen.

I ”Pappahjälpen” gjorde Oatly tonåringen till den vuxne i rummet, för det prisas de med en förstaplats i årets sista Månadens film. På andra respektive tredjeplats kom King och Cancerfonden samt Dear Friends och Göteborgs stadsmission.

Oatlys department of mind control har genom åren hämtat flera toppkreatörer från några av Sveriges största byråer. Nu presenteras flera nytillskott från hele världen – bland annat Johan Olivero från Forsman & Bodenfors i New York.

Att efterlikna marknadsledaren är inte ovanligt – oavsett om det handlar om produktdesign, kommunikation eller färgsättningar. Men hur mycket får man inspireras utan att man passerar gränsen för plagiat? Bryr sig konsumenten överhuvudtaget? Och är det strategiskt smart att följa John? Vi har vänt oss till jurister och varumärkesexperter för att få svar.

Nu kommer Oatlys Pappahjälpen - en guide för den som vill ta snacket med sin pappa om växtbaserat.

Oatly department of mind control rekryterar den flerfaldigt prisbelönade art directorn Oskar Pernefeldt från Åkestam Holst.

Designbyrån får i uppdrag att stärka Oatlys digitala närvaro på global nivå.

Bojkott efter bojkott. Annonsörer har upprepade gånger gått samman och strypt sina annonspengar, med det uttalande syftet att verka för en positiv förändring av plattformsjättarna. Nu senast gick SJ och Oatly ut med att de pausade sin annonsering på Facebook som protest mot hur plattformen hanterar hat och rasism.
Men vad betyder egentligen bojkotterna? Har de potential att få en reell inverkan eller handlar det endast om att positionera varumärket som en aktör som tar samhällsansvar?

Den senaste veckan har Oatlys nya delägare fått global uppmärksamhet och kaffebarer och kunder världen över har bojkottat havredrycken. ”Läget är allvarligt då många av de som är kritiska också har varit fans och ambassadörer för varumärket”, säger Primes krisexpert Hampus Knutsson.

Blackstones investering i Oatly väcker ilskna reaktioner och företaget får nu krishantera på Instagram. Dessutom i morgonsvepet: Trump styr Sverigebilden och Amazon raderar 20 000 bluffrecensioner efter avslöjande.

Varken Oprah Winfrey eller Natalie Portman har fått rabatt vid investeringen i Oatly, i utbyte mot den PR deras kändisskap medför. ”Varumärket borde bli än starkare”, kommenterar Oatlys creative director Martin Ringqvist. Samtidigt kritiseras Oatly för att ta in ännu en delägare med kontroversiella affärer i portföljen.

Havredryckstillverkaren Oatly får behålla sitt varumärke ”Smölk” som registrerades i höstas. Det framgår av ett beslut från Patent- och registreringsverket (PRV), som därmed inte köper invändningen från branschorganisationen Svensk mjölk.

Arlas kampanj ”Netto noll klimatavtryck” har redan anmälts över 140 gånger till Konsumentverket, och resulterat i tre skrivelser från myndigheten. Nu stämmer konkurrenten Oatly in i kören, med en annons som skrattar åt uttrycket.

De senaste veckornas bojkott från annonsörer är inte bara ett hårt slag mot Facebooks ekonomi. Flera av företagen gör också val baserade på värderingar som direkt skadar affären, menar Nils Andersson Wimby: ”Då ställs det syftesdrivna tänket på sin spets”. För Resumé förklarar också SJ att beslutet inte är ekonomiskt motiverat.

(Uppdaterad)* Nu börjar svenska annonsörer bojkotta Facebook, House of Radon, BCW, F&B och Narva vinner i Sabre och M&C Saatchi ber om lån från brittiska regeringen. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Ordförande David Borg är hänförd över Stendahls vinnande bidrag ”The gynecological cinema chair”, när content är på den här nivån är det få andra discipliner som är lika intressanta att bedöma kreativitet på. Dessutom har vi i juryn skapat ett nytt begrepp, munchies-content.

Stendahls byggde en värld av innehåll kring Anna Odells ”Undersökningen”, det ger dem en överlägsen förstaplats i vårens andra och sista Månadens content-omgång.

Ordförande Jesper Pålsson ser tillbaka på en omgång av Månadens print med hög nivå vad gäller både kreativitet och relevans. Flest poäng plockade återigen Ingo med The Moldy Whopper.

För tredje gången i den här rundan av Månadens kampanj tar Ingo hem förstaplatsen med Burger Kings mögliga burgare.

Vi har kartlagt 70 gröna varumärken som tillsammans kraftigt har ökat sitt fokus på att berätta om social hållbarhet efter corona. Marknadscheferna berättar om hur de gör för att sticka ut och om de tror att trenden kommer att göra bestående avtryck även efter pandemin.

En röd tråd på listan är influencers, och kanske specifikt artiklar som rör Isabella Löwengrip. Även namnbyten, Asap Rocky och talanglistor var populära i år.

Det var flyktingkris, mjölkbråk, vintersagor och influencers gone bad. Välkomna tillbaka till 2015.

Efter att ha varit kreatörsduo på Nord DDB, Volt och Åkestam Holst går nu Daniel och Lisa Vaccino över till kundsidan och Oatly som creative directors med fokus på Norden och Sydeuropa.

Linda Elers, creative director på M&C Saatchi, går inte igång på coola techbolag – istället sneglar hon på Oatly –, uppmanar branschen till humor och delar med sig av insikter från projekt. Här är veckans Q&A.

Pontus Formgren, ny strateg och projektledare på Redgert Comms, är inget fan av Åkestam Holsts "Ölavtalet", gillar Oatlys bråk med Arla – och frågar sig hur vi kan bemöta och dra nytta av digitaliseringströttheten? Här är veckans spanare.

När Oatly varumärkesregistrerade "pjölk" och "brölk" trodde nog de flesta att det enbart handlade om en pik mot Arla och mejeriindustrin. Men nu väljer man att använda den till sina nya havredrycksförpackningar.

Nyligen gjorde Oatly en takeover av Stockholms Centralstation – och nu gör Arla samma sak. Enligt Kristina Hammerö, kategoriansvaring för mjölk på Arla, ska medievalet inte ses som en kontring på konkurrenten.

"Vi kan inte längre acceptera att det ena storföretaget efter det andra annekterar och kapitaliserar på ord, värderingar och strömningar som traditionellt sett varit förknippat med organisationer och människor som jobbat mot humanitära mål utan monetära vinstintressen" skriver restaurangkedjan Scandwich.

Oatly står utan tvekan för Sveriges mest omtalade kampanj just nu. Resumé Insikt podd bjöd in kreativa chefen Martin Ringqvist och designchefen Lars Elfman för att prata om spelet, stormen och strategin bakom "Spola mjölken".

Oatly har pausat sina investeringar i tv under två år fram till "Spola mjölken". För Resumé berättar varumärkets mediespecialist om nya medieval och balansen mellan påverkan och känslan av att vara påträngande.

Nu lanserar Arla uppföljaren på prisbelönta "Bara mjölk smakar mjölk". I kampanjen gör de påhittade mjölkalternativen "brölk", "trölk" och "pjölk" comeback – som varumärkesskyddats av Oatly.

Oatlys creative director Martin Ringqvist har gått från kreatör till talesperson för varumärket senaste veckan. Enligt honom följer inhousebyrån inte upp reaktionerna på kampanjen – "det primära är att diskutera klimatfrågan, inte perceptionen av varumärket".

2015 förbjöds Oatly i Marknadsdomstolen att använda sig av forumuleringar som ger intryck av att mjölk är dåligt för människor. Men riskerar Oatly att bryta mot förbudet genom kampanjen "Spola Mjölken"? Resumé vänder sig till jurister för svar.

Oatly får ytterligare kritik, Bindefelds gäster till 60-årsfesten ifrågasätts och Bynk drar tillbaka reklam efter tillsägelse från Konsumentverket. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Oatlys creative director Martin Ringqvist och Arlas Kristina Hammarö möttes i Aftonbladet Morgon. Det hettade till kring Kinas ägande i Oatly samt havredryckens varumärkeregistrering av Arlas kampanjnamn Brölk, Sölk, Trölk och Pjölk.

Oatlys reklamkampanj "Spola mjölken" har fått stort genomslag i både sociala och redaktionella medier. För Resumés räkning har Meltwater tagit fram en analys som avslöjar hur det snackas kring Oatly efter kampanjens lansering.

Arlas kampanj "Bara mjölk smakar mjölk" var mejerijättens svar på Oatlys kaxiga utspel och har vunnit både guldägg och 100-wattare. Nu har Oatly valt att varumärkesksydda kampanjens påhittade alternativ för mjölk "pjölk", "trölk", "brölk" – vilket fått Arla att kalla in advokater.

Oatlys kommunikationschef Linda Nordgren rycker ut till försvar av den brett uppmärksammade kampanjen "Spola mjölken". I en debattartikel slår hon ifrån sig kritiken om att den skulle handla om en attack på svenska bönder.

Oatlys kampanj "Spola mjölken" har slagit ned som en bomb i svensk offentlighet med starkt engagemang för eller emot. Vad innebär den polariserande kommunikationen för varumärket och hur länge kan Oatly behålla utmanarpositionen? Resumé har pratat med varumärkesexperter som ser stora risker med höstens mest omtalade kampanj.

Siri Melin är nytillträdd marknads- och kommunikationschef på teleoperatören Telness. I Resumé Insikts Q&A berättar hon om varför hon fascineras av Oatly, vad vi i branschen behöver bli bättre på och varför Love Bonnier satte huvudet på spiken.

Sveriges lantbrukare tycker att Oatlys kampanj "Spola mjölken" skapar splittring i branschen. Nu går även journalisten och ledarskribenten Patrik Oksanen ut med kritik mot havredryckstillverkaren.

Arla trodde inte att Oatly-drycken skulle slå igenom enligt bolagets grundare, Zelmerlöws reklam för MEDS kritiseras hårt och Zuckerberg i bluffannonser på Facebook. Detta är några av nyheterna i morgonsvepet.

Oatlys senaste kampanj "Spola mjölken" väcker stark kritik bland Sveriges lantbrukare. Havrebönder som tidningen Land Lantbruk pratat med upplever att Oatlys med sina pikar mot mjölkindustrin skapar splittring i branschen.

Oatly går till ny attack mot mjölkindustrin genom att anspela på den klassiska informationskampanjen "Spola kröken" från 70-talet. Reklamfilmen frontas av skådespelaren Kjell Bergqvist, som istället uppmanar folk att "Spola mjölken".

Vad ska man med en marknadschef till? Den frågan ställer sig Oatlys John Schoolcraft och Martin Ringqvist. Samtidigt förklarar de varför marknadsavdelningarna är dömda att misslyckats, hur miljöboomen påverkat varumärket och tillbakavisar bestämt att de skulle ha blivit snällare mot mjölkindustrin.

Oatly gör ett experiment för att utreda hur havre och kreativitet hänger ihop genom att sponsra två unga kreatörer under reklamtävlingen Young Lions i Cannes. Volontaires Samuel Skwarski och Erik Filén ska under tävlingen enbart äta och dricka havrebaserat.

Vi är många som väntar på hur spelbolagen själva tar aktivt ansvar i utformningen av sin kommunikation, säger Stina Liljekvist, marknadschef på Skandia.

"Hey food industry, show us your numbers"– så lyder den kaxiga uppmaning som om igen väckt uppmärksamhet för Oatly. Särkilt hyllad är den väggmålning som pryder fasaden på ett hus på Södermalm i Stockholm – där Oatly bäddat in sitt budskap i siffror.

Sedan starten har Oatly profilerat sig som det moderna alternativet till mejeriprodukter. I varumärkets senaste printkampanj trycker man återigen på sin produkts, i jämförelse med mejeriprodukter, låga klimatpåverkan.

Varumärken som länge har profilerat sig inom miljö har inte påverkats alls av miljötrenden som råder. Det visar YouGov’s mätning som gjorts på uppdrag av Resumé Insikt.

Kampanjen "Bonde söker bönder" är en del av ett EU-finansierat forskningsprojekt mellan Oatly och forskare på Sveriges Lantbruksuniversitet. Syftet är att fler bönder ska ställa om till att odla mer grödor och på sätt bidra till ett mer hållbart lantbruk.

De senaste åren har Oatly stärkt inhouseavdelningen bland annat med hjälp av profilerade kreatörer från Forsman & Bodenfors. Sedan årsskiftet jobbar inte längre varumärket med sin huvudbyrå.

I år har Arla och Oatly utkämpat ett krig med mjölk och havre som vapen. Nu lanserar Arla laktosfri mjölk- och havredryck "perfekt för alla som vill testa nya spännande och hälsosamma produkter".

Ica auktionerade i Musikhjälpen ut en roll i Icas reklamdokusåpa. Aktionen vanns av Oatly – som nu meddelar att vdn Toni Petersson väntas dyka upp.

Art directorn Lars Elfman som vann Guldblick i våras går samma väg som Martin Ringqvist gjorde tidigare i år och lämnar Forsman & Bodenfors för Oatly.

Oatly har länge hyllats för sina kreativa grepp när det kommer till reklam. Nu ska Juno PR hjälpa dem att få ytterligare snurr på sina tilltag.

Oatly är en 25-åring som nådde succé över en natt – och har en otraditionell syn på marknadsavdelningen och byrårelationen. Hur är företaget uppbyggt? Varför skiter de i siffror? Hur ska de erövra USA? Och vilka är utmaningarna framåt? Detta är caset om Oatly.Oatly.

Oatly vill få bort mjölken från skolorna. Kampanjen som ifrågasätter dess hälsoeffekter prisas i Guldskrift.

Lars Elfman på Forsman & Bodenfors vinner Guldblick för kampanjen "London Takeover".

Oatlys affischer har väckt nyfikenhet på sociala medier. Inte minst eftersom varumärket antyder att de inte har tagit hjälp av en reklambyrå. För Resumé berättar Forsman & Bodenfors copywriter Martin Ringqvist om tankarna bakom utomhuskampanjen.

Maja Siösteen har precis bytt jobbet som Guldäggsgeneral mot rollen som byråchef på Nord DDB. Hon är sannerligen inget fan av julrim, men gillar både Ikea och Oatly.

Två starka ord räckte för att Kärnhuset och Fonus skulle ta hem månadens kampanj print i oktober/november-omgången. Silvret gick till Saatchi & Saatchis parodi på "Min helg" för Jeep medan bronsplatsen kneps av Oatly/F&B Factory för Oatlys senaste känga mot mjölkindustrin.

På internationella skolmjölksdagen i förra veckan begärde Oatly att Konkurrensverket granskar EU:s skolmjölksstöd. Med initiativet kommer en integrerad kampanj från Forsman & Bodenfors.

Trigger Stockholm knyter till sig Kitty Ehn som rådgivare. Ehn har tidigare jobbat som journalist och pr-koordinator på Oatly.

Forsman & Bodensfors kampanj "Googla mjölk" för Oatly vinner Guldägg i kategorin integrerat.

Nu ska Alex Schulman och Sigge Eklund hjälpa havredrycken Oatly i marknadsföringen.

Reklambyrån Forsman & Bodenfors har ökat såväl omsättning som byråintäkt 2015.