2030 ska Sverige ha halverat utsläppen av växthusgaser enligt Parisavtalet, samtidigt har regeringsunderlaget otillräckliga klimatmål, skriver Anna Högberg. Så när politikerna tappar bollen är det svenska varumärken som måste driva på för förändring.

Hur påverkas företagskulturen av att ständigt jobba hemifrån? Daniel Collin skriver i ett blogginlägg om spegelneuroner, empati, och varför chefen kanske ändå vill tvinga in sina anställda på kontoret.

Metamorfosen är konsumtionens drivkraft: företagen vill ha nöjda kunder, men inte kunder som nöjer sig. Katarina Graffman och Jacob Östberg resonerar om konsumtionskulturens faser i ett blogginlägg.

De höga elpriserna har knappast undgått någon. Det borde inte heller vara några nyheter för elbolagen. Men i stället duckar elbolagen kontakt med sina kunder, något som i längden kommer skada deras rykten. I sådana här situationer minns alla en fegis, skriver Fredrik Julihn.

Beatles, James Bond och fish and chips i all ära, men drottning Elizabeth II var utan tvekan Storbritanniens främsta, och mest älskade, influencer. Hennes frånfälle väcker frågor om hur Storbritanniens varumärke kommer påverkas, skriver Resumés Amanda Törner i en kommentar.

Influencer marketing kan med rätt strategi öppna upp stora möjligheter för varumärken. Men hur ska man gå tillväga för att låsa upp alla dessa möjligheter? Barncancerfondens Johnny F Kroneld delar med sig av sina tips.

Resumés bloggare Nils Andersson Wimby är tillbaka från semestern. Efter dagar på Liseberg och slöläsning av lokaltidningar konstaterar han i ett nytt blogginlägg att det givit honom något så viktigt som vardagsperspektiv: ”Man kan behöva påminnas om även saker som borde vara självklara.”

Effektiv reklam verkar alltid inom strikt begränsade ramar. Det är just den tillåtande bristen på begränsningar som får dagens kreativa reklam att mest bli en angelägenhet för de närmast sörjande. Det skriver Knaks vd Jan Lindforss.

Nästan alla strävar efter att göra skillnad och skapa förändring för de varumärken som man jobbar för. Men det är minst lika viktigt att sopa rent framför sin egen dörr, skriver Christina Knight, grundare på Mad Women Academy.

Det kanske börjar bli dags att inspireras av kriskommunikationen i den dagliga kommunikationsplanen. ”I tider då den ena samhällskrisen avlöser den andra kan det vara läge att damma av konventionell kriskommunikation”, skriver Resumés bloggare Ricki Petrini.

Olena Zelenska, Ukrainas första dam, poserar på senaste omslaget av Vogue. Kritiker kallar det opassande, och onödigt, när hennes landsmän slåss för sin frihet. Aleksandra Marchenko, ukrainsk kreatör bakom Resumé-bloggen Krigsdagboken, förklarar varför Olena Zelenskas Vogue-omslag är viktigt.

Westander hoppar av kundundersökningen Årets Byrå, eftersom elva av Sveriges största pr-byråer saknas i startfältet. ”Men vi gör det med vemod och hoppas på en comeback tillsammans med fler etablerade byråer”, skriver Patrik Westander.

Martin Edenström tar oss genom e-handelns hajpar 22/23. Läs listan i tid för att imponera på augustis första arbetsmöte.

Sedan Tiktok kom in i bilden har det börja klarna för mig: vi behöver sluta sätta likhetstecken mellan LinkedIn och b2b-influencer marketing. Och egentligen, marknadsföring i stort, skriver Frida Wallsbeck på Meltwater.

I en replik ber Malin Otterström, kommunikationschef på JCDecaux, Andreas Granath att fundera över vad som vinns på anklagelser om greenwashing. Hon uppmanar i stället fler att följa efter JCDecaux och mäta utsläpp.

Efter Resumés granskning av ad fraud har frågor om programmatiska annonser väcks. Självklart kan man bli lurad, skriver GroupM:s vd Martin Krona. Det är därför köpare måste investera i kunskap och kompetensutveckling.

Resumés bloggare Daniel Collin har varit delaktig i senaste tidens diskussioner om åldersdiskriminering. Nu följer han upp det. ”Trots att vi vet att 'äldre blir yngre' för varje generation är vi ändå fast i att sortera människor i samma åldersfack som vi alltid gjort”, skriver han.

Roboten är en symbol för innovation och framtid. Samtidigt går utvecklingen ganska långsamt, skriver Resumés bloggare Martin Edenström.

Ett starkt varumärke förstår sammanhanget det lever i. Creative director Carl Larsson menar att designtrender är en indikator på vart kulturen och konsumenten är på väg.

Aleksandra Marchenko, på flykt från kriget i Ukraina, och Carin Roeraade, Creative Director på Sanders Agency, bloggar på Krigsdagboken. De frågade ett antal kreatörer vad det betyder att vara från Ukraina.

”Det går inte att tänka informationskampanj. Kommunikation sker var dag. Bättre format behövs för möten med poliser, religiösa samfund, och skolor. Människor måste träffas oftare, fråga, lyssna och försöka förstå varandra. Att bygga förtroende tar tid”, skriver Mats Paulsen.

Lyckan är målet och eländet är priset som vi kanske blir tvungna att betala, när vi alla vill passa in i nutidens normer, skriver Oskar Zander och Veronica Horvath i ett svar på Göran Sachs opinionstext.

”Frida Blom och Birger Lycken skriver ”Att vara snäll känns spontant som något helt okontroversiellt. Det är något de flesta lär sina barn att de ska vara.” Men varför då betala dyra pengar till en PR-konsult för att lära medarbetarna något de har kunnat sedan barnsben?”, skriver Tommy Lindström i ett debattsvar.

När medarbetarna känner tillit och är hjälpsamma mot varandra blir samarbetet mer effektivt, kreativiteten ökar och kvaliteten blir högre. Det skriver Frida Blom och Birger Lycken på Westander som svar på Tommy Lindströms kritik av Westanders snällhetskultur.

”Ryssland vill kontrollera, styra och få ut en förvrängd verklighet medan Ukraina velat visa världen hur det ser ut i realtid. Ukrainska ledare tar selfies strax innan de lyfter mot nya samtal med Ryssland, som en dagbok i realtid kan vi följa utvecklingen.” Cecilia Kärrholm, vd på Digitalsnack, skriver om vilken roll sociala medier har i kriget i Ukraina.

För några år sedan tog Ricki Petrini fram en rapport om vad som påverkar svenska konsumenters produktval. Nu reflekterar hon om ”cancel culture” kan bli ett verktyg i kundernas arsenal, nu när kris och miljöhot är normen.

Både Applebees och Ica har fått kritik för vad många upplever som okänsliga budskap. Med anledning av Rysslands invasion av Ukraina är det hög tid för annonsörer att se över sina planerade kampanjer. Det skriver Digitalsnacks vd Cecilia Victoria Källberg.

Det är dags för individer att sluta ta på sig skulden och våga ställa branschen mot väggen: det görs inte tillräckligt. Kreatören som blev utbränd redan under utbildningen är ett tydligt exempel.

Andreas Morne efterfrågar lite galenskap i branschen. Det är trots allt inte 1984 längre, skriver han i en opinionstext.

Alla vill att kunden ska bli nöjd, men ingen lyckas. Vad beror det på? Tommy Lindström, beteendedesigner på Boom, delar med sig av några tankar.

Manchester Uniteds tränare Ole Gunnar Solskjaer kanske får sparken för att han 'tappat omklädningsrummet'. Ett fenomen som märks i affärsvärlden också. ”Skillnaden mellan sporten och näringslivet är att i sporten väger spelarnas ord betydligt tyngre än vad medarbetarnas gör i näringslivet,” skriver Daniel Collin i ett blogginlägg om ledarskap.

Det är dags att prata om den etiska aspekten av sökordsoptimering, skriver Robert Långström, content director på Spoon, i en opinionstext.

Det är dags för marknadsförare att förstå värdet i Tiktok, det skriver Arash Gilan i en krönika. Appen har nått succé snabbare än någon annan plattform, och nu är det mer än bara en hajp, skriver han.

Har er byrå höjt konsultarvodet med 78 procent sedan millennieskiftet? I så fall har ni säkrat kundlöneparitet och precis lyckats följa era kunders löneutveckling, skriver Patrik Westander.

De många utmaningarna med ”share of search” gör att det inte är ett verktyg för att stärka ett varumärke, skriver Kaperos Robert Ryberg i ett svar till Viva Media.

Framtiden tillhör de företag som vågar öppna upp helt inför omvärlden med full transparens inom företaget. Det tror Eric Francia, grundare av deBroome.

Att jobba hemifrån har blivit ett normaltillstånd på arbetsplatser runtom i världen. Men kontorsdöden kan stärka kommunikatörernas roll på sikt, och bör ses som en möjlighet för marknadsavdelningar och byråer. Det skriver Eric Francia, grundare av SaaS-bolaget deBroome.

Det värsta är inte att Naturvårdsverket har bränt en halv miljon kronor på att producera en podcast, utan att man har bränt skattepengar på att producera ljummet vatten. Det skriver David Borg, partner på Borg & Owilli.

Trots att vi vet att både kontextuell relevans och kreativitet ger bättre effekt – varför är det så få som utnyttjar tekniken? Det frågar sig Finn Wikander, chief product officer på Clear Channel Skandinavien.

Curamandos seniorkonsult Per Pettersson pekar på problematiken med enkla kom-igång-själv-lösningar inom sökordsoptimering och pekar ut ett par bovar i havet av datapunkter.

I Resumé nummer 4/2018 konstaterades humorns förlorade plats i svensk reklam. Honestys vd Walter Naeslund förklarar varför det tystnade skrattet är en farlig väg att gå.

Valutgången 2018 är lätt att förutsäga, för Sverige är ett drömland för opinionsmätare: högt valdeltagande, bra register och alla har telefon. Enda problemet är de yngre som sällan svarar och ofta varken vet om eller hur de ska rösta. Resumé har träffat några erfarna mätmänniskor.

Hur kommer det sig att män, som i alla andra situationer väljer att stirra på kvinnor, undviker ögonkontakt med oss under kundmöten, frågar sig Resumés krönikör Elin af Klintberg.

Byråernas tid är knappast förbi. Tro det eller ej, sexistisk gerillamarknadsföring passar inte alla varumärken, skriver Amanda Oxell, grundare av Annonsrådet i en replik till Marcus Hanser.

Så resonerar de svenska chefredaktörerna om bevakningen av presidentvalet och Donald Trump.

Tisdagen den 21 juni, tre dagar innan Storbritannien röstade om Brexit, skickade vi ut ett pressmeddelande med rubriken "Det blir Brexit visar analys från Meltwater". Vi förutsåg alltså det som alla opinionsinstitut och vadslagningsfirmor missade, skriver Sophie Hedestad, marknadschef på Meltwater och Hannes Hultcrantz på Hallvarsson & Halvarsson.

Aftonbladets politiska chefredaktör Karin Pettersson har fått Niemanstipendiet för att läsa ett år på Harvard University. Efter sommaren går flyttlasset till Boston i USA. Anders Lindberg tar över hennes jobb under tiden hon är borta.

UPPDATERAD. Helena Zachariassons krönika om mäns ansvar mot barnen publicerades på SVT:s nyhetssajt. Det har skapat anstormning på Twitter, där flera ställer sig frågande till varför den inte publiceras på opinionssajten.

I dag publicerade Norrköpings Tidningar en debattartikel där skribenten Arne Bengtsson driver tesen att månlandningen är en gigantisk bluff. NT:s publisher Anders Nilsson vet inte vem skribenten är, hade inte läst texten innan publicering och skulle aldrig släppa igenom den. – Vi har brustit i våra rutiner, säger han till Resumé.

Tor Rauden Källstigen lämnade reklambyråbranschen 2010 för att bli entreprenör. I bagaget har han ett flertal innovativa start-ups. – Kommunikationskunskaperna har varit en väldigt tydlig tillgång i teknikvärlden där folk är rätt introverta, säger han i podden.