I boken ”Fotboll. På riktigt” kommer berättelser från svenska supportrar samlas in och delas. För Svensk Elitfotboll handlar projektet om att visa vad fotbollen är och ska vara. ”Allsvenskan och superettan är en folkrörelse som verkligen betyder något för miljontals supportrar”, säger varumärkeschefen.

Ett lyckat OS kan vara början på en stjärnas karriär när det kommer till personligt varumärkesbyggande. Efter medaljerna kan sponsorpengarna börja rulla in på allvar. Här berättar experterna om hur – och varför – elitidrottarna ska tänka långsiktigt i varumärkessamarbeten, och varnar för fallgropar: ”De behöver omge sig med rätt rådgivare.”

Pack Train byter riktning och blir en renodlad sports marketing-byrå. ”En av våra absolut största styrkor är att vi inte bara pekar på vad man bör göra, utan även hur. Det gör oss unika, andra aktörer fokuserar på rättigheter, aktiveringar eller försäljning av sponsring,” säger grundaren och vd:n Ulf Björnemark.

Efter en säsong präglad av skandaler, ifrågasatt kultur och avbrutet samarbete med huvudsponsorn Unicef utser Brynäs Erika Grahm till sportchef, den första kvinnliga i Sverige. ”Rekryteringen av Grahm är förmodligen en del av arbetet med att bygga upp varumärket Brynäs igen”, skriver Pack Trains sponsringsexpert Joel Pallvik i en spaning.

Kommunikationen efter att Simone Biles avstod tävlingar på grund av psykisk ohälsa är ett av flera tecken på att villkoren för idrottens ekonomiska arena är i förändring, menar sponsringsexperten Joel Pallvik.

Pack Train, en byrå med inriktning sport och business, får sitt största uppdrag någonsin: den svenska damhockeyligan, SDHL.

Sponsring ses ibland som marknadsföringsvärldens fula ankunge, men det finns exempel som visar på hur spelplanen ändras. Tillsammans med sponsringsexperten Joel Pallvik grottar Resumé ner sig i fyra internationella case som visar vägen för framtidens sponsringsmarknad.

(Uppdaterad) Skoda hotade att dra sig ur som storsponsor om hockey-VM spelas i Belarus och kort därefter beslutade internationella hockeyförbundet att flytta mästerskapet från diktaturen. Resumé har pratat med tre sponsringsexperter om hur varumärken bör tänka när de tecknar sponsoravtal.

Svenska ishockeyförbundet blir den första svenska kunden att få tillgång till Pack Trains nya analysverktyg.

”Varför har inte sponsorerna större koll på sina rättigheters varumärke när det är det mest vägledande kriteriet vid valet av sponsorskap?” undrar Joel Pallvik medgrundare på sponsringsbyrån Pack Train.

Genom ett AI-verktyg som analyserar exponering i sponsringsvärlden hoppas Pack Train på att kanalen ska värderas högre. Enligt testmätningar kan det verkliga exponeringsvärdet för en allsvensk klubb vara dubbelt än vad som tidigare antagits.

Hammarby Fotboll satsar på social hållbarhet för att stärka sitt varumärke och är noga med att alltid ”hammarbyfiera” sina kommersiella sammarbeten. Om det, och varför damfotbollen är klubbens mest attraktiva kommersiella rättighet framåt, berättar klubbens marknadschef Patrik Blomquist för Resumé. Och självklart: Zlatan.

Svensk Elitfotboll, SEF, inleder ett samarbete gällande strategisk pr och löpande rådgivning gällande marknadskommunikation med Pack Train.

Hammarby Fotbolls partnerskap med Craft är det största i klubbens historia. För att kickstarta samarbetet släpper man nu en reklamkampanj framtagen av IK Stockholm.

Intrum Stockholm Open har som målsättning att utveckla mötesplatsen för partnerföretag och inspirera återväxten till svensk tennis. I och med detta anlitar man nu byrån Pack Train.

Hammarby vill bli Skandinaviens mest attraktiva sporträttighet. Nu anlitar de sponsringsbyrån Pack Train för att nå målet.

The Guardian sätter press på Premier League med hjälp av en svensk uppförandekod uppförd av AIK, Djurgården och Hammarby tillsammans med sponsorn Volkswagen.

Ett skällhalsband? Ja, det är en idé som Volkswagen Stockholm har för att stoppa ilska föräldrar på barnens matcher.

Pr och sponsringsbyrån Pack Train utmanar branschen och anser att alla behöver tänka om kring kanal och metod.

Medierna står maktlösa när Facebook försämrar trafiken, MMS ryter ifrån om tv-mätningarna och Lagerbäck uppmanas rädda Stampen.

Alexander Stempel och Joel Pallvik lämnar pr-byrån Jung Relations. Istället startar de sponsringsbyrån Pack Train tillsammans med Ulf Björnemark.