Opinion

Andreas Morne efterfrågar lite galenskap i branschen. Det är trots allt inte 1984 längre, skriver han i en opinionstext.

Alla vill att kunden ska bli nöjd, men ingen lyckas. Vad beror det på? Tommy Lindström, beteendedesigner på Boom, delar med sig av några tankar.

Manchester Uniteds tränare Ole Gunnar Solskjaer kanske får sparken för att han 'tappat omklädningsrummet'. Ett fenomen som märks i affärsvärlden också. ”Skillnaden mellan sporten och näringslivet är att i sporten väger spelarnas ord betydligt tyngre än vad medarbetarnas gör i näringslivet,” skriver Daniel Collin i ett blogginlägg om ledarskap.

Det är dags att prata om den etiska aspekten av sökordsoptimering, skriver Robert Långström, content director på Spoon, i en opinionstext.

Det är dags för marknadsförare att förstå värdet i Tiktok, det skriver Arash Gilan i en krönika. Appen har nått succé snabbare än någon annan plattform, och nu är det mer än bara en hajp, skriver han.

Har er byrå höjt konsultarvodet med 78 procent sedan millennieskiftet? I så fall har ni säkrat kundlöneparitet och precis lyckats följa era kunders löneutveckling, skriver Patrik Westander.

De många utmaningarna med ”share of search” gör att det inte är ett verktyg för att stärka ett varumärke, skriver Kaperos Robert Ryberg i ett svar till Viva Media.

Framtiden tillhör de företag som vågar öppna upp helt inför omvärlden med full transparens inom företaget. Det tror Eric Francia, grundare av deBroome.

Att jobba hemifrån har blivit ett normaltillstånd på arbetsplatser runtom i världen. Men kontorsdöden kan stärka kommunikatörernas roll på sikt, och bör ses som en möjlighet för marknadsavdelningar och byråer. Det skriver Eric Francia, grundare av SaaS-bolaget deBroome.

Det värsta är inte att Naturvårdsverket har bränt en halv miljon kronor på att producera en podcast, utan att man har bränt skattepengar på att producera ljummet vatten. Det skriver David Borg, partner på Borg & Owilli.

Trots att vi vet att både kontextuell relevans och kreativitet ger bättre effekt – varför är det så få som utnyttjar tekniken? Det frågar sig Finn Wikander, chief product officer på Clear Channel Skandinavien.

Curamandos seniorkonsult Per Pettersson pekar på problematiken med enkla kom-igång-själv-lösningar inom sökordsoptimering och pekar ut ett par bovar i havet av datapunkter.

I Resumé nummer 4/2018 konstaterades humorns förlorade plats i svensk reklam. Honestys vd Walter Naeslund förklarar varför det tystnade skrattet är en farlig väg att gå.

Valutgången 2018 är lätt att förutsäga, för Sverige är ett drömland för opinionsmätare: högt valdeltagande, bra register och alla har telefon. Enda problemet är de yngre som sällan svarar och ofta varken vet om eller hur de ska rösta. Resumé har träffat några erfarna mätmänniskor.

Hur kommer det sig att män, som i alla andra situationer väljer att stirra på kvinnor, undviker ögonkontakt med oss under kundmöten, frågar sig Resumés krönikör Elin af Klintberg.

Byråernas tid är knappast förbi. Tro det eller ej, sexistisk gerillamarknadsföring passar inte alla varumärken, skriver Amanda Oxell, grundare av Annonsrådet i en replik till Marcus Hanser.

Så resonerar de svenska chefredaktörerna om bevakningen av presidentvalet och Donald Trump.

Tisdagen den 21 juni, tre dagar innan Storbritannien röstade om Brexit, skickade vi ut ett pressmeddelande med rubriken "Det blir Brexit visar analys från Meltwater". Vi förutsåg alltså det som alla opinionsinstitut och vadslagningsfirmor missade, skriver Sophie Hedestad, marknadschef på Meltwater och Hannes Hultcrantz på Hallvarsson & Halvarsson.

Aftonbladets politiska chefredaktör Karin Pettersson har fått Niemanstipendiet för att läsa ett år på Harvard University. Efter sommaren går flyttlasset till Boston i USA. Anders Lindberg tar över hennes jobb under tiden hon är borta.

UPPDATERAD. Helena Zachariassons krönika om mäns ansvar mot barnen publicerades på SVT:s nyhetssajt. Det har skapat anstormning på Twitter, där flera ställer sig frågande till varför den inte publiceras på opinionssajten.

I dag publicerade Norrköpings Tidningar en debattartikel där skribenten Arne Bengtsson driver tesen att månlandningen är en gigantisk bluff. NT:s publisher Anders Nilsson vet inte vem skribenten är, hade inte läst texten innan publicering och skulle aldrig släppa igenom den. – Vi har brustit i våra rutiner, säger han till Resumé.

Tor Rauden Källstigen lämnade reklambyråbranschen 2010 för att bli entreprenör. I bagaget har han ett flertal innovativa start-ups. – Kommunikationskunskaperna har varit en väldigt tydlig tillgång i teknikvärlden där folk är rätt introverta, säger han i podden.